AIGC賦能短視頻語言發(fā)展路徑研究

摘要：短視頻作為視覺時代的一種重要表現形式，正逐漸滲透到人們的日常生活中。文章通過對抖音短視頻平臺的代表性賬號進行個案分析，深入探討當前短視頻語言的特征以及存在的問題，旨在探索出AIGC賦能短視頻語言發(fā)展的路徑。研究發(fā)現，當前短視頻語言呈現出簡潔性、娛樂性、個性化和互動性強等多樣化特征，大大吸引了眾多短視頻用戶。然而，短視頻中的字幕、劇本、對話等語言也存在一些問題，如文字使用不規(guī)范、詞語貧乏、表達方式單一、語言暴力等，這給短視頻使用者尤其是尚未形成正確價值觀的青少年群體帶來了負面影響，不利于中華優(yōu)秀傳統文化的傳播，更不利于社會的和諧穩(wěn)定。為了解決這些問題，文章提出運用AIGC賦能短視頻語言發(fā)展，具體可以從以下幾個方面著力：其一，通過數據分析、建立用戶畫像、分析用戶行為、內容推薦算法等方式，提升用戶黏性；其二，利用技術優(yōu)化自然語言處理、生成高級文本、評估語言質量等，提升短視頻語言質量，增強正向傳播效果；其三，利用AIGC技術，助力政府和相關部門制定相關法律法規(guī)，加大對違規(guī)行為的查處力度，提供數據分析和預測服務，防范潛在風險等，加強對短視頻的監(jiān)管，為受眾營造良好的語言環(huán)境。

關鍵詞：AIGC；短視頻；語言；傳播；發(fā)展

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2024）06-0001-04

基金項目：本論文為2023年度重慶市社會科學規(guī)劃委托項目“視覺時代短視頻賦能三峽文化發(fā)展的路徑研究”成果，項目編號：2023WT31

隨著科技的飛速發(fā)展，人工智能技術已經滲透到各個行業(yè)領域。在短視頻行業(yè)，AIGC（Artificial Intelligence Generated Content，生成式人工智能）作為一種新型的內容生成方式，也成為短視頻創(chuàng)新性發(fā)展的重要推手。短視頻作為視覺時代的一種重要表現形式，具有簡潔、直觀、生動等特點，正逐漸滲透到人們的日常生活中。中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發(fā)布的第52次《中國互聯網絡發(fā)展狀況統計報告》顯示，截至2023年6月，我國短視頻用戶規(guī)模達10.26億，用戶使用率為95.2%[1]。短視頻作為一種新興的傳播方式，以短暫、快捷、直觀的視頻形式吸引了大量用戶，使用戶之間的交流和溝通更加便捷和高效。短視頻作為一種重要的網絡內容傳播方式進入大眾視野，短視頻中的字幕、劇本、對話等語言則成為網絡語言的重要組成部分，進一步豐富網絡語言生活，使網絡語言呈現出更加豐富的特征。

一、短視頻語言的特征

作為短視頻的重要組成部分，短視頻語言在短視頻傳播過程中扮演著重要作用。為了提升短視頻的傳播效力，一些短視頻創(chuàng)作者在語言上下足了功夫，短視頻語言呈現出多樣化特征。

（一）簡潔性

短視頻的語言具有簡潔性特點，傳播性較強。在短視頻中，語言表達更加簡練、直接。這種簡潔性既體現在詞語的選擇上，如使用熱門詞、網絡用語等，也體現在語法結構上，如使用省略句、倒裝句等。語言的簡練使短視頻更易于傳播。如短視頻博主“李子柒”的作品，主要用視頻畫面向人們傳遞詩意的田園生活，而視頻中簡潔的字幕則是對內容的說明，猶如錦上添花，其短視頻成為傳播中華傳統文化的優(yōu)秀范本[2]。

