出版深度融合背景下行業期刊高質量發展路徑探究

【摘" "要】出版深度融合背景下，新興技術不斷迭代升級，媒介環境不斷變化演進，行業期刊發展面臨諸多挑戰，其內容生產方式、發行推廣渠道、讀者閱讀需求等傳播競爭力要素隨之不斷重構。本文深入分析行業期刊競爭力和傳播質效影響因素的變化趨勢，系統總結行業期刊發展實踐中面臨的思維觀念、內容產出、技術運用、人才培養等方面的困境挑戰，在此基礎上探索提出適應行業期刊自身特點和時代變化的高質量發展全新路徑，為期刊可持續發展提供參考。

【關鍵詞】出版深度融合；行業期刊；要素重構；發展路徑

隨著5G通信、大數據、人工智能等新興技術的快速發展，媒介融合實踐進入全新階段，順應這一趨勢，出版融合發展逐步深入，理論研究和產業實踐都取得了積極進展。2022年4月，中宣部印發《關于推動出版深度融合發展的實施意見》，提出“圍繞加快推動出版深度融合發展，構建數字時代新型出版傳播體系”，對推進出版深度融合發展作出了全面部署。[1]行業期刊作為出版產業的重要組成部分，承擔著傳播本行業相關政策法規、重大技術突破應用、重點行業動態、經營管理經驗等內容的重要任務。但由于其專業性強、受眾群體單一等特點，在出版深度融合背景下，面臨著讀者和市場需求變化、技術和渠道升級、傳播媒介環境轉變等多重壓力和挑戰，轉型升級已經成為必然要求。因此深入分析行業期刊競爭力和傳播質效影響因素的變化趨勢，全面總結行業期刊發展實踐中面臨的困境挑戰，探索適應行業期刊自身特點和時代變化的可持續高質量發展路徑，是亟待解決的重要課題，值得深入研究分析。

一、出版深度融合背景下行業期刊傳播競爭力的要素重構

行業期刊多數由該行業的主管部門主管主辦。[2]保持其競爭力的核心要素包括期刊定位、專業內容、發行渠道、產業模式等。隨著出版融合深度的不斷推進，新興技術不斷迭代升級，媒介環境不斷變化演進，市場秩序不斷變革發展，能夠深層次影響行業期刊傳播質效和市場競爭力的影響要素也隨之重構，呈現出新的特點。

（一）技術迭代更新推動行業期刊內容生產方式和發行推廣渠道的重構

出版深度融合背景下，出版業能夠率先感知的最明顯的變化就是出版技術的不斷迭代升級。技術進步是社會變革的驅動力，物聯網、5G、人工智能、大數據、云計算等新興技術的發展，為行業期刊的內容生產方式和發行推廣方式的重構賦予了更多新的可能。行業期刊屬于比較典型的傳統媒體，內容生產方式相對單一，多為傳統的期刊策劃編輯模式；發行渠道相對局限，多依賴行業和系統內部固定的渠道和資源。各類新興技術在出版領域深度融入和運用，為行業期刊內容生產和發行渠道開拓了更多創新模式。

數字化技術突破了傳統信息傳播載體在時空上的限制，數字出版模式越來越多的被行業期刊運用，極大提升了其出版內容采集和傳播的效率和速度；5G通信技術實現商用突破了傳輸速度、素材采集的限制，為出版內容的視聽場景轉化提供了有力的技術支撐。媒體技術的不斷發展，使傳播方式不斷推陳出新，為行業期刊的發行推廣提供了更多元的渠道選擇，反過來更加多元的渠道選擇又倒逼內容生產方式的轉變以適應不同媒介渠道的傳播特性和內在要求。“一個內容、多種創意，一個創意、多次開發，一次開發、多種產品，一種產品、多個形態”[3]的內容生產方式成為行業期刊必須順應的時代趨勢。

隨著人工智能時代來臨，智能出版充分利用人工智能、大數據、云計算等技術，實現出版內容的智能化生產，給行業期刊的內容生產方式帶來了更為深刻的變革：在選題構思方面，人工智能技術可以精準分析市場需求和用戶偏好，為編輯策劃選題提供數據支撐；在內容編輯方面，人工智能技術可以輔助開展內容審核、校對、排版等工作，提高編輯效率和質量；在產品創作方面，在紙質刊物文字內容的基礎上，結合自有版權素材、公共素材，可以利用人工智能技術二次創作自動生成音頻、視頻、動畫等各種媒介形式的多媒體產品，實現與其他媒體的深度融合，豐富傳播形式，提升傳播效果。智能出版在發行推廣方面也有很好的應用，借助人工智能技術進行智能內容推薦和渠道推廣，可以為行業期刊讀者提供更為精準多元的個性化服務體驗。

