智媒時代音頻媒介發(fā)展的趨勢展望

梁雯

摘要：隨著媒體融合的深入推進，尤其是人工智能技術的下沉應用，智媒體時代正在加速到來。面對全新的生態(tài)格局，在技術、市場、受眾等多維因素的影響下，音頻媒介的發(fā)展也出現了時代轉變，全景化、社群化、全產業(yè)鏈化開始成為關鍵詞，如何發(fā)揮技術優(yōu)勢，拓展市場空間，滿足受眾需求，將是下一階段音頻媒介發(fā)展中需要重點思考的課題。

關鍵詞：智媒體時代 音頻媒介 發(fā)展趨勢

根據貝哲斯咨詢預測，2027年全球音頻媒介市場規(guī)模預計將達到599.9億美元，以10.1%的年均復合增長率保持高速增長，其中在全球范圍內排名第一的互聯網音頻平臺Spotify占據了全球互聯網廣播收入市場份額的27.63%。《2022年智能視聽發(fā)展研究報告》顯示，我國網絡視聽垂直內容用戶持續(xù)增長，2021年網絡直播以超14%的用戶增長率位居第一，而網絡音樂、網絡游戲用戶增長率較2020年都實現了2倍以上的增長。可以說，在短視頻、直播等傳播形態(tài)“霸屏”的背景下，音頻媒介依然“傲然屹立”，發(fā)揮著不可替代的角色作用。隨著移動音頻APP、智能音箱、智慧車載等廣泛應用，音頻媒介發(fā)展釋放了巨大的市場效能，技術邏輯、市場邏輯、媒介邏輯的內嵌生成，正在快速構建未來發(fā)展新格局、新體系。

一、場景化：線上線下交織的價值延展

麥克盧漢曾明確指出，當一種媒介溫度突破極值后，就會衍生出全新生態(tài)系統(tǒng)，以往的媒介屬性也將逆轉為補充性存在。在這個逆轉與新興的過程中，媒介技術的革新發(fā)揮了核心驅動作用。音頻媒介的發(fā)展也不例外，隨著移動音頻技術的智能化演進，音頻媒介正在向場景化進行逆轉生成。具體來講，在遠場語音、語義識別、智能內容匹配等功能強化下，音頻媒介的全場景覆蓋已經成為可能，除電腦端、手機端外，車載智能硬件、家庭智能音箱、移動智能手表均可加載移動音頻，在為受眾提供廣播服務的同時，還能夠依據移動定位和場景狀態(tài)，提供多元服務。如考拉FM推出“K-radio”車載產品，借助智能電臺流和場景化技術，為受眾實時提供新聞、天氣、交通、娛樂等個性化音頻服務。

約書亞·梅羅維茨認為，新媒介的誕生伴隨著新媒介情境的衍生，并借此對受眾思維和行為產生影響。就智媒體時代的音頻媒介來講，其場景化發(fā)展帶來了線上線下深度交融的情境，并由此改變了聲音符號傳播的主客體關系，以及新的傳播方式。智媒體時代的音頻媒介，依托線下真實環(huán)境進行空間場景建構，傳播主體借助移動互聯網技術及專業(yè)設備將人體聲音轉化為線上虛擬聲音，受眾同樣借助移動化手段獲取音頻信息，這種雙向伴隨有效增強了音頻媒介的場景適切性和內嵌力，進而形成了智媒體時代音頻媒介場景化發(fā)展的現實邏輯。如吉林省打造首個地鐵有聲圖書館專列——“人才號”，乘客能夠隨時掃描車廂內的二維碼收聽人才政策、公共服務等相關資訊，以及上萬本優(yōu)質音頻書籍和專輯，充分發(fā)揮了地鐵公共文化傳播的功能作用。同時，音頻媒介所構建的空間場景內，傳播主客體之間的交互是虛擬的，不同的頻道節(jié)目有著不同的聲音空間，在此空間內傳播主客體進行聲音符號的傳播與接收，實現信息、情感、心理等層面的交互碰撞，有利于增強受眾黏性。可見，在大數據、5G、人工智能等新技術的加持下，智能場景化視聽正在迅速發(fā)展壯大并滲透于各行各業(yè)及廣泛應用場景的全新領域，也是網絡音頻媒介在技術賦能下的演進方向。目前，喜馬拉雅FM以智能軟件、車載音響和公共設施為核心依托，積極構建場景化傳播體系，在全國范圍內設立有聲圖書館超5000處，如“沈陽有聲有軌電車”等，都取得了顯著成效。

二、社群化：趣緣關系下的邏輯生發(fā)

麥克盧漢指出，任何一種新媒介的誕生，都會不同程度地改變人與人之間的關系，并促使新的運營模式形成。智媒體時代，音頻媒介在技術驅動下釋放了巨大的創(chuàng)新效能，涌現了許多全新的媒介形態(tài)，如音頻社交APP、網絡音頻平臺，在豐富傳播渠道的同時，也帶來了社群化發(fā)展的新生態(tài)、新機制。

