數字文化產業高質量發展的 邏輯悖論及其超越

[摘 要]? 數字技術賦能文化產業使得數字文化產業迅猛發展，就數字化與文化產業結合的內部結構來看，文化產業的組織形態以及內部機制發生躍遷和迭代。以數字、算法等為具體表征的數字技術影響了數字文化產業的發展態勢。盡管數字文化產業發展進入全新階段，但數字技術自身具有的“數字非中立”“權威規訓”雙重屬性形成了數字文化產業發展的雙重悖論：首先，數字技術自帶的“數字非中立”遮蔽了文化產業的社會價值屬性，使得數字文化產品已然成為純粹的商品；其次，數字技術自帶的“權威規訓”遮蔽了數字文化產品的先進文化導向性，使得數字文化產業失去了先進文化的能動作用。通過以上內容分析，從“數字文化產業社會價值屬性”和“數字文化產業先進文化導向性”兩個角度提出悖論超越路徑，可為數字文化產業高質量發展提供理論借鑒。

[關鍵詞] 數字文化產業；權威規訓；邏輯悖論；超越路徑

[DOI編號] 10.14180/j.cnki.1004-0544.2024.02.011

[中圖分類號] G124? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?[文獻標識碼] A? ? ? ? ? [文章編號] 1004-0544（2024）02-0089-09

一、問題的提出

《中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和二〇三五年遠景目標的建議》指出，要大力“發展數字經濟，推進數字產業化和產業數字化，打造具有國際競爭力的數字產業集群”[1]（p14）。數字文化產業作為一種具有廣闊發展前景的新興產業，正逐漸成為全球經濟增長的重要引擎和文化傳媒的重要力量。然而，在數字文化產業高質量發展的過程中，仍然面臨著一些問題和挑戰，這些問題需要得到深入的研究和解決。主要表現為：版權管理機制不完善，創作者的合法權益得不到保障、創新能力得不到激發；市場監管不到位，市場秩序混亂；人才供給短缺，行業內人才培養和結構不平衡，存在人才缺口和人才流失；數字文化產業的融合、技術研發能力亟待提升；區域發展不平衡，商業運轉模式不成熟；地方政府對數字文化產業缺乏專門的扶持政策和資金支持，限制了產業發展的速度和規模。由此觀之，數字文化產業發展進入高質量階段所凸顯的發展策略問題①、產品美學缺失問題②、結構性失衡問題③等都時刻影響著數字文化產業的良序發展。在文化數字化背后仍潛隱著很多困境，例如文化虛無主義、文化認同低、 過于注重商業價值等④。因此，在數字文化產業發展新階段中，如何高質量發展成為社會各界關注的問題。

2020 年，《文化和旅游部關于推動數字文化產業高質量發展的意見》出臺，從基礎設施、產業新形態、產業生態等角度提出了數字文化產業高質量發展的多方舉措，從而為數字文化產業發展提供了指導性意見⑤。2021 年，我國數字文化產業發展進入快速期，產業融資規模高達 2344.64 億元⑥。2022 年，黨的二十大報告指出“繁榮發展文化事業和文化產業”并“實施重大文化產業項目帶動戰略”[2]（p45）。這充分表明，我國數字文化產業發展已具有良好的政策環境，但若想進一步鞏固發展成果以及提升發展質量，就需要針對數字文化發展新階段所暴露出來的問題進行深入的剖析和深刻的反思。數字文化產業高質量發展一直是近年來文化產業研究的重點問題。當下，數字文化產業高質量發展面臨多重背景融合問題，顧江從建設社會主義文化強國背景出發，指出數字文化產業高質量發展需要考量文化資源數字化以及傳統文化數字化轉型等諸多方面⑦。我國數字文化產業高質量發展需要依靠區域間的網絡化建設，從而在區域空間上形成全新的數字文化產業高質量發展網絡結構，有學者從空間角度提出數字文化產業高質量發展需要注重數字文化產業的整體生態建設⑧。也有學者將數字文化產業高質量發展與國家文化軟實力提升相結合，從而強調數字文化產業與國家文化軟實力提升的關系⑨。還有學者分析了數字文化產業高質量發展的機制問題，通過使用 fsQCA 方法挖掘出五條數字文化產業高質量發展的機制，并針對數字文化產業高質量發展提出了相應的建議⑩。

