AIGC賦能短視頻語言發(fā)展路徑研究

摘要：短視頻作為視覺時(shí)代的一種重要表現(xiàn)形式，正逐漸滲透到人們的日常生活中。文章通過對(duì)抖音短視頻平臺(tái)的代表性賬號(hào)進(jìn)行個(gè)案分析，深入探討當(dāng)前短視頻語言的特征以及存在的問題，旨在探索出AIGC賦能短視頻語言發(fā)展的路徑。研究發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前短視頻語言呈現(xiàn)出簡(jiǎn)潔性、娛樂性、個(gè)性化和互動(dòng)性強(qiáng)等多樣化特征，大大吸引了眾多短視頻用戶。然而，短視頻中的字幕、劇本、對(duì)話等語言也存在一些問題，如文字使用不規(guī)范、詞語貧乏、表達(dá)方式單一、語言暴力等，這給短視頻使用者尤其是尚未形成正確價(jià)值觀的青少年群體帶來了負(fù)面影響，不利于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播，更不利于社會(huì)的和諧穩(wěn)定。為了解決這些問題，文章提出運(yùn)用AIGC賦能短視頻語言發(fā)展，具體可以從以下幾個(gè)方面著力：其一，通過數(shù)據(jù)分析、建立用戶畫像、分析用戶行為、內(nèi)容推薦算法等方式，提升用戶黏性；其二，利用技術(shù)優(yōu)化自然語言處理、生成高級(jí)文本、評(píng)估語言質(zhì)量等，提升短視頻語言質(zhì)量，增強(qiáng)正向傳播效果；其三，利用AIGC技術(shù)，助力政府和相關(guān)部門制定相關(guān)法律法規(guī)，加大對(duì)違規(guī)行為的查處力度，提供數(shù)據(jù)分析和預(yù)測(cè)服務(wù)，防范潛在風(fēng)險(xiǎn)等，加強(qiáng)對(duì)短視頻的監(jiān)管，為受眾營造良好的語言環(huán)境。

關(guān)鍵詞：AIGC；短視頻；語言；傳播；發(fā)展

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2024）06-0001-04

基金項(xiàng)目：本論文為2023年度重慶市社會(huì)科學(xué)規(guī)劃委托項(xiàng)目“視覺時(shí)代短視頻賦能三峽文化發(fā)展的路徑研究”成果，項(xiàng)目編號(hào)：2023WT31

隨著科技的飛速發(fā)展，人工智能技術(shù)已經(jīng)滲透到各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域。在短視頻行業(yè)，AIGC（Artificial Intelligence Generated Content，生成式人工智能）作為一種新型的內(nèi)容生成方式，也成為短視頻創(chuàng)新性發(fā)展的重要推手。短視頻作為視覺時(shí)代的一種重要表現(xiàn)形式，具有簡(jiǎn)潔、直觀、生動(dòng)等特點(diǎn)，正逐漸滲透到人們的日常生活中。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第52次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2023年6月，我國短視頻用戶規(guī)模達(dá)10.26億，用戶使用率為95.2%[1]。短視頻作為一種新興的傳播方式，以短暫、快捷、直觀的視頻形式吸引了大量用戶，使用戶之間的交流和溝通更加便捷和高效。短視頻作為一種重要的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容傳播方式進(jìn)入大眾視野，短視頻中的字幕、劇本、對(duì)話等語言則成為網(wǎng)絡(luò)語言的重要組成部分，進(jìn)一步豐富網(wǎng)絡(luò)語言生活，使網(wǎng)絡(luò)語言呈現(xiàn)出更加豐富的特征。

一、短視頻語言的特征

作為短視頻的重要組成部分，短視頻語言在短視頻傳播過程中扮演著重要作用。為了提升短視頻的傳播效力，一些短視頻創(chuàng)作者在語言上下足了功夫，短視頻語言呈現(xiàn)出多樣化特征。

（一）簡(jiǎn)潔性

短視頻的語言具有簡(jiǎn)潔性特點(diǎn)，傳播性較強(qiáng)。在短視頻中，語言表達(dá)更加簡(jiǎn)練、直接。這種簡(jiǎn)潔性既體現(xiàn)在詞語的選擇上，如使用熱門詞、網(wǎng)絡(luò)用語等，也體現(xiàn)在語法結(jié)構(gòu)上，如使用省略句、倒裝句等。語言的簡(jiǎn)練使短視頻更易于傳播。如短視頻博主“李子柒”的作品，主要用視頻畫面向人們傳遞詩意的田園生活，而視頻中簡(jiǎn)潔的字幕則是對(duì)內(nèi)容的說明，猶如錦上添花，其短視頻成為傳播中華傳統(tǒng)文化的優(yōu)秀范本[2]。

