海外中企社會(huì)責(zé)任的媒體呈現(xiàn)

張文鋒

【摘 要】海外中資企業(yè)是在世界經(jīng)濟(jì)舞臺(tái)上展示中國式現(xiàn)代化的重要角色，馬來西亞媒體——星報(bào)網(wǎng)對中資企業(yè)在海外承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的報(bào)道，包含了提供技能培訓(xùn)、支持教育事業(yè)發(fā)展、增加居民就業(yè)、援建基礎(chǔ)設(shè)施、注重生態(tài)環(huán)境保護(hù)和支持醫(yī)療衛(wèi)生事業(yè)等，取得了良好的社會(huì)效應(yīng)。本文以馬來西亞星報(bào)網(wǎng)為例，從企業(yè)社會(huì)責(zé)任角度，探析中資企業(yè)的海外經(jīng)營管理活動(dòng)在國際媒體上的呈現(xiàn)，助推中國式現(xiàn)代化內(nèi)涵在國際媒體上實(shí)現(xiàn)潛移默化的傳播。

【關(guān)鍵詞】中國式現(xiàn)代化；海外中企；社會(huì)責(zé)任；星報(bào)網(wǎng)；媒體呈現(xiàn)

黨的二十大報(bào)告闡述了中國式現(xiàn)代化的本質(zhì)要求，即“堅(jiān)持中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)，堅(jiān)持中國特色社會(huì)主義，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，發(fā)展全過程人民民主，豐富人民精神世界，實(shí)現(xiàn)全體人民共同富裕，促進(jìn)人與自然和諧共生，推動(dòng)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體，創(chuàng)造人類文明新形態(tài)”[1]。海外中資企業(yè)（以下簡稱“海外中企”）無疑是在世界經(jīng)濟(jì)舞臺(tái)上展示中國式現(xiàn)代化的重要角色，更是踐行人類命運(yùn)共同體理念的“排頭兵”，這些企業(yè)的經(jīng)營管理活動(dòng)是對中國式現(xiàn)代化理念的生動(dòng)詮釋。

一、海外中企履行社會(huì)責(zé)任體現(xiàn)中國式現(xiàn)代化的內(nèi)涵

2021年1月11日，習(xí)近平總書記在省部級主要領(lǐng)導(dǎo)干部學(xué)習(xí)貫徹黨的十九屆五中全會(huì)精神專題研討班上的講話中指出：“我國現(xiàn)代化是人口規(guī)模巨大的現(xiàn)代化，是全體人民共同富裕的現(xiàn)代化，是物質(zhì)文明和精神文明相協(xié)調(diào)的現(xiàn)代化，是人與自然和諧共生的現(xiàn)代化，是走和平發(fā)展道路的現(xiàn)代化。”[2]那么，海外中企如何體現(xiàn)中國式現(xiàn)代化的內(nèi)涵呢？

一是堅(jiān)持走和平發(fā)展道路。中國式現(xiàn)代化是以開放性、利他性、共贏性重新書寫的新范式[3]。堅(jiān)持和平發(fā)展，就要求海外中企遵守所在國的法律法規(guī)，與當(dāng)?shù)卣蜕鐓^(qū)友好相處，在履行社會(huì)責(zé)任上表現(xiàn)為友善、互助、共建、共商。

二是堅(jiān)持人與自然和諧共生。在生產(chǎn)、經(jīng)營中注重生態(tài)環(huán)境保護(hù)，保障民眾生活環(huán)境的健康安全，而不是資源掠奪式、破壞式生產(chǎn)經(jīng)營，堅(jiān)持可持續(xù)經(jīng)營的理念。

三是堅(jiān)持共同發(fā)展，共享發(fā)展成果，而不是自私自利。2013年3月，習(xí)近平主席出訪非洲三國，首次提出“正確義利觀”的理念，指出中非關(guān)系的本質(zhì)特征是真誠友好、相互尊重、平等互利、共同發(fā)展，有時(shí)甚至要重義輕利、舍利取義，絕不能唯利是圖、斤斤計(jì)較[4]。中國在周邊外交中堅(jiān)持“睦鄰、安鄰、富鄰”的外交政策，并要求海外中企在當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)活動(dòng)中貫徹落實(shí)，以企業(yè)自身的發(fā)展，帶動(dòng)所在國、所在地的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，共生共榮。

