中國文字博物館原創展覽策劃實例研究

高蕾

摘 要：隨著時代的發展和公共資源的普及，越來越多的人選擇走進博物館，豐富自己的文化生活，增長知識、提升素養，滿足自己的精神渴望和追求。以中國文字博物館原創展覽為例，從策展理念、展覽籌備、展覽實施、展覽價值四個方面進行回顧剖析。

關鍵詞：博物館；原創展覽；策劃；文化自信

DOI：10.20005/j.cnki.issn.1674-8697.2024.04.018

隨著時代的發展和公共資源的普及，越來越多的人選擇走進博物館，豐富自己的文化生活，增長知識、提升素養，滿足自己的精神渴望和追求。博物館原創展覽的數量也在逐年增加，展覽策劃工作也正逐年正規和系統化，大量的展覽撲面而來，但從主題的選擇上、形式的創新上、文物及教育的拓展等方面來說，卻依舊缺乏優秀的精品展覽。文章結合中國文字博物館原創展覽的策劃與實踐情況，對當代博物館自主展覽策劃能力的提升進行探究與思索。

1 博物館展覽策劃現狀分析

博物館展覽內容策劃是一項相當復雜的工程，既是一個將文字和展品再創作的過程，又要求展覽選題、內容調研、大綱編寫、展品分類等各個環節沒有失誤，才能保證展覽的展出效果，否則可能與最初的策劃產生巨大的差距。

1.1 展覽選題偏差

一個展覽是否成功，首先要看它在選題上是否科學規范，展覽是否應時而動、順勢而為。展覽選題要有自己的特色，既要立意高遠、視角獨特，又要符合大眾的審美需求和價值導向，讓觀眾能夠迫不及待先睹為快，并且能夠反復回味，從中受益。

1.2 展覽文字過于專業

展覽與觀眾溝通最直接的橋梁便是展板圖文說明文字、多媒體文字、說明牌內容等，這就要求內容策劃人員注重文字內容的編寫，形成通俗易懂的文字，有助于觀眾更好地理解和欣賞展覽。

1.3 展品內涵發掘不足

科學地做好內容研究是做好展覽的前提和基礎。應該盡可能全面地收集展覽相關資料。例如最新的學術理論及研究成果、相關展品的影像資料、高清圖片等，然后再對其進行精雕細琢，以參觀者的角度結合展品來挖掘其背后知識點、興趣點，多角度講述展品背后的故事，呈現出令觀眾拍案叫絕的展覽。從客觀上來說，某些博物館在收集展覽相關資料上下的功夫不夠深，導致資料不完整、不全面，甚至有錯誤，再加上部分工作人員的專業知識不夠扎實、不夠全面，如此一來，呈現給觀眾的展覽注定是過眼云煙，不會留下深刻的記憶點和知識點。

1.4 形式設計與展覽內容沒有全方位融合

展覽大綱是整個展覽的靈魂和基礎，要想使設計主題與大綱精神完美契合，就要求形式設計人員對展覽大綱有十分透徹的理解，才能知行合一。事實上由于主觀原因，一些形式設計人員沒有花費足夠的時間和精力去深入解讀文本大綱，因而對內容理解不透徹，導致形式設計無法與展覽內容有效契合，甚至使整個展覽設計與展覽主題呈現出兩條軌道，達不到完美的展覽效果。

1.5 策展人探索之路任重而道遠

“策展人”的名稱是從西方英文單詞“curator”翻譯過來的，通常翻譯成“負責策劃展覽的人”，“策展人”在歐美國家主要是指在博物館內擔任藏品研究、保管、展覽的專業人員①。一般情況下，策展人更多的是擔任博物館館長的角色。在我國，策展人誕生于博物館原有體系和現實發展的間隙中，批評家呂澎指出：“中國似乎也沒有決然獨立的策展人，他們經常是在工作中被要求成為策展人，但他們的很多策展工作都受金錢、權力等因素的影響。在中國沒有嚴格制度意義上的獨立策展人，他們都或多或少受中國本土文化背景的影響?！?/p>

2 中國文字博物館自主原創展覽策展手記

“方寸藏箴—戰國箴言璽文化展”。箴言，是規諫勸誡之言。璽，古時指印，尊卑通用，自秦代以后專指帝王之印。戰國時，士人多在璽印上刻寫自己的理想信念與人生追求，并佩戴在身，用來規誡他人、警示自己。這些名言警句就是箴言璽體現的價值和意義。該展覽緊扣習近平總書記所說“新形勢下，要確保甲骨文等古文字研究有人做、有傳承”的講話精神，從“仁、義、禮、智、信”五個方面對戰國箴言璽進行探索并分類闡釋，通過200余枚箴言璽，讓觀眾感受戰國文字多變的魅力，踐行古代先賢傳承至今的精神硬核與價值追求（圖1～圖3）。

