農村電商平臺發展對鄉村經濟的推動作用研究

嚴鶴

摘要：隨著互聯網和移動技術的普及，農村地區的電子商務活動為傳統農業市場帶來了發展契機，不僅改變了農產品的銷售方式，也為農村地區提供了新的經濟增長點，為農民創造了更多的就業崗位。然而，盡管農村電商展現出巨大的潛力，其發展也面臨著基礎設施不足、技術應用有限和市場參與能力不均等挑戰。因此，文章旨在深入分析農村電商平臺的發展現狀、其對鄉村經濟的積極影響，以及為進一步推動其發展所需采取的策略，以期為優化農村電商生態、促進鄉村經濟持續繁榮提供策略指導和實踐見解。

關鍵詞：鄉村振興；鄉村經濟；電子商務

在我國農村地區，電商的興起正逐漸改變著傳統的經濟結構和運作模式。聯合國貿易和發展會議（UNCTAD）的報告顯示，電子商務在全球零售貿易中的份額持續增長，而且這種增長在發展中國家尤為顯著[1]。在此背景下，農村電商的發展不僅是技術進步的體現，更是推動農村經濟多元化和可持續發展的關鍵因素。

農村電商的發展為農產品打開了更廣闊的市場，這不僅有助于提升農產品的價值，還能夠有效地促進農村地區的經濟發展。例如，通過電子商務平臺，農民能夠直接接觸到更廣泛的消費者群體，這不僅提高了銷售效率，還有助于農民獲得更高的收益。然而，盡管農村電商的潛力巨大，其發展也面臨著一系列的挑戰。經濟發展理論指出，技術創新和產業升級是推動經濟發展的關鍵因素。在農村電商的背景下，這意味著需要重視技術基礎設施的建設，提升農民的電商技能，以及優化電商平臺的運營模式[2]。

總之，農村電商的快速發展為農村經濟的高質量發展提供了新的可能性，但同時也帶來了一系列的挑戰和問題。文章將從這一背景出發，探討農村電商的發展現狀及其對鄉村經濟的影響，以期為農村電商的未來發展提供理論支持和實踐指導。

1 農村電商平臺的發展現狀

1.1 技術創新與應用

1.1.1 電子支付系統

電子支付系統在農村電商領域的應用，不僅改變了傳統的交易方式，還極大地提高了整個交易過程的效率和安全性。電子支付系統為農村地區的商戶和消費者提供了便捷的交易手段。在以往，農村地區的金融服務不足，現金交易占主要地位，這限制了市場的拓展和資金流動。電子支付的引入，通過簡化交易流程，使得遠程銷售成為可能，從而拓寬了農產品的市場范圍。此外，電子支付系統的普及也促進了農村地區的金融包容性。通過手機和網絡等技術手段，農民可以直接參與到農村電子商務網絡中，獲得之前難以觸及的市場信息和金融服務，這不僅提高了他們的收入潛力，也有助于農村經濟的整體提升。

1.1.2 物流配送網絡

在農村電商的發展過程中，有效的物流配送體系能夠顯著提高市場的可達性和交易的效率。由于地理位置偏遠、交通設施不完善，農村地區的物流成本往往較高，配送效率不理想。然而，隨著技術的發展和電商平臺的投資，地區的物流配送體系正在逐漸改善。例如，通過使用先進的物流管理軟件和優化配送路線，有效減少了物流成本并提高了配送速度。

農村電商有效的物流配送網絡對提升農產品的價值有著重要影響。良好的物流服務可以保證農產品快速、新鮮地到達消費者手中，這不僅提高了消費者的購買體驗，也有助于提升農產品的市場價值[3]。此外，隨著物流配送網絡的改善，農民能夠更容易地將產品銷售到更遠的地方，從而擴大了農產品銷售范圍，增加了農民的收入。因此，完善農村地區的物流配送網絡，對于推動鄉村經濟的全面發展具有重大意義。

1.2 農村電商平臺的商業模式

農村電商平臺的商業模式是指在農產品市場中運作，創造價值并實現盈利的商業模式。這些模式通常涉及多方面的創新，包括市場接入、供應鏈管理、客戶關系和收入生成機制。在農村電商的背景下，這些商業模式不僅需要適應農村市場的特殊性，還要考慮到農產品的特性和農民的需求。農村電商常見的商業模式包括平臺模式、整合模式和社區支持農業模式。平臺模式是指平臺為農民提供一個在線市場，使農民能夠直接將產品銷售給消費者或批發商。這種模式的優勢在于能夠擴大農產品的市場范圍，并為農民提供更高的價格透明度。例如，一些平臺通過展示不同買家的報價，使農民能夠選擇最優的銷售渠道。整合模式下，電商平臺不僅提供銷售渠道，還涉及到產品的采集、分級、包裝和物流環節。這種模式為農民提供了一站式的服務，減輕了農民在銷售過程中的負擔。例如，一些平臺會直接從農民那里收購產品，然后負責產品的加工、包裝和分銷。這種模式特別適合那些缺乏市場知識或物流能力的農戶。社區支持農業模式是指消費者事先支付一定的費用，以換取定期獲得農產品的權利。這種預付款模式為農民提供了穩定的收入來源，并降低了市場波動帶來的風險。