①參見林凡軍、趙艷喜：《演藝業數字化發展的邏輯、機理與問題探析》，載《東岳論叢》2022年第4期。

②參見曠婷玥、李康化：《基于工具化理論的中國數字文化產業發展問題研判與路徑選擇》，載《中國文化產業評論》2021年第2期。

③參見陳嫻穎、鄭裕茵：《疫情之下數字文化產業結構性困境的突破路徑》，載《藝術評論》2020年第5期。

④參見馮月季、李菁：《打造國家文化符號：文化自覺視域下中國傳統文化 IP 的價值建構》，載《中國編輯》2019年第9期。

⑤參見：2020年印發的《文化和旅游部關于推動數字文化產業高質量發展的意見》。

⑥參見劉德良、張玉聰：《2021年中國數字文化產業投融資：占據高位，引領文化金融發展》，楊濤、金巍、于德江、劉德良：《文化金融藍皮書：中國文化金融發展報告（2022）》，北京：社會科學文獻出版社，2022年。

⑦參見顧江：《文化強國視域下數字文化產業發展戰略創新》，載《上海交通大學學報（哲學社會科學版）》2022年第4期。

⑧參見楊秀云、李敏、李揚子：《數字文化產業生態系統優化研究》，載《西安交通大學學報（社會科學版）》2021年第5期。

⑨參見郭瑾：《發展數字文化產業與我國軟實力提升研究——以TikTok 為例》，載《山東社會科學》2021年第5期。

⑩參見周建新、譚富強：《大數據如何賦能數字文化產業高質量發展？》，載《東岳論叢》2022年第10期。

由此可見，數字文化產業高質量發展受到學者們的廣泛關注，就如何高質量發展也提出了相應的見解，但鮮有研究成果從數字文化產業高質量發展的階段性特征出發，探討數字文化產業高質量發展中凸顯的相關問題。縱觀從文化產業到數字文化產業的發展歷程，數字技術改變了文化產業的組織業態以及運行機制，新業態以及新機制的出現帶來了數字文化產業發展的新機遇，但同時也引發了數字文化產業高質量發展的邏輯困境。為有效分析數字文化產業高質量發展的邏輯困境，本文提出產業敘事概念，并嘗試從歷時性和共時性兩個角度進行分析，以期為數字文化產業高質量發展提供助力。

本文所說的產業敘事，是指從文化產業到數字文化產業發展歷程的敘事，力求從中探究出數字文化產業發展所面臨的問題及其解決路徑。具體而言：首先，產業敘事概念強調從歷時性角度出發討論文化產業發展階段所取得的新成果，以縱向視角聚焦文化產業發展，從而分析出文化產業發展歷程敘事中的多元化問題。其次，產業敘事概念強調從共時性角度討論文化產業內外部所面臨的一系列困境問題。例如從文化產業發展新階段的內部組織形態以及外部因素嵌入的角度分析產業敘事的邏輯困境并提出相應的超越路徑。概而言之，數字文化產業敘事主要是指文化產業進入數字文化產業發展階段后，分析數字文化產業歷時性和共時性發展所面臨的內外部邏輯困境，從而為數字文化產業高質量發展提供理論向度的借鑒。

二、文獻綜述與理論框架

（一）文獻綜述

數字文化產業高質量發展是文化產業發展轉型的重大問題。一方面，發展數字文化產業對于解決人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾能發揮重要作用；另一方面，發展數字文化產業對于提升國家文化軟實力和國家文化競爭力同樣具有重要意義。近年來，學者們圍繞數字文化產業進行研究，集中關注數字文化產業高質量發展的問題，特別是數字文化產業高質量發展內涵、發展現狀以及發展策略。

