2023年第四季度“橫店指數”報告

虞涵 王真

2023年第四季度中國·橫店影視文化產業指數為105.50點，同比上升4.16點，環比下降2.00點。雖環比數據略有下降，但數據波動在合理范圍內，影視產業整體發展的回暖趨勢不變。第一，受史上“最強暑期檔”影響，2023年三季度數據表現突出，四季度指數相對不及三季度但仍高于一、二季度；第二，消費者文化消費選擇增多，三季度全國旅游市場向好對影視產業造成了階段性影響，但就長期而言，影視與文旅的融合發展將帶來新的消費增長點；第三，就橫店集聚區而言，影響力指數仍保持環比、同比增長狀態，集聚區指數、發展環境指數、國際化指數、景氣指數均實現同比增長。

一是集聚區指數表現穩定，經濟規模指數迎來年度最佳。四季度集聚區總指數為117.70點，較上一季度略有下降，但同比上升7.37點，且指數均高于2023年一季度、二季度。相較于因暑期劇組大幅增加而上漲的三季度數據，四季度集聚區指數表現更為平衡。一是集聚區作品規模指數同比、環比均實現增速。由入區企業出品、聯合出品的《涉過憤怒的海》《非誠勿擾3》《一閃一閃亮星星》等作品在票房相對遇冷的四季度表現突出。二是高品質內容結合規模化經營共同推動產業良性運轉。四季度集聚區經濟規模指數為91.42點，環比增速19.81%，同比增速9.69%。其中，總營收、稅收等核心指標均為年度最佳。

二是擁抱不確定的外部環境，好作品+高科技賦能產業發展。四季度發展環境指數為103.57點，除科技環境外各分項指數較三季度皆有不同程度的下降，但仍高于往季均值。橫店集聚區順應科技熱潮，注重技術創新與作品打磨，以自我提升應對環境之變。一方面，橫店影視文化作品創新指數為102.40點，環比同比均有上升。四季度，集聚區首次舉辦以“虛擬與現實、傳統與創新的碰撞與融合”為主題的影視科技創新研討活動，推動橫店從傳統影視基地向“影視文化大腦+未來影視工廠”的現代影視產業體系轉型。另一方面，數智化影視制作背景下，橫店影響力指數為105.06點，環比增速1.99%，同比增速1.34%。其中，影視公司影響力指數已實現五個季度的連續上升。除上述高口碑電影外，橫店有《為有暗香來》《田耕紀》《三大隊》等熱播劇，以及多部待播熱門IP新劇。

三是景氣指數小幅波動，整體表現趨于樂觀。四季度景氣總指數為100.64點，雖有小幅下降但仍處于擴張狀態。業務類型來看，四季度電影、電視劇、動漫景氣值環比均有小幅回落，但仍高于2022年同期；關聯產業產品景氣指數環比上升1.66%。整體來看，景氣指數自2023年初顯著回彈后，第三、四季度均處于景氣擴張狀態，表明被調查企業對橫店影視文化產業發展的信心持續恢復，并持樂觀發展態度，伴隨線下觀影需求的恢復、AI技術在影視行業的應用以及微短劇賽道的新機遇，市場穩步復蘇是主基調。

四是搭建平臺，促進交流，以國際展會推動橫店國際影視文化創新中心建設。四季度國際化指數為109.40點，同比增速5.62%。其中，國際化規模指數達到114.96點，創近兩年來新高。自主搭建影視產業推廣平臺和銷售渠道，是橫店推動產業發展的創新路徑。四季度，橫店接連舉辦橫店影視節、橫店影視文化產業博覽會、全國電影推介會、橫店文化娛樂和旅游博覽會等重大國際節展。一方面，基于影視全產業鏈交易會、影視未來發展研討會等模式集聚影視制作企業、投融資企業、服化道企業、后期制作與宣發企業等，為參展商、采購商、游客提供全產業鏈一體的便捷平臺；另一方面，集聚業界、學界影視人才，理論聯系實際，搭建影視產業上中下游對話橋梁，以此探尋影視文旅深度融合下的消費新場景、新產品與新模式。同時，集聚區以靠得住、有保障、實力強勁的整體形象與全球影視同行共商跨境合作方式。12月，“一帶一路”金樞紐網絡國際傳播項目在金華啟動，來自20余個國家的60位網絡國際傳播達人和媒體記者走進橫店影視城采風，體驗橫店影視文旅特色，減少“文化折扣”，以更平臺化、更具親和力的方式推動橫店乃至中國影視走向全球。

作者虞涵系清華大學新聞與傳播學院博士研究生

王真系浙江農林大學數學與計算機科學學院講師

【編輯：左志新】