（二）娛樂性

短視頻的語言具有很強的娛樂性。為了吸引用戶關注和互動，短視頻創(chuàng)作者往往會運用幽默、夸張、諷刺等手法，使語言表達更加生動有趣。如短視頻美食博主“蜀中桃子姐”，于2018年開始拍攝短視頻，當時以簡單的美食教程為主，反響平平。2020年，“蜀中桃子姐”創(chuàng)作團隊在桃子姐制作美食的過程中，加入了桃子姐與丈夫包立春的日常互動場景，夫妻在口語化的語言中融入了幽默和搞笑，將美食制作與情感串聯在一起，在日常輕松的氛圍中體現出濃濃的溫情，這大大增強了短視頻用戶的認同感，其抖音賬號也因此成功吸引1900多萬粉絲關注[3]。此外，短視頻平臺上的一些熱點話題和熱門事件，也會引發(fā)用戶討論和互動。

（三）個性化

短視頻的語言具有明顯的個性化特點。在不同的地域和文化背景下，短視頻具有濃郁的地域特色，每個用戶都有自己的語言風格和表達方式，這些個性化的語言元素使短視頻平臺成為一個充滿創(chuàng)意和多樣性的空間。用戶可以使用各種語言或方言來表達自己的觀點和情感，構建起獨特的地域文化符號，從而展示自己的個性和才華[4]。如青島人“郝開心”，憑借一口充滿青島地域特色的方言，成為擁有200多萬粉絲的網紅。他2019年3月22日發(fā)布的一則短視頻，用青島方言吐槽與孩子搶電視這一日常生活場景，單條獲贊60萬次、評論2萬條。語言的靈活性和多樣性也使短視頻平臺語言更加鮮活、接地氣，呈現出多元化的發(fā)展趨勢。

（四）互動性強

短視頻語言具有強烈的互動性，用戶可以通過點贊、評論等方式與其他用戶交流和互動。這種互動能夠極大地提高短視頻用戶的參與熱情和創(chuàng)作積極性，使短視頻語言更加豐富多元，且極具個性化色彩。很多短視頻博主的高點贊視頻都伴隨著眾多網友的評論，來自不同地域的陌生網友通過在評論區(qū)評論，發(fā)表各自的觀點，從而實現交流和互動。用戶還能通過評論區(qū)實現身份認同，建立社交關系。這種互動性和社交性是短視頻平臺吸引用戶的重要因素之一。

二、短視頻語言存在的問題及影響

短視頻以移動化、碎片化、多媒體化等特點受到廣大用戶的喜愛[5]，越來越多的用戶借由其了解社會和他人。然而，在“人人都是自媒體”的時代，短視頻內容創(chuàng)作者為了吸引流量以獲取經濟利益，創(chuàng)作的內容在語言上存在諸多問題。

（一）文字使用不規(guī)范

我國向來非常重視語言文字的規(guī)范化使用。2021年，國務院發(fā)布《國務院辦公廳關于全面加強新時代語言文字工作的意見》，強調要“加強語言文明教育，強化對互聯網等各類新媒體語言文字使用的規(guī)范和管理，堅決遏阻庸俗暴戾網絡語言傳播，建設健康文明的網絡語言環(huán)境”[6]。2022年4月，國家新聞出版署、國家廣播電視總局聯合印發(fā)《關于開展新聞出版、廣播電視領域不規(guī)范使用漢字問題專項整治工作的通知》，要求各級新聞出版、廣播電視領域各單位對出版物、電視和網絡視聽節(jié)目等漢字使用情況開展全面自查和清理，對漢字使用場合不當、粗制濫造、拙劣夸張的情況進行清理和替換，以全面提升漢字使用水平，提高質量，切實發(fā)揮好新聞出版、廣播電視宣傳和規(guī)范使用漢字的主陣地作用[7]。

隨著計算機技術的發(fā)展，短視頻在豐富語言的同時，存在語言文字使用不規(guī)范的問題。有的用戶為了回避平臺對敏感字詞的檢測，故意使用錯別字、字母或各種符號代替[8]。如“錢”就被各種符號代替，有寫成字母“Q”“D”的，也有寫成“刀”的。“死”被字母“S”替代[9]。在短視頻傳播過程中，用字母或符號竟莫名其妙成了潮流，這讓更多短視頻創(chuàng)作者跟風，背離了國家對規(guī)范書寫漢字的要求，造成了不良的社會影響[10]。