一是關于數字文化產業高質量發展內涵的分析。數字文化產業高質量發展是一項覆蓋整個產業體系的發展，包括產業主體、產品服務、產業生態系統、企業運營環境、產業驅動力等方面①。從人類文明角度來說，數字化城市星球時代的出現，代表著一種新的文明正在興起。這種文明把數字數據作為最重要的生產力要素，重新評估和整合了資本、人才、技術等高級生產要素，培育出新的生產力形態，即數字產業化和產業數字化；也培育出新的人類社會形態，即智慧城市與智慧社會。而數字文化產業正是在此基礎上孕育的文化新業態②，作為人類進入數字時代以來不斷創新發展的文化新業態，它包含多個人類文化發展的新趨勢，如文化數字化、網絡化等③。從政府定位角度，有學者指出數字文化產業高質量發展需要重塑政府的治理結構和治理邏輯，充分發揮企業、行業協會的積極性和主動性，在政府主導下集聚社會力量，構建具有中國特色的現代治理體系，提升政府治理能力，為數字文化產業提供最優發展環境④。此外，也有學者指出數字文化產業高質量發展的內涵就是明確數字文化產業發展的邏輯，即明確數字文化產業發展中的“個性與發展——實現滿足人民文化需求的使命”，“交互與滲透——實現增強人民精神力量的使命”，“創新與引導——在實踐中實現‘雙重使命相統一”等內涵邏輯[3]（p169-176）。隨著數字技術與文化的不斷深度融合，數字技術逐漸成為一種滲透性要素輔助文化產業化發展，從而實現文化與數字技術相融合的新質態，最終演化出數字文化產業生態⑤。因此，從文化與數字技術角度分析數字文化產業高質量發展，能夠更好地表達出數字文化產業高質量發展的內涵。

1參見包國強、陳天成、黃誠：《數字文化產業高質量發展的內涵構建與路徑選擇》，載《出版廣角》2021年第3期。

②參見花建：《長三角數字文化產業：一體化與新動能》，載《江蘇社會科學》2021年第2期。

③參見張偉、吳晶琦：《數字文化產業新業態及發展趨勢》，載《深圳大學學報（人文社會科學版）》2022年第1期。

④參見王相華：《數字文化產業中政府角色定位：歐美國家經驗與中國對策》，載《藝術百家》2020年第1期。

⑤參見鄭瓊潔、成一賢：《文化產業的數字生態與高質量發展路徑》，載《南京社會科學》2022年第1期。

二是對數字文化產業發展的空間組織現狀問題的探究。黃永林從數字文化產業及其時代特征角度指出，數字技術融入文化產業發展后改變了文化產業原有的生產方式以及文化產業融合的強度①。數字技術深刻影響了文化產業發展的變革，并逐漸形成了文化產業商品數字化，這為理解數字文化產業的商品屬性和社會價值屬性提供了新視角②。針對數字文化產業組織業態存在的空間泛化問題，有學者提出需要通過改進數字文化產業空間鏈的聚合與優化，推進數字文化產業空間鏈產業集群空間優化、聚集形態創新③。黃蕊和李雪威以數字文化產業集群的形態與空間特征為角度，認為隨著數字技術與文化產業不斷深度融合，數字文化產業將突破空間局限，進而形成云端虛擬積聚的新組織形態④。鑒于此，從業態空間組織角度討論數字文化產業發展所面臨的困境，能夠指出數字文化產業發展在地理空間上的問題，例如數字文化產業組織空間凝聚度較低會影響產業生產效率與創新效率，等等。

三是數字文化產業高質量發展的路徑與策略。羅蘭將數字文化產業高質量發展視為一種產業體系⑤。劉洋和肖遠平的研究表明，數字文化產業高質量發展需要“處理好新型基礎設施建設與使用的關系”，“處理好政府招商與企業招商的關系”，“處理好標準服務與個性服務標準化的關系”，“處理好知識產權保護與知識產權授權的關系”[4]（p100-108）。數字文化產業高質量發展作為一種產業積極發展形態，建立完善的市場環境也是需要考慮的重點。靳雨露的研究認為，以“多方面推動數字文化產業發展”為背景，從而達到“完善版權立法以適應數字時代需求”的目的[5]（p60-64）。數字文化產業高質量發展還需要建立健全產業生態體系，包括內容生產多體協同以及精準匹配用戶需求等內容⑥。進一步而言，數字文化產業高質量發展需要建構起現代化產業鏈，包括數字產業新鏈培育、產業鏈上企業協同、產業鏈空間布局優化、產業鏈要素支撐強化和產業鏈政策完善等策略⑦。

1參見黃永林：《數字文化產業發展的多維關系與時代特征》，載《人民論壇·學術前沿》2020年第17期。

②參見Seubert S， Becker C，“The Culture Industry Revisited： Sociophilosophical Reflections on ‘Privacy in the Digital Age”， Philosophy & Social Criticism， 2019， 45（8）.

