元宇宙賦能體育健身產業:場景創設、多元價值與推進路徑

摘要：元宇宙技術的高速發展將推動體育健康行業數字化轉型，深刻變革人們生活。采用文獻資料法和邏輯分析法，對元宇宙賦能體育健身產業的場景創設、多元價值與推進路徑進行探析，研究認為在參與方式、教育方式與傳播形式三方面具備現實價值，并提出要推動理念更新、建立相應制度、促進技術優化與實踐探索的推進路徑。理性看待元宇宙，準確認識超前概念和現實技術之間的差異，同時構建完善運行規范，建立相應法律法規，提前策劃元宇宙，以迎接新社會形態。

關鍵詞：元宇宙，健身產業，數字技術，推進路徑

Metaverse Empowering the Sports and Fitness Industry： Scene Creation， Multiple Values and Promotion Paths

ZHOU Liying1， WANG Ge2*， ZHANG Zhitong2， WANG Jingjiang2

（1.Sports and Fitness Research Center East China Jiaotong University， Nanchang 330013， Jiangxi; 2. College of Physical Education and Health East China Jiaotong University， Nanchang， Jiangxi）

Abstract： The rapid development of meta-universe technology will promote the digital transformation of sports and health industry and profoundly change people's life. Using literature method and logical analysis method， we analyze the scenario creation， diversified value and promotion path of meta-universe empowering the sports and fitness industry， and consider that it has realistic value in the three aspects of participation mode， education mode and dissemination form， and put forward the promotion path of promoting the conceptual updating， setting up the corresponding system， and promoting the optimization of technology and practical exploration. We should rationally view the meta-universe， accurately recognize the difference between the advanced concepts and the actual technology， and at the same time， construct and improve the operation norms， establish the corresponding laws and regulations， and plan the meta-universe in advance in order to meet the new social form.

Keywords： meta-universe， fitness industry， digital technology， advancement paths

國務院在 2021 年印發的《“十四五”數字經濟發展規劃》中提到，到2025年，數字經濟占國民生產總值比重和互聯網應用率分別達到10%和45%[1]。伴隨生活水平的提高，人們對健康更加關注，由此也更加關心健身產業迭代更新與基礎設施建設。一是需求層面，疫情背景下，居家生活方式已經融入用戶日常生活當中，跨時空健身產業需求迫切增加。二是供給層面，高精尖科技供給不足、綜合性人才缺失、資源分布不均等問題均十分突出。2022年國務院印發《關于進一步推進醫養結合發展的指導意見》中明確提出：“要為潛在需求用戶提供便利的健身服務”[2]。因此，如何將元宇宙與體育健身產業融合發展成為新的研究問題。基于此，本研究將以元宇宙與健身產業融合發展為研究對象，分析其場景創設，討論其多元價值并提出推進路徑，以期為健身產業發展提供理論依據。

1元宇宙的由來與發展

1992年，科幻小說《雪崩》中將元宇宙（Metaverse）的概念描述為：“一個可以創建數字化替身且與現實世界平行的虛擬世界”。因其具備高度虛擬化、自由化特性，元宇宙受到中國學者廣泛關注，并逐漸掀起了熱潮。信息技術是構建元宇宙的基礎，元宇宙能借助數字化實現與真實場景在視、聽、觸等方面的高度仿真[3]，元宇宙也是各種數字科技發展所帶來的結果，全行業也積極與元宇宙融合發展。

2體育健身產業與元宇宙

健身作為民生行業，自然也迎來不少學者研究，張致銅等探究了元宇宙在健身領域的應用場景[4]，并且也提出要將智慧健身領域接入元宇宙的建議[5]。綜上所述，元宇宙與健身融合已經有了一定的研究基礎，但也存在一定缺陷，一是現有研究大多面對對象比較單一，創設的場景較少。二是研究普遍缺乏對健身元宇宙場景應用的探索。因此，本文結合相關文獻資料，并依托元宇宙為健身產業發展提供方向性指導。

