媒體融合視域下典型人物報道的創新策略探究

【摘" "要】自《關于加快媒體深度融合發展的意見》發布后，我國各級媒體都在貫徹落實媒體融合向縱深發展的要求，同時不斷探索新聞報道形式的創新。本文以第33屆中國新聞獎典型報道類一等獎作品《中國UP》為例，對典型人物報道的融合創新策略展開探究。

【關鍵詞】典型報道；融合新聞；中視頻；中國UP

一、典型報道的發展現狀

我國媒體融合在2023年進入了第十個年頭，技術的不斷發展也促使各級媒體加快了融合的腳步，在新聞報道形式的探索上也下了很多功夫。但傳統媒體在典型人物報道這方面仍遇到了許多挑戰，央視的融媒體典型人物報道作品《中國UP》一改傳統的報道形式，給當下轉型中的傳統媒體提供了一個很好的創新案例。在新媒體時代，如何讓典型人物報道走進更多受眾的視野成為了當前很多媒體面對的難題。目前，傳統的文字形式或圖文形式的典型報道在新媒體時代正在逐漸被邊緣化。典型報道是新聞輿論工作中十分重要的形式。在社交媒體和短視頻為主要傳播路徑和碎片化閱讀的當下，主流媒體要充分考慮受眾特征和渠道特點、技術手段，塑造更有親切感、真實感、年輕化、個性化的典型人物。學會創新，利用短視頻的形式做好人物報道，是主流媒體進軍新興輿論場的必備招式，同時是檢驗一家媒體是否具有傳播力、引導力、影響力、公信力的必備標準。

傳統的典型人物報道中，記者在塑造人物時，往往會用較為嚴肅刻板的語態進行描寫，且容易在寫作過程中將人物刻畫停留在表面，少了生活氣息也沒有對人物進行深挖，模式化的報道無法體現采訪對象的特征，同時也容易將典型報道寫成工作典型或者工作報告。其次，傳統典型人物報道的模式也較為單一，傳統媒體如今應當加快媒體融合的腳步，在典型人物報道上不再局限于采用文字或者圖文的形式。在傳播渠道方面，傳統媒體一般會優先在客戶端、公眾號這類平臺發布典型人物報道，而忽視了當下年輕群體所常用的App及其他社交媒體和視頻平臺。最后，傳統媒體的典型人物報道制作方面也缺乏創新意識，制作典型人物報道時往往會進行較長篇幅的描寫，而在碎片化閱讀為主要閱讀方式的當下，很多年輕群體的注意力可能無法堅持閱讀完一篇長篇的典型報道。所以，在數字新聞、短視頻新聞、H5新聞、Vlog新聞等多元報道形式盛行的今天，典型人物報道需要探索出具有創新性的新形式。

本文以獲得第33屆中國新聞獎的央視《中國UP》系列人物類融媒體節目為例進行探究。根據CSM監測數據顯示，截至2022年4月27日，《中國UP》節目3個熱搜話題累計閱讀量達2.5億次，在榜時長540分鐘；短視頻在微博、抖音、快手等平臺播放量達6625萬次，互動量達151萬次。該節目不僅在短視頻等平臺數據優異，在B站這樣的中視頻平臺，截至2023年11月2日，央視官方賬號在B站發布的國慶特別策劃數據都較為可觀，以青年演員吳磊和綜合格斗運動員張偉麗的視頻為例，播放量分別為32.1萬和19.9萬，且點贊也達到了3.8萬和2.2萬。在B站這類中長視頻平臺，央視的這檔典型人物報道類節目所取得的成績也是十分突出的。