③參見郝挺雷：《產業鏈視域下數字文化產業高質量發展路徑研究》，載《理論月刊》2020年第4期。

④參見黃蕊、李雪威：《文化產業虛擬集群的形態特征與空間解構研究》，載《學習與探索》2021年第10期。

⑤參見羅蘭：《數字文化產業高質量發展的現狀、重點與對策》，載《電視研究》2022年第2期。

⑥參見楊秀云、李敏、李揚子：《數字文化產業生態系統優化研究》，載《西安交通大學學報（社會科學版）》2021年第5期。

⑦參見郝挺雷、黃永林：《論雙循環新發展格局下的數字文化產業鏈現代化》，載《江漢論壇》2021年第4期。

綜上所述，以往關于數字文化產業高質量發展的研究成果頗豐，已有研究明確了數字文化產業高質量發展的內涵以及面臨的問題并提出了相應的發展策略。這些研究成果給予了本文一定的啟示：第一，數字文化產業高質量發展經歷了從文化產業到數字文化產業的過渡階段，這種過渡階段會影響數字文化產業高質量發展策略，例如數字技術賦能文化產業發展后其扮演了怎樣的角色，數字技術是否具有“數字中立性”。第二，在數字技術與數字文化產品的關系中，數字技術對于數字文化產品是否存在“權威規訓”的問題。由此，本文試圖從產業敘事的視角分析上述兩個問題，嘗試為數字文化產業高質量發展厘清邏輯悖論以獲得更好的發展路徑。

（二）理論框架

本文通過對數字文化產業高質量發展的分析，建構起數字文化產業高質量發展的產業敘事分析框架。以往的研究成果表明數字文化產業高質量發展具有歷時性，即數字文化產業高質量發展經歷了從文化產業到數字文化產業發展的歷時性迭代與躍遷，從而使得數字文化產業在本質上也具有了文化產業的經濟屬性和社會價值屬性。因此，從產業敘事視角來看，數字文化產業高質量發展的本質在于文化整體性和產業整體性高質量發展兩個方面。進一步而言，文化所具備的敘事功能同樣會影響到數字文化產業的敘事功能，文化的社會價值屬性以及文化的經濟屬性在幫助數字文化產業實現邏輯悖論超越時同樣具有典型意義。具體來說，本文的分析框架如下：

首先，數字文化產業高質量發展的文化整體性敘事分析。文化產業發展之初，文化整體性敘事就已經融入其中。Throsby討論了文化產業中的文化價值問題，指出在藝術和文化經濟學中文化作為一種產業因素，它一方面為文化產業提供了生產資料，另一方面又對文化產業發展的價值取向作出了規訓①。在本研究看來，文化整體性敘事就是將文化的社會價值融入文化產業的發展歷程中，達到文化產業與文化的社會價值兼顧的目的。尤其是在數字文化產業發展中，數字技術所附帶的算法、數據加工方式等會進一步改變文化的社會價值。因此，本文提出的產業敘事概念力圖探尋數字技術的內涵，進而關注到數字文化產業中數字技術與文化社會價值之間的悖論關系。

其次，數字文化產業高質量發展的產業整體性敘事分析。數字文化產業在數字技術的加持下，產品數字化生產、數字化傳播以及數字化反饋都將由數字技術主導，這種由數字技術主導的文化產業高質量發展遮蔽了文化產業自身的先進文化導向性，使得數字文化產品徹底淪為數字商品。數字技術對于文化價值的影響可能會形成兩個局面，一是數字技術放大了文化的社會價值，二是數字技術對文化價值進行無限縮小，從而只關注到數字產品的商業屬性。有鑒于此，本文提出的產業敘事概念格外關注到外在因素對于產品的權威規訓現象。在數字文化產業高質量發展的產業敘事中，數字技術對于文化的社會價值的遮蔽以及數字權威對于文化先進性的規訓問題，鮮有學者予以關注，這使得數字技術融合文化產業發展后技術的邊界問題一直未能得到有效明確。

三、產業敘事視角下數字文化產業高質量發展的雙邏輯悖論

數字技術融入文化產業使得文化產業發展進入數字化階段，在產業敘事概念的角度下，探究數字技術對于數字文化產業高質量發展的多元化影響，需要進一步明確從文化產業到數字文化產業的發展歷程，從而剖析出相應的邏輯悖論。

（一）數字技術引發數字文化的“社會價值屬性悖論”

