文旅市場活力涌動(dòng)

張雪

來源：經(jīng)濟(jì)日報(bào)

隨著春節(jié)臨近，不少人已安排好春節(jié)假期出游活動(dòng)。據(jù)鐵路和民航部門預(yù)測，今年春運(yùn)期間客運(yùn)量有望創(chuàng)歷史新高；從目前各大在線旅游平臺預(yù)訂數(shù)據(jù)看，國內(nèi)游、出入境游訂單均呈大幅增長態(tài)勢，今年或?qū)⒂瓉斫鼛啄曜罨馃岬拇汗?jié)文旅市場。

南北游客互換過年

2024年第一個(gè)網(wǎng)紅城市哈爾濱的熱度正從元旦假期延續(xù)到春節(jié)假期。在攜程旅行網(wǎng)上，哈爾濱旅游預(yù)訂訂單同比增長超14倍；途家民宿數(shù)據(jù)顯示，哈爾濱民宿預(yù)訂量同比增長38.5倍。哈爾濱的火爆出圈不僅推動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜问袌龅陌l(fā)展，還帶動(dòng)了整個(gè)東北乃至全國冰雪旅游市場的全面升溫。途牛旅游網(wǎng)報(bào)告顯示，哈爾濱、長白山、亞布力、漠河等春節(jié)團(tuán)期的跟團(tuán)游產(chǎn)品在2023年12月中旬已基本售罄，長春、沈陽、牡丹江、吉林、延邊等東北城市的出游熱度迎來顯著增長，此外，東北地區(qū)部分小眾目的地如鶴崗、七臺河、伊春等也有望成為新興旅游城市。

有人北上看雪、有人南下避寒，南北居民互換過年趨勢顯現(xiàn)。攜程平臺上，三亞、昆明等北方游客青睞的避寒游城市，旅游產(chǎn)品預(yù)訂訂單同比增長分別超2倍和6倍。同程旅行平臺數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入1月份以來，三亞旅游搜索熱度環(huán)比上漲302%，舟山旅游搜索熱度環(huán)比上漲242%。

在冰雪游和避寒游的帶動(dòng)下，春節(jié)文旅市場熱度整體攀升。飛豬平臺數(shù)據(jù)顯示，截至目前，包括酒店、租車、游輪、跟團(tuán)游等多個(gè)類目春節(jié)假期預(yù)訂情況均已超2019年同期，其中酒店預(yù)訂量相比2019年同期增長1.6倍，跟團(tuán)游相比2019年同期增長34%；在熱門旅游目的地之外，泉州、珠海、佛山、北海、洛陽、寧波、臺州、青島、煙臺、揚(yáng)州等非省會(huì)城市的假期旅行預(yù)訂量同比增速均超過20倍。

闔家出游成為今年春節(jié)假期的出游新熱點(diǎn)之一。飛豬平臺數(shù)據(jù)顯示，截至目前，攜家人出游的國內(nèi)跟團(tuán)游預(yù)訂量同比增長16倍，含有嬰童的機(jī)票訂單占比環(huán)比提升超1倍。此外，跟闔家出游相關(guān)的包車游、定制游、樂園門票等預(yù)訂量同比增長超10倍。途牛旅游網(wǎng)最新數(shù)據(jù)也顯示，寒假出游預(yù)訂用戶中，親子游出游人次占比接近54%，主題樂園、海島、冰雪、研學(xué)等旅游產(chǎn)品預(yù)訂火熱。

各類活動(dòng)豐富多彩

春節(jié)文旅市場熱度走高，各地“搶人”大戰(zhàn)一觸即發(fā)。除了在網(wǎng)絡(luò)上開啟花式營銷，各地還拿出不少真金白銀，送出“文旅大禮包”，為春節(jié)市場“添把火”，比如廣西、西藏、河南、福建等地的眾多景區(qū)開啟門票互免、免費(fèi)開放、半價(jià)優(yōu)惠等措施。

與此同時(shí)，為充分發(fā)揮文化和旅游在營造喜慶氛圍、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)、提升人民群眾幸福感獲得感方面的獨(dú)特優(yōu)勢，文化和旅游部日前宣布，1月18日至3月11日，全國各地組織開展“歡歡喜喜過大年”2024年春節(jié)主題文化和旅游活動(dòng)，將包含七大板塊25項(xiàng)主題活動(dòng)，用優(yōu)質(zhì)文化和旅游產(chǎn)品供給，豐富人民群眾的假日生活，滿足人民群眾喜慶過年的美好需求。

