5G時代媒體特點及其融合新態勢

【摘要】在5G技術盛行的時代背景下，我國經濟技術正在飛速發展。從過去的有線到無線，甚至到如今的5G，不難看出互聯網技術更新換代之迅速，給我國媒體時代帶來了發展和變革，同時也帶來了新方向。本文深入探討了傳統媒體與新媒體如何結合自身優勢，實現融合發展的可能路徑。通過對兩者的全面研究，提出了一系列建設性的意見，期望為媒體行業的未來發展提供有力的理論支持和實踐指導。

【關鍵詞】5G時代；傳統媒體；新媒體；融合

中圖分類號：G212? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.06.038

在5G環境下，新媒體與傳統媒體的發展成為媒體行業從業者和大眾的關注對象。在5G時代下，媒體時代發生變革，應當結合新媒體與傳統媒體融合發展新態勢，充分發揮二者優勢，為我國媒體行業鼎力相助。

1. 傳統媒體主要特點

1.1 傳播方式單一

傳統媒體的信息傳播方式相對單一，如聲音、圖像等，缺乏多媒體的集成和互動性。傳統媒體往往局限于平面媒體或廣播電視，缺乏多元化的傳播手段?，F代社會的快節奏生活也使得人們更加追求信息的便捷性和高效性。因此，傳統媒體傳播方式單一的問題亟待解決。

1.2 時間和空間的局限性

傳統媒體受到其版面和時間的限制，因此它們無法提供大量詳細的信息或深入的分析，人們無法隨時隨地獲取新聞和其他信息。這意味著傳統媒體往往更適合提供簡潔、概括性的新聞報道，而不是深入的調查或分析，許多重要事件往往只能在一小部分人中間傳播開來，使得信息傳播的范圍和速度受到了極大的限制。傳統媒體的空間局限性也使得信息傳播受到了極大的限制。由于地理位置的限制，人們只能接觸到身邊的信息，而無法了解更廣闊的世界。這不僅限制了人們的視野，也限制了信息傳播的廣度和深度。

1.3 信息具有較強權威性

傳統媒體通常經過長期的經驗積累和專業訓練，才得以發展壯大。在報道過程中，他們始終秉持客觀、真實的原則，確保信息的準確性和可信度。此外，傳統媒體通常擁有專業的編輯團隊和審核機制，以確保信息的真實性和可靠性。

2. 新媒體的主要特點

2.1 即時性

新媒體信息的即時性傳播帶來了翻天覆地的變化，與傳統媒體相比，新媒體可以在第一時間將信息傳遞給受眾，大大提高了信息的傳播速度。人們不再受限于特定的時間或地域，只需一部手機、電腦或其他智能終端，即可隨時隨地發布和接收信息。此外，新媒體的即時性也使得用戶可以隨時隨地參與互動，與其他用戶進行實時交流，從而增強社交體驗。

2.2 全方位的數字化

新媒體因其顯著的數字化傳播方式而備受矚目。隨著科學技術的不斷進步，數字化傳播方式已成為必然趨勢。數字化傳播方式的核心在于利用二進制元編碼來儲存和傳輸信息。這種編碼方式使得新媒體能夠實現信息的高效處理和傳輸，使得新媒體在信息時代中占據了重要地位[1]。

2.3 交互性

在新媒體環境下，信息的傳輸方式已經從單向轉變為雙向，甚至是多向的。這使得每個用戶都擁有了信息交流的控制權。這種轉變意味著公眾不再是被動的信息接收者，而是可以選擇接收或關閉信息傳輸，甚至可以屏蔽信息來源以避免接收信息。這種交互性不僅可以讓用戶更好地參與到信息傳播中來，還可以提高用戶的參與感和歸屬感，使得新媒體傳播更加有趣和吸引人，也更加符合現代人的生活方式和需求。

