“綜N代”節目困境突破及創新路徑

【摘" "要】在“綜N代”創作模式已然成為我國國內綜藝市場主流趨向之際，其所面臨的一系列問題應當被重視起來。作為發源與靶向的節目傳受兩端，作為綜藝價值創造的雙重主體，“綜N代”的發展離不開主創平臺與受眾的共同努力，只有將二者緊密相連結合考究，才能突破N代綜藝垂直縱深延續發展過程中的桎梏。

【關鍵詞】“綜N代”模式；垂直發展；價值共創

【基金項目】湖南省教育廳青年項目“碳達峰、碳中和中國方案的國際傳播策略與路徑研究”（項目編號：22B0470）的階段性成果。

在國內現有綜藝市場的革新發展中，呈現出熱門綜藝IP代季化的發展特點。一些原本已具備大量觀眾關注、或具有一定話題熱度、且在節目外在形式與綜藝內在核心都相對締造較為完全的綜藝節目垂直態縱深延續。以湖南衛視芒果TV為例，其不僅僅實現了旗下不同綜藝產品之間例如推理系列賽道、情感系列賽道、音綜系列賽道的橫向姊妹概念聯動，更持續推出如《大偵探》《密室大逃脫》《向往的生活》《中餐廳》等超長生命力的代季綜藝作品，為“綜N代”發展突破桎梏提供了可借鑒的思路。

一、融媒體時代綜藝節目N代化的發展現狀

對2022年全網電視綜藝有效播放霸屏榜及2022年全網網絡綜藝有效播放霸屏榜的統計數據分析可知，N代綜藝已占據行業遠超半數的比重，甚至從2022年上新綜藝期均30天有效播放霸屏榜來看，其中前20名中有17名都是“綜N代”作品。[1]

如今，觀眾的喜惡已成為評判一個綜藝節目好壞的重要衡量依據之一。能從海量綜藝作品中突出重圍獲得廣泛關注度、取得較高評分、贏得大量觀眾普遍好評的節目必然有其所長。例如由央視出品的綜藝真人秀《中國詩詞大會》，其致力于弘揚中國傳統文化、詠誦詩詞文藻之美，讓“文”與“藝”相互交融，在綜藝形式上不斷創新，實現了寓教于樂的傳播價值。

而佐證熱門綜藝的另一體現，則表現在其IP代季化的垂直延伸。沿用已見成效取得廣泛關注的綜藝IP去實現概念、內容、形式乃至整個節目的垂直態縱深延續，即構建“綜N代”的發展趨勢，其固有的原始熱度傳遞和穩定觀眾留存能夠極大程度地減少視頻平臺及節目創作團隊的試錯成本，同時能夠快速調動起受眾關注并迅速搶占市場先機，實現節目本身的內容價值及商業價值。迎合受眾需求與受眾關注留存之間的雙向選擇讓綜藝節目IP品牌化成為可能，逐步形成綜藝市場里的馬太效應。

基于這一綜藝發展特點，“綜N代”模式成為當下行業的主流選擇。例如，以衛視和平臺聯合搭建“雙翼一體”模式的湖南衛視芒果TV就推出了一系列“綜N代”節目：2023年，作為綜藝推理賽道廠牌雙子星的《大偵探》與《密室大逃脫》分別已進行到第八代季與第五代季；音綜賽道的《乘風破浪》與《披荊斬棘》迎來聯合推出的第三個年頭；戶外真人秀賽道的王牌綜藝《中餐廳》已達成第六次“營業”，旅綜《花兒與少年》已成功駛向第四個“站點”。“綜N代”為芒果TV綜藝板塊的構建輸送了龐大的、可靠的優質內容資源，通過注入大量初始流量，充分了解受眾需求，緊抓觀眾關注度，做好用戶留存，讓各綜藝產品橫縱向之間實現聯動，協同發展。同時，芒果TV綜藝板塊的大好形勢也為行業內對“綜N代”模式的合理運用及價值體現途徑提供了可供參考的藍本。