“1月25日，我們在哈爾濱舉辦了2024年全國春節(jié)文化和旅游消費(fèi)月主場活動(dòng)，會(huì)同有關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)、金融機(jī)構(gòu)、文化和旅游龍頭企業(yè)發(fā)布文化和旅游優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、消費(fèi)場景、促進(jìn)活動(dòng)及惠民措施。”文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司副司長馬力介紹，春節(jié)期間，中國銀聯(lián)將會(huì)同地方發(fā)放“百城百區(qū)”新春文旅消費(fèi)券，覆蓋“吃住行游購?qiáng)省比湕l；聯(lián)合20萬家商戶共同推出“支付用銀聯(lián) 新春巨優(yōu)惠”活動(dòng)，為群眾春節(jié)返鄉(xiāng)出游提供豐厚優(yōu)惠；還將聯(lián)合商業(yè)銀行圍繞主題樂園、酒店、出行等文旅場景開展多項(xiàng)促消費(fèi)行動(dòng)，激發(fā)假期消費(fèi)潛力，讓群眾得實(shí)惠、企業(yè)真受益。

“去年以來，舞臺演出市場發(fā)展呈現(xiàn)新形勢，跟著旅游看演出、追著演出去旅游成為新熱點(diǎn)。大家都在追求高文化含量、高藝術(shù)質(zhì)量、高情感體驗(yàn)的文藝佳作。線下線上、演出演播都呈現(xiàn)出一派火熱景象。”文化和旅游部藝術(shù)司副司長張宜表示，文化和旅游部直屬的10家國家級文藝院團(tuán)將為觀眾帶來包括《只此青綠》《李白》在內(nèi)的深受觀眾喜愛的演出活動(dòng)，把各具特色的精彩演出送到群眾身邊。

為豐富廣大青少年寒假和春節(jié)精神文化生活，文化和旅游部將指導(dǎo)各地開展“多彩研學(xué)游華夏”“守護(hù)美麗長江主題研學(xué)旅游活動(dòng)”“走進(jìn)林海雪原——冰雪主題研學(xué)旅游活動(dòng)”等。“研學(xué)旅游是教育與旅游融合發(fā)展的新業(yè)態(tài)，近年來深受人民群眾，特別是廣大青少年喜愛。”文化和旅游部科技教育司副司長劉冬妍介紹，今年活動(dòng)期間，各地將面向青少年推出豐富多彩的研學(xué)旅游項(xiàng)目，倡導(dǎo)提供產(chǎn)品服務(wù)優(yōu)惠、門票減免等惠民舉措。

出入境游熱度攀升

今年以來，多國出臺簽證利好政策，讓不少家庭選擇在春節(jié)假期出境游。比如，馬來西亞宣布對中國公民實(shí)施入境30天內(nèi)免簽，泰國宣布中泰兩國將從3月起永久互免對方公民簽證。

飛豬平臺數(shù)據(jù)顯示，截至目前，出境游預(yù)訂量同比增長超15倍，已接近2019年水平，日本、泰國、韓國、馬來西亞、澳大利亞等是出境游熱門目的地。相較于2023年，出境游熱門目的地正在由“4小時(shí)飛行圈”向“12小時(shí)飛行圈”拓展。一批新的出境游目的地正在快速崛起，如俄羅斯、埃及、塞爾維亞、摩洛哥、挪威等。在同程旅行平臺，春節(jié)出境游熱門目的地主要集中在東南亞，此外，阿聯(lián)酋、澳大利亞等中長線出境游目的地國家的熱度顯著上升。

“目前我們春節(jié)出境游的預(yù)訂量已接近2019年同期水平，預(yù)計(jì)2024年將是一個(gè)相對平穩(wěn)持續(xù)的恢復(fù)期。”6人游定制旅行創(chuàng)始人兼CEO賈建強(qiáng)說。

此外，商業(yè)和教育出行需求強(qiáng)勁，也將支撐2024年的市場持續(xù)恢復(fù)。“出境游市場正在逐步復(fù)蘇，旅游需求不斷增長，各種新政策和旅游模式將為中國游客提供更多旅行選擇和更好旅行體驗(yàn)。”賈建強(qiáng)說。

隨著我國近期出臺的多項(xiàng)入境便利化措施效果逐漸顯現(xiàn)，春節(jié)期間入境游市場需求得以釋放。攜程數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間入境游訂單同比增長超10倍，主要客源地國家為日本、美國、韓國、馬來西亞、澳大利亞、英國、加拿大、越南、德國、泰國等，外國游客熱衷的國內(nèi)旅游目的地包括上海、北京、廣州、深圳、成都、哈爾濱等城市。