全媒體時代國有企業思想政治工作路徑

國有企業作為黨執政興國的重要支柱和重要力量，廣大干部職工作為工人階級的骨干力量，其思想政治工作如果跟不上，就會散了人心、亂了隊伍。特別是隨著全媒體的不斷發展，出現了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，對國有企業做好思想政治工作帶來諸多發展機遇和挑戰。全媒體時代下，輿論生態、媒體格局、傳播方式發生了深刻變化，為國有企業開展思想政治工作既帶來了發展機遇，但也面臨諸多新的挑戰。國有企業要因時而謀、應勢而動、順勢而為，堅持團結穩定鼓勁、正面宣傳為主，注重抓理念創新、手段創新、基層工作創新，積極探索破解思想政治工作難題的新舉措新辦法，讓正能量更強勁、主旋律更高昂，為企業高質量發展營造積極向上的良好輿論氛圍。

一、深刻認識國有企業思想政治工作的重要意義

思想政治工作是黨的優良傳統、鮮明特色和突出政治優勢，是一切工作的生命線。國有企業是黨執政興國的重要支柱和重要力量，工人階級是我國的領導階級，是我們黨執政最堅實最可靠的階級基礎。860萬國企職工作為工人階級的骨干力量，其思想政治工作如果跟不上，就會散了人心、亂了隊伍。思想政治工作是國有企業的傳家寶，是國有企業黨組織的一項經常性、基礎性工作，有統一的思想引領、有正確的政治方向，思想統一、旗幟鮮明，干部職工心往一處想、勁往一處使，黨組織才會有凝聚力和向心力，企業才能平穩健康發展。思想政治工作有利于企業更好實現使命和愿景，其覆蓋企業的各個階層和各個年齡段，常態化教育引導廣大干部職工為實現企業目標努力拼搏奮斗。

二、全媒體時代為國有企業開展思想政治工作帶來的機遇

全媒體是指采用多種媒體表現手段，綜合利用多種媒介形態，針對不同受眾不同需求，通過多種傳播渠道、平臺、載體進行全方位、多層次、融合型的信息生產、信息傳播、信息消費全面應用的當代媒體。在全媒體時代下，國有企業開展思想政治工作帶來了諸多新變化。例如，海量的信息使得思想政治工作的內容更加豐富、全面，更加具有深度、廣度；豐富的載體使得思想政治工作更能貼近生活、貼近實際；技術的賦能使得思想政治工作更加具有吸引力和感染力。深刻把握全媒體時代的特點和規律，為國有企業科學有效開展思想政治工作具有十分重要的指導意義。

1.有利于及時有效開展思想引導和政策宣傳。新時代，信息傳輸技術的飛速發展和移動網絡技術迭代升級，實現了信息或事件的全程記錄、幾乎同步傳播。從時間、空間緯度審視，全媒體時代的信息傳播不再是斷續式的，宣傳信息可瞬間傳遞到世界任何角落，這種無界化的全程宣傳為開展思想引導和政策宣傳提供大量豐富的內容資源。例如，山西交控集團利用官方微信公眾號平臺，全面系統、及時有效轉載習近平總書記的重要講話重要指示精神，打造指尖課堂，隨時隨地開展政策宣傳。又如，在微信公眾號推動一圖讀懂工作會內容，用圖文并茂等可視化方式，讓工作匯報更生動化、直觀化，助力企業高質量發展。從形式上審視，全媒體更加注重文字、圖片、短視頻、微電影等多種形式融為一體，將嚴肅的、理論性強的宣傳思想內容轉化為活潑生動、具有現實解釋力且接地氣的內容。例如，在宣講黨的二十大精神時，山西交控集團組織了“專家”“青年”“巾幗”“勞模”“先鋒”五支宣講小分隊分赴基層一線開展分眾化、互動式的宣講，創作出音樂說唱《我們都是宣講員》、微視頻《村頭宣講》、情景劇《筑夢路上的青春》等冒露珠、帶土味的宣講作品，通過潤物細無聲的方式，讓黨的創新理論“飛入尋常百姓家”。