3元宇宙賦能體育健身產業理論基礎

場景在廣義上是指在人在某個特定空間做出的行為與實踐，并對該空間產生變化的過程。各學者對場景理解不同，但總體來看，場景主要是基于特定時間、空間和行為及心理的環境氛圍。隨著數字技術的發展，場景理論也為元宇宙與健身相融合提供了理論指導，以滿足不同客戶的定制化需求，從根源上解決了傳統健身的限制，并極大調動用戶積極性，提升了體驗感受，為產業升級和創新提供了新的方向。

4元宇宙與體育健身產業場景構造

智慧城市建設時期，“場景”一詞成為一個熱門概念，從空間規劃、智慧技術、媒體傳播、產品研發到商業策劃，不同領域均會使用，應用十分廣泛[6]。數字技術的發展突破，給用戶帶來了虛實交融的異質體驗，元宇宙也將會打造一個健身虛擬空間，并借助區塊鏈技術分化出虛擬健身宇宙，打破傳統體育健身產業壁壘。基于此，本研究將從技術構建、場景創設、情景應用三方面對元宇宙構建體育健身場景進行分析。

4.1技術構建

數字技術發展是實現元宇宙萬物互聯的前提條件，可以滿足用戶不同層面的需求，其具備的特性將為健康場景的搭建提供了無線的可能和延展寬度，實現健康場景中的現實虛擬化。首先，AR，VR等智能終端的出現為用戶帶來了虛擬世界中的真實感知，能實現隔空感知物體形、色甚至于味，同時，利用元宇宙信息加密技術也將保障用戶的現實世界和元宇宙中的數據安全。其次，伴隨機器學習不斷深入，人工智能開始擬人化發展，更加貼近生活所需，能夠根據用戶的生活習慣，預測患病機率，智能管理用戶的健身生活。此外，利用大數據技術可以維持健身場景中的秩序，確保元宇宙健身場景的合理，合法運行。

4.2場景創設

健身場景不僅能監管用戶健身，還能提高用戶健身意識，通過場景構造來提升用戶體驗，豐富情感意識，使用戶積極主動參與健身。隨著數字化世界的到來，健身場景模式不僅限于實體當中，還會被用戶感知到的場景代替。數字化場景具有傳統場景的基本特征，既包含軟要素和硬要素，也具備元要素。健身場景的創建可以是公共化的，也可以是私人定制化的，并且不限于單一的場景模式，可為用戶進行意識轉化，做到了每個人都是場景的主宰。此外，數字技術還被用于疾病診斷、健身管理等方面，健身領域數字化變革已經成為趨勢，并迫切需要元場景的到來。

4.3情景應用

健身場景創設為元宇宙中的健身發展提供了方向，數字技術的發展為健身場景的創建提供了技術基礎。元宇宙場景是以一種全新構造的新形式出現在虛擬化空間當中。在元宇宙中，交互式健身情景場景可分為“人-景”和“人-人”，“人-景”交互是指用戶借助智能設備與元宇宙中的景、物進行動態的交互。其中景與物能夠對用戶做出的行為給予回應，并能夠根據用戶的行為需求發生變化，“人-人”交互是指用戶被置于虛擬世界中，用戶憑借虛擬“肉身”可以同其中的用戶進行交互，具有主觀能動性。在元宇宙加持下，用戶具有對環境全方位的感知覺，可滿足自身心理、生理需求，從而映射到現實場景，達到改善，穩固生活的目的，為健身發展提供了新方向。