（二）娛樂性

短視頻的語言具有很強(qiáng)的娛樂性。為了吸引用戶關(guān)注和互動(dòng)，短視頻創(chuàng)作者往往會(huì)運(yùn)用幽默、夸張、諷刺等手法，使語言表達(dá)更加生動(dòng)有趣。如短視頻美食博主“蜀中桃子姐”，于2018年開始拍攝短視頻，當(dāng)時(shí)以簡(jiǎn)單的美食教程為主，反響平平。2020年，“蜀中桃子姐”創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)在桃子姐制作美食的過程中，加入了桃子姐與丈夫包立春的日常互動(dòng)場(chǎng)景，夫妻在口語化的語言中融入了幽默和搞笑，將美食制作與情感串聯(lián)在一起，在日常輕松的氛圍中體現(xiàn)出濃濃的溫情，這大大增強(qiáng)了短視頻用戶的認(rèn)同感，其抖音賬號(hào)也因此成功吸引1900多萬粉絲關(guān)注[3]。此外，短視頻平臺(tái)上的一些熱點(diǎn)話題和熱門事件，也會(huì)引發(fā)用戶討論和互動(dòng)。

（三）個(gè)性化

短視頻的語言具有明顯的個(gè)性化特點(diǎn)。在不同的地域和文化背景下，短視頻具有濃郁的地域特色，每個(gè)用戶都有自己的語言風(fēng)格和表達(dá)方式，這些個(gè)性化的語言元素使短視頻平臺(tái)成為一個(gè)充滿創(chuàng)意和多樣性的空間。用戶可以使用各種語言或方言來表達(dá)自己的觀點(diǎn)和情感，構(gòu)建起獨(dú)特的地域文化符號(hào)，從而展示自己的個(gè)性和才華[4]。如青島人“郝開心”，憑借一口充滿青島地域特色的方言，成為擁有200多萬粉絲的網(wǎng)紅。他2019年3月22日發(fā)布的一則短視頻，用青島方言吐槽與孩子搶電視這一日常生活場(chǎng)景，單條獲贊60萬次、評(píng)論2萬條。語言的靈活性和多樣性也使短視頻平臺(tái)語言更加鮮活、接地氣，呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢(shì)。

（四）互動(dòng)性強(qiáng)

短視頻語言具有強(qiáng)烈的互動(dòng)性，用戶可以通過點(diǎn)贊、評(píng)論等方式與其他用戶交流和互動(dòng)。這種互動(dòng)能夠極大地提高短視頻用戶的參與熱情和創(chuàng)作積極性，使短視頻語言更加豐富多元，且極具個(gè)性化色彩。很多短視頻博主的高點(diǎn)贊視頻都伴隨著眾多網(wǎng)友的評(píng)論，來自不同地域的陌生網(wǎng)友通過在評(píng)論區(qū)評(píng)論，發(fā)表各自的觀點(diǎn)，從而實(shí)現(xiàn)交流和互動(dòng)。用戶還能通過評(píng)論區(qū)實(shí)現(xiàn)身份認(rèn)同，建立社交關(guān)系。這種互動(dòng)性和社交性是短視頻平臺(tái)吸引用戶的重要因素之一。

二、短視頻語言存在的問題及影響

短視頻以移動(dòng)化、碎片化、多媒體化等特點(diǎn)受到廣大用戶的喜愛[5]，越來越多的用戶借由其了解社會(huì)和他人。然而，在“人人都是自媒體”的時(shí)代，短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者為了吸引流量以獲取經(jīng)濟(jì)利益，創(chuàng)作的內(nèi)容在語言上存在諸多問題。