二、“綜N代”模式面臨的發展困境

無論是影視劇還是綜藝節目，后續創作總是無法趕超第一季或是前期的輝煌近乎成為了影視行業規律。縱使是“綜N代”模式的垂直縱深延續，通常也難以完全復刻或始終保留初始節目的原始熱度。于“綜N代”節目本身而言，時局環境的變化與自身因素的波動都會對其產生的價值效果造成現實影響。“綜N代”趨勢并非是給綜藝市場搭建出有機可乘的捷徑，而是為視頻平臺與節目主創團隊提供了一個需要實時應對、深入分析、靈活運用的發展機遇。

（一）老牌綜藝延續與新式潮流競品之間的矛盾

一款新生綜藝的成功無異于在業內開拓出新的賽道領域，同時亦給同行競爭提供了啟發，給行業發展帶來了前所未有的商機。綜藝節目本身的公開傳播性質使其核心基點難以成為機密，一款出圈的綜藝節目甚至會被旁的制片組當作范例進行反復研究，同質類競品綜藝的出現成為在所難免的事情。

自2018年起，我國觀察類綜藝進入2.0時代，通過設置“第一現場+第二觀察室”的模式搭建雙層敘事結構，為觀眾呈現出慢綜藝的另一新式格局。其中，領跑的代表節目分別有芒果TV旗下的《我家那小子》《妻子的浪漫旅行》、騰訊出品的《心動的信號》，以及后來居上的愛奇藝節目《喜歡你我也是》、浙江衛視所推出的《遇見你真好》。乘著觀察類綜藝翻紅的東風，好幾款前沿節目都因其獨特視角成功占據一方市場，達到“N代化”制作的基準。

那么，在海量同質節目涌現的創作節點上，如何能夠保留“綜N代”的特色優勢，成功突出重圍；在與更多、更新潮、汲取了更廣泛經驗的新生節目競爭過程中，如何能夠保持“綜N代”的領先優勢；在節目N代化制作的冷藏周期里，如何能夠做好“綜N代”的觀眾留存，避免受眾流失等等，皆成為了視頻平臺及節目主創團隊必須思考的問題。

（二）納新受眾群體與穩固原有粉絲之間的矛盾

發展成熟的綜藝往往擁有一群具有較高的忠誠度、歸屬感的受眾群體。例如芒果TV于2019年為《大偵探》臻選素人助理而推出的衍生節目《名偵探學院》，以其常駐嘉賓文韜、齊思鈞、蒲熠星等高智商、高學歷、高顏值“三高”學霸為節目賣點，以活力、益智、新穎的節目互動形式為破圈機制，節目迅速收獲了一批年輕受眾群體的關注，并為呼應節目“學長”的設定，以“學分”為名自居。

任何節目的忠實觀眾往往都存在著一個共性，即用戶黏性通常源于其對往期節目了如指掌而產生的優越感之中。粉絲因了解產生好感，因喜歡萌發進一步探知的欲望，粉絲對節目內容的熟悉和掌握是其歸屬感的主要來源。正因洞察這一特性，節目的N代化制作過程中制片方也會不斷地回溯、重復往期節目中的一些經典爆梗，如《名偵探學院》中學長們一些經典臺詞的反復讀取；《大偵探》中的“爾康”元素的反復運用；《向往的生活》中何老師后期小翅膀的反復刻畫，以此來激發忠實觀眾的滿足心理，達成“固粉”的傳播目的。

然而，這一做法并不利于對新關注節目用戶的吸納，這種仿如節目與老觀眾之間才能達成共鳴的“加密通話”會讓新觀眾從心理維度上產生難以融入的疏離感，甚至會因為壁壘的形成而將一部分想進一步了解節目的觀眾拒之門外，形成“一部分人的狂歡”的虛假繁榮。“綜N代”如若不能在縱深發展的過程中吸引到新的受眾，節目便難以擴寬其原有市場，只能呈現出緩慢乃至停滯的發展態勢。