5元宇宙賦能體育健身產業的多元價值

5.1 參與方式：打破固有場景限制

統計數據顯示，我國每千人擁有健身教練1.5 人，健身資源十分匱乏，嚴重阻礙了健身服務的發展。以老年健身為例，中國老齡化的趨勢迫使地方體育公共服務壓力增大，傳統體育健身模式滿足不了日益增長的健身需求。健身資源的不均等性決定了現有體育公共模式的短板。在健身元宇宙場景下，健身服務有著獨到的運作方式，從健身資源的寬度和分配上均具有其自身的優勢。健身元宇宙將從現有的資源寬度上，拓展出獨有的健身空間和教育空間，形成以虛助實，虛實交融的健身體系，以彌補現有的基礎矛盾，解決用戶多層次需求。此外，健身元宇宙借助人工智能技術將大大降低基礎用工需求。一方面，虛擬場景會減少現有基礎設施的建設，對于偏遠地區來說，可以解決科學健身難的問題。另一方面，通過對用戶的智能化分析，可以更加精準地定位用戶需求，沉浸式虛擬體驗也可以最大化滿足用戶心理、情緒要求。此外，教練可以對健身數據進行整合，分析出最優化的健身措施，減輕工作壓力。

5.2 教育方式：沉浸式學習

Sin等人探索了一種用于分析虛擬世界中設備的學習系統，為元宇宙中的學習系統提出了一個概念，教育將轉變為一種身臨其境的體驗，在這種體驗中，學習是有趣的，成功是有回報的，數據分析的目標是精確學習。健身元宇宙可以對現實場景中的景物進行全面仿真，有效解決了教育過程中體育專業學生實戰能力缺乏、材料缺乏以及應用缺乏的問題，可以建立健身教育的特殊場景，從教育學角度出發，設計出學習與實踐相互結合的完美空間，從而解決健身教育上的諸多難題。這也意味著健身教育資源，模式都會發生巨大的變化。一是教育實體化。健身元宇宙為受教育者提供了廣泛的場景模擬，可以憑借虛擬“肉身”去切實感受，引發“身，腦，心”式的層級影響鏈，從而使受教育沉浸其中，以會獲得最大化，最優化的教育。二是教育情景化。元宇宙打破傳統教育的時空界限，構建了一個全新的教育情景，使師生獲得全新的教育體驗。三是教育評估智能化。健身元宇宙依托自身特性，將全方位代替傳統評估方式，有助于師生全方位發展，推進評估科學化、規范化、精確化、綜合化發展。

5.3傳播形式：受眾人群的自驅性

自驅力是指爭取最大的成功以滿足心理需求的內部動力，其形成和運行需要得到外界的積極反饋和強化。健身元宇宙打破了傳統健身模式的壁壘，把用戶的自由度和使命感向外延伸，實現超越自我的新形態。一方面，健身元宇宙向體驗者轉變。元宇宙中的感官互聯，讓用戶能夠排除自身條件限制，獲得真實的感知，其虛擬空間維度也打破了時空限制，用戶可以根據自己的喜好自由選擇、重組和拼接健身場景，提升趣味性和吸引力。另一方面，健身元宇宙向享受者身份轉變。在元宇宙下，健身場景會通過用戶的身體條件，選取最合理的運動范圍，全面監視用戶身體狀態，并引導用戶自我運動、康復、學習等行為。同時，對于場景的選擇，可根據用戶的喜好設定特殊場景并參與其中，并體驗現實世界無法完成的動作，從而滿足心理需求。健身元宇宙深度交融生活、彌補生活，讓用戶成為生活的主人和身體的主宰，身份向享受者轉變。

6發展推進路徑

6.1 理念更新

科技飛速發展，社會日新月異。技術改變社會的同時，也造成了部分人的盲目崇拜、鼓吹。目前，關于元宇宙的關注火熱，但都缺乏相應的理論基礎，從而夸大元宇宙功能和作用。由此可能產生的風險有：元宇宙將取代現實成為社會的未來；元宇宙的過分使用會導致虛擬現實的界限模糊。實際上元宇宙是一種新時代技術融合的統稱，理性看待元宇宙將會利于社會的發展，而不是過分的放大其作用。元宇宙基于現實，不應取代現實。因此，國家相關部門應制定元宇宙賦能體育健身產業頂層設計，對健身元宇宙的發展、應用規范化，同時拍攝健身元宇宙科普視頻，加強對元宇宙的認識，此外，應引入有資質、有能力的社會組織參與元宇宙建設，加大對健身元宇宙宣傳力度，實現元宇宙理念更新。