2.有利于有針對性地開展精神解憂、文化解渴、心理解壓工作。在傳統媒體時代，無論電視還是報紙，信息的傳遞都是單向的，用戶處于被動接受的地位，且很少有渠道對信息進行反饋。而在全媒體時代，信息的傳遞是相互的，甚至多向的，用戶不僅可以選擇自己愿意接受的信息，還可以選擇拒絕接受某些信息，也就是說人人都是麥克風，人人都有話語權，實現了信息的交互性。國有企業干部職工可以按照自己的需求，通過多種渠道，有針對性地獲取信息。例如，山西交控集團開設交控大講堂，采用線上線下相結合的方式，聘請專家學者闡釋黨的創新理論和文化、業務知識。全面深入了解職工需求，定期舉辦親子關系、文明禮儀、整理收納等講座，把人們平時短視頻關注度高的內容搬上課堂，面對面解疑釋惑。疫情期間，面對防控壓力大、情緒不穩定等實際情況，及時開設線上心理輔導課，面向全體職工正面引導、疏解情緒。又如，“學習強國”平臺作為新形勢下強化理論武裝和思想教育的創新探索，既具有很強的思想性、新聞性、綜合性、服務性，又主題鮮明、重點突出，國有企業干部職工可以根據需求，了解掌握知識。

3.有利于構建良好的企業文化環境。全媒體突破了傳統媒體的功能界限，能將思想信息傳遞的內容、技能、方式、機制所具有的相對優勢充分整合到媒體之中，實現全品類媒體形態與全方位媒介內容的融合，這就使得思想政治工作能夠更加貼近群眾、貼近實際、貼近生活。比如，山西交控集團精心制作了《又是一年中秋時，我想對你說》《不一樣的春節 一樣的堅守》《守護萬家燈火，就是交控人的年味……》《致敬｜不被定義的“她”》《1分38秒的“情書”每一秒都有“她”》系列節日祝福視頻，傳遞濃濃的暖意，短視頻瀏覽量達80萬+。又如，全媒體還真正實現了各媒體相互交流與資源共享，極大地提高了工作效率，使得思想政治工作更具時效性、針對性和延續性。例如，山西交控集團構建“1+N+n”新媒體矩陣，（1：指集團黨委宣傳部為“中央廚房”，負責運營集團官方微信公眾號，負責信息輸出和統一發聲；N：指所屬各成員單位的新媒體平臺，負責向“1”輸送內容，協同“1”全媒體宣傳；n：3000余個所屬高速公路沿線、服務區、收費站等地可變情報板、戶外大屏等終端設備，負責按照“1”的要求開展宣傳），實現全集團宣傳矩陣一次采集、多元生產、多端發布，織就新聞宣傳“一張網”。

三、全媒體時代國有企業思想政治工作面臨的新問題

全媒體具有媒體多功能化特性，讓信息用戶更有體驗感、更有獲得感，極大地提升了思想政治工作的質量和水平。但在全媒體時代下，思想政治工作的傳統媒介生態環境發生了結構性改變，對國有企業來說，也帶來了一些新的挑戰。

1.對傳統思想政治工作觀念的沖擊。在全媒體時代之前，思想政治工作者通過掌控話語權，面對面與職工溝通交流，促使職工的思想、行為發生轉變。進入全媒體時代后，職工可以通過微博、微信、知乎等平臺，獲取豐富的信息內容，傳統的“你說我聽”等工作模式已不再適用全媒體時代的思想政治工作，甚至會讓職工產生逆反心理。

2.輿論環境更加復雜。全媒體時代的信息是無邊界且透明的，通過互聯網這個重要媒介可以把信息傳遞到世界各地。也就是說，國際輿論場上的各種觀點評論都會對國內的輿論場產生巨大影響。而且在全媒體時代，任何個體都可以在網絡上發表信息，對各種社會事件表達意見，形成了人人都是自媒體的輿論生態。特別是青年一代的自主發表信息和意見的主動性、積極性越來越強烈，促使各種社會思潮層出不窮。有專家稱，全媒體時代也是后真相時代，也就是說傳播信息內容的真實性受到挑戰，并且其傳播的不確定性也會帶來一定風險。

3.職工思想情緒引導訴求加大。全媒體時代海量的信息內容、富有吸引力和感染力的表現形式、“大數據+算法”推送等，使得職工能夠關注自己能夠獲得愉悅感的各類資訊，但在這種“喂食”中容易陷入虛假信息、突破道德底線、充斥劣質低俗等魚龍混雜的“信息繭房”桎梏中，混淆視聽，削弱道德意識和責任意識，如果不能加以正確的教育和引導，職工的價值取向、價值觀念將會面臨前所未有的碰撞與沖擊。