從文化產業到數字文化產業的發展歷程表明，數字技術與文化產業深度融合改變了文化產業的組織形態以及內部機制，數字技術引發了數字文化產業的“社會價值屬性悖論”。威廉·麥克高希認為，每一次文化技術的迭代都將引起產業技術軌道的躍遷，并帶來產業能級的提升與跨越，文化技術劃分了文明的歷程②。文化產業的發展歷程同樣也證明了這一觀點，當數字技術成為文化產業跨越式發展的輔助因素時，數字文化產業得益于這種技術加持實現了文化產業敘事的語義重構和范式轉變，最終以數字文化產業形態參與社會經濟活動。然而，有必要考慮的是從文化產業到數字文化產業，數字技術扮演了何種角色又產生了怎樣的貢獻。從數字技術賦能文化產業發展的角度看，數字技術提升了文化產業的發展效率，其本質目的是借助數字技術的加速能力超越文化產業的社會價值屬性的限制，最終形成的數字文化產業得以建構起全新的文化產業發展規則③。從這一點來看，數字技術在一定程度上覆蓋了文化產業的社會價值屬性，從而進一步強調了文化產業的經濟屬性。本研究認為數字文化產業的社會價值屬性主要體現在數字文化產品滿足人民群眾精神需求以及引導社會樹立積極價值觀等維度。數字技術賦能文化產業發展后，提升數字文化產品的經濟效益成為主要目的，從而忽視了數字文化產品的社會效益。例如在數字文創領域中，以往的線下文創產品的銷售渠道并不廣泛，但在線上文創產品出現后，大量的數字化文創產品為獲得更好的銷量開始“碰瓷”網絡“流行梗”，形成了一味追求數字文化產品經濟效益的局面。因此，數字文化產品的社會效益被遮蔽，數字文化產業的“社會價值屬性悖論”逐漸凸顯。

1參見Throsby D，“Assessing the Impacts of a Cultural Industry”， The Journal of Arts Management， Law， and Society， 2004， 34（3）.

②參見[美]威廉·麥克高希：《世界文明史：觀察世界的新視角》， 董建中、王大慶譯，北京：新華出版社， 2003年。

③參見溫旭：《從數字異化到數字共鳴：數字資本主義社會加速的雙重幻象——以羅薩的社會加速批判理論為視角》，載《新聞界》2022年第9期。

數字文化產業高質量發展的本質就是要揭示數字技術所遮蔽的社會價值，從而一并獲得數字文化產業高質量發展的社會價值屬性和經濟屬性。從產業敘事的特征來看，文化產業在發展中少量應用了數字技術，文化產業的社會價值得以大規模體現，而當文化產業演變到數字文化產業階段時，數字技術通過數字文化產業生態體系的建構實現了數字資本邏輯的增殖性。這種數字資本邏輯的增殖性明顯影響了數字技術與文化產業社會價值的融合。例如，數字文化產品平臺通過對傳統線下文化企業的產品再分配顛覆了以往的文化產品銷售路徑，這種數字資本邏輯帶有的增殖性使得文化企業進一步向數字技術靠攏，從而獲得數字技術提供的經濟價值增長，然而這樣的現象也造成了數字文化產品的生產者更加謀求產品的經濟利益，從而忽視了產品的社會價值屬性。從產業敘事的角度分析數字技術的資本邏輯可以明確文化產業的發展邏輯。進入數字文化產業發展階段后，多數地區開始大力發展和引入數字技術，從而忽略了對文化資源的展現以及文化社會價值的考量。進一步而言，數字技術改變了文化產業的傳統敘事路徑，數字化、虛擬化以及智能化的數字文化產品在生產、交換流程都傾向于快速運轉，在這一過程中，文化的社會價值鏈瀕臨崩潰。如何突破數字技術帶來的社會價值遮蔽成為數字文化產業高質量發展的新話題。此外，數字技術強調了數字化對于文化產品的虛擬化和智能化，從而使得人們對文化產業發展中的數字資本邏輯視而不見，由此又會進一步加劇數字技術遮蔽數字文化產品的社會價值屬性的局面。

數字技術在進入文化產業時帶有一定的非中立性特征。從數字技術本身的建構看，數字技術之所以被開發并建構是源自人類的設定，這表明數字技術自誕生之日起就附帶了一定的非中立性。這主要體現在兩個方面：其一，數字技術融入數字文化產品的生產中，通過數字非中立性進一步消解了文化的社會價值屬性，使得部分數字文化產品過于強調某種文化IP，導致過分雷同化進而形成文化IP “碰瓷”現象；其二，數字技術在融入數字文化產業的傳播過程中，通過數字設備以及數字算法的多重限制，數字文化產品所蘊含的社會價值變得支離破碎，但卻形成了全新的商業價值和經濟價值。在文化產業到數字文化產業的敘事發展歷程中，數字技術與文化產業的融合程度不斷深化，其對文化產業意義的關鍵在于技術作用而不是社會價值。數字技術賦能文化產業時，數字技術本身看似具有中立性，但在助推文化產業發展過程中數字技術受到多種因素的影響從而以經濟效益為最大目標，數字技術開始走向非中立性。數字技術的中立性是一種偽中立性，它通過這種偽中立性進一步強化了數字文化產品的經濟價值。