2 農村電商對鄉村經濟的影響

2.1 提高農產品流通效率

2.1.1 擴大市場范圍

傳統上，農產品的銷售渠道通常局限于本地或鄰近市場，這限制了農民收入潛力的提高并增加了市場波動帶來的風險。電商平臺的出現打破了這一局限，為農民提供了一個更廣闊的市場。電商平臺上的多樣化市場渠道也為農民提供了更多的銷售選擇，使他們能夠根據市場需求和價格波動靈活調整銷售策略[4]。此外，電子商務還為農產品的品牌建設提供了平臺。農民或農業企業可以通過電商平臺進行品牌推廣，增強產品的市場認知度。這不僅可以提升產品的附加值，還為農民創造了更多的盈利機會。

2.1.2 提升農產品價值

通過電子商務平臺，農民能夠直接接觸到更廣泛的消費者群體，這為提高產品價值提供了新的機會。電商平臺使農產品能夠繞過傳統的多層次分銷體系，直接到達消費者手中。這種減少中間環節的直銷模式不僅提高了農民的收益，還降低了消費者的購買成本。同時，農民通過電商平臺直接銷售產品，能夠更好地控制產品定價，提高利潤空間。電商平臺還為農產品的差異化和品牌化提供了機會。通過電商平臺，農民和農業企業可以展示他們的產品特色和品質，如有機認證、地理標志或特殊的加工技術。這樣的品牌建設和市場定位有助于提升農產品的市場價值和消費者的認可度。此外，電商平臺還提供了多樣化的營銷工具，如社交媒體營銷、客戶評價系統和個性化推薦。這些工具不僅幫助農產品更有效地觸及目標消費者，還增強了消費者對產品的信任和忠誠度。消費者對品牌和質量的信任，進一步提升了農產品的市場競爭力和價值。綜上，農村電商在提升農產品價值方面起到了關鍵作用。它不僅改變了銷售和營銷方式，還為農產品的品牌建設和價值提升提供了新的可能性。

2.2 促進鄉村就業與收入增長

2.2.1 創造新的就業機會

農村電商的發展不僅改變了農產品的市場銷售模式，還在創造新的就業機會方面發揮了重要作用。這種新興的經濟活動為農民提供了一系列區別于傳統農業耕種的工作機會，從而促進了就業多樣化。首先，電商平臺為農村居民提供了直接從事電子商務行業的機會。這包括在線銷售農產品、管理電子商店、進行網絡營銷等工作。農民可以轉變為電商企業家，通過電商平臺銷售自家產品，或者協助其他農戶銷售產品。其次，農村電商的發展還帶動了相關服務行業的就業機會。例如，為滿足電商物流需求，物流和配送服務在農村地區得到了發展，創造了如配送員、倉儲管理和物流規劃等崗位。此外，電商平臺還促進了農村地區的創業活動。許多農村創業者利用電商平臺開展業務，如開設在線商店、提供農產品加工服務或者從事農產品的品牌推廣[5]。這些創業活動不僅為創業者本身創造了收入，也為其他居民提供了工作機會。綜上，農村電商的興起為農村地區創造了多元化的就業機會。這些就業機會不僅限于直接的電商銷售，還包括物流、技術支持、客戶服務以及創業相關的工作。通過這些新的就業渠道，農村電商有效地提升了農村地區的經濟活力和居民的收入。

2.2.2 拓寬農民收入渠道

農村電商的發展使農民的收入方式更加多元化，尤其體現在直接銷售提升收益和多元化收入模式兩個關鍵方面。直接銷售繞過了傳統供應鏈中的多個中間環節，如批發商和零售商。這種直接銷售模式意味著農民可以為自己的產品設定更高的價格，因為省去了中間環節帶來的額外成本。例如，通過電商平臺銷售的農產品，能夠以更接近零售價格的水平出售，而非較低的批發價格。這種價格優勢直接促進了農民的增收。而多元化的模式讓電商平臺不僅僅是銷售農產品的渠道，它們還可以成為提供農業相關服務和產品的平臺。例如，農民可以通過電商平臺提供農業咨詢服務、種植指導、農產品加工服務，甚至是農業旅游體驗。這些服務不僅增加了農民的收入來源，還提高了農產品的整體價值。此外，農民還可以參與平臺如產品的包裝和配送、電商平臺的市場推廣活動，或者成為地方代理商。這些活動為農民提供了除了傳統農業銷售之外的收入機會，有助于減少農民對單一收入源的依賴，從而提高收入的穩定性和可持續性。

