新媒體時(shí)代下河南傳統(tǒng)文化借助短視頻推廣

李依琦

體現(xiàn)一個(gè)國(guó)家綜合實(shí)力最核心、最高層的，還是文化軟實(shí)力，事關(guān)一個(gè)民族精氣神的凝聚，要堅(jiān)持文化自信。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化沉淀著中華民族最深沉的精神追求，影響中華民族的思維觀(guān)念和情感認(rèn)同，推廣優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是增強(qiáng)文化自信、建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)的重要途徑。隨著信息傳播的媒介不斷更新演變，相較傳統(tǒng)媒體而言，新媒體在文化推廣方面有了質(zhì)的飛躍。

河南省具有悠久的歷史和燦爛的文明，傳統(tǒng)文化資源豐富。了解短視頻在傳播河南傳播傳統(tǒng)文化的現(xiàn)狀，提出短視頻有效帶動(dòng)河南傳統(tǒng)文化傳播與弘揚(yáng)的具體策略，從而助推河南傳統(tǒng)文化的傳承與弘揚(yáng)。

2023年在全國(guó)宣傳思想文化工作會(huì)議上重磅提出“習(xí)近平文化思想”，傳播與弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是滿(mǎn)足人民的時(shí)代精神需求，是堅(jiān)守中華民族的精魂所在，也是提升國(guó)家軟實(shí)力的重要力量支撐。中國(guó)傳統(tǒng)文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、博大精深，是中華民族智慧的結(jié)晶，也是國(guó)家重要文化軟實(shí)力的象征。我國(guó)現(xiàn)正處于新媒體時(shí)代，短視頻平臺(tái)背后蘊(yùn)含著龐大的用戶(hù)，擁有巨大的流量和實(shí)際關(guān)注人群的支撐，幾近全民共同加入，隨時(shí)隨地瀏覽與創(chuàng)作的一個(gè)虛擬傳播的數(shù)字媒體媒介。借助短視頻平臺(tái)宣傳與推廣傳統(tǒng)文化，這是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的最佳路徑。

河南傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)深厚

河南作為中華民族和中華文明的重要發(fā)源地，地處中原腹地、歷史綿延不斷，擁有取之不盡的傳統(tǒng)文化資源。

關(guān)于河南傳統(tǒng)文化，自我優(yōu)勢(shì)明顯。“一部河南史半部中國(guó)史”。河南歷史文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，最早可追溯至公元前5000年—3000年，從早期的裴李崗文化、仰韶文化、二里頭文化等河南地域都有發(fā)現(xiàn)。夏商周三代奠定了河南傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)，唐宋鼎盛，河南的歷史與文化可謂“自從盤(pán)古開(kāi)天地，三皇五帝到于今”。同時(shí)河南文化燦爛輝煌，禮樂(lè)文化施行、《道德經(jīng)》成書(shū)、諸子百家爭(zhēng)鳴、達(dá)摩傳教，“儒釋道”在這里完美融合；千百年來(lái)中原大地的沃土上，孕育了無(wú)數(shù)文人志士，發(fā)生過(guò)膾炙人口的故事，流淌著唐詩(shī)宋詞的余韻，中華民族精神譜系也有河南濃墨重彩的一筆。

從地理位置上說(shuō)，河南位于九州之中，稱(chēng)為“中州”。黃淮平原謂之“中原”。大部分位于黃河之南故曰“河南”。黃河水哺育了河南眾百姓，在這里生息繁衍，黃河流域肥沃的土地造就了華夏文明的起源。得天獨(dú)厚的地理位置成為兵家必爭(zhēng)之地，“中國(guó)八大古都”河南獨(dú)占四個(gè)，分別是洛陽(yáng)、開(kāi)封、安陽(yáng)、鄭州，這些城市現(xiàn)代化進(jìn)程發(fā)展迅速，文化底蘊(yùn)的加持更為其增色添彩。四大古都以濃厚的歷史文化為特色傾力打造老城文旅品牌，洛陽(yáng)深入發(fā)掘河洛文化與隋唐歷史融入文旅業(yè)態(tài)，開(kāi)展河洛文化旅游節(jié)、牡丹文化節(jié)、漢服文化節(jié)等活動(dòng)，推出沉浸式“出圈”文化產(chǎn)品反響熱烈。鄭州的新鄭作為黃帝故里每年農(nóng)歷三月三南祭祖大典聯(lián)結(jié)海內(nèi)外華夏兒女；開(kāi)封形成以宋文化主題體驗(yàn)為核心的集中體驗(yàn)地，清明上河園、大宋武俠城等文創(chuàng)文旅作品不勝枚舉；安陽(yáng)建立以殷墟文化為主體，周易文化、民族英雄岳飛、朝歌歷史等環(huán)繞，吸引了無(wú)數(shù)熱愛(ài)研究早期文化的學(xué)者前去研學(xué)。同時(shí)建立的以甲骨文為主題的中國(guó)文字博物館入列熱搜博物館。