更值得注意的是，不斷迭代升級的信息技術、傳播技術同出版的融合是一個動態演進的過程，與之相對應，行業期刊內容生產方式和發行推廣渠道重構也應該是時刻變化的，逐步呈現出數字化、全媒體和智能化的趨勢。所以行業期刊需要順應趨勢，時刻關注技術發展的最新變化，及時利用技術驅動創新升級生產方式、拓寬傳播渠道，保持其行業內的品牌影響力和競爭力。

（二）媒介環境變化推動行業期刊讀者閱讀需求和期刊角色定位的重構

當前，隨著移動互聯網技術的快速發展，傳播技術不斷升級，傳媒生產和傳播方式不斷豐富演進，傳播數字化和傳播平臺立體化進程不斷加速，人們的生活空間向網絡深度延伸，受眾不再局限于通過單一媒介接收出版內容，移動互聯網和不斷涌現的新媒體平臺成為受眾接收信息和表達自我的主渠道，媒介環境發生多元融合的質的變化。出版業隨之進入深度轉型探索的關鍵時期，行業期刊也需要及時適應新的媒介環境變化，重新研究分析讀者閱讀需求，調整期刊角色定位，保持產品競爭力和行業話語權。

在媒介融合環境下，人們獲取信息、拓展視野的途徑逐漸增多，紙質媒體不再是唯一渠道，閱讀習慣和需求逐漸向即時性、碎片化轉變。一方面，讀者希望能有更加通俗易懂、生動形象多元化內容呈現形式和更多種類全媒體渠道獲取方式可供選擇；另一方面數字時代互聯網信息量呈指數級增長，但信息的質量卻良莠不齊，導致讀者有限的時間精力和在海量信息中甄別篩選有價值可靠信息的高額成本之間的矛盾愈演愈烈，隨之而來的是專業化內容稀缺性逐漸凸顯。行業期刊往往深耕領域多年，真實權威、公信力高，其內容的專業性和可靠性，在媒體融合環境中具有不可替代的發展優勢。

從讀者需求變化分析來看，行業期刊應在調整期刊角色定位滿足讀者需求變化過程中守正創新。

首先，在媒介環境變化、出版深度融合發展的背景下，行業期刊更應當堅持做“專業內容的供應者”。無論出版技術如何變化、出版模式、服務形式如何改變，行業期刊核心讀者群體對其內容的質量、專業性和可讀性的要求是一以貫之、不會改變的。所以行業期刊要保持住原有特點，必須從思想上樹立精品意識，在內容深度和高度上精耕細作，注重期刊的專業性和公信力，確保內容的高水準，滿足讀者的專業閱讀需求。其次，行業期刊也要順應媒介傳播渠道的升維、大眾閱讀習慣即時性碎片化的轉變，爭做“媒介融合的踐行者”，做好專業內容在不同媒體平臺的延伸遷移和創造性轉化，為更多讀者提供內容豐富、形式多樣、個性精準的多元閱讀產品，重構其更具競爭力的期刊角色定位。

（三）市場關系轉變推動行業期刊產業發展模式和編輯素養要求的重構

出版深度融合不僅僅是技術的融合，它還通過產業融合、內容融合、渠道融合、模式融合等促進了業內社會組織和社會關系的轉變。出版融合是一個雙向奔赴同步發展的過程，既是以書籍、報紙、期刊等傳統出版業態為主導主動向移動互聯網、大數據、云計算等新興技術、領域和實踐的正向融合，同時也是互聯網新媒體平臺、受眾閱讀習慣和全新市場運作理念對出版實施的逆向融合。這個雙向發展的過程使得期刊和讀者間的市場關系由原來的“讀者被動接受單一媒介模式”向“讀者主動選擇多元媒介模式”和“作者、讀者和期刊單位良性互動智能模式”轉變。市場關系的轉變不可避免的對行業期刊產業發展模式、編輯素養要求造成沖擊和改變。