“厘改為繼典藏說史—陳光堯捐贈文字改革史料展”。文字是中華文明的活化石，對中國傳統文化的發展以及多民族國家的形成有著極其重要的推動作用，是世界文明史上的一個偉大創舉，是中華民族對世界最無與倫比的貢獻。為慶祝中國共產黨建黨100周年，紀念文字改革的先驅們對開啟民智、發展教育、探求富國強民之道所做的不懈努力，中國文字博物館全力自主打造了該展覽，通過400余件展品，讓觀眾回望中國共產黨領導下的文字改革的偉大歷程，進而使觀眾感悟對文字改革的探索，這也是近代以來中華民族為實現偉大復興而奮斗的一項重大舉措。

以上兩個展覽分別榮獲了2020年度河南省優秀陳列展覽和河南省2022年度“弘揚優秀傳統文化、培育社會主義核心價值觀”主題優秀展覽。下面從策展理念、展覽籌備、展覽實施、展覽價值四個方面進行回顧剖析。

2.1 策展理念

結合中國文字博物館自身的獨特性和展覽內容的專題性，在策展理念上要求展覽主題必須與文字相契合，為原創展覽奠定了基調，也是展覽設計的第一要務。確立了展覽的基本理念，策劃人員就可以按照展覽的傳播目的和基本功能組織和規劃展覽內容。“方寸藏箴—戰國箴言璽文化展”中，箴言璽的文字涵蓋了戰國時期各諸侯國的不同字體，文字結構富于變化，雖印文不多，但內容全面，寓意又極其深刻，體現了中華民族基本道德規范“仁、義、禮、智、信”，同時反映出那個時期人們的思想意識形態。2000多年來，中華倫理的發展過程中始終貫穿“仁、義、禮、智、信”，它是中國特色社會主義核心價值觀的文化基因和思想源泉，也是中國價值體系中的最核心要素。

“厘改為繼典藏說史—陳光堯捐贈文字改革史料展”讓觀眾回顧中國共產黨領導下的文字改革的偉大歷程，讓人民大眾了解文字改革背后的歷史故事，重溫文字改革的熱潮，感受文字改革的曲折與不易，通曉文字改革的必要性和重大意義。

2.2 展覽籌備

文物資料梳理是對文物情況的整體把握，有助于展覽內容的策劃。資料的整理過程十分煩冗復雜。“方寸藏箴—戰國箴言璽文化展”策展團隊經過兩個月的努力，搜集了大量不同時期古文字內容相關資料，以此為基礎，將200余枚箴言璽劃分為“仁、義、禮、智、信”五個部分進行分析闡述。

“厘改為繼典藏說史—陳光堯捐贈文字改革史料展”項目團隊更是歷經4個多月的時間，對900余件（套）關于文字改革的資料進行精細梳理、篩選、歸納，再進行分類整理。先是按個人手稿和著作、漢字簡化、漢字拼音化、參考資料、拉丁化、報紙雜志六個部分進行，后又根據資料幾經調整，最終精選出400余件（套），將其分為“發軔之始”“機構設立”“漢字簡化”“漢語拼音”“推廣普通話”“集思廣益”“札記手稿”七個單元進行大綱撰寫。展覽中大部分的文字資料是項目團隊從網絡、圖書館、閱覽室中查閱而獲取的，為了避免出現閉門造車的思維局限，項目負責人多次協調文物征集部、宣傳教育部、文化產業部等部門召開大綱內容研討會，讓智慧的火花碰撞，為展覽大綱的撰寫打好基礎。

圖片資料一般在展覽中起到輔助的作用，高清的文物圖片也能增加展覽的豐富性。為此，項目團隊負責人在撰寫策展大綱之前就要考慮到哪些文物有高清圖片及照片，是否能達到展覽的要求，如果沒有，如何解決才有助于展覽更加全面的展示。恰當的圖片和表格的運用可省去煩瑣的文字，正如“一圖勝千言，一表表萬語”。項目團隊對具有統計屬性的信息要進行可視化處理，采用合適的圖片和表格進行展示，不僅讓文字表達變得簡潔，也能增強信息的傳達（圖4～圖6）。

從觀眾的視角出發，關注不同人群觀展需求。博物館展覽的受眾大部分是普通觀眾，必須考慮到不同文化階層觀眾對展覽的欣賞力和理解力，必須做到由繁入簡、深入淺出。由于展覽專業性較強，對普通大眾吸引力有限，中國文字博物館群策群力，在兩個展覽中都增加了多個互動項目。如古文字成語翻翻樂、集印章手冊留念、方言讀《詩經》和繁簡翻翻樂等，極大地增強了觀眾的參與性和展覽的趣味性。其中方言讀《詩經》選自全國29個省市區的56種方言誦讀《詩經》中的《關雎》，讓觀眾在嘗試方言誦讀的同時也了解到推廣普通話的必要性；將繁簡翻翻樂由易到難分為探花、榜眼、狀元三大關，讓觀眾用現代的智慧穿越到古代考取功名，在娛樂中體會漢字簡化的意義。

