探究融媒體背景下新聞傳播的發展與變革

胡澤方

隨著融媒體時代的到來，新聞傳播領域面臨著前所未有的機會與挑戰，新聞傳播機構需不斷適應這些變化抓重點、巧創新、保權威、強影響，更好地服務于公眾的信息需求。由王魯美所著的《媒介融合下新聞傳播的創新發展》一書，全面系統、層次清晰地探討了媒介融合背景下新聞傳播的各個方面。書中概述了媒介融合的內涵與發展，詳細介紹了媒介融合背景下新聞傳播的創新發展，全面討論了媒介融合背景下新聞傳播的模式變革。

融媒體背景下媒介融合的內涵特點。媒介融合是一個涉及多個領域的概念，在新聞業、廣告業、娛樂產業以及更廣泛的媒體和通信領域中都有應用。隨著技術的發展與進步，媒介融合的現象持續加深，這將要求媒體從業者不斷適應新的技術與市場變化，創造出新的適應時代發展的傳媒內容。作者在本書中詳細介紹了媒介融合的內涵外延、特征表現、常見形態以及發展的歷史脈絡，引領廣大讀者從多個維度了解媒介融合的關鍵點，包括但不限于平臺融合、內容融合、技術融合、受眾融合等。書中闡述了融媒體時代發展過程，幫助讀者用發展的眼光更細更實摸清媒介融合演進全過程，從現象變遷中了解內涵本質，方便讀者能夠深度理解融媒體背景下新聞傳播的融合發展的必要性與緊迫性。

融媒體背景下新聞傳播的創新發展。在融媒體時代，新聞傳播領域迎來了許多創新發展的機會，新聞報道內容創作更加多元化、傳播平臺更加多樣化、用戶參與方式更加多變化。本書全面探討了在融媒體時代新聞傳播形態的變化，包括報紙媒體融合傳播、廣播電視媒體融合傳播、網絡媒體融合傳播、移動媒體融合傳播等方面，從多角度體現了在媒介融合背景下新聞傳播的發展規律與對信息社會的影響。例如，報紙媒體融合傳播主要是利用個性化推薦、付費訂閱模式、多媒體故事講述等方式，增強新聞的互動性與參與度，優化信息傳播的效率與速度；廣播電視媒體融合傳播利用數據驅動、高清視頻、4K/8K超高清、虛擬現實（VR）等傳播技術，提升新聞傳播內容的視聽效果與觀眾體驗，滿足不同接受群體的多元需求；網絡媒體融合傳播通過整合不同的平臺資源、加強實時互動等方式，助力新聞信息傳播及時快速，并加速用戶反饋的響應速度；移動媒體融合傳播則可以充分利用移動設備與移動應用，實現內容付費、定制服務、廣告植入等多種盈利模式，實現新聞傳播的發展收益最優化，推動媒體生態的創新和變革。

融媒體背景下新聞傳播的模式變革。本書將重點落在“泛內容”發展新定位下的“新聞+”戰略，重點介紹了“新聞+政務服務商務”模式的創新嘗試與應用提升，點面結合向讀者展示了在融媒體背景下新聞傳播的模式升級與變革。書中指出，“新聞+政務服務商務”模式的創新推出的基礎關鍵在于極強的現代傳播力，融媒體時代的到來為該模式的推出與升級提供諸多機遇與挑戰。一方面，媒體深度融合的戰略政策保障該模式的穩步推進，快速迭代、集成發展的信息技術提供該模式運行的底層架構，市場變化為該模式下新聞傳播的發展帶來新平臺與新紅利。另一方面，資源整合的難度加大、技術更新的人才資金需求增多、內容創新的需求增加、市場競爭的日益加劇等等，這些無法避免的因素都進一步加劇新聞傳播模式變革的難度，新聞傳媒工作者們需要不斷提升跨平臺操作能力與創新思維，加強與政府、企業、社會組織等多方合作，不斷提升新聞媒體的社會影響力與傳播力，以求能在復雜的時代背景下運用好新聞傳播的新模式，實現社會效益與經濟效益的雙豐收。

作者單位 桂林學院

本文系廣西教育科學規劃2021年度財經素養教育研究專項重點課題“新文科建設下中英雙語播音主持專業的財經素養教育融合教學實踐研究”（項目編號：2021ZJY891）的研究成果。

【編輯：李棟】