一方面，市場關系的轉變倒逼行業期刊主動適應外部環境變化，推動產業發展模式變革：加快產品體系革新，與紙質刊物同步推出電子刊物、有聲刊物、可視刊物等并行產品，實現內容形式和服務模式的多元化；探索商業模式升級，嘗試運用短視頻、熱門IP、直播電商等新興營銷渠道，找準媒介融合環境下的有效盈利模式；重塑作業模式，建立期刊出版各環節的線上線下協作機制，降低作業成本，提升作業質量和效率；建設智能共享平臺，打通作者、讀者和期刊單位間良性互動的通道，完善產業鏈生態。另一方面，市場關系的轉變也要求行業期刊編輯主動轉變角色，積極提升適應需求的專業素養：轉變編輯思維，樹立媒體融合意識，主動培養融合思維和創新意識，全方位了解各類新媒體平臺特性和傳播規律，掌握出版行業最新的技術應用；強化受眾意識和服務意識，關注讀者媒體融合環境下的全新閱讀需求，積極主動站在受眾角度編輯策劃產品內容和產品形式；拓寬格局視野，善于利用互聯網、大數據、云計算強化信息收集整合和精準策劃的能力，科學有效分析動態閱讀數據和投稿趨勢，全面掌握作者讀者的群體特征和精準畫像，為有效整合資源、開展良性互動打下有利基礎。

二、出版深度融合背景下行業期刊發展面臨的挑戰

出版深度融合發展，為行業期刊帶來更多元化的產品表現形式、更智能的內容生產方式、更立體的信息傳播渠道和更豐富的商業營銷模式，提供了新的發展機遇。但在新技術、新理念融入轉化過程中不可避免的存在不容忽視的挑戰。

（一）從思維觀念來看，出版融合意識不強

媒體融合時代，全新的媒介環境、不斷涌現的新技術、新媒體平臺，都對傳統行業期刊帶來不小的沖擊，個別期刊出現了經營困難舉步維艱的狀況。面對如此激烈的競爭環境，還是有很多從業者尚未及時轉變辦刊思維，固守傳統思維模式，被動應對環境變化，既沒有轉型的勇氣和魄力，又欠缺將出版融合發展理念融入貫穿期刊轉型頂層設計和辦刊實踐的思維意識。此外，盡管部分期刊確立了出版融合的發展策略，但大多僅僅流于形式表面，視野狹窄，手段單一，沒有認識到真正的融合是包含內容、技術、渠道、服務、產業的全面深度融合。同時還有部分期刊缺乏思想準備盲目跟風，對新技術理念的應用也存在誤區，對新的媒介平臺潛力挖掘不足，投入了資金和人力物力卻沒有得到預期效果，造成了更大的困境。

（二）從內容產出來看，原有優勢弱化

行業期刊政策導向性強，真實權威，公信力高，普遍具有較高的影響力和知名度，是其固有優勢。這種內在優勢和行業屬性，也使得行業期刊在過去匯聚了本行業領域內優秀的專家學者和行業精英，提供了大量專業的優質內容，帶來了內容優勢。但在媒體融合背景下，這一原有優勢正在逐漸弱化。一方面，官方新媒體和自媒體大量涌現，優質內容作者有了更多的發布平臺選擇，而且選擇通過網絡新媒體平臺發布往往能夠獲得更多的關注量和轉載量，使得行業期刊的專業作者流失嚴重，內容競爭力有所減弱；另一方面，全媒體時代讀者獲取知識途徑不再依賴于傳統紙質媒體，各類新媒體平臺、門戶網站等渠道越來越多，閱讀習慣也逐漸轉向碎片化、即時性，更加注重內容的可讀性，行業期刊如果不能精準定位讀者需求，在專業權威的基礎上，融入更多有態度、有溫度且能引發讀者共鳴的內容，必然會失去原有內容優勢，造成一部分讀者流失。

（三）從技術運用來看，新技術新理念融入不到位

融媒體時代先進的網絡信息技術產生了全新的新聞媒體傳播形式，拓寬了受眾獲取信息的途徑，加快了人們獲取信息的速度與準確性。[4]新技術新理念是出版融合發展的重要驅動力和保障支撐。很多行業期刊也在逐漸認識到融入新技術新理念的重要性，但整體來看還是存在融入方式單一，研發投入不足、設備配備不齊、管理不夠科學等短板，整體技術力量薄弱，支撐融合的關鍵技術的運用上經驗不足，出版產品的更新迭代相對滯后，尚未形成良好效果。還有很多行業期刊開通了各類新媒體平臺，將期刊內容簡單的照搬，卻沒有綜合考量紙質期刊、廣播電視、平面媒體、新媒體等各類媒介的共同特點和互補特性，沒能夠充分發揮出各平臺“資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融”[5]的全面作用。同時大部分行業期刊在場景化、智能化、交互體驗方面的開發應用仍處于空白階段，基于人工智能、虛擬現實、云計算等最新技術的內容產品有待進一步開發。

