淺談媒介融合下的廣電新聞傳播力提升

◎馮琬茹

(營山縣融媒體中心，四川 營山 637700)

引言

目前，我國縣級廣電傳媒在發展與競爭方面面臨的形勢十分嚴峻。隨著新媒體的興起和普及，新聞傳媒正在由“專業創作”逐漸轉向“用戶創作”。當前，中央和省級以上的廣電媒體已經基本進入諸如“兩微一端”的媒體融合階段，借助網絡傳播平臺與新媒體傳播技術，構建“中央廚房”的概念，給基層廣電媒體帶來了較大的壓力?；诖?，縣級廣電媒體需要克服自身缺陷，充分發揮自身優勢，并積極吸收新技術和新觀念，以維持自身影響力。

一、媒介融合背景下提升廣電新聞傳播力的要求

媒介融合背景下，提升廣電新聞傳播力面臨諸多挑戰和機遇。為了應對這些挑戰，廣電新聞需要從以下幾個方面著手提升傳播力。

(一)拓展傳播渠道

在媒介融合背景下，廣電新聞需要跳出傳統的電視、廣播等傳播渠道，充分利用互聯網、社交媒體、移動客戶端等新興媒體進行傳播。通過多渠道傳播，擴大新聞的覆蓋面和影響力。

(二)豐富傳播內容

廣電新聞應制作和傳播多種形式的內容，如文字、圖片、視頻、音頻等。在保證新聞真實性和客觀性的前提下，運用故事化、情景化等手法，使新聞內容更具吸引力和感染力。

(三)提高傳播效果

利用大數據和人工智能技術，精準分析受眾需求和喜好，實現精準推送。同時，加強廣電新聞與受眾互動，提高受眾參與度和滿意度，從而提升新聞傳播效果[1]。

(四)創新傳播方式

在媒介融合背景下，廣電新聞應不斷創新傳播方式，如直播、短視頻、互動新聞等，以新穎、獨特的方式講述新聞故事，提高新聞吸引力和關注度。

(五)注重人才隊伍建設

廣電新聞傳播力的提升離不開專業人才的支撐。新聞單位應加強對新聞工作者的培訓和培養，提高其業務能力和素質，為提升新聞傳播力提供人力保障。

(六)強化合作與協同

在媒介融合背景下，廣電新聞單位應打破原有的傳播壁壘，加強與其他媒體的合作和協同，實現資源互補、優勢共享，共同提升新聞傳播力。總之，在媒介融合背景下，提升廣電新聞傳播力，需要緊緊抓住新技術、新渠道、新內容、新模式等機遇，不斷改革創新，以更好地服務于國家和社會發展。

二、基于媒介融合下廣電新聞的優勢

隨著媒介不斷融合，廣電新聞傳播力也在不斷增強。廣電新聞在傳播新聞信息、引導社會輿論、推進國家發展戰略等方面發揮著重要作用。在媒介融合大背景下，廣電新聞傳播力面臨著新的挑戰和機遇。當前，媒介融合已經成為了時代的大勢所趨。在這種背景下，廣電新聞傳播力得到了前所未有的提升。

(一)媒介融合拓寬廣電新聞傳播渠道

過去，廣電新聞主要依靠電視、廣播等傳統媒體傳播。在媒介融合背景下，廣電新聞的傳播渠道得到了極大拓展，不再局限于電視和廣播，而是可以通過互聯網、社交媒體、移動客戶端等多種渠道傳播，使新聞信息傳播的速度和范圍都有了顯著提升[2]。

(二)媒介融合豐富廣電新聞傳播內容

在媒介融合背景下，廣電新聞可以充分利用網絡媒體優勢，制作和傳播圖片、視頻、音頻等多種形式的內容，使得新聞報道更加立體、生動。基于多樣化的傳播內容，不僅滿足了受眾對于新聞信息獲取的多元化需求，也極大地提升了新聞傳播的吸引力。

