杭州亞運會期間主流媒體短視頻主題報道研究

【摘" "要】國際重大體育賽事已不是單純的體育競技活動，從其開幕到閉幕都貫穿著包含體育又超越體育的價值與意義，可被視為國際性共同媒介儀式。在2023年的杭州亞運會期間，我國主流媒體采用短視頻來轉播精彩賽事、宣傳杭州城市風貌、傳播中國體育精神，成功塑造了一個可信、可愛、可敬的立體化中國形象；講好中國故事、傳播好中國聲音，展現了獨具一格的城市風貌與人文精神，弘揚了中華優秀傳統文化。

【關鍵詞】媒介融合；短視頻；國家形象;主題報道

這些年，我們的宣傳思想文化事業取得歷史性成就，一個突出的表現就是我們的文化自信明顯增強，這種文化自信不僅體現在黨的各項方針政策制定中，堅定走中國特色社會主義發展道路，還體現在社會文化事業發展的方方面面。正如去年杭州亞運會，無論是從開幕式到閉幕式，還是在會徽、獎牌、場館等符號的設計上，都體現了滿滿的中國文化元素，展現了中華民族厚重的歷史底蘊和文化內涵。回顧亞運會的短視頻傳播實踐，可以看出短視頻在主流傳播中成為重要載體，對中國國際形象的塑造、國家政治話語體系建設具有重要的推動作用。

一、“心心相融，@未來”：融媒體環境中亞運會短視頻傳播新風潮

杭州亞運會是繼北京冬奧會后中國的又一大體育盛會。在這場盛會中，主流媒體爭奇斗艷，秉持著“心心相融，@未來”這一主題，順應媒介融合的發展態勢，圍繞亞運會賽事制作融媒精品，進行主題融合報道，從而塑造了中國體育大國形象。亞運賽事也成為多主體共同在場的媒介空間。

（一）技術引領未來，立體化展現數字中國

在亞運會期間，央視頻以“5G+4K/8K+AI”的戰略布局，推動平臺技術建設，打造全媒體傳播格局，利用數字技術全程轉播開幕式精彩畫面和賽事實況。短視頻使得那些不在場的觀眾即使身處異國也能實時追蹤賽事動態，觀看到精彩的文藝演出。超高清的直播為觀眾還原真實、立體、精彩的畫面場景，從而實現遠程“在場”的信息共享與情緒互動。技術的加持，讓原本單一枯燥的比賽場景，轉變為更加立體化、生動化的視覺盛宴，讓五湖四海的觀眾都能沉浸其中。

“數字賦能、科技助力”成為本屆亞運會的鮮明特色。杭州亞運會開幕式上數字火炬人“弄潮兒”與超過一億名“亞運數字火炬手”共同完成了一場盛大的數字點火儀式。各個媒體平臺通過對開幕式數字火炬手點火畫面進行剪輯和配樂，獲得了網友的大量點贊和轉評，實現了對“異屏化”媒介儀式的成功塑造。各主流媒體短視頻平臺的傳播，引發觀眾集體共鳴，從而形成社會合力，助力數字中國形象塑造，打響了“數字中國”的旗號。

技術引領未來，創新點亮世界。人民日報通過裸眼3D視覺特效、全景交互式的數字技術和AR增強現實技術，將開幕式的盛況進行精良制作。一方面提升了觀眾的現場體驗感，使得人們能夠沉浸式觀賽并參與互動，在語境化的媒體空間中進行情感傳播。另一方面，各種“黑科技”的運用讓杭州亞運會成為名副其實的“智能亞運”，讓世界再次了解到數字中國的魅力。此外，杭州亞運會構建的云直播中心，憑借云網絡跨地域能力，最大輸送60路的高清和超高清信號，轉播內容總時長超5000小時，讓精彩的亞運賽事真正實現全球互連、全球共享。

（二）媒體深度融合下，主流媒體展現新風尚

媒體生態格局的融合發展倒逼媒介產業體系的優化，媒介融合是隨著數字化時代的演變而應運而生的新媒體發展道路。我們要盤活傳統媒體與新興媒體兩條渠道，實現資源的優勢互補并最終獲得傳播效果最大化。在媒介深度融合背景之下，體育傳播不單單是對賽事議程的簡單呈現，更重要的是在虛擬空間中實現人際關系與社會組織的連接，用好媒介這個符號傳遞出更深層次的人文底蘊。讓這場以力量為較量的體育賽場上的人文意蘊更加濃厚，讓全世界人民心連心。

主流媒體不僅全方位布局新媒體矩陣，而且打造“大主題、小切口、立體化”的報道格局。從小故事和人物背景切入，將表意的符號融入視頻之中，改變傳統主題報道的宏觀敘事這一方式，轉向微觀具象的情節敘述，從而增強了受眾的代入感，更好地貼近體育人物的內心世界，傳播了體育精神。在亞運會期間，CGTN等主流媒體賬號發布的短視頻不僅對賽場內外各國運動員的友誼和互動故事進行講述，對亞運村內各國運動員積極參與中國傳統文化活動進行采訪報道，還對杭州這座城市的地方特色進行描寫。發揮短視頻的主體身份多元性和社交屬性，增強異域符號色彩并提供一個跨文化傳播的媒介空間，有利于打破跨文化傳播隔閡，助力中國國際形象的建構。