（三）節目主旨核心與內容審美疲勞之間的矛盾

2023年，芒果TV旗下的老牌綜藝《向往的生活》第七季再度回歸，然而觀眾等來的卻是常駐嘉賓黃磊、何炅兩位老師于第一期中親自官宣節目即將暫時告別的消息。作為芒果TV旗下S＋級的王牌節目，《向往的生活》停播一時引起網友的廣泛唏噓。《向往的生活》停播早在先前兩季的觀眾反饋評價中便已初現端倪，由于節目核心嘉賓配置上的細微調整以及節目歷來形式上的大同小異，《向往的生活》豆瓣評分一度從第二季頂峰8.0分降至第六季最低潮5.8分，關于抨擊老嘉賓缺乏新趣、新嘉賓沒融入集體、節目內容同質單一的聲音絡繹不絕。

《向往的生活》制作人王征宇在接受采訪時闡述了其所認為的“老節目的悲哀”，即所有的老節目都會存在一個審美疲勞的問題，但是又因為固有的受眾群體而無法徹底撼動內容的核心，所以所有老節目都會改版，但改版都只能是微調。“綜N代”要想做好原始觀眾基礎的大幅留存，便意味著在N代化過程中節目核心與特色的不容改變。然而，環境的演變會將保守不變者遺棄，受眾的體驗會因重復深感乏味，無法撼動的節目根基也正是限制節目發展的直接原因。

三、基于價值共創理論的“綜N代”創新路徑

價值共創理論最早是由Prahalad et al于21世紀初提出的，其指隨著環境的變化，消費者的角色已然發生從消極的購買者到積極的參與者的轉變，價值領域的創造不再僅僅來源于生產者，而是在消費者參與的基礎上，由其與企業或其他相關利益者所共同創造。

從綜藝研發、制作、放映、營銷以及形成社會影響等多維層次來看，節目主創平臺與觀看受眾作為媒介傳播的兩端與其最終價值的實現都存在著一定的關聯。綜藝節目要及時捕捉用戶反饋建立起節目與觀眾之間的強關系，以用戶成就感、滿足感增強用戶黏性，為節目商業價值的形成提供可能，同時合理采納觀眾意見以呈現出更優質的節目內容，實現節目自我價值的不斷提升，進而擴大節目傳播的受眾群體，擴展節目傳播的覆蓋面，實現綜藝節目在運作模式上的價值閉環。

因此，在綜藝N代化的過程中，想要做好節目熱度的有效傳遞，維系新老觀眾的占比留存，實現N代化運行模式中綜藝價值的最大轉化，理應對節目主創平臺與觀眾用戶群體雙方進行聯動分析，從中找尋“綜N代”最適宜的生存之策。

（一）洞察用戶關注取向，迎合綜藝市場的價值需求

在綜藝節目的研發過程中，芒果TV始終堅持“內容至上”的創作原則，將理性的定量分析與感性的定性研究相結合，以此來洞察用戶的需求與偏好，在節目播放的客戶端后臺，芒果TV設有實時用戶數據檢測系統，以點擊率、放映率、停留時間等多個參考維度切入，從拉片視角及大數據分析的結果勘察用戶的關注傾向，始終致力于打造“有意義、有溫度、有趣味”的節目內容。[2]

在新媒體時代，綜藝市場總是供大于求，無法脫穎而出的綜藝節目將會迎來湮滅在時代洪流里的宿命。音綜作為國內綜藝市場的大勢賽道，其領頭綜藝的更新換代總是讓人措手不及。于2020年曾取得過階段性爆火的芒果TV綜藝《乘風破浪》2023年也迎來了第四代季，在網友紛紛唏噓國內30+年齡層的女藝人姐姐們已經近乎“江郎才盡”之時，節目組對新一季的節目定位做出了相應的調整，旨在展現來自世界各國女性跨越語言、時間、地理、性格去表達真實自我、勇敢進行突破、實現舞臺夢想、達成友好合作的女性之美，而不再重復強調年齡的局限概念，實現了新的價值傳達。

