文旅宣傳應量體裁衣、量力而行

央評

新年以來，最熱鬧的行業當屬文旅。在黑龍江省哈爾濱爆火出圈后，越來越多的地方文旅部門都坐不住了，紛紛開始花式“整活兒”，渴望在這場流量巨大的爭奪戰中露個臉、出個彩，不少文旅局長甚至親自下場，跳舞、喊麥、cosplay……只有你想不到，沒有他們做不到。輿論直呼：中國文旅卷“瘋”了。

一些文旅部門借勢營銷，推介本地旅游產品，提升城市品牌、形象，當然是值得肯定的。而且，這種大面積的交互傳播，也促進了區域之間的有效互動。廣西與黑龍江之間的南北聯動就是這方面的生動示范。

但，任何事過猶不及。過度的宣介往往會造成審美疲勞，況且有些地方、有些做法并不“美”，倒是制造了大量的冗余信息，容易讓人產生逆反心理。無論是文旅宣傳還是城市品牌打造，都應量體裁衣、量力而行。

關于文旅，一個基本的共識是，市場最終拼的是產品和服務，宣傳更多還是錦上添花。如果沒有堅實的旅游產業基礎，靠單純網紅路線是走不遠的。哈爾濱與山東淄博走紅后的鮮明差異值得人們反思。正所謂：有多大碗，吃多少飯。

再進一步而言，網絡熱度并不必然帶來相應的經濟效益，網絡流量是否能轉化為現實客流量，恐怕也要打個問號。文旅局長們是否有必要紛紛“披掛上陣”，也值得商榷。有些干部無論是形象還是氣質，都不適合“出鏡”，更沒必要為了迎合網絡流行口味去從事自身并不擅長的事。“聽勸”可以，“討好”也無妨，但要實事求是，委屈自己還是小事，最后事倍功半就得不償失了。專業的事還是要交給專業的人去做。

無論哪個行業、哪個部門，人也好、資源也罷，都是有限的。文旅局長們、文旅產業的從業者們還是應該把更多的精力、功夫、心思放在修煉“內功”上，把自身產業的短板補上。在相當一部分城市、景區，還有很多長期以來積累的問題亟待解決。譬如，景區門票價格過高、旅游團宰客、景點千篇一律等。這些工作需要真功夫、苦功夫甚至笨功夫。

我們總講，打掃干凈屋子再請客。有志于在文旅產業大展拳腳的地方，領導干部尤其是文旅干部還是要多思考如何更好地打磨旅游硬件、如何進一步提升服務品質、如何完善產業政策、如何創新旅游項目、如何更好保障游客權益，把旅游產業的基礎夯實了，環境提升了，讓本地的旅游產品和服務成為外地游客心心念念的口碑，那“潑天的富貴”來了才能真正接得住。