二、星報(bào)網(wǎng)對海外中企社會(huì)責(zé)任的報(bào)道

本研究以馬來西亞媒體星報(bào)網(wǎng)（The Star Online）中采集的相關(guān)報(bào)道為分析對象。2023年5月9日以“Corporate social responsibility of Chinese”（中國企業(yè)社會(huì)責(zé)任）為搜索詞，從該網(wǎng)站采集到報(bào)道119篇，5月19日以“Chinese company”（中國企業(yè)）為搜索詞，采集到報(bào)道249篇。經(jīng)過刪除與研究目的無關(guān)的篇什，最后共保留122篇，導(dǎo)入質(zhì)性分析軟件Nvivo12進(jìn)行編碼分析。這些報(bào)道的發(fā)表日期從2020年1月4日起，至采集當(dāng)日。《星報(bào)》是馬來西亞發(fā)行量較大的英文報(bào)紙之一，也是亞洲新聞網(wǎng)的成員，其多數(shù)股權(quán)由馬來西亞華人協(xié)會(huì)所擁有。星報(bào)網(wǎng)于2014年被世界報(bào)紙和新聞出版商協(xié)會(huì)（WAN-IFRA）評為亞洲最好的網(wǎng)站之一。

在星報(bào)網(wǎng)所刊載的新聞報(bào)道中，海外中企所在國主要分布于非洲國家，如津巴布韋、埃塞俄比亞、肯尼亞、烏干達(dá)等，也涉及馬來西亞和文萊等東南亞國家。報(bào)道中呈現(xiàn)海外中企在這些國家承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任主要體現(xiàn)在以下方面。

（一）提供技能培訓(xùn)

傳音控股公司與肯尼亞的內(nèi)羅畢大學(xué)合作，成立傳音手機(jī)粉絲俱樂部，加入TECNO粉絲俱樂部的學(xué)生除了可以接觸到公司的尖端技術(shù)和親身體驗(yàn)其眾多產(chǎn)品，還將獲得實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)。傳音控股致力于提升肯尼亞技術(shù)人員的技能，與當(dāng)?shù)卮髮W(xué)實(shí)施合作，促進(jìn)該國的數(shù)字化轉(zhuǎn)型、技能轉(zhuǎn)移和創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)。華為公司從2008年起，在125個(gè)國家開展了“Seeds for the Future”（未來種子）項(xiàng)目。該項(xiàng)目面向在校大學(xué)生，由華為提供課程內(nèi)容，涵蓋5G、云計(jì)算和人工智能以及中華文化等，通過學(xué)習(xí)，學(xué)生能夠掌握相關(guān)信息通信專業(yè)知識，為他們的職業(yè)發(fā)展提供幫助，讓他們了解華為全球業(yè)務(wù)運(yùn)營和中華文化，提高跨文化工作能力。

此外，海外中企也提供一系列面向社會(huì)大眾的職業(yè)培訓(xùn)。例如，在吉布提首都吉布提市舉辦的以“數(shù)字創(chuàng)新與跨境電商”為主題的訓(xùn)練營，其學(xué)員是來自吉布提、埃塞俄比亞、肯尼亞和烏干達(dá)等國家的青年，通過培訓(xùn)，增進(jìn)吉布提與中國企業(yè)的合作，讓非洲青年掌握電子商務(wù)技能，有助于非洲國家的發(fā)展。

（二）支持教育事業(yè)發(fā)展

海外中企通過開展公益活動(dòng)，如捐建教學(xué)設(shè)施等，助力當(dāng)?shù)氐慕逃l(fā)展。比如，2022年六一國際兒童節(jié)，兩家中資公司向加納首都安卡拉最貧困的社區(qū)小學(xué)生贈(zèng)送文體用品，中國土木工程建設(shè)總公司邀請埃塞俄比亞首都的小學(xué)生參觀當(dāng)?shù)鼗疖囌荆w驗(yàn)鐵路服務(wù)，該火車站的鐵路項(xiàng)目是“一帶一路”倡議下海外中企與埃塞俄比亞企業(yè)合作的旗艦項(xiàng)目，中國石油天然氣集團(tuán)公司則翻修了南蘇丹的巴洛赫小學(xué)，改善了約600名師生的工作、學(xué)習(xí)環(huán)境，而這是上尼羅州整個(gè)產(chǎn)油區(qū)唯一的學(xué)校。

（三）增加居民就業(yè)

在經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)的國家，解決就業(yè)問題是政府工作的難點(diǎn)，深受當(dāng)?shù)卣P(guān)注。一些海外中企為了提高本土化發(fā)展能力，也需要招聘本土人才。例如，在津巴布韋的中國企業(yè)商會(huì)組織30家海外中企舉辦了招聘會(huì)，為雇主和求職者創(chuàng)建了對接平臺(tái)，提供757個(gè)工作崗位，吸引了數(shù)千名求職者參加，紓解了當(dāng)?shù)厝说木蜆I(yè)難題。