（一）文字使用不規(guī)范

我國向來非常重視語言文字的規(guī)范化使用。2021年，國務(wù)院發(fā)布《國務(wù)院辦公廳關(guān)于全面加強(qiáng)新時(shí)代語言文字工作的意見》，強(qiáng)調(diào)要“加強(qiáng)語言文明教育，強(qiáng)化對(duì)互聯(lián)網(wǎng)等各類新媒體語言文字使用的規(guī)范和管理，堅(jiān)決遏阻庸俗暴戾網(wǎng)絡(luò)語言傳播，建設(shè)健康文明的網(wǎng)絡(luò)語言環(huán)境”[6]。2022年4月，國家新聞出版署、國家廣播電視總局聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于開展新聞出版、廣播電視領(lǐng)域不規(guī)范使用漢字問題專項(xiàng)整治工作的通知》，要求各級(jí)新聞出版、廣播電視領(lǐng)域各單位對(duì)出版物、電視和網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目等漢字使用情況開展全面自查和清理，對(duì)漢字使用場(chǎng)合不當(dāng)、粗制濫造、拙劣夸張的情況進(jìn)行清理和替換，以全面提升漢字使用水平，提高質(zhì)量，切實(shí)發(fā)揮好新聞出版、廣播電視宣傳和規(guī)范使用漢字的主陣地作用[7]。

隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展，短視頻在豐富語言的同時(shí)，存在語言文字使用不規(guī)范的問題。有的用戶為了回避平臺(tái)對(duì)敏感字詞的檢測(cè)，故意使用錯(cuò)別字、字母或各種符號(hào)代替[8]。如“錢”就被各種符號(hào)代替，有寫成字母“Q”“D”的，也有寫成“刀”的。“死”被字母“S”替代[9]。在短視頻傳播過程中，用字母或符號(hào)竟莫名其妙成了潮流，這讓更多短視頻創(chuàng)作者跟風(fēng)，背離了國家對(duì)規(guī)范書寫漢字的要求，造成了不良的社會(huì)影響[10]。

（二）詞語貧乏，表達(dá)方式單一

許多短視頻的內(nèi)容主要依賴口頭表述，很多內(nèi)容創(chuàng)作者會(huì)傾向于使用更簡(jiǎn)單、直接和易于理解的語言。這可能導(dǎo)致表達(dá)方式的單一、膚淺，缺乏深度和豐富性。如很多美食博主往往只會(huì)用“哇塞”“這也太好吃了吧”“這也太爽了吧”等這類膚淺、直白的語言描述美食，而沒有將美食文化及其帶給人的強(qiáng)烈沖擊力用有深度的語言表達(dá)出來。一些博主在短視頻中用沖擊力極強(qiáng)的語言，再輔以夸張的表情，用簡(jiǎn)單粗暴的方式炫富，散播奢靡的消費(fèi)觀，這必然會(huì)對(duì)尚未形成正確價(jià)值觀的青少年產(chǎn)生較大影響[11]。

（三）語言暴力

本文所討論的語言暴力是指在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，通過侮辱、誹謗、威脅等方式對(duì)他人進(jìn)行言語攻擊的行為[12]。短視頻平臺(tái)由于具有匿名性和即時(shí)性特點(diǎn)，語言暴力現(xiàn)象較為嚴(yán)重，一些短視頻創(chuàng)作者為了吸引注意或增加點(diǎn)擊率，使用粗俗、攻擊性或侮辱性的語言，故意打造低俗人設(shè)。一些短視頻用戶在發(fā)表評(píng)論時(shí)，常常使用惡毒的言辭攻擊他人，有的甚至通過人肉搜索等方式，對(duì)他人造成難以估量的傷害。這種語言暴力不僅會(huì)損害用戶的精神健康，還可能威脅社會(huì)的和諧穩(wěn)定[13]。

三、AIGC賦能短視頻語言發(fā)展

面對(duì)短視頻語言存在的一系列問題及其對(duì)用戶和社會(huì)產(chǎn)生的負(fù)面影響，AIGC應(yīng)運(yùn)而生，其通過提供先進(jìn)的技術(shù)和工具，為短視頻語言的發(fā)展提供強(qiáng)大的支持，以促進(jìn)短視頻語言純潔化，提升短視頻語言質(zhì)量，為觀眾營造良好的語言生活環(huán)境[14]。

（一）通過數(shù)據(jù)分析提升用戶黏性

AIGC可以通過數(shù)據(jù)分析，為用戶提供更加符合其興趣和需求的短視頻內(nèi)容，提升用戶對(duì)短視頻平臺(tái)的黏性，促使他們更頻繁地使用該平臺(tái)并與其他用戶互動(dòng)。具體而言，主要可從下面幾方面著力：

1.建立用戶畫像

AIGC可以通過數(shù)據(jù)分析，建立詳細(xì)的短視頻用戶畫像，了解用戶的年齡、性別、興趣、行為模式等信息，助力短視頻平臺(tái)更好地理解用戶需求，制訂更精準(zhǔn)的內(nèi)容和營銷策略，為每個(gè)用戶提供個(gè)性化的推薦策略，確保他們能夠看到相關(guān)的、有吸引力的短視頻內(nèi)容。