6.2制度建立

元宇宙作為虛擬空間能夠給人們帶來便利，但也存在著諸如個人隱私泄露、數據安全風險等。中國銀行保險監督管理委員會在2022年發布了以元宇宙名義進行的非法集資的風險提示，這種詐騙違法案例不在少數，規范發展、預防危害發生已然成為重要的方向之一。因此，在政府層面，一是加快制定行業頂層設計，加大對元宇宙技術應用監管的力度，維護有序發展。二是制定元宇宙多元主體參與體系，在制度層面上確定各主體之間的權責關系，提高元宇宙空間發展效率。三是明確健身元宇宙空間注資比例，防范可能出現的元宇宙金融危機。在企業層面，加速元宇宙項目向企業對接，實現企業數字化轉型。在用戶層面，增強網絡安全意識，增強規范使用元宇宙意識，并普及虛擬世界的法律法規。在法制、自治、公治的原則下，以政府為主導，推進多元化參與，共同實現元宇宙賦能體育健身產業高質量發展。

6.3技術優化

元宇宙從理論到落實，離不開穿戴設備、數字孿生、5G+/6G等數字技術的發展融合。加快推動6G網絡基站的建立，促使數字孿生技術的民用化，推動高精尖傳感器技術發展是避免“數字鴻溝”造成的健身資源的不對等性出現的重要基礎。一方面，要聚焦下一代信息技術產品的開發應用，進一步依托多元主體的力量加快健身元宇宙的行業布局，重點研究元宇宙的底層數字技術和關鍵技術，提前布局。此外，應加大于高校合作培養元宇宙人才的力度，進一步推進產學研與校企合作，完善元宇宙人才的培養鏈條，同時，政府作為健身元宇宙的牽頭單位，應積極構建健身元宇宙技術孵化平臺，實現成果與群眾共享。

6.4 實踐探索

目前元宇宙處于初級階段，但部分信息行業已經提前進入元宇宙，這也為元宇宙全方位連接人類社會奠定了基礎。未來元宇宙的發展將給健身行業帶來前所未有的根本性變革，但這種變革飽含機遇與風險。因此，一是要促使健身向數字化、智能化轉型升級，同時，提升對元宇宙技術的把控能力。其主要內容包括：加強數字化基礎設施建設，大力推進5G信號站、智能健身穿戴設備、智慧化養護中心等配套設施建設；組建行業協會，推進行業自治，實現健身元宇宙的自我凈化。二是提前建立模擬元宇宙進行數據的采集和規范使用，制定頒布相應的政策法規，保障健身元宇宙安全有序的運行。健身元宇宙將會改變傳統健身行業的運作方式，使其從物理世界過渡到數字世界，從而推進健身元宇宙高質量發展。

7.結語

隨著元宇宙互聯網產業的融合發展，元宇宙將會以數字社會的形式接入到物理社會，為人類的生存提供了空間，形成以數字化、虛擬化、數據化的新空間，打造出與現實空間共同發展的平行空間。在數字化變革下，體育健身行業應牢牢把握時代機遇，面對數字技術進步與社會形態轉變，要堅持以問題為導向，充分利用科技賦能，實現數字化轉型，助力全民健身發展。

參考文獻

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[2] 中國政府網.中共中央 國務院印發《關于進一步推進醫養結合發展的指導意見》[EB/OL].（2022-07-18）[2023-01-11].http：//www.gov.cn/zhengce/zhengceku/2022-07/22/content_5702161.htm.

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