同為芒果TV旗下的《聲生不息》節目繼港樂季后再度推出寶島季，以時代金曲為載體，開啟兩岸的音樂文化交流，讓時代的故事和民族的力量基于歌曲得以傳達。節目積極響應時代主旋律的號召，一改“音綜=競技”的刻板印象，以尊重、和諧、共樂為節目特點，以厚重、深度、力量向觀眾有效傳遞情感價值，與固有的音綜形式區別開來，獨具一番風韻。

時代的瞬息變化要求綜藝在N代化縱深的過程中，也要時刻保持對實時熱點和當下用戶需求的緊密關注，將較好的節目基礎與最新潮的流行元素接洽融合，才能達到“1+1＞2”的傳播效果，實現“綜N代”的良性發展[3]。

（二）借助用戶活力搭建節目代季之間的銜接橋梁

龐大的粉絲受眾群體是綜藝節目N代化的堅實力量。粉絲群體對于節目的影響可以大致劃分為向內和向外兩個層面。在節目自身代季化的發展過程中，忠實觀眾是除去制作團隊外最了解節目的一群人，同時也是“綜N代”趨勢下最主要的受眾目標，其對節目發展提出的建設意見理應成為節目開發創作過程中被重視的參考指標。

最初作為《大偵探》衍生節目而生的《名偵探學院》，在取得廣大觀眾喜愛和巨大熱度后快速走向獨立。然而，在割舍掉原本“競選”這一與母綜的連接形式后，究竟什么樣的節目呈現才能最大程度彰顯節目內核即學霸學長們的人格魅力與友情羈絆，什么樣的節目類型才能滿足用戶需求符合“學分”們的期待成為了主創團體不可避忌的問題。

在《名偵探學院》現有的六季節目中，以節目形式為劃分依據可以大致將其分為四個篇章，第一季完全是《大偵探》附屬形式；第二、三季節目處于獨立摸索階段；第四、五季量身打造了“尋寶”篇章；以及第六季的陣營本主題。其每一篇章的獨立性甚至都可以被當作一檔全新的綜藝節目，對于新關注的觀眾來說全然不會有“斷片”的觀看壓力，而每一次節目形式的轉變也并非全然是節目主創團隊的獨斷決定，而是其耐心傾聽粉絲意見綜合考量后的結果。依照粉絲要求，在《名偵探學院》的N代綜藝中出現了旅行、合宿、游戲等生活元素以體現學長們之間的深厚感情，提供了劇本殺、狼人殺、尋寶等環節以彰顯學長們的聰明才智。以“腦綜”學霸為節目主線，以觀眾需求為代季紐帶，《名偵探學院》每一季的節目既是一個節點，又是一個新的開端，整體至今仍然保持著較高的綜藝水準。

而在N代綜藝縱深延續的對外宣發過程中，大多數粉絲會無意識地充當著“自來水”的角色，間接助力著節目的傳播擴散。在社交網絡發達的時代，SNS上的每一次評論和轉發都會為初始推文帶來流量，更有bilibili、抖音、快手這樣操作簡易的視頻平臺為節目忠實粉絲表達喜愛提供著二創剪輯渠道。活躍在互聯網上的節目粉絲熱衷于向更多人推薦自己喜歡的節目，并常常會在節目播放過程中以彈幕的形式為新觀眾進行“節目老梗”的普及與解答。

在這一過程里，視頻平臺及節目主創團隊只需要尊重用戶的情感表達與參與節目建設的欲望，并為其提供開放、自由、充沛的創作土壤，充分調動用戶活力，讓其參與到綜藝創意開發及宣傳營銷的基礎建設中來，為綜藝N代化發展貢獻出一份力量。