(三)媒介融合有助于提高廣電新聞傳播效果

通過數據挖掘和分析，可以更好地了解受眾的需求和喜好，從而有針對性地報道新聞。同時，媒介融合使廣電新聞能夠更好地與受眾互動，為受眾提供更加個性化的新聞服務。這種以受眾為中心的新聞傳播方式，會極大地提高廣電新聞的傳播效果。

綜上所述，媒介融合對于提升廣電新聞傳播力起到了重要作用。然而，要看到媒介融合帶來的不僅是機遇，同時也是挑戰。廣電新聞需要在保持自身特色的同時，適應新的傳播環境，以實現更好的發展。因此，廣電新聞應充分認識到媒介融合的重要性，積極應對挑戰，發揮自身優勢，提高傳播效果，以更好地服務于國家和社會發展。

三、融媒體時代提升縣級廣電媒體傳播力的策略

(一)樹立跨媒介傳播理念

跨媒介傳播是指廣電媒體節目內容在手機端、PC 端等多個端口上同步傳播，實現微博、微信公眾號、手機客戶端等多方面的宣傳?，F代受眾接收信息的方法已經改變，受眾更喜歡并依賴智能手機，平板電腦等便攜式媒體。因此，基于“受眾為本”的傳播思想，廣電媒體要做的，就是把各種信息平臺聯系起來。

首先，廣電媒體要建立自己的官網，讓觀眾可以在任何時候登錄，選擇自己想看的節目，而非被動地坐在電視機前，硬生生地收看節目。這種模式充分尊重了受眾的選擇權和主動權，同時也讓廣電媒體內容可以24 小時不間斷地傳播，極大地提高了傳播效率和效果[3]。

其次，廣電傳媒應開設微信公眾號，加強與觀眾的交流，及時掌握觀眾的意見、建議，并適時調整與創新臺內節目。廣電媒體利用微信公眾平臺，能夠及時地接收到觀眾的反饋信息，對觀眾的偏好和需要有更多了解，進而準確調整節目內容和形式，進一步貼近受眾，提高節目的吸引力和影響力。

最后，廣電媒體需要開設官方微博，為臺內節目做預熱，發起各類活動，引起更多受眾關注。官方微博作為一個重要傳播渠道，可以第一時間發布節目最新信息，吸引受眾關注。同時，發起各種活動，比如線上問答、投票、抽獎等，可以增強與受眾的互動，提高受眾的參與度和黏性。

總體來說，在新時代背景下，跨媒介傳播是廣電媒體提高傳播力的重要手段。通過建立官方網站、開通微信公眾號和官方微博，廣電媒體不僅可以拓寬傳播渠道，提高傳播效率，還可以增強與受眾的互動，提高受眾的滿意度和忠誠度，從而進一步提升傳播力。

(二)引入新媒體專業人才

在當今信息時代，新媒體技術的飛速發展和新媒體傳播理念的持續更新，成為推動社會進步的重要力量?？h級廣電媒體要想跟上時代步伐，需要打破過去的思想桎梏，以更開放的姿態擁抱新媒體傳播發展。實現這一目標的關鍵，在于打造一支專業的新媒體傳播團隊。

為了吸引具有互聯網傳媒經驗的人才，廣電媒體應當提高待遇水平，確保人才隊伍的穩定和壯大。這些人才將憑借豐富的經驗和獨特的視角，為縣級廣電媒體帶來新的活力，從而提升新聞采編和運作的能力。在此基礎上，縣級廣電媒體還需不斷完善自身的發展戰略，以適應新媒體傳播的快速變化。

在新媒體傳播領域，縣級廣電媒體可以通過加強與其他媒體合作，學習借鑒先進經驗，提高自身傳播力。同時，注重對內部團隊的專業培訓，提高員工新媒體技術應用能力，培養具備跨媒體傳播思維的綜合型人才。通過這些措施，縣級廣電媒體將逐步擺脫傳統的傳播模式，實現向新媒體傳播的轉型。