二、典型報道的創新路徑

（一）采用中視頻的制作方式，豎屏形式符合當下傳播規律

在注意力經濟時代，受眾往往會被視頻類新聞所吸引，以央視《中國UP》系列人物類融媒體節目為例，典型報道可以采用中視頻+短視頻的形式進行制作。中視頻的特點就是時長適中，能夠更好地吸引受眾的注意力，十分契合受眾碎片化的觀看需求。短視頻新聞的時長往往在3分鐘以內，除了能夠敘述整個新聞事件外，基本無法體現更有深度的內容，所以中視頻這一形式的出現彌補了當前媒體在制作典型人物報道時時長和內容深度不夠的缺陷，既可以滿足受眾對于新聞報道內容深度的需求，又將時長基本控制在了10分鐘以內。此外，在制作方式上除了采用中視頻+短視頻互補的形式外，演播室的設計還打破了電視節目向兩側延伸的大屏設計思路，而采用高聳的瀑布狀大屏幕與地面屏幕連為一體，拉伸了縱向空間，完美貼合豎屏拍攝的構圖需求。原生4K高清及無裁切的畫面保證了《中國UP》的質感和視覺效果。在機位設計和后期制作上，豎屏畫面更多的選擇使用中景、近景、特寫，以及關于嘉賓的眼神、動作等細節特寫，一方面拉近了演講者與受眾的距離，另一方面增強了受眾的沉浸式體驗和交互感，在視覺上成功抓住受眾的眼球。《中國UP》還引入了AR技術提升節目的視覺體驗。孟慶旸演講時，仿佛身處于風景如畫的青山綠水之間；武大靖和范可新演講時，又似乎回到了晶瑩剔透的冰雪賽場。最后，采用中視頻形式的典型人物報道比單純的文字形式或圖文形式都更加立體化，更能增強情感體驗，激發受眾的情感共鳴，在內容的呈現上也更為專業和具有更高質量。保羅萊文森在“媒介進化論”中認為，“人性化趨勢”是媒介技術在進化過程中表現出來的一種越來越符合人類需求和便于人類使用它進行信息交流的傾向。進入新媒體時代后，智能手機的普及催生出各類社交媒體和視頻App出現，它們往往兼備內容屬性和社交屬性。如今以抖音、快手為代表的短視頻App已經崛起，豎屏短視頻成為了用戶最常觀看的視頻形式。《中國UP》正是采用了豎屏+中視頻的形式進行制作，每個人物的視頻時長在5-8分鐘，采用豎屏的形式更加符合新媒體時代用戶的閱讀習慣及當下信息的傳播規律。

（二）報道人物選擇多元，滿足受眾不同的信息需求

傳統的典型人物報道在人物的塑造上大多過于嚴肅刻板或是給受眾一種遙遠和高高在上的感覺，不夠接地氣，不易讓受眾產生共情，那么受眾就不會主動去觀看這一新聞作品。而《中國UP》這一系列人物報道選擇了不同行業的典型人物來進行全新形式的制作，在演講嘉賓的選擇上，首先要符合正能量的價值導向，其次具有知名度或在某一領域具有突出的成績或重要貢獻，最重要的是時代性兼顧不同行業、年齡和性別，從不同領域、視角闡釋“中國UP”。所以在演講嘉賓的選擇上，不僅有為國爭光的奧運會運動員、為國家航天事業做出貢獻的中國航天技術人員、殲20的飛行員、ICU醫生、遼寧艦副艦長等，同時也有年輕群體更為關注的脫口秀演員鳥鳥和青年演員吳磊、《只此青綠》的領舞孟慶旸、《流浪地球》導演郭帆等。截至2023年10月，節目已經播出了四季，每一季都是針對當季策劃來選擇嘉賓的。比如在2023年的國慶假期，央視的特別策劃所選擇的嘉賓有綜合格斗世界冠軍張偉麗、中國航天科工三院35所特級技師許明珠、《流浪地球》導演郭帆等。在報道人物的選擇上，選擇像青年演員吳磊、運動員武大靖等這類自帶“流量”的人物，還可以幫助節目打開知名度，吸引更多受眾來觀看。他們在節目中分別講述了自己的追夢故事和奮斗歷程，10月1日至6日，每一天由不同的嘉賓來講述，給予受眾新鮮感，在激發受眾對節目的興趣的同時，也能夠滿足受眾不同的信息需求，讓受眾了解不同嘉賓在不同行業兼具深度與溫度的故事。

（三）改變傳統敘事方式，開拓主題演講+脫口秀新形式

傳統的典型人物報道一般都是由記者以第三人稱來進行敘事描寫，長此以往受眾不免會感到審美疲勞。且在快節奏和碎片化閱讀的今天，傳統的典型人物報道方式也顯得更加平淡和生硬，少了些新鮮感和趣味性。央視的《中國UP》系列人物融媒體節目則選擇一改曾經傳統的敘事方式，采用報道人物自己進行主題演講+年輕人當下最喜歡的脫口秀形式來進行講述，每一期的采訪對象會直接在鏡頭前進行自我介紹，之后便開始敘述當期的話題，讓原本離受眾生活很遙遠的人物與主題，通過這樣的創新形式，拉近了與觀眾的距離。節目中也會插入一些當期的主題人物所敘述的日常鏡頭和講述中所提及的畫面，使新聞畫面更加豐富和生動。《中國UP》節目所采用這種主題演講+脫口秀的敘事方式更加具有親和力，且脫口秀這一形式又是當下年輕群體喜愛和感興趣的節目風格，把脫口秀融入典型人物報道，也使典型人物報道更加“接地氣”，給受眾帶來親切感，且能夠通過人物的講述，把受眾代入當期主題人物所描述的故事中，提升受眾對主題人物所描述的事件的共情，視頻形式的報道由于會有畫面、音樂、燈光以及AR等演播技術和符合當下審美的剪輯的配合，會比傳統的文字報道更具有感染力和沖擊力，可以帶給受眾在場感和沉浸式的觀看體驗。