此外，數字技術的非中立性特點還貫穿了數字文化產品的生產、銷售等諸多環節。在使用數字技術進行數字文化產品生產時，不同算法、不同數字設備之間的差異會影響到數字產品的最終形態以及市場認可度；在數字文化產品銷售環節，數字技術的算法推廣能力直接影響了數字文化產品的市場表現，精細化、個性化的數字文化產品推送服務會進一步促進數字文化產品的認可度。

概而言之，從產業敘事的角度看，數字非中立性引發了數字文化產業發展的價值悖論，這主要體現在兩個方面：一方面，數字技術嵌入文化產業發展進入新階段——數字文化產業。數字文化產業的高效發展，更加快速地將文化轉換為文化商品從而推動經濟增長。另一方面，數字技術嵌入文化產業發展引發了數字非中立性，從而導致數字文化產業發展的“社會價值屬性悖論”。

（二）數字技術引發數字文化產業的“先進文化悖論”

從文化產業到數字文化產業的發展歷程凸顯了數字技術與文化產業先進性的矛盾，最終形成了“先進文化悖論”。在產業敘事的視角下，數字技術融入數字文化產業后形成了新的發展模式，這種模式改變了傳統文化產業的組織生態，并以數字技術的虛擬性和高效性規訓了文化產業的先進文化屬性。由此可見，數字技術對于文化產業的社會價值具有天然的“權威規訓”。

我國文化產業自誕生之時起，就具有先進文化的屬性。判斷我國文化產業的先進性需要從歷史與當下的角度出發，文化產業作為解決人民日益增長的精神文化需求的必要手段，無疑具有文化先進性的特征，但數字技術與文化產業不斷深度融合后，依靠資本運營衍生出數字資本組織形態，數字技術的異化就不可避免。數字技術的“權威規訓”作為數字資本時代的顯著特征影響了我國數字文化產業的發展。從產業敘事角度看，數字文化產品經歷了數字技術“權威”的洗禮并在一定程度上形成了合乎產業發展目的的“權威規訓”。以時下流行的網絡游戲為例，不少電子游戲需要建構虛擬世界體系，因此一方面需要汲取現實世界中的文化元素從而更好地吸引玩家，另一方面需要進行文化改動以符合虛擬世界中的體系要求。如此背景下，數字技術對文化進行了“權威規訓”，從而建構新的數字文化產品。借助這一屬性，數字技術成功遮蔽了數字文化產業的先進文化屬性。例如，在數字文化產品中，人的勞動被技術異化所取代，人作為數字文化產品的生產要素之一，人的貢獻卻被大大忽視。隨著數字文化產業的經濟價值被無限放大，數字文化產業似乎更加強調產品的經濟屬性并進一步大力升級數字技術，包括更新數字算法以及提升數字算法的個性化推廣能力。

數字文化產業的“權威規訓”的本質是數字技術以自身的數字化能力使得數字文化產品更符合經濟效益最優的目的。數字技術的“權威規訓”影響了數字文化產品的形態和價值屬性。以數字文旅產品為例，在進行旅游產品宣傳時，本應遵循真實介紹產品的原則，但數字技術的“權威規訓”改變了旅游產品的本真面目，甚至還從色彩、建模等角度對相關產品做了數字優化，進而達到吸引游客購買或是前往實地體驗的目的。此外，更有一些數字文化產品企業通過篡改歷史文化從而達到吸引眼球、博取流量的目的。從這些案例中可以看出，數字技術或多或少地對數字文化產品起到了規訓效果，使得文化產品原本具有的社會效益受到遮蔽。然而，不可否認的是，在新冠病毒感染疫情暴發后，數字技術進一步加快了融入文化產業的進程并且取得了相應的成就。這主要體現在數字文化產業的高質量發展增加了我國文化產業在GDP中的占比。此外，數字文化產業的發展對于提升傳統文化產業業態、促進文化產業的“云端布局優化”以及加強文化 IP 開發等方面也都具有正向效應。這表明，數字技術融入文化產業發展之后有效推動了數字文化產業的產品供給以及數字文化消費升級。因此，整體而言，數字技術起到了強大的助推作用并有效提升了數字文化產業的發展效率。