（四）從人才培養來看，缺乏有效的培養和管理手段

出版融合發展對期刊各方面建設都提出了更高的要求，但是無論技術如何發展，人的因素始終是關鍵因素，只有培養充足的順應時代要求、具備合理知識結構和專業素養的人才，并充分發揮其主觀能動性，期刊才有生命力，出版融合之路才能行穩致遠。目前來看，行業期刊的人才培養存在明顯短板，人才老化斷代嚴重，知識結構失衡，部分行業期刊編輯缺乏良好的創新意識和對新技術理念的學習能力，整體的編輯工作方式相對傳統，能夠掌握新興出版傳播技術、新傳播環境下用語規律和新媒體產品生產制作能力的“一專多能”型人才相對緊缺。同時出版融合背景下傳統作業模式的創新轉變也對編輯人才的管理提出了更高要求，部分行業期刊未能適應媒介融合環境下的信息化管理新業態，導致期刊編輯工作效率難以提升，新技術運用效果不明顯，人力資源管理負擔愈發加重。

三、出版深度融合背景下行業期刊高質量發展路徑探究

《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和2035年遠景目標綱要》中明確指出，要壯大數字出版、網絡視聽等產業，同時推進全媒體傳播和數字文化發展，建設國家文化大數據體系，實施出版融合發展工程。[6]加快推動出版深度融合發展，構建數字時代新型出版傳播體系，是建設文化強國、建成出版強國的必然要求，是打造數字中國愿景的重要發展路徑。[7]在出版深度融合背景下，行業期刊應結合新聞出版業整體的技術升級換代情況、行業發展趨勢等，認真解析行業競爭力要素重構，正視行業發展困境和挑戰，做好轉型升級工作，創建科學高效的工作模式，形成規范有效的管理模式，探索高質量發展的全新路徑。

（一）加強技術融合，探索內容生產新模式

技術創新和內容價值的深層次融合是行業期刊高質量發展的關鍵核心，關系著期刊的價值導向和可持續發展。出版深度融合背景下，行業期刊必須在重視內容價值的基礎上充分融入“技術基因”強化技術賦能，探索出內容生產的新模式，其融合轉型才能提供可持續競爭力。

內容價值方面，無論出版的形式、技術、渠道如何轉變，讀者對內容的質量要求和對閱讀的價值追求不會改變，行業期刊還是要堅持正確的辦刊方向和輿論導向，樹立行業健康發展的價值引領，立足行業深耕內容，鞏固核心競爭優勢。行業期刊要聚焦行業焦點熱點，針對行業實踐中存在的難點痛點問題深度思考研究，以專業視角幫助讀者解決問題；要樹立精品意識和品牌意識，充分發揮出版單位、行業協會、相關院校和科研機構作用，建設行業智庫，推出更多精品內容，傳播新思想、新理念、新方法，為行業建設提出針對性的指導和建設性實踐路徑，打造行業品牌；要注重期刊的內容溫度，賦予專業性內容以情感溫度和人文關懷，激發讀者的精神共鳴，增強專業內容的可讀性。

技術創新方面，行業期刊需要在正確的內容價值導向基礎上充分融入應用各類新技術，探索新的內容生產模式。一是注重數字技術與行業期刊出版深度融合，以大數據、元宇宙、5G、虛擬現實等逐步成熟的技術為基礎，豐富完善出版產品的載體形式。例如以紙質期刊專題內容為基礎，拓展制作有聲期刊、動態視頻期刊等適應不同媒體渠道傳播；利用虛擬現實技術打造模擬VR期刊，賦予讀者閱讀過程身臨其境的真實體驗；利用大數據建設行業專屬電子智庫，提供內容創作數據資源。二是強化人工智能技術與行業期刊出版深度融合。利用人工智能技術對讀者需求、期刊發行數據、行業發展趨勢等信息進行采集、整合、分析、處理，可以協助專題策劃和編輯創作；利用AIGC即生成式人工智能技術可以輔助或自動化識別文字、圖像等信息內容，根據慣用方式快速完成編輯、校審、分發等流程相對固定的工作，更好地提升期刊編輯效率和質量，降低成本和技能門檻。三是探索運用好區塊鏈技術與行業期刊出版深度融合，利用區塊鏈技術去中心化、數據不可篡改、信息流可溯等特性，在數字版權保護等方面發揮積極作用，有力保護作者的著作權益，激發原創動力。