（四）多平臺發布報道，社交化功能增強用戶黏性

傳統的典型人物報道往往會發布在微博、微信公眾號和媒體的客戶端，雖然也會有一定數量的受眾能夠看到報道，但如果沒有KOL進行轉發和分享，那么很難達到“破圈”的效果，受眾群體也比較局限，許多“Z世代”的年輕群體不會主動去搜索并觀看。而央視的《中國UP》這一系列報道在各大平臺均有發布，以央視新聞的B站賬號發布情況為例，B站具有點贊、收藏、投幣、評論、發彈幕等多種社交交互功能，且是“Z世代”用戶的聚集地，有更多的年輕群體偏愛在B站定期收看視頻，以及與自己所喜愛的UP主進行互動。受眾不再是以往傳統媒體時期被動的接受者，在視頻的評論區網友們可以進行討論，也能夠在視頻中發送實時彈幕，部分優質的評論還會被網友點贊到熱評區域，像《中國UP》系列節目中所傳遞的中國精神和青春正能量便能得到更多元的解讀和傳播，同時許多用戶會進行轉發分享，達到“破圈”傳播的效果。在新媒體盛行的當下，除了社交媒體平臺，各大視頻平臺也都加強了社交功能，使用戶能夠有一個與媒體平等化溝通的渠道，這樣不僅增強了用戶對節目的觀看熱情，還能提升用戶對媒體的忠誠度。

（五）適應不同平臺特點，發布對應時長的作品

央視的《中國UP》節目不僅在新浪微博、客戶端發布，還在抖音、快手、視頻號等短視頻平臺發布，同時也在B站、今日頭條等中視頻平臺發布。傳統的典型報道一般會將同一個報道作品直接發布在各大平臺和媒體客戶端上，大部分媒體都不會對報道形式進行更改或二次創作。而央視在各平臺發布作品時卻較為靈活地適應不同平臺的特點，在B站這類標準的中長視頻平臺發布時，上傳的時長是5-10分鐘內的未經剪輯的全部內容，而在像抖音這類短視頻平臺上所上傳的視頻是經過剪輯后時長在2-4分鐘左右的作品，只留下精華的片段，更加符合短視頻平臺用戶的閱讀習慣，可以讓用戶進行二次創作和傳播節目中的精彩片段，達到裂變式的傳播效果，且如果被用戶二次創作剪輯后的作品再發布到各大視頻平臺后，像B站這類中視頻平臺及抖音、快手這類短視頻平臺都會有概率給用戶二次創作的視頻進行推流，那么節目的熱度和曝光率也會再次提升。媒體還可以在平臺設立專門的話題讓廣大用戶加入討論和參與視頻的創作。如果是圖文或純文字形式的典型人物報道，比如在微博平臺發布完整報道時，可以將報道中的重要信息以微博話題的形式來編輯在文章開頭處，盡量一眼就能抓住用戶的眼球，在激發用戶閱讀全文的興趣的同時，提升這一報道的話題熱度，以便有更大的概率讓其他用戶看到。所以，媒體發布作品應當適應不同平臺的特點，吸引更多不同的受眾群體來觀看報道，引發受眾對典型報道的興趣，以更好地將報道中所要傳遞的精神和正能量傳播給更多受眾，甚至達到“破圈”的效果。

三、結語

通過分析央視《中國UP》系列節目獲得中國新聞獎一等獎我們能夠看出，媒體在典型人物報道方面還應當去探索更多新形式來進行制作和傳播。首先新聞工作者要增強創新意識，除了豎屏中視頻的形式，H5形式的典型人物報道、短視頻形式等也要去探索，其次在內容方面，除了依然要堅持“內容為王”外，在人物的塑造刻畫上也要注重細節，在挖掘人物故事的同時運用更加接地氣的語態進行描寫和制作，激發受眾對典型人物報道的閱讀興趣。另外，在典型人物報道作品的發布渠道方面，除在自家媒體的新媒體矩陣發布外，還應積極在其他視頻或者社交媒體平臺發布，形成傳播合力，讓更多受眾可以看到典型人物報道。最后，要構建互動機制，提升用戶的參與感，比如在微博、客戶端、短視頻平臺等評論區跟受眾進行互動，同時要及時瀏覽評論和視頻中的彈幕等，發現并收集受眾對于報道的意見和評價，以便創作出更優秀的典型人物報道。

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（作者：河北傳媒學院新聞與傳播專業碩士，研究方向：媒介融合與媒體轉型）

責編：周蕾