總之，縣級廣電媒體要順應時代潮流，積極拓展新媒體傳播業務，打造專業的新媒體傳播團隊，從而提升新聞采編和運作能力，為自身發展注入新的活力。在這個過程中，尊重人才、提高待遇、優化培訓和加強合作都是至關重要的環節。通過不斷努力，縣級廣電媒體將逐步轉型為具備強大新媒體傳播能力的現代化媒體機構。

(三)運用新媒體技術提高內容質量

“內容”是媒介傳播的核心與靈魂，只有使“內容”符合群眾的口味與喜好，才能使廣播電視傳媒永遠保持傳播活力。長久以來，受地域制約，廣播電視傳媒在傳播內容上存在著一定局限。在新時代背景下，廣電傳媒的傳播內容應在兩個層面上進行更新和整合。

1.融合和接納網絡新媒體資源

當前正處于一個信息大爆炸時代，新媒體技術的飛速發展，讓信息傳播途徑更加多元，傳播方式也更加豐富。廣電媒體作為我國傳統媒體的重要組成部分，如何在這個時代背景下找到自己的發展方向，提升傳播力，對年輕受眾群體產生更大吸引力，是一個必須面對的問題。因此，縣級廣電媒體應當積極融合和接納網絡新媒體資源[4]。

網絡新媒體資源具有信息量大、形式多樣、互動性強等特點，是廣電媒體可以充分利用的豐富素材庫。廣電媒體通過網絡搜集、整理新聞和節目相關信息，能夠提升新聞和節目的實時性和鮮活性。同時，廣電媒體還應借鑒新媒體節目的優秀內容和創新方式，將這些元素融入到縣級廣電節目制作中。比如，可以嘗試運用短視頻、直播、互動問答等形式，讓節目更加生動有趣，增強內容對年輕受眾群體的感染力。此外，廣電媒體還應借助新媒體平臺，提高傳播效果。通過社交媒體、移動客戶端等新媒體平臺，將廣電節目推向更廣泛的受眾群體，增加節目的社會影響力。

總體來說，廣電媒體應當以開放的心態，積極擁抱新媒體，融合新媒體資源，創新節目形式，以此提升自身傳播力，吸引更多年輕受眾。

2.借助高新科技，完善內容生產

在當前信息化、網絡化、智能化的社會環境中，廣電媒體應當順應時代潮流，利用高新科技進行內容生產，提升媒體的專業性和影響力。

首先，廣播電視媒體要運用大數據技術，做好信息整合工作。大數據技術可以有效處理與分析大量數據，并從中獲取具有最大價值的信息。廣電媒體可以利用這一技術，深度挖掘和精準分析新聞和節目信息，從而制定出更符合受眾需要的節目內容，豐富新聞傳播的角度，提升媒體內容的專業性。

其次，廣電媒體應當利用場景虛擬和全景拍攝技術，提高節目素材的質量。場景虛擬技術可以通過計算機生成的虛擬場景，為節目提供更豐富的視覺效果；全景拍攝技術則可以提供更為真實的現場感和沉浸感，讓節目更能符合現代大眾的審美取向。

再次，廣電媒體要充分運用機器人記者，運用現代化采編、攝影技術，提升新聞采集的效率，并加快報道速度。機器人記者可以進行24 小時不間斷報道新聞，大大提高了新聞采編的效率?，F代采編拍攝技術可以提供更清晰、更穩定的畫面，提升新聞觀看體驗。

最后，廣電媒體應當引入直播技術，通過同聲同畫的方式傳遞最新資訊，提高新聞內容的現場感和影響力。直播技術可以讓受眾實時了解新聞事件的發展，增強新聞的實時性和互動性，提高新聞的吸引力和影響力。