（三）基于用戶黏性支點平衡節目內容的變與不變

一檔綜藝節目的核心元素是“綜N代”模式得以發展的立身之本，觀眾因核心元素吸引而聚集，節目基于核心元素輻射發展獲得生命力。在綜藝N代化進程中，原始觀眾因核心元素的保留而留存，積攢為與節目形成強關系的用戶黏性。然而，視頻平臺與節目創作團隊主推的節目亮點并不一定就是最受觀眾青睞的部分，基于傳播的價值意義，真正的節目核心元素應由受眾的感知與反饋而決定。

能作為一檔綜藝節目的核心元素無外乎兩種形式，節目本身所傳達的價值理念或是常駐嘉賓之間所產生的化學反應。后期《向往的生活》遭到最多吐槽的地方，便是隨著節目熱度上漲贊助商全方位的侵入，《向往的生活》里的生活條件變得更加優渥，早期需要靠勞動換取食材的淳樸氛圍不再如初，一切在人與人之間相處交往中因碰撞而產生的怪誕笑點也不復存在，《向往的生活》似乎不再是因生活里最簡單的最平凡的快樂純粹而使人心生向往，更多讓觀眾感受到的是節目直接呈現出一種刻板化的生活日常。

同樣因代季跨度過長陷入審美疲勞困境的還有芒果TV的另一檔節目——已迎來第八代季的《大偵探》。作為節目核心的撒貝寧由于客觀原因自第七季起缺席節目錄制，靈魂人物空缺一度讓忠實觀眾感到不適，對《大偵探》節目接下來的N代化延續產生了巨大的阻礙。[4]

為改善這一困境，《大偵探》自第七季起拋出“尋找撒撒”的主線概念，沒有逃避核心嘉賓缺失這一困境，而是整整用了兩季節目23個案件，給了觀眾足夠時間作為緩沖去淡化這一問題所帶來的影響。除此之外，在堅守節目核心概念“探案推理”主線不動搖的基礎上，為防止節目同質單一、觀眾審美疲勞，主創團隊在案件內容和節目形式上不斷革新，如在第四季第十一案《頭號玩家》中開啟全員盲本模式；第八季第二案《落日驚魂》中首次采用陣營本的玩法；不定期出現“雙人作案”、“異時空穿越”、“無差別殺人”等多種形式，并將單個故事案件之間相互串聯，構建出碩大的“名偵宇宙”，始終帶給觀眾新奇感。

四、結語

綜藝節目的主創平臺和受眾是其不可分割的兩個部分，一個從節目的出發端決定了節目想要呈現什么、傳遞什么、影響什么，一個從節目的作用端決定了節目需要承載什么、表達什么、帶來什么。綜藝N代化趨勢的出現的確在一定程度上緩解了國內綜藝市場優質作品空缺的問題，但其并非是一勞永逸的捷徑，“綜N代”同樣需要主創平臺和用戶受眾的共同維護才能使得節目本身的多維價值得以充分彰顯。節目創作的初始目的本就在于服務受眾，唯有打通平臺與用戶之間的壁壘屏障，基于雙視角下的綜合考量，聯合推進綜藝N代化的發展，才能使其真正走向成熟。

注釋：

[1]云合數據《2022年綜藝網播表現及用戶分析》，https：//www.enlightent.cn/reports.html，2022-12-23.

[2]芒果TV：情感綜藝走進2.0時代[J].聲屏世界·廣告人，2019（12）：181-182.

[3]龍娟.“綜N代”應對審美疲態的創新之道[J].新媒體研究，2020（08）：105-106.

[4]席魯寧.從《明星大偵探》看推理網絡綜藝“綜N代”的良性發展[J].視聽，2021（11）：50-52.

（作者：劉晨卉，湖南科技大學人文學院新聞與傳播碩士研究生；王超群，湖南科技大學人文學院副教授，碩士生導師）

責編：周蕾