（四）援建基礎(chǔ)設(shè)施

由于經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)，一些國家基礎(chǔ)設(shè)施不完善，海外中企把捐建基礎(chǔ)設(shè)施當(dāng)作一項(xiàng)履行社會(huì)責(zé)任的重要任務(wù)。例如，在盧旺達(dá)北部一個(gè)地區(qū)，一家從事醫(yī)院擴(kuò)建項(xiàng)目的中國公司對該地區(qū)的市政道路進(jìn)行了升級改造。該道路原來屬于危險(xiǎn)路段，事故多發(fā)，但又是該地區(qū)人員流動(dòng)、農(nóng)產(chǎn)品和其他產(chǎn)品運(yùn)輸?shù)谋亟?jīng)之路。重建后的特定路段至今沒有發(fā)生任何事故，得到了當(dāng)?shù)鼐用竦暮迷u。中國在烏干達(dá)資助了兩座水電站，一座是發(fā)電裝機(jī)容量達(dá)183兆瓦的伊辛巴水電站，另一座是裝機(jī)容量達(dá)600兆瓦的卡魯瑪水電站，后者完工后，將成為烏干達(dá)最大的發(fā)電站。

（五）支持醫(yī)療衛(wèi)生事業(yè)

自“一帶一路”倡議提出以來，中國政府和企業(yè)參與了一批對外醫(yī)療基礎(chǔ)設(shè)施項(xiàng)目的建設(shè)工作。例如，中國土木工程建設(shè)總公司在盧旺達(dá)北部布瑞拉區(qū)，重建并擴(kuò)大了布塔羅區(qū)醫(yī)院，擴(kuò)建工程完成后，該地區(qū)醫(yī)院將升級為布塔羅地區(qū)醫(yī)療衛(wèi)生中心，并成為當(dāng)?shù)匚ㄒ辉O(shè)有重癥監(jiān)護(hù)室的大型醫(yī)院。未來，它還有望成為全球健康公平大學(xué)在同一地區(qū)的教學(xué)醫(yī)院和醫(yī)學(xué)研究機(jī)構(gòu)。它將為學(xué)生提供醫(yī)學(xué)實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)，并作為盧旺達(dá)高技能醫(yī)療衛(wèi)生人員的培訓(xùn)基地。在南蘇丹，中國石油天然氣集團(tuán)公司建設(shè)了巴洛赫油田的友誼醫(yī)院。

（六）注重生態(tài)環(huán)境保護(hù)

海外中企在援建項(xiàng)目時(shí)，也注重當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境保護(hù)。例如，在修建斯里蘭卡南部高速公路時(shí)，做出了一個(gè)“大象走廊”的設(shè)計(jì)，特別架高了一段道路，以便野生大象安全通過高速公路。

三、媒體呈現(xiàn)海外中企履行社會(huì)責(zé)任的社會(huì)效應(yīng)

海外中企的社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)，取得了良好的社會(huì)效應(yīng)。通過星報(bào)網(wǎng)的報(bào)道，中企履行社會(huì)責(zé)任的行動(dòng)獲得了積極的反饋和評價(jià)，對中國企業(yè)形象和國家形象產(chǎn)生了正面宣傳的作用。

（一）贏得了企業(yè)美譽(yù)度

在博茨瓦納的加博羅內(nèi)市，中國駐博茨瓦納企業(yè)協(xié)會(huì)將一項(xiàng)河道疏浚工程項(xiàng)目移交給市議會(huì)，解決了該市雨季的排水問題。該項(xiàng)目是作為企業(yè)社會(huì)責(zé)任的一部分進(jìn)行的，疏浚工程清除了河道垃圾和淤泥，將使未來兩年的水流更加順暢。中國企業(yè)在盧旺達(dá)北部地區(qū)擴(kuò)建醫(yī)院、修筑道路，得到了民眾的感謝，并稱贊該公司是“友好的中國鄰居”。海外中企履行社會(huì)責(zé)任，使企業(yè)與當(dāng)?shù)卣⑸鐓^(qū)關(guān)系得到加強(qiáng)，提升了企業(yè)美譽(yù)度，營造了良好的外部經(jīng)營環(huán)境，有利于企業(yè)持續(xù)、良性發(fā)展。

（二）彰顯了海外中企的積極作用

海外中企的社會(huì)責(zé)任舉措，不僅提升了企業(yè)自身的美譽(yù)度，還為企業(yè)的整體形象帶來了正面的評價(jià)。在媒體報(bào)道中，各國對海外中企的積極作用的評價(jià)和認(rèn)知，上升到了國家戰(zhàn)略層面。