（二）詞語貧乏，表達方式單一

許多短視頻的內容主要依賴口頭表述，很多內容創(chuàng)作者會傾向于使用更簡單、直接和易于理解的語言。這可能導致表達方式的單一、膚淺，缺乏深度和豐富性。如很多美食博主往往只會用“哇塞”“這也太好吃了吧”“這也太爽了吧”等這類膚淺、直白的語言描述美食，而沒有將美食文化及其帶給人的強烈沖擊力用有深度的語言表達出來。一些博主在短視頻中用沖擊力極強的語言，再輔以夸張的表情，用簡單粗暴的方式炫富，散播奢靡的消費觀，這必然會對尚未形成正確價值觀的青少年產生較大影響[11]。

（三）語言暴力

本文所討論的語言暴力是指在網絡環(huán)境中，通過侮辱、誹謗、威脅等方式對他人進行言語攻擊的行為[12]。短視頻平臺由于具有匿名性和即時性特點，語言暴力現象較為嚴重，一些短視頻創(chuàng)作者為了吸引注意或增加點擊率，使用粗俗、攻擊性或侮辱性的語言，故意打造低俗人設。一些短視頻用戶在發(fā)表評論時，常常使用惡毒的言辭攻擊他人，有的甚至通過人肉搜索等方式，對他人造成難以估量的傷害。這種語言暴力不僅會損害用戶的精神健康，還可能威脅社會的和諧穩(wěn)定[13]。

三、AIGC賦能短視頻語言發(fā)展

面對短視頻語言存在的一系列問題及其對用戶和社會產生的負面影響，AIGC應運而生，其通過提供先進的技術和工具，為短視頻語言的發(fā)展提供強大的支持，以促進短視頻語言純潔化，提升短視頻語言質量，為觀眾營造良好的語言生活環(huán)境[14]。

（一）通過數據分析提升用戶黏性

AIGC可以通過數據分析，為用戶提供更加符合其興趣和需求的短視頻內容，提升用戶對短視頻平臺的黏性，促使他們更頻繁地使用該平臺并與其他用戶互動。具體而言，主要可從下面幾方面著力：

1.建立用戶畫像

AIGC可以通過數據分析，建立詳細的短視頻用戶畫像，了解用戶的年齡、性別、興趣、行為模式等信息，助力短視頻平臺更好地理解用戶需求，制訂更精準的內容和營銷策略，為每個用戶提供個性化的推薦策略，確保他們能夠看到相關的、有吸引力的短視頻內容。

2.分析用戶行為

AIGC通過收集并分析用戶在短視頻平臺上的行為數據，了解用戶的興趣和需求。例如，通過分析用戶的觀看時長和點贊行為，AIGC可以判斷出用戶對某一類型短視頻內容的偏好程度；通過分析用戶的評論和分享行為，AIGC可以了解用戶對某一話題或內容的看法和態(tài)度，從而調整內容策略，增加或減少某一類型內容的發(fā)布頻率，增強平臺內容的針對性和吸引力，提升用戶黏性和滿意度。

3.內容推薦算法

AIGC通過分析用戶的觀看歷史、搜索記錄等數據，了解用戶的興趣和需求，根據用戶的興趣和行為，個性化推送相關內容。例如，如果用戶經常觀看美食類視頻，AIGC便可向其推薦更多關于烹飪技巧、食材介紹等的短視頻，這樣用戶可以更加方便地找到自己感興趣的內容，提高觀看短視頻時的滿意度和參與度。

（二）利用AIGC技術優(yōu)化短視頻語言質量

AIGC可以通過自然語言處理優(yōu)化、高級文本生成、語言質量評估等方式優(yōu)化短視頻語言質量，提升用戶的使用體驗，強化短視頻正向傳播效果。

1.自然語言處理優(yōu)化

AIGC可以利用自然語言處理技術，通過對視頻中的對話進行語音識別，將語音信號轉化為文字信息，從而提升字幕的準確性，減少傳統字幕制作中的人為錯誤。

AIGC通過對識別出的文字進行語義分析，深入理解文意，生成更加貼近原意、易于理解的字幕，使用戶能夠準確理解視頻內容，提升觀賞體驗。

2.高級文本生成

AIGC可以自動生成短視頻的劇本、對話和字幕等文本內容，提高短視頻的制作效率，提升短視頻語言的質量。AIGC可以通過深度學習技術，學習大量的視頻內容和相關數據，理解視頻的主題、情感和風格，從而自動生成與視頻主題相關的劇本和對話，大大節(jié)省短視頻創(chuàng)作者的前期準備時間，使之有更多精力傾注于拍攝和剪輯上，制作出品質更高的短視頻。AIGC還可以通過對用戶觀看行為和喜好進行分析，了解用戶的偏好和需求，發(fā)現熱門話題和流行元素，生成更加符合用戶口味的內容，保證內容的多樣性和創(chuàng)新性。這不僅可以提升用戶黏性，還可以強化短視頻的傳播效果。