總體來說，廣電媒體應當積極擁抱高新科技，利用科技力量提升媒體的專業性和影響力，以此更好地服務于廣大受眾。

(四)立足本土特色優勢，傳播當地文化新聞

縣級廣播電視傳媒的最大優勢就是與觀眾的距離近。在信息大爆炸年代，廣電傳媒要想在眾多媒體中占有一席之地，就要充分利用自身的特點，突出地方文化和新聞傳播，這是廣電媒體能夠在激烈媒體競爭中脫穎而出的關鍵。

一方面，廣電媒體要與當地與人民生活密切相關的公安、社會保障、醫療衛生、教育等部門保持緊密聯系。通過這種方式，使廣播電視媒體可以及時、準確地報道地方政府的相關政策，為人民群眾提供第一手新聞資訊，增強了廣播電視的服務功能。例如，廣電媒體可以與公安部門合作，報道最新的治安動態，增強民眾的安全感。另外，還可以與社保部門合作，解讀最新的社會保障政策，幫助民眾了解和享受政策福利。同時，通過與醫療、教育部門合作，提供健康、教育資訊，提升民眾的生活質量[5]。

另一方面，廣電媒體應當重視本地新聞，積極報道當地的新人新事，使廣電媒體新聞更加貼近民生，更符合受眾需求，從而增強新聞對當地受眾的吸引力。例如，縣級廣電媒體可以設立專門的本地新聞欄目，重點報道本地的民生新聞、社會新聞、文化新聞等，讓受眾能夠通過這個平臺了解自己的家鄉，發現自己身邊的美好。

總體來說，縣級廣電媒體只有充分發揮本土優勢，突出民生導向，才能在激烈的媒體競爭中立足，為當地民眾提供更優質的服務。

(五)加強互動傳播，完善激勵機制

其一，舉辦線下活動。縣級廣電媒體可以定期舉辦各類線下活動，如市民論壇、文化講座、公益活動等，吸引受眾參與，提高受眾的參與度。同時，通過線下活動，縣級廣電媒體可以更好地了解受眾需求，為節目制作提供有力支持。

其二，開展互動話題?？h級廣電媒體可以在節目或社交媒體平臺上開展互動話題，鼓勵受眾參與討論，分享觀點和建議，既能提高受眾的關注度，也能為縣級廣電媒體提供新聞線索和選題方向。

其三，利用社交媒體?？h級廣電媒體應充分利用社交媒體平臺，如微博、微信、抖音等，與受眾建立實時聯系。可以定期發布新聞資訊、節目預告、幕后花絮等內容，吸引受眾關注，還應積極回應受眾的留言評論，與受眾互動交流，增強傳播效果。

其四，設立績效考核?？h級廣電媒體應建立科學的績效考核制度，對員工的工作業績進行量化評估?？冃Э己丝梢园ü澞抠|量、傳播效果、創收能力等方面的指標，確保員工的工作成果得到公平、客觀的衡量。

其五，設立獎懲制度?？h級廣電媒體應設立獎懲制度，對表現優秀的員工給予獎勵，對工作不力的員工給予處罰。獎勵措施可以包括工資獎金、職位晉升、榮譽證書等，以激發員工的工作熱情和積極性。同時，對于違反工作紀律、造成不良影響的員工，應給予相應的處罰，以維護團隊紀律和形象。

四、結語

在當今媒介融合大背景下，廣電新聞提升傳播力已經成為了廣電媒體發展的關鍵。面對新興媒體崛起，廣電媒體不僅需要積極拓展傳播渠道，提高傳播速度，還需要不斷優化內容，提高內容質量。此外，廣電媒體需要充分挖掘本土優勢，突出民生導向，以滿足當地受眾需求。廣電媒體在媒介融合大背景下，只有充分發揮本土優勢，提高內容質量，才能在激烈的媒體競爭中脫穎而出，為當地民眾提供更優質的服務。同時，廣電媒體還應與時俱進，不斷探索新的發展路徑，以應對不斷變化的新媒體環境。