2.分析用戶行為

AIGC通過收集并分析用戶在短視頻平臺(tái)上的行為數(shù)據(jù)，了解用戶的興趣和需求。例如，通過分析用戶的觀看時(shí)長(zhǎng)和點(diǎn)贊行為，AIGC可以判斷出用戶對(duì)某一類型短視頻內(nèi)容的偏好程度；通過分析用戶的評(píng)論和分享行為，AIGC可以了解用戶對(duì)某一話題或內(nèi)容的看法和態(tài)度，從而調(diào)整內(nèi)容策略，增加或減少某一類型內(nèi)容的發(fā)布頻率，增強(qiáng)平臺(tái)內(nèi)容的針對(duì)性和吸引力，提升用戶黏性和滿意度。

3.內(nèi)容推薦算法

AIGC通過分析用戶的觀看歷史、搜索記錄等數(shù)據(jù)，了解用戶的興趣和需求，根據(jù)用戶的興趣和行為，個(gè)性化推送相關(guān)內(nèi)容。例如，如果用戶經(jīng)常觀看美食類視頻，AIGC便可向其推薦更多關(guān)于烹飪技巧、食材介紹等的短視頻，這樣用戶可以更加方便地找到自己感興趣的內(nèi)容，提高觀看短視頻時(shí)的滿意度和參與度。

（二）利用AIGC技術(shù)優(yōu)化短視頻語言質(zhì)量

AIGC可以通過自然語言處理優(yōu)化、高級(jí)文本生成、語言質(zhì)量評(píng)估等方式優(yōu)化短視頻語言質(zhì)量，提升用戶的使用體驗(yàn)，強(qiáng)化短視頻正向傳播效果。

1.自然語言處理優(yōu)化

AIGC可以利用自然語言處理技術(shù)，通過對(duì)視頻中的對(duì)話進(jìn)行語音識(shí)別，將語音信號(hào)轉(zhuǎn)化為文字信息，從而提升字幕的準(zhǔn)確性，減少傳統(tǒng)字幕制作中的人為錯(cuò)誤。

AIGC通過對(duì)識(shí)別出的文字進(jìn)行語義分析，深入理解文意，生成更加貼近原意、易于理解的字幕，使用戶能夠準(zhǔn)確理解視頻內(nèi)容，提升觀賞體驗(yàn)。

2.高級(jí)文本生成

AIGC可以自動(dòng)生成短視頻的劇本、對(duì)話和字幕等文本內(nèi)容，提高短視頻的制作效率，提升短視頻語言的質(zhì)量。AIGC可以通過深度學(xué)習(xí)技術(shù)，學(xué)習(xí)大量的視頻內(nèi)容和相關(guān)數(shù)據(jù)，理解視頻的主題、情感和風(fēng)格，從而自動(dòng)生成與視頻主題相關(guān)的劇本和對(duì)話，大大節(jié)省短視頻創(chuàng)作者的前期準(zhǔn)備時(shí)間，使之有更多精力傾注于拍攝和剪輯上，制作出品質(zhì)更高的短視頻。AIGC還可以通過對(duì)用戶觀看行為和喜好進(jìn)行分析，了解用戶的偏好和需求，發(fā)現(xiàn)熱門話題和流行元素，生成更加符合用戶口味的內(nèi)容，保證內(nèi)容的多樣性和創(chuàng)新性。這不僅可以提升用戶黏性，還可以強(qiáng)化短視頻的傳播效果。

3.語言質(zhì)量評(píng)估

語言質(zhì)量評(píng)估是一項(xiàng)重要的任務(wù)，可以幫助人們發(fā)現(xiàn)和糾正短視頻中的語言錯(cuò)誤等問題。AIGC技術(shù)可以通過對(duì)短視頻中的語音進(jìn)行分析，識(shí)別其中的語言錯(cuò)誤。它可以檢測(cè)到語法錯(cuò)誤、拼寫錯(cuò)誤、標(biāo)點(diǎn)符號(hào)使用不當(dāng)?shù)葐栴}，并給出相應(yīng)的修正建議，使短視頻創(chuàng)作者及時(shí)發(fā)現(xiàn)并糾正自己的語言問題，提高語言表達(dá)能力，從而提升短視頻的質(zhì)量和吸引力。