總的來說，在產業敘事的視角下，數字技術在助推數字文化產業發展時起到了提升產業整體性的作用，但因數字技術過分強調產業整體性而造成忽視文化整體性的局面，從而引發了數字文化產業高質量發展的“先進文化悖論”。

四、產業敘事視角下數字文化產業高質量發展的悖論超越路徑

黨的二十大報告提出“推進文化自信自強，鑄就社會主義文化新輝煌”的重大任務，對繁榮發展文化事業和文化產業作出了部署安排，為做好新時代文化工作提供了根本遵循，指明了前進方向。文化產業兼具社會價值和經濟價值，這表明數字文化產業的高質量發展需要以守正創新為核心引領，堅持文化產業的雙重屬性，從而推動數字文化產業的文化整體性和產業整體性統籌發展。因此，從產業敘事的角度來看，發展數字文化產業需要將數字文化產品的社會價值屬性和先進文化導向性作為理論支撐，建構超越數字文化產業雙重悖論的有效路徑。

（一）數字文化產業社會價值屬性路徑建構

在產業敘事視角下，數字文化產業作為文化產業發展的新階段，承接了文化發展的社會價值屬性，這一屬性可從文化的意識形態角度進行分析①。文化的意識形態具有典型的社會價值，正確認識數字文化產業的意識形態價值顯得尤為重要。數字文化產業的意識形態價值來源于人類文化在人類發展歷程中所創造的物質財富和精神財富，也是一個國家或民族的文化自信自強的充分體現。當前，我國數字文化產業的意識形態建設需要以社會主義核心價值觀為引領，堅持人民至上理念。

第一，社會公眾要增強文化自信，打造數字文化產業的獨特魅力。注重弘揚本土文化特色，讓數字文化成為民族文化的重要組成部分。要加強對傳統文化的保護和傳承，提升對本土文化的認同感和自豪感，并在國際交流中展示中華民族文化的獨特魅力。第二，企業、社會組織要堅持人民至上的理念，促進社會主義核心價值觀深入人心，實現數字文化產業發展造福于民的目標。對內要推動創新驅動，培養和引進具有創新精神和創意能力的人才，推進技術研發和應用創新，以滿足用戶對多樣化、個性化數字文化產品和服務的需求。同時，要加強與其他相關產業的融合創新，促進數字文化產業的協同發展。對外要培育人民群眾的共享文化意識，鼓勵人們分享和傳播優秀的數字文化內容，促進文化多樣性和跨文化交流。第三，政府部門要明確數字文化產業發展中數字技術的非中立特征，強調數字文化產業發展的人民性，將數字文化產業發展使命緊貼人民期盼，從而滿足人民群眾的精神文化需求。一方面，政府部門要重視數字文化產業知識產權的保護，出臺相關立法政策，建立健全版權管理機制，打擊盜版、侵權等違法行為，保護創作者的合法權益。鼓勵創作者進行創造性的轉化和再創作，形成更多有創意的數字文化產品，激勵創新和創業，從而提升人民整體的文化創作水平。另一方面，引領數字文化產業綠色、高質量、可持續發展，注重生態環境保護和資源的合理利用，推動綠色數字文化產業的發展。要加強產業規范化管理，提升數字文化產業的競爭力和可持續性，實現社會價值與經濟價值的良性循環。

（二）數字文化產業先進文化導向性路徑建構

從產業敘事的角度看待數字文化產業的先進文化導向性，需要將先進文化導向作為基礎從而建構相應的悖論超越路徑。先進文化是面向現代化、面向全世界以及面向未來的，民族的科學的大眾的社會主義文化②。這就要求數字文化產業高質量發展要從文化產業的產業敘事過渡到先進文化敘事，并進一步構建起數字文化產業高質量發展的先進文化敘事，從而克服數字技術帶來的“權威規訓”。

第一，社會公眾要積極主動發掘和分享具有先進思想、積極價值觀的優秀作品和內容，積極加入數字文化產業領域的網絡社群，將先進文化的思想傳達給更多人，并通過自己的影響力推動他人積極參與數字文化傳播。