2.4 不具備較強真實性

在這個互聯網絡構建的虛擬空間里，人們可以輕松地匿名登錄，暢所欲言，自由地表達自己的觀點，發布消息，傳達資訊。然而，這也帶來了一些問題。由于新媒體的特性，虛假信息的傳播變得更為容易，導致通過新媒體傳播的信息可信度降低，信息的真實性也受到了公眾的質疑。特別是在進入5G時代之后，新媒體平臺內充斥著大量的失真新聞信息。導致這一問題的主要因素包括以下幾項：①新媒體有著更具多元性的傳播主體，繼而使得媒體管理難度有所增加。②信息審核機制缺乏完善性。③受眾缺乏較強的真實信息識別能力。

3. 5G時代下新媒體運營方式

3.1 內容創新

隨著新媒體平臺的不斷發展，新媒體進行了以下內容創新：①可視化內容。隨著技術的不斷發展，新媒體提供更加直觀和生動的可視化內容。例如，通過圖表、視頻、動圖等展示數據和趨勢，讓用戶更容易理解和記憶。②個性化定制。根據用戶的興趣和需求，提供個性化的定制內容。例如，可以通過算法推薦與用戶相關的內容，或者提供定制化的服務或產品等，為用戶提供更加精準和個性化的內容和服務，從而提高用戶的滿意度和忠誠度。

3.2 互動體驗

3.2.1 社交互動

新媒體平臺提供了用戶之間進行社交互動的渠道，用戶可以通過評論、點贊、分享等方式與其他用戶進行交流和互動，讓用戶能夠自由地表達自己的觀點和想法。

3.2.2 實時互動直播

新媒體平臺提供了實時互動直播的功能，用戶可以通過直播觀看各種活動、新聞事件等，并與主播進行實時互動，這種互動方式能夠增強用戶的參與感和黏性，同時也為平臺帶來了更多的流量和商業價值。

3.3 數據驅動

隨著5G網絡的普及，新媒體平臺將更快速地處理和傳輸大量的內容數據，這將使得新媒體內容更加快速地傳播和分享。在5G時代，新媒體運營的數據驅動將主要體現在以下幾個方面：①用戶行為分析：通過分析用戶在各個新媒體平臺上的行為數據，我們可以更好地了解用戶需求和興趣，從而制定更加精準的營銷策略。②內容推薦系統：基于用戶數據和內容數據，我們可以構建一個智能化的內容推薦系統，根據用戶興趣和需求，為用戶推薦更加符合他們口味的內容。③實時監測和反饋：5G網絡的高速度和低延遲特性，使得我們能夠實時監測新媒體平臺的運營數據，及時發現和解決問題，提高運營效率。

3.4 合作推廣

3.4.1 跨媒體合作

與其他新媒體平臺如社交媒體、短視頻平臺等進行合作，共同推廣品牌或產品。通過跨平臺的聯合推廣，可以覆蓋更廣泛的受眾群體。

3.4.2 品牌聯合

與其他品牌或企業進行合作，共同舉辦線上或線下活動，以擴大雙方的影響力。這可以包括聯合推廣、折扣優惠、產品展示等，為雙方帶來更多的曝光和潛在客戶。

3.4.3 社交媒體合作計劃

與社交媒體平臺合作，創建特定的合作推廣計劃。這些計劃可以包括定向廣告、社交媒體挑戰、互動活動等，以吸引更多的關注和參與。

4. 傳統媒體運營方式

4.1 內容制作

傳統媒體運營者進行制作高質量的內容，包括文字、圖片、視頻等形式，經過審核后將內容發布到傳統媒體的平臺。

4.2 渠道推廣

通過各種傳統媒體渠道，如報紙、雜志、電視、廣播、戶外廣告等，通過建立一個多元化的媒體矩陣，將內容推廣給受眾。

4.3 數據分析

傳統媒體運營者進行收集和分析數據，了解哪些內容受歡迎，哪些內容需要改進。這可能包括分析文章的點擊率、分享率、評論數等指標，以及這些內容在各個平臺上的表現，從而優化內容制作和推廣策略。