（三） 短視頻創新表達，助力國家形象塑造多元化

國務院辦公廳印發的《體育強國建設綱要》指出，構建體育全媒體傳播格局，打造體育融媒體產品，發揮短視頻平臺、微博、微信、客戶端等在體育文化傳播中的積極作用。體育運動是超越國界的“通用語言”。體育文化是文化的組成部分之一，具有全球各個地區獨有的文化屬性，體育國際交流有利于促進世界文化融合。在北京冬奧會中，短視頻的宣傳制作已為我們進行文化交流和國家形象塑造作出成功實踐。在亞運會期間，主流媒體借鑒北京冬奧會傳播經驗，繼續發揮短視頻的制播優勢，通過短視頻這一實時性高、交互性強的媒介載體，將體育賽場的動態以及賽場外的城市風光和人文交流表達出來，從而為體育盛會搭建意義傳遞的舞臺。

CGTN在B站推出“外國青年看亞運”欄目，以外籍青年講解亞運為主要內容并通過短視頻的形式呈現，營造出媒介化的交流空間。在這個空間中，不同國家的青年匯聚于此進行交流，并借助視頻中發彈幕的形式，搭建互動平臺，構建網絡空間的文化語境，從而在國際受眾之中形成共識。“央視頻”為杭州亞運會開幕式制作出“有聲照相館”短視頻，講解了開幕式中錢江潮涌的自然標識，體現出體育躍動的蓬勃力量，展現了中國奮進的良好形象。此次杭州亞運會開幕式始于秋分，閉幕式終于寒露，人民日報將閉幕式“荷桂生輝”與“金桂飄香”片段進行融合傳播，在短視頻中添加特定的文化元素，豐富了視頻的表意形式和視聽效果，向全球觀眾呈現出江南獨特的人文意蘊。“立足杭州、表達中國、胸懷亞洲”是一切創意的源頭和理念的核心。在國際輿論場上，我們只有運用中國話語進行價值表達，才能做到“各美其美，美人之美，美美與共，天下大同”。

二、講好中國故事：亞運會短視頻的報道實踐

西強我弱的話語體系依然存在，亟需加強東方話語體系建設，向世界輸出中國文化，傳播中國聲音，讓更多的人通過各媒體平臺了解中國、認識中國。在亞運會期間，主流媒體的短視頻傳播實踐，成功塑造中國形象，向世界講述著生動鮮活的中國故事。

（一）轉換敘述視角，民俗文化蘊含東方氣韻

亞運會作為國際性綜合賽事，無疑是促進國際傳播的重要窗口，成為展現中華文化的契機。亞運會開幕式盡現國風之雅韻，同時展現出中國與亞洲、與世界的文化激蕩。中國元素成為構建國家形象、宣傳民族文化的底色。

在亞運會開幕式上，吉祥物“江南憶”、以《國風雅韻》《錢塘潮涌》《攜手同行》為主題的三大開幕式篇章、《我愛你中國》的悠揚歌聲、整場開幕式的儀式及表演，以水為串聯、潮為意向，盡現國風之雅韻，也展現出中國與亞洲、與世界的文化激蕩，濃濃的中國元素成為構建國家形象、宣傳民族文化的絕佳機會。央視新聞抓住亞運會賽期遇上中秋佳節的契機，以“‘浙’里升明月，亞運共此時”為主題制作短視頻，從外國運動員頌吟中國古詩詞的視角切入，展現亞運村內民俗活動和非遺技藝，引發異國和本土民眾的情感共鳴，讓全球的觀眾感受到東方文化的獨特韻味，體驗到中國傳統的浪漫。在國際傳播的文化表達中，主流媒體需要提高話語生成能力、轉述能力和敘事能力，以增強不同地域群體的情感交流，從而達成文化共識。

（二）“自塑”表達本土文化，高質量傳遞中國精神

在國際傳播格局中，掌握本土話語的主動權至關重要，主流媒體可借力體育賽事的舉辦，在賽前賽中賽后進行主題宣傳，為傳播中國文化搭建交流平臺。以“自塑”表達代替“他國”敘事，消除跨國文化傳播的壁壘。消解西方敘事結構下的中國話語體系，用中國式話語體系自塑表達本土文化，主流媒體應盤活歷史文化資源，借助新媒體平臺的傳播優勢，整合各端口的資源，搭建連通中外的交流平臺，弘揚主旋律、發出主流聲音。央視新聞推出系列國風短視頻，以“新亞運，杭州韻”為主題，以篆刻、書法、國畫等中國傳統藝術元素描繪了馬術、排球、足球、霹靂舞和乒乓球五個項目，以金石篆刻的印章作為故事主角，彰顯“亞運在杭州”的別樣韻味。此類短視頻，以中國傳統藝術元素穿針引線，以全球化視角講述中國故事。