2.3 展覽實施

展覽實施上既要注重文化內涵又要注入時代基因、貼合市場需求，運用“互聯網＋”推進博物館數字化展示，豐富服務內容，用群眾喜聞樂見的方式實現策展、布展同步現代化②。

2.3.1 針對此次展覽的文物展品組合、展覽環境營造、文字大小及風格等表現形式進行布展

一是從突出主題的角度出發，通過文物展品組合環境結合外在表達形式的設計來揭示展覽內涵。

二是通過展板文字內容、高清照片、數據圖表等輔助內容進行具象化設計布展，以此增強展覽主題的表達效果。

三是合理利用數字化現代技術手段增強主題旋律的趣味性和參與性。

四是通過藝術手段為展覽背景營造主題氛圍，并為參觀者營造出具有審美體驗的參觀環境。

五是從觀眾的角度出發，設計出最優參觀視角和最佳的參觀路線。

六是設計與展覽主題相契合的文創產品，讓游客把“博物館”帶回家。

2.3.2 拓寬展覽傳播渠道

展覽傳播既包括現場講解，也包括媒體渠道的宣傳。如果一階傳播是展覽本身，那么二階傳播和三階傳播分別就是現場講解和媒體記者③。所以我們充分利用每一階傳播渠道，更加充分地表達出策展理念，推介展品的精彩之處，拉近觀眾與展覽之間的距離。以互聯網為平臺，依托傳統媒體及自媒體直播客戶端，中國文字博物館特別打造了云上看展覽，采用“線上+線下”相結合的傳播策略，讓觀眾可以隨時隨地觀看展覽，豐富人民群眾的文化生活。

2.4 展覽價值

2.4.1 展覽本身的價值

“方寸藏箴—戰國箴言璽文化展”：為全面貫徹落實黨的十九大精神和習近平總書記紀念甲骨文發現和研究120周年賀信精神，做好文字文化研究，將漢字所蘊含的深刻思想內涵和文化價值挖掘好、詮釋好，彰顯作為中華基因的古老漢字對當代提升“文化自信”、建設“文化強國”的重大價值和意義。讓觀眾在欣賞精美小巧的古代珍寶的同時，感受戰國文字多變的魅力，感受漢字文化的深厚歷史底蘊，進一步堅定文化自信，踐行古代先賢傳承至今的精神硬核與價值追求。

“厘改為繼典藏說史—陳光堯捐贈文字改革史料展”：中華人民共和國成立后，在中國共產黨的領導下，成立了專門機構，以廣大人民群眾利益為出發點，堅持不斷調整、科學推進的方法，開展了以簡化漢字、推廣普通話、制定和推行《漢語拼音方案》三大主要任務為核心的文字改革工作，大大改善了語言文字領域不適應社會實踐的問題，極大地促進了人民群眾文化水平的提高，對于推進中國經濟發展和社會進步起到了很大的作用。展覽以弘揚中華優秀傳統文化為目的，讓觀眾能再次回顧中國共產黨領導下的文字改革的偉大歷程，振奮當代中國人的精神，樹立民族自信，增強文化自信，進而感悟文字改革的探索亦是為實現中華民族偉大復興的一項重大舉措。

2.4.2 展覽對于人才隊伍建設的價值

培養優秀的策展人是我國博物館發展的必經之路。策展人作為連接博物館與社會文化、參觀者的重要媒介角色，既能協調展覽中的各個環節，又能充分發揮機制的靈活性，讓展覽以最佳的狀態呈現給所有觀眾。策展人群體的成長與“策展人制度”的成熟需要通過大量的策展實踐進行磨煉。上述兩場展覽，對中國文字博物館策展團隊的成長是很好的機會，既鍛煉了團隊合作能力，提高了策展水平，也促進了策展人職稱評選與評價機制的建立，同時，鼓勵并吸引更多的專業、非專業人才積極參與進來。

注釋

①沈辰，毛穎.西方博物館展覽策劃的理念與實踐：從策展人（Curator）談起：以皇家安大略博物館為例專訪沈辰先生[J].東南文化，2017（2）：6-13，127-128.

②黃詩莉，唐可星，胡順成.廣西區內博物館自主展覽策劃能力調查研究報告[J].民博論叢，2020（00）：123-134.

③王春法.什么樣的展覽是好展覽：關于博物館展覽的幾點思考[J].博物館管理，2020（2）：4-18.