中國網絡媒體：奮進新征程 擔負新使命

中央宣傳部副部長、中央網信辦主任 莊榮文：今年是習近平總書記提出網絡強國戰略目標10周年。10年來，習近平總書記舉旗定向、領航掌舵，指引我國從網絡大國向著網絡強國闊步邁進。10年來，我們加強網絡內容建設管理，黨的創新理論網上傳播入腦入心，網上重大主題宣傳濃墨重彩，網絡空間正能量更加強勁、主旋律更加高昂。推動網絡媒體發展，一是要堅持核心引領，筑牢億萬網民團結奮斗的思想根基。精心做好習近平新時代中國特色社會主義思想網上宣傳闡釋，打造有“網感”、有時代氣息的優秀作品，不斷鞏固團結奮斗的共同思想基礎。二是要堅持圍繞大局，展現強國建設民族復興的萬千氣象。精心組織開展網絡重大主題宣傳和重大議題設置，扎實做好經濟社會發展網上宣傳引導，加強網絡國際傳播能力建設，描繪新征程動人畫卷。三是要堅持融合發展，構建一體聯動協同高效的傳播格局。強化互聯網思維，加強全媒體傳播體系建設，加大優質內容生產供給，走好網上群眾路線，構建網上網下同心圓。四是要堅持改革創新，掌握技術應用創新變革的時代主動。敏銳洞察技術發展趨勢，釋放正向作用，以新技術新應用賦能網絡媒體高質量發展，做到內容提質與手段創新相得益彰。

云南省委書記 王寧：今年是習近平總書記提出網絡強國戰略目標10周年，是我國全功能接入國際互聯網30周年，舉辦中國網絡媒體論壇具有特殊重要意義。云南深入學習貫徹習近平總書記關于網絡強國的重要思想，大力推動全省網信事業高質量發展，網絡媒體見證和記錄了云南各族干部群眾團結一心、拼搏奮斗的發展歷程，為云南奮進新征程、建功新時代凝聚了廣泛共識、注入了強勁動力。云南網絡傳播的故事，既是國家繁榮發展“大畫卷”中的濃墨一筆，也是網絡媒體蓬勃生長“新景象”里的精彩一章。當前，云南正深入實施“3815”戰略發展目標，把習近平總書記為我們擘畫的美好藍圖變為現實，前景廣闊、未來可期，將為網絡傳播提供豐富場景、生動故事。真誠邀請廣大媒體記錄和傳播中國式現代化云南實踐的萬千氣象，深入體驗“有一種叫云南的生活”，挖掘更多動人故事、暖人瞬間，讓新時代新征程的主旋律更加高昂，讓越來越多的人了解云南、愛上云南，通過云南這個窗口，認識可信、可愛、可敬的中國。

新華通訊社社長 傅華：習近平總書記創造性提出發展“新質生產力”，作出一系列重要論述，為我們加強全媒體傳播體系建設、推動媒體深度融合發展提供了重要遵循。我們要強化思想賦能、制度賦能、創意賦能、美學賦能、技術賦能，加快形成移動互聯網時代媒體新質生產力，以“內容+技術+靈感+美學”推動傳媒行業生產力質的飛躍，擔負起新的文化使命。一是記錄新時代、書寫文明史，從海量中提煉能量，于速度中見深度，讓渠道傳大道，提升移動互聯網時代新聞報道的文化價值含量。二是向創新要動力，關注“從0到1”的垂直創新，更加重視“從1到N”的水平創新，以新技術贏得媒體發展“加速度”。三是用價值導向駕馭創新方向，在人工智能時代更加注重在場采訪，更加注重實地調研，更加注重對知識和信息的準確運用，堅決捍衛新聞的真實性。四是以“網”為橋、以媒為介，進一步拓展全媒體傳播渠道，豐富對外傳播產品形態，盡快在國際輿論場生成放大“中國聲量”。

中央廣播電視總臺技術局局長、超高清視音頻制播呈現國家重點實驗室副理事長 徐進：中央廣播電視總臺采取“技術實驗+節目實踐”的方式推進人工智能在內容生產中的應用情況。總臺于2020年明確提出構建超清化、移動化、智能化技術體系，強調從傳統技術布局向“5G+4K/8K+AI”戰略布局轉變。2019年新中國成立70周年大慶，總臺從智能剪輯入手，快速在新媒體端完成切條點播；2020年，總臺以鼠年央視春晚為契機，將語音合成轉寫的字幕應用在春晚的重播制作中；2021年總臺推出了《早啊！新聞來了》語音合成新聞欄目；2022年“總臺算法”開始應用于央視頻客戶端內容推薦；2024年2月，依托 “央視聽媒體大模型”，總臺打造的我國首部文生視頻AI系列動畫片《千秋詩頌》開播。從實踐看，將人工智能技術引入到總臺的音視頻內容生產中是可行的，且確實在人物的識別、語音的合成、多語種的翻譯等方面提升了效率。超高清視音頻制播呈現國家重點實驗室不僅關注人工智能在內容生產中的應用，還把人工智能治理融入日常工作中。

中國國家版本館黨委書記、館長 劉成勇：盛世修文，盛世興藏。作為新時代標志性文化傳世工程，中國國家版本館從開館以來參觀人氣持續火爆、網絡熱度持續拉滿，讓觀眾在行走中感悟中華文明的博大、感受民族文化的脈動。聚焦收藏主業，當好中華文明的傳承者。做好展覽展示，當好中華文明的傳播者。將全方位推進國家文化數字化軟件基礎設施建設，為互聯網提供優質內容，建設中華民族共有精神家園。