（三）創新短視頻制作方式，增強價值傳播效果

媒介融合的浪潮波濤洶涌，主流媒體正迎浪而上。在亞運會期間，我們的主流媒體積極打造多元化、科學化的融媒體傳播格局，以主流敘事為基準，進行創新性、趣味化表達。《人民日報》精準定位受眾人群，采用年輕化的時髦語態與“抖音風”進行短視頻制作，通過影像化敘事彌補文字敘述不足，擴大了視頻傳播的覆蓋面，進而激發網友的二次制作興趣，達到全民參與亞運的效果。借助“意見領袖+Vlog”的形式，央視頻客戶端發布央視主持人康輝騎行杭州的Vlog，以“第一人稱”視角沉浸式觀賞杭州風景，增強了受眾的代入感，擴大了杭州這座城市的國際影響力。

人在哪里，宣傳的重點就要在哪里。主流媒體要轉變傳統的“廟堂式”話語表達，展現出更具時代性、年輕化的話語特點，要善于融入各種時尚元素，從而貼近大眾心理，使主流價值的傳播效果最大化。

三、亞運會主流媒體短視頻傳播對建構國家形象的意義

亞運會體現了亞洲人樂觀、拼搏、合作的精神。杭州融入了中國人精神氣質、中國傳統文化和中國形象表達。在復雜的國際局勢下，“心心相融”體現了人類命運共同體的理念，鼓舞全世界人民團結一致、心向未來，共筑時代華章。

（一）科技助力城市傳播，強化城市IP塑造

在賽事舉辦前后，杭州市賽區及其周邊的景觀、人文風俗、歷史建筑和市民形象會通過全國各地的參賽人員、觀光者和媒體報道進行大范圍傳播，極大地提高杭州的曝光率和知名度。杭州市文化廣電旅游局在Facebook、Instagram、YouTube三大海外社交媒體平臺推出“杭州老外不見外”系列視頻，向全球人民展現出了真實立體、包容開放的杭州城市形象。在亞運會開幕前的預熱階段，主流媒體利用不同的視頻形態對杭州形象進行融媒宣傳，傳遞出浙江的精氣神。人民日報客戶端在亞運會開幕前進行“杭州亞運會開幕式倒計時24小時” 的融媒體視頻直播，邀請開幕式導演團隊、亞運場館設計者、國內知名評論員做客直播間，從杭州亞運會辦賽特色、城市蝶變過程、市民幸福感體驗等角度出發，向全球網友展示杭州之美和浙江發展。此外，在直播間內開設的“大家聊”評論區，網友們可以實時互動和交流。文字和表情相結合的符號表征，傳遞正能量，祝福世界祝福亞運，從而擴大了情感意向與價值觀念的傳遞空間，有益于我國國際形象的塑造。

（二）社交符號跨文化傳播，凝聚集體情感傳遞民族精神

國家形象符號是一個由多元素共同組合而成的形象載體，這個形象需要各種文本符號和圖像符號的建構，從而達到意義的傳遞。在體育賽事報道中，運用吉祥物、文化藝術等擬態元素，借助短視頻形式發揮其高連接、高流通、個體化敘事的優勢，進行跨文化傳播實踐，從個體符號的塑造再到宏觀符號意義的建構與傳遞，從而能展現國家形象。在亞運會期間，主流媒體一方面借助吉祥物“江南憶”的擬態符號，通過對“琮琮”“宸宸”“蓮蓮”卡通人物形象的萌態化塑造，推出圍繞其形象設計、象征含義等特色報道。這種萌態符號是有利于增加交流的共同符號，破解了圈層間的傳播限制，使之成為外國友人認識中國的一張名片。另一方面，主流媒體借助偶像符號進行視頻創作，利用偶像光環并借助意見領袖影響力，擴大視頻的傳播力。《人民日報》邀請劉德華為微紀錄片《登場》獻唱主題曲，視頻畫面融入體育健兒在賽場上拼搏的身姿和各國運動員風貌，傳遞著亞運會的體育精神和各國運動員之間的友誼。

四、結語

從北京冬奧會到杭州亞運會的成功實踐，所展現的不僅是體育競技的力量場，更是媒體奉獻給全世界人民的新聞傳播與文化盛宴。在杭州亞運會這場盛會中，人們感受到了亞洲東方大國的底蘊，感受到了中國傳統文化的底蘊，感受到了中華民族精神的凝聚。在媒介深度融合時代，我國主流媒體順勢而上，精準定位受眾人群，追求媒介元素運用的適宜性和效果呈現的優良性，發揮出了輿論引導力。

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（作者：重慶師范大學新聞與傳媒學院2023級研究生）

責編：劉純友