5. 傳統媒體和新媒體融合發展的主要渠道

5.1 明確融合方式

5.1.1 注重傳統媒體主流意識引領作用

首先，傳統媒體擁有豐富的內容資源。無論是報紙、雜志、電視還是廣播，它們都擁有大量的專業編輯和記者，能夠提供深入、全面的報道和分析。這些報道往往具有廣泛的影響力，能夠引導公眾對某一事件或問題的認知。其次，傳統媒體具有公信力和權威性。經過多年的發展，傳統媒體已經建立了自己的品牌和信譽，公眾對其報道的信任度較高。這種公信力有助于傳統媒體傳遞主流價值觀，引領社會風尚。同時，考慮到傳統媒體經過了較長時間的發展，其管理機制相對成熟，比起新媒體，有著更加穩定的發展趨勢。除此之外，傳統媒體有著相對完善的信息審核機制，能夠向受眾傳播真實的新聞信息。這是新媒體所不具備的優勢。

5.1.2 加強新技術支撐

進入5G時代，新媒體逐漸成為信息傳播的重要渠道，而傳統媒體也在不斷尋求轉型和創新。為了更好地實現傳統媒體與新媒體的融合發展，需要加強新技術支撐：①利用大數據、云計算等技術，對傳統媒體和新媒體的內容進行智能分析，以便更好地了解受眾需求，實現精準推送，提高信息傳播的效果。②加強智能化技術的應用，實現內容的自動化生成和編輯，提高生產效率和質量。③加強多媒體技術的運用，將傳統媒體和新媒體的內容以更加豐富多樣的形式呈現給受眾，增強信息的感染力和吸引力，同時，加強對社交媒體、短視頻等新媒體平臺的研究和應用，積極探索新的傳播渠道和傳播方式。通過上述舉措，則能進一步實現傳統媒體和新媒體的深度融合，提高信息傳播的效果和質量。

5.2? 打造高素質人才隊伍

5.2.1 提高人才選拔標準

科技進步對媒體從業人員的質量和水平提出了新的需求和新的目標。明確選拔標準的具體內容，包括技能、經驗、素質等方面的要求，建立一套科學合理的選拔流程，包括面試、評估、測試等環節。這樣可以確保選拔過程公正、公平、透明，避免人為因素干擾，提高選拔的準確性和可信度。同時，我們還可以借助現代技術手段，如人工智能和大數據分析，對選拔過程進行優化和改進，進一步提高選拔標準的有效性。媒體行業從業者也應該有較強的學習能力，不斷學習掌握先進的思想和理念，基于此推動傳統媒體與新媒體的融合發展[2]。

5.2.2 定期培訓和激勵措施

傳統媒體需要加強技術人才的培養和管理。在數字時代，人才是企業競爭的核心。傳統媒體需要注重技術人才的培養和管理，以便更好地掌握和應用新技術，促進傳統媒體的數字化轉型和升級。通過定期的培訓和分享，讓員工了解選拔標準的重要性，以及如何達到這些標準，使其能夠適應5G時代人員科學技術要求。同時，通過激勵措施，如晉升、獎勵等，鼓勵員工積極追求卓越，不斷提高自己的能力和素質。不定期對工作人員進行考核，對于考核合格人員進行鼓勵，對于考核不合格人員進行相應懲罰[3]。