第二，企業、社會組織對于數字文化產品的生產與流通，一方面需要堅守社會主義文化的精神內核，產品生產需要貼合社會主義先進文化的發展方向，并與中華優秀傳統文化、革命文化相融合，立足于社會主義先進文化進行數字文化產品的創造與生產③。另一方面數字文化產品的發展需要依靠社會主義先進文化，建構起數字文化產業的先進文化導向體系，堅持馬克思主義的指導地位以及造福于民的建設目標，實現以社會主義先進文化內涵克服數字技術加持在數字文化產品中的“權威規訓”，進一步超越數字文化產業發展的邏輯悖論，最終實現數字文化產業發展的先進性，優化數字文化產業高質量發展的文化敘事。在傳播先進文化的過程中，數字文化產業需要注重價值引領和承擔社會責任。相關企業和從業人員應當踐行社會主義核心價值觀，積極傳遞正能量，推動社會進步。此外，數字文化產業也應該加強自身規范化管理，維護行業秩序，確保傳播先進文化的活動合法合規，符合相關法律法規和道德標準。

①參見杜學文：《文化事業屬性與產業屬性之關系芻論》，載《山西大學學報（哲學社會科學版）》2006年第6期。

②參見楊璦寧：《我國紅色文化教育資源開發利用的現狀與對策》，載《山西財經大學學報》2022（S2）.

③參見夏烈、段廷軍：《網絡文學“無邊的現實主義”論——場域視野下的網絡文學現實題材創作20 年》，載《中國文學批評》2020年第3期。

第三，文化產業是國家精神文明建設的重要構成，既具有一般商品生產的經濟屬性，又具有意識形態的政治屬性，只有從國家文化安全的戰略高度守住其安全底線，才能在數字文化產業高質量發展中實現社會效益與經濟效益的內在統一①。國家應制定和完善涉及數字文化產業的法律法規和政策，明確數字文化產業在以先進文化為導向的傳播路徑中要提升網絡安全意識，守好文化產品內容輸送的出口，堅持弘揚社會主義先進文化，明確有關網絡安全、信息保護、版權保護等方面的規定，確保數字文化產業的運營符合法律法規，并保障用戶的合法權益。

①參見鄭瓊潔、成一賢：《文化產業的數字生態與高質量發展路徑》，載《南京社會科學》2022年第1期。

數字文化產業的高質量發展不僅僅局限于經濟層面的評價，還是一種綜合評價，是涵蓋經濟價值和社會價值的評價。生產者和消費者在數字文化產業中都扮演著重要的角色，他們應該在主體文化創造、價值交流、精神建構和自主交往的過程中，自覺樹立起文化安全意識，并將其付諸實踐，為建設文化強國貢獻力量。數字文化產業高質量發展需要注重文化的內涵與品質，注重探索和傳承優秀的文化遺產，促進文化多樣性和交流互鑒，從而培育出更具價值和內涵的數字文化產品。同時，也需要關注經濟的可持續發展，推動數字文化產業與其他行業相互融合創新，為創造就業和經濟增長作出貢獻。因此，數字文化產業高質量發展需要綜合考慮經濟價值和社會價值，以同步實現文化繁榮和社會進步。

參考文獻：

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[2]習近平.高舉中國特色社會主義偉大旗幟為全面建設社會主義現代化國家而團結奮斗——在中國共產黨第二十次全國代表大會上的講話[M].北京：人民出版社，2022.

[3]陳宇翔，李怡.數字文化產業發展的“雙重使命”：邏輯、挑戰與路徑[J].南京社會科學，2021（5）.

[4]劉洋，肖遠平.數字文化產業賦能實體經濟高質量發展：市場邏輯、跨界效應及現實向度[J].理論月刊，2021（12）.

[5]靳雨露.域外數字文化產業發展新態勢——以數字文化產業政策法律對比研究為切入點[J].中國廣播電視學刊，2021（11）.

責任編輯? ?申華

基金項目：國家社會科學基金重大項目“文化產業數字化戰略的實施路徑與協同機制研究”（21ZDA082）；深圳市宣傳文化事業發展專項基金；深圳大學人文社科領軍學者創新團隊項目（24LJXZ03）。

作者簡介：周建新（1973—），男，深圳大學文化產業研究院院長、廣東省哲學社會科學重點實驗室（文化數字化與文化創新發展）執行主任、二級教授、博士生導師。