人民網編委、人民視頻董事長 陳星星：三年來，我們團隊在很純粹地做一件事情，在學習一件事情，在研究一件事情——講中國的故事，講中華優秀傳統文化的故事。大型紀錄片《何以中國》，通過鮮活的方式，生動詮釋了這厚重的4個字“何以中國”。無論時代進行到哪里，宣傳都需要發揚新聞的“四力”，都需要用活資源，帶著對文化情懷的思考，沉下心俯下身踐行“四力”，用我們的腦、眼、腳、筆講好中國故事。

央視網副總經理 魏驅虎：信息爆炸時代，人人都有“麥克風”更需要主流媒體牢牢把握輿論陣地，尋找正能量的大流量“法則”《星火成炬》欄目自開播以來，共發布240期作品，收獲40.5億播放量、超1億點贊量。主流媒體與流量平臺的“碰撞”，能讓正能量迸發出怎樣的火花？我們看到了答案。

中國新聞網公共事務部副主任 孫薇：我今天的分享，要先從一張照片說起，畫面上的女孩叫久安卓瑪。卓瑪是青海玉樹兒童福利院的孩子。她和小伙伴們生活在海拔4500米的高原上，他們熱愛足球，也渴望看到外面的世界。于是，我們決定幫孩子們去圓這個夢。2023年“六一”前夕，邀請孩子們來到北京，過了一個特別的兒童節。每一個夢想都值得被尊重，關于孩子圓夢、造夢的故事，對于全球媒體來說永遠都是最好的報道題材。這是中國新聞網作為主流媒體踐行社會責任的一次有益嘗試，用“新聞+”讓正能量澎湃大流量。

中國傳媒大學副校長、媒體融合與傳播國家重點實驗室副理事長 楊懿：AI技術必定會讓傳統動畫制作流程中勞動密集型崗位發生質變，并助力創作者高效生產出更多具有中華文化特色的藝術精品。內容創作者只有從具體的技法、技術中適度抽離，在充分理解AIGC工具的基礎上加強自己的審美判斷，培養交叉多元的能力結構，才能在未來智能傳媒行業中立于不敗之地。當然，在擁抱新技術的同時，如何建立新技術形態下新的審美體系、價值體系，是需要大家共同關心和面對的問題。

云南日報報業集團全媒體指揮調度中心主任、云新聞客戶端負責人 謝煒：從網絡熱詞到省級IP，由云新聞客戶端牽頭開展的“有一種叫云南的生活”短視頻挑戰賽強勁“破圈”。大賽收獲了近200萬條互動短視頻，總播放量超過200億次。從“正能量澎湃大流量”的角度，通過美好、豐富和幸福三大關鍵詞，巧妙設置議題，塑造核心品牌；從“人無我有的角度”，通過抓熱點、玩梗、打造專屬BGM的方式，挖掘區域特色，打造網絡熱點；從“眾人拾柴火焰高”的角度，通過做策劃、定選題、做品控、拓選題等方式，加強聯動互動，激發網友參與熱情。短視頻出圈的背后，是關注年輕態的風格，不斷探索與網友連接互動的新方式，激發網友參與創作的積極性，從而打造爆款內容。

騰訊網副總編輯 鄭德荃：《億縷陽光》欄目記錄了近240期的正能量故事，道路塌方中安撫焦躁旅客的女列車員趙陽、揭陽舞獅的小女孩和舞獅隊的雙向奔赴……大時代里既要有大事件的宏觀敘述，也需要個體記憶的表達和分享。一個人的記錄或許微不足道，但一群人的記錄匯集到一起，便是一個時代的表達。

抖音集團副總編輯 鐘偉：抖音從海量內容中挖掘到值得記錄的片段建立“廣納百川”的內容池，以央媒品牌效應為撬動點用主流聲量發出“最強音”，由此完整搭建了正能量傳播的孵化、傳導鏈條。在評論區，我們也發現網友情感的共振促成了對家國情懷、向上向善的價值認同，我們嘗試給那些治愈人心的評論蓋戳“暖評”二字從而呼吁善意表達并最終推出了“暖評”功能。

快手科技副總裁 徐靜蕓：像素點是組成圖像的最小單位，單獨看，它很不起眼。但是，當我們把這些點拼接起來，就擁有從微小昆蟲到浩瀚星海的無限可能。而《凡人微光》就是把一個個像素點收集起來，拼成無法被忽略的整體。一個人，也能活成一個春天，卡車司機、新農人、外賣小哥、油漆工、小商販、快遞員……在生活的褶皺里，有人看見灰塵，有人悟出詩意，這也是我們做《凡人微光》的初衷。

微博媒體合作部總經理、執行總編輯 于琪：微博上“00后”“90后”用戶占比已經將近80%，這些年輕人在網絡上，用“I人”和“E人”相互定位。雖然經常自稱“淡人”，主打一個隨遇而安，卻又穿梭在“淄博”“爾濱”等火爆城市景點里，做風風火火的“特種兵”，看起來他們矛盾、有趣、多元……所以理解年輕人進入同頻溝通，是傳播第一步。想要上熱搜，我們這有三個密碼：共情、共振、推動網友共識。

嗶哩嗶哩副總裁 楊亮：自2020年以來，每年五四青年節，嗶哩嗶哩都會推出一部短片，引導社會正確認知年輕人，陪伴年輕人正向發展。縱觀我們對年輕人溝通語言的沉淀，有一條指導原則是：平視。中國的“Z世代”主要聚集在B站。嗶哩嗶哩用“指東打西”“塑造反差”“正話反說”的策略和平視年輕人的原則，引導社會正確地認知年輕人，陪伴年輕人正向發展。未來將持續和主流媒體進行開放式合作，把年輕人的活力和創造力與主流媒體的正能量有機結合。

本期微觀點摘自 2024中國網絡媒體論壇嘉賓發言

【編輯：杭麗坤】