5.3 貫徹媒體融合發展理念

5.3.1 堅持傳統媒體和新媒體優勢互補、一體發展

首先，我們需要加強傳統媒體和新媒體之間的合作，實現資源共享和優勢互補。其次，我們需要注重內容的創新和優化，結合傳統媒體和新媒體的特點，提供更加優質、有吸引力的內容。時代的趨勢已經從傳統媒體的單向傳播轉換為多向的互動傳播和雙向的信息流通，受眾也從被動的信息接收者轉變為信息的多向傳播者，既可以生產信息也可以接收信息，這樣就形成了一定的信息反饋機制。因此，新媒體一定要和受眾保持密切的聯系，使媒體融合深度發展，實現媒體間傳播內容的互補、受眾互補，加大力度進行數據本身的交互性體驗，打造出一個系統化的多媒體交流互動新媒介[4]。只有充分利用各自的優勢，實現信息傳播的多元化和高效化，才能更好地滿足讀者的需求，推動媒體行業的健康發展。因此，我們需要根據不同媒體的特點，制定不同的策略和措施，以實現傳統媒體和新媒體的優勢互補、一體發展。

5.3.2 拓展傳播途徑

隨著數字技術的不斷發展，傳統的傳播方式已經無法滿足現代社會的需求。因此，我們需要通過多元化的傳播途徑，將信息傳播到更廣泛的受眾群體中。我們需要充分利用新媒體的優勢，如社交媒體、網絡直播、短視頻等，通過這些平臺將信息傳播給更多的受眾。我們還需注重傳統媒體的傳播效果，如報紙、電視、廣播等，通過這些媒體形式傳遞更為豐富、多元的信息。同時，我們也需要加強與其他媒體的合作，形成良好的媒體生態圈，共同推動媒體融合發展的進程。綜上所述，進入5G時代后貫徹媒體融合發展理念，拓展傳播途徑是當前媒體行業的重要任務。我們需要通過多元化的傳播途徑，將信息傳遞給更廣泛的受眾群體，也需要不斷創新和探索新的傳播方式，以適應不斷變化的市場需求。只有這樣，我們才能更好地推動媒體行業的健康發展。

5.3.3 規范信息內容

為了更好地貫徹媒體融合發展理念，我們需要對信息內容進行全面規范，以確保其真實、準確、公正、客觀，并符合法律法規和道德規范。首先，我們需要明確信息內容的來源和真實性。對于新聞報道、廣告宣傳等重要信息，必須經過嚴格的核實和審查，確保其真實性和準確性。同時，我們也需要加強對社交媒體、網絡論壇等新興媒體平臺的信息監管，防止虛假信息的傳播，確保信息內容符合社會公德和法律法規的要求。其次，應規范信息的內容和形式[5]。最后，我們需要加強對信息傳播的引導和管理。在媒體融合的時代，信息傳播的速度和范圍都大大增加，因此我們需要加強對信息傳播的引導和管理，防止不良信息的傳播和擴散。

6. 結束語

5G時代的新媒體與傳統媒體各自具有鮮明的特點，但它們之間的融合卻為媒體行業帶來了新的機遇和挑戰。5G新時代之下，新媒體和傳統媒體既要找到自身發展的區別與重點，又要找到二者相似之處，發揮二者不同優勢，結合各自運營方式，融合發展。未來，隨著技術的不斷進步，新媒體與傳統媒體將更加緊密地融合在一起，為受眾提供更加豐富、優質的信息服務，我國媒體行業也將能夠實現穩定和持續的發展。

參考文獻：

[1]張宏哲.5G時代新的媒體生態探討[J].新聞傳播，2023（20）：87-89.

[2]劉宇.5G時代新媒體和傳統媒體的各自特點以及融合趨勢探討[J].新聞傳播，2023（18）：71-73.

[3]毛朝勇.5G時代新媒體和傳統媒體的各自特點以及融合趨勢[J].新聞傳播，2021（04）：58-59.

[4]王若晨.5G時代下傳統媒體發展趨勢與思考[J].西部廣播電視，2023，44（17）：115-117.

[5]郜征.5G時代新媒體如何實現有效發展[J].中國報業，2023（11）：104-105.

作者簡介：趙梓伊（2002—），女，遼寧大連人，研究方向：新聞與傳媒。