3.語言質量評估

語言質量評估是一項重要的任務，可以幫助人們發(fā)現和糾正短視頻中的語言錯誤等問題。AIGC技術可以通過對短視頻中的語音進行分析，識別其中的語言錯誤。它可以檢測到語法錯誤、拼寫錯誤、標點符號使用不當等問題，并給出相應的修正建議，使短視頻創(chuàng)作者及時發(fā)現并糾正自己的語言問題，提高語言表達能力，從而提升短視頻的質量和吸引力。

（三）利用AIGC技術加強對短視頻的監(jiān)管

隨著短視頻平臺的迅猛發(fā)展，政府和相關部門意識到須加強對這些平臺的監(jiān)管，以確保其健康發(fā)展。AIGC在助力相關部門立法和監(jiān)管短視頻平臺方面，發(fā)揮著重要作用[15]。

1.助力用戶和平臺自律

短視頻創(chuàng)作者可以借助AIGC，對自己創(chuàng)作的短視頻在畫面、音頻、文字等方面的內容進行檢驗，有針對性地改進，主動提高自身素質和作品質量，產出優(yōu)質內容。平臺則可以通過AIGC對短視頻內容進行全面、高效的審核與管理，確保平臺內容的合規(guī)性與高質量。這對平臺的口碑和形象可以形成正向的促進作用，從而吸引更多用戶加入。

2.助力政府和相關部門制定相關法律法規(guī)

通過分析大量的短視頻數據和用戶行為，AIGC可以提供有關短視頻語言使用情況、違規(guī)行為、社會影響等方面的信息。這些信息可以為政府和相關部門制定相關法律法規(guī)提供參考，明確短視頻語言應遵循的原則和底線。例如，規(guī)定短視頻平臺禁止傳播暴力、色情、虛假信息等不良內容，以保護公眾利益和社會安全。

3. AIGC可以幫助加大對違規(guī)行為的查處力度

通過監(jiān)測短視頻平臺上的內容，AIGC可以自動識別出違規(guī)行為，如低俗語言、惡意攻擊、侵權行為等。一旦發(fā)現違規(guī)行為，AIGC可以及時向相關部門報告，并提供相關證據和線索。這樣，相關部門可以更加高效地對違規(guī)行為進行調查和處理，促進短視頻健康發(fā)展。

4.提供數據分析和預測服務，防范潛在風險

通過對大量短視頻數據進行分析，AIGC可以了解用戶的行為模式、偏好和需求，預測可能出現的違規(guī)行為和社會問題。這有助于政府和相關部門提前采取措施，防范潛在的風險和問題。

四、結語

本研究通過對短視頻語言的特征和當前存在的問題進行分析，從通過數據分析提升用戶黏性、利用AIGC技術優(yōu)化短視頻語言質量、利用AIGC技術加強對短視頻的監(jiān)管等方面，探索了AIGC賦能短視頻語言發(fā)展的路徑，為短視頻語言健康發(fā)展、傳播中華優(yōu)秀傳統文化貢獻了智慧和力量。

雖然AIGC在短視頻語言的內容質量、用戶體驗、行業(yè)監(jiān)管等方面提供了強大的支持，但也面臨一些挑戰(zhàn)，例如，如何保證生成內容的質量，避免出現誤導用戶的情況；如何保護用戶隱私，防止用戶數據被濫用；如何提高處理速度和效率，滿足用戶實時交互的需求；等等。新媒體時代，短視頻作為一種新興的傳播方式，對人們的生活產生了重要影響，既豐富了信息來源，也改變了人們的交流方式。如何克服AIGC在應用過程中的挑戰(zhàn)，使其更好地服務于短視頻平臺的語言發(fā)展，建設語言文明，傳遞文化內涵，還需要進一步研究和探索。

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作者簡介 馮俊鋒，主任編輯，研究方向：傳播語言學、網絡與新媒體。