（二）加強隊伍建設，探索人才培養新模式

在出版深度融合發展進程中，信息傳播的方式和內容生產模式等變化同樣帶來行業期刊從業人員工作內容和工作模式的轉變，提出了更高的要求。因此，行業期刊的人才儲備培養需要在傳統編輯模式的基礎上探索創新出符合時代背景和當下環境要求的新模式。當前媒介融合環境下，行業期刊需要的人才是具備良好的創新意識和開放性思維，具備品牌意識和受眾意識，掌握網絡環境下各種媒介傳播理論、出版融合技術和多種媒體應用技術，熟悉新時代讀者需求和全新商業模式的復合型人才。這種復合型人才的培養不能單獨靠行業期刊出版單位獨自發力，更需要相關高校、科研機構和社會各界的共同努力。要重視從業人員出版融合意識的培養，激發其創新意識和學習意識，突破固有思維，努力將融合意識貫穿學習工作的全過程各方面；要強化資源整合，在出版實踐中錘煉從業人員，使其具備熟練掌握運用網絡技術、信息技術、數字出版技術、智能出版技術等技術能力；要推動專業教育模式變革，解決理論學習和出版實踐相脫節的問題，從傳統的以內容編輯為中心的人才培養模式向復合型人才培養模式轉變，以適應行業發展需要。

（三）加強渠道融合，探索發行營銷新模式

傳統期刊的運營模式，囿于人力、時間等多重因素影響，這種模式常出現渠道單一、用戶觸達有限、時空延續性不足等問題。[8]出版深度融合背景下，行業期刊必須認識到，只有打破線上線下局限，全方位整合各類渠道，探索在全媒體平臺發行營銷的有效模式，才能更好地生存發展。渠道融合重點在于全媒體平臺資源整合利用，通過線上店鋪、各新媒體平臺鏈接接口等形式布局各平臺，以不同形式分發行業期刊“中央廚房”生產的內容產品，形成矩陣效應擴大發行面。發行營銷模式探索方面則探索直播互動、短視頻營銷等模式手段，加速用戶與行業期刊產品內容接觸模式變革，簡化分銷層級和變現步驟，提升實現商業價值效率。同時，行業期刊也要加強與官方媒體、科研機構、行業領軍企業的互動合作，借助官方平臺宣傳、深度內容合作供應、開展話題互動活動共辦等方式不斷擴充粉絲基數、提升自身影響力。此外，還可以依托行業期刊的專業知識內容探索建立知識社群并加強與社群讀者的聯系互動，推出行業智庫咨詢、專業知識付費產品等附加增值服務，增強讀者黏性的同時擴展新的商業模式和產業鏈條。

四、結語

推動出版深度融合是建設出版強國的必然要求，也是行業期刊在新階段可持續發展的必由之路。出版深度融合背景下，環境不斷變化推動傳播競爭力要素不斷重構，行業期刊面臨著諸多前所未有之挑戰。行業期刊在發展過程中，只有堅定明確其職責定位和價值基礎，同時結合時代發展特性理清發展方向和發展方式，持續提升行業期刊的傳播力、影響力和公信力，才能探索出高質量發展的全新路徑，構建起可持續發展的生態格局。

注釋：

[1]中共中央宣傳部印發《關于推動出版深度融合發展的實施意見》[EB/OL].（2022-04-24）[2022-05-08]. https：//www.gov.cn/xinwen/2022-04/24/content_5686923.htm.

[2]張愛玲.行業期刊媒體融合發展思路探討[J].中國傳媒科技，2017（11）.

[3]蔣建國.走穩走快走好融合發展之路[J].新湘評論，2015（01）：4-8．

[4]明磊.融媒體環境下編輯融合意識與編輯能力研究[J].新聞傳播，2021（22）.

[5]胡芳.融媒體時代科技期刊編輯的能力素養提升[J].記者觀察，2021（30）.

[6]中華人民共和國國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和2035年遠景目標綱要[EB/OL].（2021-03-13）[2021-04-19].http：//www.gov.cn/xinwen/2021-03/13/content_5592681.htm.

[7]陳潔.全媒體傳播體系下出版深度融合發展探究[J]. 中國出版，2023（03）.

[8]李莎，曹巍.媒體融合時代專業期刊轉型發展體系重構[J].出版廣角，2022（06）.

（作者：內蒙古自治區青年傳媒中心編輯）

責編：周蕾