基于“打卡式”游客視角的非物質文化遺產旅游開發研究

茍琳媛 馮雨茜 邱瓔珞 李坤哲

摘 要：本文基于天津市國家級及市級非物質文化遺產名錄，運用GIS空間分布、問卷調查和實地走訪等方法，對天津市非物質文化遺產空間分布特征進行分析，并提出非遺旅游發展的創新路徑。結果顯示：天津市非物質文化遺產集中分布于市內六區、旅游項目開發存在門類開發程度差別較大、非物質文化遺產項目體驗感不強等問題，為此設計了最受游客偏好的非物質文化遺產旅游線路，開發了非物質文化遺產半成品的特色旅游項目，建設非物質文化遺產旅游體驗館等發展路徑，以期為天津非物質文化遺產旅游發展提供借鑒。

關鍵詞：天津；非物質文化遺產；旅游開發；“打卡式”游客

一、引言

非物質文化遺產（以下簡稱“非遺”）作為中華優秀傳統文化，包括文學類、傳統工藝類、傳統儀式類、傳統節日類等遺產。正是其地域文化的差異性，非遺成為吸引旅游者的新動力[1]。旅游作為大眾生活方式，為非遺提供了實踐及應用場景，激發了非遺的生機與活力[2]。非遺旅游的推廣和宣傳，有利于保護文化遺產，提高城市的知名度和美譽度，促進社會經濟發展。另一方面，非遺項目還可以為旅游業帶來獨特的文化體驗和旅游產品[3]。2021年，文化和旅游部發布《“十四五”文化和旅游發展規劃》，全面推進“一個工程、七大體系”，著重提出要加快建設文化遺產保護傳承利用體系。2024年2月，習近平總書記在津考察時，也指出了天津市文化與旅游融合發展的方向，提出實施傳統工藝振興計劃和鄉村傳統工藝振興計劃。天津作為擁有600多年歷史的文化名城，截止2023年12月，其國家級市級非遺產名錄共計406項。天津市重視非物質文化遺產的保護和推廣，于2024年1月公布了首批56家市級非遺傳承體驗基地，覆蓋全市16個區。

鑒于此，本文結合天津市非遺發展現狀，通過了解游客對非遺旅游產品的偏好，規劃天津市非遺旅游特色路線，創新非遺旅游產品，實現非遺旅游產品在快節奏旅游熱中價值的對大化。

二、數據來源與研究方法

國家級和市級非物質文化遺產項目數據源于天津市文化和旅游局官方網站。天津市行政界線數據源于全國地理信息資源目錄服務系統。

本文借助ArcGIS10.8平臺，構建了天津非遺空間分布數據庫并進行非遺資源的空間分析；通過網絡問卷調查獲取游客偏好數據；并結合實地走訪，聽取景區建議，致力于合理開發非遺項目。

三、天津非遺空間分布特征

GIS空間分析顯示，天津非遺資源分布不均，主要集中在市內六區，環城四區和遠郊六區比較分散。從類型分布來看，天津市非物質文化遺產項目各類型結構分布不平衡，以傳統技藝和傳統體育、游藝與雜技及傳統為主，三者數量多，占比高達62%，類型開發程度不均（圖1）。

四、天津非遺景區游客體驗偏好

天津非遺景區對游客有顯著吸引力，文化與旅游深度融合。通過問卷調查顯示，50.26%的游客體驗過非遺旅游，93.12%愿意體驗。游客在決定是否參與非遺旅游時，會綜合考慮多種因素，其中非遺項目的歷史文化內涵、參與體驗性和藝術觀賞性是最重要的考慮因素。42%的游客接受1000元以下的消費水平，77.3%愿意購買非遺紀念品合理的價格是影響游客選擇非遺旅游的關鍵因素之一。大多數游客對于非遺旅游的消費水平有限，因此，非遺旅游產品和服務的定價需要更加親民和合理。在旅游體驗中75.1%的游客希望親身體驗非遺，51.2%希望與傳承人互動，游客偏好親身體驗和互動交流的形式，他們希望能夠參與非遺項目的制作過程，或與非遺傳承人進行深入交流，以獲得更加全面和深刻的體驗。游客對具有歷史文化價值的非遺項目表現出強烈的興趣，特別是那些能夠反映天津地方特色的非遺項目，如泥人、楊柳青年畫、相聲和皮影戲。

五、基于“打卡式”游客視角的天津非遺旅游產品發展路徑

（一）創新旅游產品形態。非遺旅游產品創新在深度挖掘非遺資源的基礎上，還需創新旅游產品形態，為游客提供多種接觸非遺的途徑。例如，設計非遺文化體驗之旅，讓游客親身感受不同非遺技藝的魅力；推出非遺主題酒店，將非遺元素融入酒店設計和服務中，便于游客隨時了解非遺文化；將科技賦能非遺，順應時代，推陳出新，以新姿態吸引新時代旅游者。

（二）開發具有特色的非遺旅游線路。本研究基于問卷調查結果發現大多數游客最為感興趣的非遺旅游項目為楊柳青年畫、狗不理包子、泥人張和相聲。我們便以這四個非遺旅游項目所在地為設計點，設計了一條非遺旅游特色線路，將其串連，讓游客能更加順利地在較短的時間內游玩更多心儀的景點。另外，我們還根據不同景點的非遺文化特色，在每個目的地都設計了獨特的非遺體驗項目，讓游客在游覽景點的同時，能夠了解非遺的歷史和文化背景。

（三）打造非遺主題活動。在旅游過程中設計非遺主題活動，如非遺文化節、非遺技藝展示、非遺音樂舞蹈表演等，讓游客親身參與到非遺文化的表現和傳播中。

（四）建設非遺旅游體驗館。在天津市內建設非物質文化遺產館、傳承體驗中心、非遺工坊、項目保護單位等設施場所，增強互動演示、體驗教學等功能，面向游客提供體驗、研學等旅游服務，讓游客切身感受中華優秀傳統文化的獨特魅力。鼓勵聘請傳承人作為專（兼）職講解員，為游客演示、講解非物質文化遺產，讓游客有機會深入了解非遺的歷史淵源、技藝傳承和發展趨勢，增強游客對非遺文化的記憶點，促進非遺文化傳播。

六、結論

天津作為我國歷史文化名城，非物質文化遺產極其豐富，在文旅融合的時代背景下，非物質文化遺產與旅游的結合為天津旅游發展帶來了新活力，旅游也為非遺的長久傳承、不斷創新創造了條件與路徑，二者的有機融合能夠促進天津經濟、文化的持續發展。本文通過實地調研、問卷調查及文獻分析等方法，總結出天津市非遺旅游現存的問題，并為之提出了發展路徑，為天津非遺旅游發展研究提供了新思路。

參考文獻：

[1]Petronela， T. The Importance of the Intangible Cultural Heritage in the Economy. Procedia Economics and Finance 2016， 39， 731-736.

[2]李廣春.期待“非遺+旅游”釋放更多精彩.光明日報， 2023-03-03（11）.

[3]林青.習近平關于非物質文化遺產重要論述及其時代價值[J].南京理工大學學報（社會科學版），2019，32（06）：20-27.

資助項目：天津市大學生創新創業計劃項目“基于“打卡式”游客視角的非物質文化遺產旅游開發研究（202310061096）”。