新媒體時代紙媒閱讀模式的創新研究

雷達 王礫雪

新媒體時代數字化閱讀方式的興起使報紙、雜志、圖書等傳統紙媒的閱讀量有所下降，紙媒面臨著前所未有的挑戰。不過，紙媒依然擁有其獨特的價值和魅力，比如，真實的觸感、不傷眼的閱讀體驗以及收藏價值等。新媒體時代，如何在保持紙媒獨特閱讀魅力的同時，吸引和滿足現代讀者的需求，是當前紙媒業務發展創新的核心問題。由黃旦和周奇主編的《傳媒與社會變遷》，以12篇新聞傳播領域專家、學者的學術研究成果為基礎，對不同時代背景下的傳媒特征展開系統探究，揭示了傳媒與社會變遷的緊密關聯。

新媒體時代，媒介傳播方式發生巨大的改變，這也影響了人們的閱讀方式，并對紙媒閱讀產生了諸多影響。例如，新媒體環境下信息量爆炸式增長，用戶每天接觸到的信息遠遠超過了他們所能夠處理的范圍，這導致用戶對信息的篩選能力變得尤為重要，同時也使他們更傾向于快速瀏覽而非深度閱讀。因此，這一時代的用戶更習慣快速、便捷、互動性強的信息獲取方式。另外，新媒體環境下的用戶習慣獲取即時更新的新聞和信息，并且可以立即分享到自己的社交網絡，這一點是傳統紙媒所難以比肩的，因為紙媒的生產和分發需要耗費較長時間。以上新媒體特征對紙媒的閱讀模式產生了深遠影響，要求紙媒進行相應的適應與創新，以充分迎合現代用戶的閱讀需求。結合書中觀點，筆者總結紙媒與閱讀模式的創新路徑如下。

紙媒與數字技術融合。為了創造更豐富、更具新媒體特征的閱讀體驗，紙媒可以與數字技術相結合，優化紙媒閱讀體驗。例如，紙媒企業可以在文章旁邊附上二維碼，讀者可以快速掃描來獲取視頻解說、音頻內容或深度報告，還可以通過嵌入的RFID或NFC標簽，讓讀者可以將紙質內容添加到數字收藏中，便于其日后訪問或分享。此外，紙媒企業可以將AR技術應用到紙媒中，打造AR閱讀新模式。例如，時尚雜志的編輯可以將AR識別碼穿插到文章中，讀者掃描后便可以用AR觀察衣服或配飾細節。最后，編輯還可以在紙媒文章旁邊附加掃碼即聽的有聲版本，方便讀者在不便閱讀時仍能獲取信息。通過以上數字技術融合策略，紙媒不僅能為讀者提供獨特的閱讀體驗，還能擴展其內容的可及性和互動性，增強其在新媒體時代的競爭力。

開通定制化和個性化服務。新媒體的一大優勢在于其能夠根據用戶的興趣提供定制化和個性化的閱讀服務，而紙媒也可以數據分析和技術創新為讀者提供更加個性化的閱讀體驗。紙媒企業可以開發智能系統跟蹤用戶在閱讀紙媒內容時的行為模式，比如，其最感興趣的主題、閱讀時長、閱讀頻率等，然后利用機器學習算法判斷特定區域、特定企業等范圍內讀者的閱讀行為和偏好，以此指導文章或專欄編輯。此外，紙媒企業還可以開發定制化的訂閱服務，使讀者可以選擇其感興趣的專題，定期收到相關紙媒資料。針對長期接受定制服務的會員用戶，紙媒企業還可以推出按需打印服務，即幫助用戶將喜愛的文章、專欄和圖片進行個性化集合，并打印成冊交給用戶。通過上述創新舉措，紙媒能夠提供更個性化的內容和服務，提高讀者的黏性和滿意度。

打造紙媒閱讀社區文化。新媒體憑借其信息傳播的即時性和互動性，讓閱讀成為社交方式的一種，逐步提升了用戶的閱讀體驗。而紙媒相關業務部，也可以通過打造線上讀者社區的方式，推動紙媒閱讀的社交化。例如，紙媒業務部可以利用社交媒體或專門的在線論壇，為讀者提供一個交流平臺，讓他們可以分享觀點、討論內容，甚至參與到紙媒的內容創造中。在這類線上平臺中，紙媒業務部可以定期舉行線上問答、競賽、討論會等活動，提高讀者的參與度和活躍度，還可以邀請作者、專欄作家、行業專家參與線上社區，與讀者直接互動，加深讀者對內容的理解與興趣。以上舉措可以建立和維護一個活躍的、圍繞紙媒品牌和內容的讀者社區，這種社區不僅能夠促進讀者參與，提升品牌忠誠度，還能夠為紙媒帶來新的內容創意和反饋，形成良性互動。

作者單位 澳門城市大學

【編輯：李棟】