聲音是能夠直接引發(fā)個體情緒的媒介，聽覺是個體情感與視覺的重要延伸，與音頻媒介存在一種高度伴隨性關系，再加上聲音符號的虛擬性，使受眾在接收過程中可以產生一種釋放感和滿足感。智媒體時代，技術加持下的音頻媒介，在高度伴隨的基礎上，融入了許多社交元素，重構了人際關系乃至社會關系，為滿足受眾更多需求提供了新可能。具體來講，智媒體時代，音頻媒介已經成為利益與文化交互的重要依存，消解了參與者身份的真實性，以趣緣為依托，將不同受眾聚集到不同的聲音景觀空間中，進而形成不同的社群，并在文化認同的機制作用下，充分滿足個體娛樂、社交的雙重需求。最為重要的是，以社交為基礎性條件的音頻媒介，創(chuàng)造了一個極具開放性、交互性的聲音社區(qū)，并在不同的聲音符號生產、認同的社群場景中，滿足了眾多弱關系個體之間的互動需求，逐步實現了音頻媒介社群化運營發(fā)展的文化資本積累。

近年來，依托于音頻社交平臺、垂直音頻平臺、車載廣播等的音頻媒介，已經形成UGC、PUGC兼顧的內容生產機制，構成了社群化發(fā)展的場域根基，不同社群有著不同的聲控需求、情感需求和價值愿景，在不同的聲音虛擬場景中找到符合自己的社群，不僅能夠滿足個體身份認同、文化認同的心理需要，而且能夠在傳播功能上促進社會協調的實現。另外，音頻媒介的社群化發(fā)展，也符合社群經濟的發(fā)展趨勢，能夠有效深化技術邏輯與市場邏輯的耦合，進而釋放更多行業(yè)發(fā)展效能。

三、全產業(yè)鏈化：優(yōu)質輸出下的整體提升

目前，我國音頻媒介市場產業(yè)鏈的上游為內容方，主要包括版權方、內容生產方和技術研發(fā)三大主體。中游為傳播方，主要包括各大音頻平臺和渠道運營商。而下游則是受眾方，主要為音頻媒介用戶。隨著智媒體時代的到來，音頻行業(yè)將迎來重大發(fā)展利好，加強產業(yè)鏈整合，形成整體優(yōu)勢，既是改革重點，也是發(fā)展方向。尤其在AI語音合成、聲音編控軟件的支持下，音頻媒介的內容生態(tài)將會迎來全面擴張，屆時如何實現優(yōu)質內容與服務的持續(xù)輸出，將成為各大音頻媒介平臺競爭的核心關鍵。

一方面，就內容方來講，技術創(chuàng)新與下沉應用將成為戰(zhàn)略核心，特別是對于技術研發(fā)企業(yè)而言，如何構建完善的全棧人工智能技術支持體系將成為重中之重。智媒體時代，音頻媒介的發(fā)展必須以技術邏輯為根本支撐，才能實現未來的可持續(xù)發(fā)展，如將機器學習應用于語音識別、語音合成等方面，能夠有效降低音頻內容制作成本，在增強音頻產品傳播的精準性的同時，促使受眾全面參與到音頻生產與傳播環(huán)節(jié)，持續(xù)強化受眾黏性。如云知聲智能科技股份有限公司的“云-端-芯”的戰(zhàn)略布局為音頻媒介的智能化落地提供了重要支撐，其疫情防控期間推出的“智能防疫外呼機器人”，可以提供自動呼出、全程錄音、精準轉寫、智能標記等服務，在全國范圍內排查了約300萬人，實現了音頻媒介在醫(yī)療衛(wèi)生領域的智能落地，釋放了巨大的社會效能。未來，在音頻技術的全面賦能下，音頻媒介的場景化發(fā)展將進一步得到延展，價值空間也將得到全面拓展。

另一方面，就傳播方來講在加強與上游企業(yè)合作，不斷豐富內容形態(tài)的基礎上，要依托5G、大數據、物聯網等技術，持續(xù)細化場景，不斷強化音頻媒介的伴隨性，以充分滿足受眾多元化訴求。例如，喜馬拉雅FM在明確“用聲音分享人類智慧”的戰(zhàn)略定位基礎上，構建了完善的PUGC內容生態(tài)，有效引領了整個音頻行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，全面拓展了音頻行業(yè)的市場空間。2022年前三季度，喜馬拉雅全場景平均月活躍用戶已達2.82億。目前，該平臺已經成為我國發(fā)展最快、規(guī)模最大的移動音頻傳播平臺，在技術賦能下實現了更加全面的場景滲透。

作者單位 山西師范大學戲劇與影視學院

本文系山西師范大學研究生創(chuàng)新項目“新時代中國新主流電影文化核心價值體系的傳播策略研究”（項目編號：2022XBY003）的研究成果。

參考文獻

[1]張媛，胡翼青.5G時代廣播的困局：再論“端口”視角下的傳統(tǒng)媒體[J].當代傳播，2021（06）.

[2]閔小敏.融媒體時代音樂廣播的三大趨向[J].傳媒，2021（21）.

[3]潘亞楠.聽新聞：新聞故事的音頻化探索——以“財新FM”為例[J].青年記者，2021（17）.

【編輯：李棟】