海外中企把先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)帶到當(dāng)?shù)兀瑢Ξ?dāng)?shù)丶夹g(shù)進(jìn)步起到積極推動(dòng)作用，順應(yīng)了投資所在國的國家發(fā)展目標(biāo)。比如，在埃塞俄比亞，中國公司越來越多地參與該國可再生能源開發(fā)，包括風(fēng)力發(fā)電廠，埃方稱贊中國公司在融資模式和不受限制地向當(dāng)?shù)貙＜肄D(zhuǎn)讓技術(shù)知識方面具有獨(dú)特的競爭力。而在馬來西亞，則吸引了不少中國的電動(dòng)汽車企業(yè)的投資，使馬來西亞消除了電動(dòng)汽車配套基礎(chǔ)設(shè)施開發(fā)的障礙。在贊比亞，中國企業(yè)協(xié)助太陽能發(fā)電廠建設(shè)，提高了該廠的發(fā)電能力，推動(dòng)南非國家提高發(fā)電能力的目標(biāo)實(shí)現(xiàn)。

海外中企對投資所在國的發(fā)展起到推動(dòng)作用，也得到了明確的評價(jià)。加蓬官員評價(jià)說，中國投資正好符合了加蓬實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)多元化發(fā)展的目標(biāo)，其投資促進(jìn)部部長Madiya稱贊：“中國的投資是有效的，受到加蓬人民的贊賞。”華為公司選拔了16名斯里蘭卡大學(xué)生赴中國學(xué)習(xí)培訓(xùn)，得到了該國教育部部長的高度評價(jià)，認(rèn)為華為作為全球領(lǐng)先的信息通信公司，為斯里蘭卡培養(yǎng)技術(shù)人才，對其國家數(shù)字技術(shù)發(fā)展這一重要的戰(zhàn)略領(lǐng)域是非常有益的。津巴布韋一家智庫的研究報(bào)告說，中國在津巴布韋的投資將該國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展“引領(lǐng)到積極的發(fā)展方向上”。

（三）有助于建立良好的國際關(guān)系

海外中企在外國的表現(xiàn)，展示的不僅僅是企業(yè)自身的形象，同時(shí)也影響到國家形象。國外民眾常常把海外中企的行為與中國國家行為聯(lián)系起來。在對外經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，海外中企積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的表現(xiàn)，成了中國倡導(dǎo)的以“合作共贏”為核心的新型國際關(guān)系的注腳[5]。

2020年，中國和平與發(fā)展基金會(huì)聯(lián)合緬甸的阿里揚(yáng)基金會(huì)，在仰光捐贈(zèng)了一所小學(xué)校舍。作為企業(yè)社會(huì)責(zé)任項(xiàng)目，這是兩個(gè)基金會(huì)第18次在緬甸的聯(lián)合捐贈(zèng)。阿里揚(yáng)基金會(huì)主席Nay Lin博士表示，此次校舍捐贈(zèng)是“中緬友誼——絲路之友”的一部分。

在非洲，海外中企承擔(dān)的一些社會(huì)責(zé)任，本身就是“一帶一路”倡議和中非合作論壇中所商定的議題，中國企業(yè)將技能培訓(xùn)、技術(shù)轉(zhuǎn)讓等增強(qiáng)非洲青年就業(yè)能力的措施列為企業(yè)優(yōu)先事項(xiàng)。

綜上，使用Nvivo12的詞頻查詢功能，發(fā)現(xiàn)122篇新聞報(bào)道中，出現(xiàn)“friendly”（友好的）單詞共12次，其中有5次與“中國”（China、Chinese）、“國家”（country）和“鄰居”（neighbour）共現(xiàn)。可見海外中企履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任，不但促進(jìn)了企業(yè)自身發(fā)展，也促進(jìn)了國家間的友好關(guān)系，樹立了良好的國家形象。

四、結(jié)語

海外中企的社會(huì)責(zé)任承擔(dān)，體現(xiàn)了中國式現(xiàn)代化所蘊(yùn)含的“平等互利、合作共贏”的對外經(jīng)濟(jì)交往原則及內(nèi)涵。本文通過研究和分析星報(bào)網(wǎng)的報(bào)道，認(rèn)為中企在海外投資建設(shè)，促進(jìn)了雙方市場要素組合、利益共享，促進(jìn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)與社會(huì)的發(fā)展，履行了社會(huì)責(zé)任，同時(shí)也展示了海外中企與當(dāng)?shù)毓餐l(fā)展、攜手共進(jìn)的理念，踐行了構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的使命擔(dān)當(dāng)，對中國企業(yè)形象和國家形象產(chǎn)生了正面宣傳的作用。

參考文獻(xiàn)

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[2]習(xí)近平.把握新發(fā)展階段，貫徹新發(fā)展理念，構(gòu)建新發(fā)展格局[J].求是，2021（9）：4-18.

[3]辛向陽.中國式現(xiàn)代化[M].南昌：江西教育出版社，2022：2-3.

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[5]陳岳，蒲俜.構(gòu)建人類命運(yùn)共同體[M].北京：中國人民大學(xué)出版社，2018：35.