（三）利用AIGC技術(shù)加強(qiáng)對(duì)短視頻的監(jiān)管

隨著短視頻平臺(tái)的迅猛發(fā)展，政府和相關(guān)部門意識(shí)到須加強(qiáng)對(duì)這些平臺(tái)的監(jiān)管，以確保其健康發(fā)展。AIGC在助力相關(guān)部門立法和監(jiān)管短視頻平臺(tái)方面，發(fā)揮著重要作用[15]。

1.助力用戶和平臺(tái)自律

短視頻創(chuàng)作者可以借助AIGC，對(duì)自己創(chuàng)作的短視頻在畫面、音頻、文字等方面的內(nèi)容進(jìn)行檢驗(yàn)，有針對(duì)性地改進(jìn)，主動(dòng)提高自身素質(zhì)和作品質(zhì)量，產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。平臺(tái)則可以通過AIGC對(duì)短視頻內(nèi)容進(jìn)行全面、高效的審核與管理，確保平臺(tái)內(nèi)容的合規(guī)性與高質(zhì)量。這對(duì)平臺(tái)的口碑和形象可以形成正向的促進(jìn)作用，從而吸引更多用戶加入。

2.助力政府和相關(guān)部門制定相關(guān)法律法規(guī)

通過分析大量的短視頻數(shù)據(jù)和用戶行為，AIGC可以提供有關(guān)短視頻語言使用情況、違規(guī)行為、社會(huì)影響等方面的信息。這些信息可以為政府和相關(guān)部門制定相關(guān)法律法規(guī)提供參考，明確短視頻語言應(yīng)遵循的原則和底線。例如，規(guī)定短視頻平臺(tái)禁止傳播暴力、色情、虛假信息等不良內(nèi)容，以保護(hù)公眾利益和社會(huì)安全。

3. AIGC可以幫助加大對(duì)違規(guī)行為的查處力度

通過監(jiān)測(cè)短視頻平臺(tái)上的內(nèi)容，AIGC可以自動(dòng)識(shí)別出違規(guī)行為，如低俗語言、惡意攻擊、侵權(quán)行為等。一旦發(fā)現(xiàn)違規(guī)行為，AIGC可以及時(shí)向相關(guān)部門報(bào)告，并提供相關(guān)證據(jù)和線索。這樣，相關(guān)部門可以更加高效地對(duì)違規(guī)行為進(jìn)行調(diào)查和處理，促進(jìn)短視頻健康發(fā)展。

4.提供數(shù)據(jù)分析和預(yù)測(cè)服務(wù)，防范潛在風(fēng)險(xiǎn)

通過對(duì)大量短視頻數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，AIGC可以了解用戶的行為模式、偏好和需求，預(yù)測(cè)可能出現(xiàn)的違規(guī)行為和社會(huì)問題。這有助于政府和相關(guān)部門提前采取措施，防范潛在的風(fēng)險(xiǎn)和問題。

四、結(jié)語

本研究通過對(duì)短視頻語言的特征和當(dāng)前存在的問題進(jìn)行分析，從通過數(shù)據(jù)分析提升用戶黏性、利用AIGC技術(shù)優(yōu)化短視頻語言質(zhì)量、利用AIGC技術(shù)加強(qiáng)對(duì)短視頻的監(jiān)管等方面，探索了AIGC賦能短視頻語言發(fā)展的路徑，為短視頻語言健康發(fā)展、傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化貢獻(xiàn)了智慧和力量。

雖然AIGC在短視頻語言的內(nèi)容質(zhì)量、用戶體驗(yàn)、行業(yè)監(jiān)管等方面提供了強(qiáng)大的支持，但也面臨一些挑戰(zhàn)，例如，如何保證生成內(nèi)容的質(zhì)量，避免出現(xiàn)誤導(dǎo)用戶的情況；如何保護(hù)用戶隱私，防止用戶數(shù)據(jù)被濫用；如何提高處理速度和效率，滿足用戶實(shí)時(shí)交互的需求；等等。新媒體時(shí)代，短視頻作為一種新興的傳播方式，對(duì)人們的生活產(chǎn)生了重要影響，既豐富了信息來源，也改變了人們的交流方式。如何克服AIGC在應(yīng)用過程中的挑戰(zhàn)，使其更好地服務(wù)于短視頻平臺(tái)的語言發(fā)展，建設(shè)語言文明，傳遞文化內(nèi)涵，還需要進(jìn)一步研究和探索。

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作者簡(jiǎn)介 馮俊鋒，主任編輯，研究方向：傳播語言學(xué)、網(wǎng)絡(luò)與新媒體。