4.政工隊伍能力有待提升。全媒體時代全程、全息、全員、全效“四全”特點顯著，國有企業思想政治工作者如果不能充分把握其特點，對網絡某一熱點敏感問題，全面了解職工思想動態，就很容易陷入困境，難以打開工作局面。國有企業的政工干部大部分身兼數職，日常事務性工作繁重，在靜下心來思考、沉到一線了解職工的思想動態方面還需下很大功夫，在充分利用全媒體的優勢開展思想政治工作方面的思路舉措辦法還不夠多。

四、全媒體時代做好國有企業思想政治工作的路徑

全媒體時代下，國有企業思想政治工作要以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，以理想信念教育為核心，以社會主義核心價值觀為引領，緊密結合企業發展實際，創新體制機制、內容形式、方法手段，努力提高集團公司思想政治工作科學化水平。

1.建立健全思想政治工作體制機制。思想政治工作是中國特色現代國有企業制度的鮮明特征，各級黨組織要加強對思想政治工作的領導，掌握企業思想政治工作主導權，嚴格落實思想政治工作責任制，黨組織書記履行第一責任人職責，班子成員履行好“一崗雙責”。要建立健全思想政治工作定期分析研判機制，圍繞網絡熱點、社會關注及企業動態，通過調查問卷小程序、走訪、座談等形式，全面了解掌握職工的觀點、看法和思想動態，切實把解決思想問題與解決實際問題結合起來，多做得人心、暖人心、穩人心的工作。要注重發現、培養宣傳各個層次各個方面的先進典型，形成學有榜樣、趕有目標的良好氛圍。

2.加快建設思想政治工作全媒體傳播體系。國有企業要堅持高舉旗幟、引導導向，堅持圍繞中心、服務大局，堅持團結穩定鼓勁、正面宣傳為主，以內容建設為根本，以數字化賦能為支撐，以創新管理為保障，加快構建全媒體傳播體系建設，為企業高質量發展營造積極向上的良好輿論氛圍。深耕主流內容。在微信公眾號推出“特別關注”課堂和“理論筆談”政論欄目，及時轉載習近平總書記重要講話重要指示批示精神和權威解讀，定期發布企業領導干部學習體悟，進一步增強用黨的創新理論武裝頭腦、指導實踐的政治自覺和行動自覺。舉辦示范宣講報告會，把政治體悟、理論話語轉化為群眾語言、日常語言，貼心貼地宣講。做強主題創作。聚焦企業中心工作，策劃主題專欄，制作專題微視頻，用直觀的語言、探秘的方式、溫情的鏡頭，展示國有企業的責任和擔當。探索創意破圈。堅持把目光投向基層一線，精心制作微視頻、微電影，用鮮活生動的形式展現一線職工在火熱實踐中綻放絢麗之花。

3.建立健全輿情引導機制。國有企業品牌建設是戰略管理的一項重要內容，全力做好企業輿情危機應對工作是更好維護企業品牌形象的重中之重。在開展思想政治工作時，要堅持正面引導的原則，客觀、真實地反映職工群眾的意見和要求，從職工群眾的實際出發，解決其思想上存在的問題。在進行職工思想政治工作時要建立健全網上輿論引導機制，完善網絡輿情監測體系、研判體系、處理體系、反饋機制等一系列的規章制度，充分發揮各級組織在職工思想政治工作中的作用。要加強對網絡輿情的分析與研究，建立網上輿論引導機制。要充分利用網絡平臺開展工作，利用微信、貼吧等平臺，及時了解職工群眾對熱點問題的看法，了解職工群眾對當前工作的意見和建議。

4.加強政工干部隊伍建設。要按照政治強、業務精、紀律嚴、作風正的要求，努力打造一支數量相對穩定、政治理論強、綜合素質高、具有豐富黨務工作和群眾工作經驗的復合型政工干部隊伍。特別是要吸收優秀青年員工加入政工隊伍，提升政工隊伍活力。要建立系統化、階梯式的政工干部培訓計劃和培訓體系，進一步完善政工干部交流、輪崗制度。要加強政工干部隊伍自身學習，夯實基礎，提升履職能力。

五、結語

隨著全媒體時代的到來，網絡信息傳播的速度更快，人們獲取信息的方式更加便捷。全媒體時代下，職工思想政治工作也要與時俱進，積極改變傳統的思想政治工作方式，在保證職工思想政治工作時效性的同時，加強職工思想政治工作的創新力度。對于企業而言，要轉變傳統思維方式，主動運用全媒體傳播特點開展職工思想政治工作。同時還要加強對新媒體技術的應用，不斷提高網絡信息傳播質量和水平。通過加強對網絡技術、互聯網平臺的運用，不斷提高職工思想政治工作效率。