3 推動農村電商高質量發展的策略

3.1 加強農村電商平臺的技術基礎設施建設

加強農村地區的技術基礎設施可以從互聯網接入和物流設施兩方面著手。一方面，互聯網接入是電子商務活動的基礎。在農村地區，尤其是偏遠地區，互聯網覆蓋率和質量往往是制約電商發展的主要瓶頸。提供穩定、高速的互聯網接入對于確保農民能夠有效地參與電子商務至關重要。提升互聯網接入能力還有助于農民更好地利用在線資源進行市場研究、價格比較和營銷活動。互聯網技術的發展，如移動支付和電子交易平臺的發展，為農民提供了更多的便利，減少了交易成本，提高了市場效率。另一方面，應對農村物流設施進行系統規劃和升級改造，制定明確的政策指導和財政支持措施，啟動專項基金，支持農村地區建設倉庫、配送中心，并改善連接農村與城市的運輸網絡。同時鼓勵企業參與農村物流基礎設施的建設和運營，引入先進的物流管理技術和經驗，提高物流系統的效率和效能。

3.2 培育農村電子商務人才與企業能力

農村電子商務的可持續性發展依賴充分培養電商領域的專業人才及加強企業運營能力。一是應該完善農村地區電子商務教育和培訓體系，構建包括電子商務的基本原理、數字營銷策略、電商平臺管理、數據分析技能，以及網絡安全的知識體系。重點應放在構建實用且易于理解的課程內容，以滿足不同知識水平和技能背景的農民需求。此類教育計劃的有效性不僅取決于理論知識的傳授，更在于為農民提供實踐操作的機會。結合案例研究、模擬電商環境操作等互動式學習方法，提高學習者的參與度和技能應用能力。通過這種方式，農民和農村企業家能夠更好地理解并適應電商生態，從而在數字市場中更為有效地運營。二是應強化農業企業的電商運營能力，包括支持農業企業在市場研究、客戶關系管理、供應鏈優化等方面的能力提升。提供定制化的咨詢服務、行業洞察和市場趨勢分析，可助這些企業更好地適應不斷變化的電商市場環境。

3.3 促進農村電商創新和可持續發展

促進農村電商創新和可持續發展關鍵在于鼓勵創新并采取可持續的商業實踐，可以從促進技術創新和實施環境友好策略兩個方面來實現。促進技術創新可以鼓勵和支持農村地區采用新興技術，如人工智能、大數據分析、區塊鏈技術等，可以提高電商平臺的效率和透明度。例如，利用大數據分析可以幫助農民更準確地預測市場趨勢和消費者需求，而區塊鏈技術可以在增強交易的安全性和透明度方面發揮重要作用。實施環境友好策略包括采取環境友好的商業實踐，如使用可持續包裝材料、優化物流網絡以減少碳排放，以及鼓勵生產和銷售環保、有機產品。生產和銷售有機產品不僅有助于保護生態環境，而且可以提升農產品的質量和市場價值，從而提高農產品的產品美譽度。通過這些措施，農村電商不僅可以減少對環境的影響，還能滿足消費者對環保產品日益增長的需求。

4 結束語

文章深入分析了農村電商平臺發展對鄉村經濟的影響，強調了其在擴大市場范圍、提升農產品價值、創造就業機會和拓寬農民收入渠道方面的積極作用。研究表明，農村電商的成功依賴多方面的因素，包括技術基礎設施的完善、農民和企業的電商能力培養以及對創新和可持續實踐的推進。多措并舉可以有效促進農產品的銷售和價值提升，還為鄉村經濟的多元化和可持續發展提供了動力。因此，持續關注和投資于這些關鍵領域將對農村電商的未來發展和鄉村經濟的整體繁榮產生重大影響。

參考文獻：

[1]韓劍義.鄉村振興背景下農村電商生態經濟系統構建及運行機制[J].中國商論，2023（20）：42-45.

[2]莫曲波.我國農村電商高質量發展對策[J].遵義師范學院學報，2023，25（05）：45-48.

[3]林霜.生態理念下農村電商發展機遇、困境及對策分析[J].環境工程，2023，41（08）：338.

[4]何珮珺，譚詞.電子商務與鄉村經濟韌性——基于“電子商務進農村綜合示范”政策的經驗證據[J].中南財經政法大學學報，2023（01）：97-108.

[5]廖一紅.鄉村振興視域下農村電商發展模式的探索及啟示——基于鄉村共同體的思考[J].稅務與經濟，2022（03）：74-80.

作者簡介：嚴 鶴（1988—），女，漢族，江西南昌人，碩士，副教授，研究方向為經濟學、金融學。