全球化視野下的國際傳播新趨勢探索

徐遐舒

隨著全球化發(fā)展，世界各地的聯(lián)系越來越緊密，而互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的更迭聚集世界各地話語，將不同地域的歷史、生活習(xí)俗呈現(xiàn)出來，非西方國家的媒介體系愈加完善，在國際輿論中的影響力、傳播力也隨之增強(qiáng)。因此，西方國家的絕對(duì)話語權(quán)日益衰落，一場前所未有的國際傳播新格局緩緩展開。如何抓住國際傳播秩序變動(dòng)契機(jī)，創(chuàng)新中國對(duì)外傳播模式，向世界講述中國故事，展示中國文化成為當(dāng)下傳媒業(yè)熱議的課題。由嚴(yán)怡寧所著的《世界體系轉(zhuǎn)型與中國國際傳播新趨勢》一書，基于全球化視野探索中國在世界傳播格局中面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，希望在國際傳播新秩序的構(gòu)建中貢獻(xiàn)中國力量，以此提升我國國際傳播影響力、競爭力。本書聚焦全球化發(fā)展視角，分析智媒時(shí)代下各國媒介對(duì)中國報(bào)道的認(rèn)知變化，為新時(shí)代中國對(duì)外傳播策略提供思路與啟示。

全球化視野下的國際傳播現(xiàn)狀。隨著信息技術(shù)的發(fā)展及全球化進(jìn)程的深入，西方國家借助其先進(jìn)的科技力量壟斷發(fā)展中國家的輿論場域，打破發(fā)展中國家的傳播秩序，試圖建造“一家獨(dú)大”的國際傳播格局。但全球化發(fā)展的意義是將大世界連接成“小村落”，擊破信息壁壘來促進(jìn)世界共同發(fā)展。正如作者所言，全球化背景下中國正面臨國際傳播新挑戰(zhàn)。首先，通過本書作者的考察，發(fā)現(xiàn)當(dāng)前不少媒體對(duì)外傳播認(rèn)知不足，容易將國內(nèi)媒介傳播習(xí)慣帶入國際傳播實(shí)踐中，導(dǎo)致優(yōu)秀故事在本土“火爆”但出海“遇冷”，難以達(dá)到國際傳播預(yù)期效果。其次，由于西方國家經(jīng)濟(jì)資源富足，利用技術(shù)優(yōu)勢開發(fā)多款社交媒體軟件企圖滲透發(fā)展中國家輿論空間。雖然中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展正呈蓬勃之勢，本土原創(chuàng)社交軟件爆炸式增加，但在國際傳播場域中受經(jīng)濟(jì)、技術(shù)及政策的限制，難以輸出本土社交軟件，國際傳播市場占有率較低。最后，建設(shè)國際傳播需要多行業(yè)、多類型的人才支撐。閱讀本書發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前國際傳播建設(shè)進(jìn)程中的人才隊(duì)伍多為單一型，懂外語的不會(huì)技術(shù)，會(huì)技術(shù)的不了解他國語言習(xí)俗，不利于國際傳播的創(chuàng)新建設(shè)。

全球化視野下推進(jìn)國際傳播建設(shè)的意義。縱觀全書，作者以扎實(shí)的理論及實(shí)踐案例論證中國推進(jìn)國際傳播建設(shè)對(duì)全球化發(fā)展有著重要意義。一方面，如前文所述西方國家以先進(jìn)的傳播理念及技術(shù)占據(jù)國際傳播市場多年，利用社交媒體長期參與發(fā)展中國家的政治經(jīng)濟(jì)生活，企圖以西方思想觀念裹挾非西方國家價(jià)值結(jié)構(gòu)。隨著中國技術(shù)的創(chuàng)新突破，屬于中國印記的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品不斷增長并逐漸走進(jìn)國際傳播領(lǐng)域，直接與西方話語產(chǎn)生對(duì)沖，開始逐步瓦解西方獨(dú)家話語權(quán)。如TikTok社交軟件在海外的流行，能夠達(dá)到消解西方媒介傳播矩陣的作用，在全球網(wǎng)絡(luò)中注入中國價(jià)值體系，進(jìn)而打破長久以來“西強(qiáng)東弱”的國際傳播格局，有利于國際傳播格局的重建。另一方面，在西方話語長期霸權(quán)傳播格局中，發(fā)展中國家的經(jīng)濟(jì)、政治等真實(shí)情況容易被遮蔽，導(dǎo)致其國家主權(quán)利益受損。但從本書中可發(fā)現(xiàn)，隨著中國“人類命運(yùn)共同體”價(jià)值理念涌入國際傳播空間，多數(shù)國家認(rèn)識(shí)到西方國家的霸權(quán)思想，開始尋求合作突破固有的國際傳播格局，甚至積極參與共建國際傳播新格局，促進(jìn)全球化健康發(fā)展。

全球化視野下推進(jìn)國際傳播的實(shí)踐路徑。從全書中可探索出全球化視野中國際傳播的新趨勢，同時(shí)還指出持續(xù)推進(jìn)中國國際傳播建設(shè)的參考路徑。一是樹立科學(xué)傳播理念，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)傳播思維。以“互聯(lián)網(wǎng)+”國際傳播理念引導(dǎo)國內(nèi)媒體創(chuàng)新對(duì)外傳播策略，豐富國際傳播模式。二是突破技術(shù)壁壘，搭建全球互聯(lián)網(wǎng)媒介傳播矩陣。在技術(shù)網(wǎng)絡(luò)中加速國際傳播建設(shè)進(jìn)程，利用AI、大數(shù)據(jù)等新興技術(shù)推演各國用戶的興趣愛好，提高個(gè)性化傳播內(nèi)容推薦水平，在潛移默化中傳播中國文化，展示中國力量。三是加強(qiáng)國際傳播人才隊(duì)伍建設(shè)。在經(jīng)濟(jì)、文化、政治、科技等領(lǐng)域輸送人才前往西方發(fā)達(dá)國家學(xué)習(xí)技術(shù)開發(fā)，研究他國風(fēng)土人情，幫助其在國際傳播工作中了解其他國家的話語表達(dá)方式，以便在講述中國故事語境中精準(zhǔn)表達(dá)觀念及內(nèi)容。在專業(yè)化國際傳播人才隊(duì)伍指引下展現(xiàn)中國態(tài)度，讓中國原創(chuàng)品牌走向世界，促進(jìn)國際傳播建設(shè)向縱深發(fā)展。

作者單位 武漢大學(xué)

【編輯：李棟】