從文化品類(lèi)來(lái)說(shuō)，河南文化豐富多樣，有五大傳統(tǒng)戲曲劇種之一的豫劇，是國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化之一，傳承已有上百年的歷史。少林寺不僅是禪宗的發(fā)源地，也是中國(guó)功夫的發(fā)祥地。素有“天下功夫出少林，少林功夫甲天下”之說(shuō)。少林寺被聯(lián)合國(guó)教科文組織列為世界文化遺產(chǎn)，足見(jiàn)其世界地位。剪紙藝術(shù)歷史悠久，也是河南省重要的文化遺產(chǎn)之一，已有近兩千多年的歷史。河南物華天寶，人杰地靈，還有諸多民間工藝文化，諸如木板年畫(huà)、泥泥狗、唐三彩、青銅器、布藝、農(nóng)民畫(huà)等。這些優(yōu)秀傳統(tǒng)文化都需要繼承與發(fā)揚(yáng)。

目前短視頻發(fā)展現(xiàn)狀

當(dāng)今我國(guó)正處于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的時(shí)代，高速運(yùn)行的網(wǎng)絡(luò)信息改變了人們的生活方式，速度化、智能化、碎片化的瀏覽已成為人們獲取信息的主要方式。短視頻應(yīng)用于各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，其概念沒(méi)有明確規(guī)定。艾瑞咨詢(xún)?cè)凇?016年中國(guó)短視頻行業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》中對(duì)短視頻進(jìn)行了定義，短視頻是一種視頻長(zhǎng)度以秒計(jì)數(shù)，主要依托于移動(dòng)智能終端實(shí)現(xiàn)快速拍攝和美化編輯，可在社交媒體平臺(tái)上實(shí)時(shí)分享和無(wú)縫對(duì)接的一種新型視頻形式。宋忱蔚在《從抖音看短視頻的生存機(jī)遇與發(fā)展問(wèn)題》中闡述了短視頻興起的原因，主要源于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的快速發(fā)展，新聞資訊、媒體信息數(shù)以萬(wàn)計(jì)地充斥著人們的生活，短視頻內(nèi)容短小、精煉節(jié)省了人們獲取信息的時(shí)間，符合現(xiàn)代快節(jié)奏瀏覽重點(diǎn)信息的習(xí)慣，這樣短視頻得以快速發(fā)展。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布第52次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，該報(bào)告內(nèi)容顯示：截至2023年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.79億人，網(wǎng)民人數(shù)眾多，較2022年12月增長(zhǎng)1109萬(wàn)人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)76.4%；我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)規(guī)模為10.44億人，較2022年12月增長(zhǎng)1380萬(wàn)人，網(wǎng)民使用率達(dá)到96.8%，繼續(xù)保持高位增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，短視頻幾乎成為全民化應(yīng)用。

如今各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)不斷推出高品質(zhì)創(chuàng)作內(nèi)容，再加上短視頻制作門(mén)檻低、又有額外收益，現(xiàn)在是人人制作長(zhǎng)短視頻兼容有序發(fā)展，短視頻行業(yè)百花齊放。

短視頻助推河南傳統(tǒng)文化發(fā)展現(xiàn)狀

2021年河南衛(wèi)視春節(jié)晚會(huì)的《唐宮夜宴》反響熱烈，通過(guò)短視頻的助推火遍全網(wǎng)，隨后河南乘勝追擊，拍攝水下舞蹈《祈》的絕美更直抵觀(guān)眾內(nèi)心，借助短視頻平臺(tái)將河南文化推廣到全國(guó)網(wǎng)民視線(xiàn)中，直擊觀(guān)眾眼球，激起群眾對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的關(guān)注和喜愛(ài)。2023年的重陽(yáng)佳節(jié)，河南衛(wèi)視三年二十余場(chǎng)的傳統(tǒng)節(jié)日“奇妙游”系列節(jié)目頻頻“出圈”。不得不說(shuō)短視頻平臺(tái)的傳播及影響力相當(dāng)波瀾壯闊，也是河南傳統(tǒng)文化傳播的最好助推器。

但同時(shí)，短視頻因“更新快”“時(shí)間短”“碎片化”等特點(diǎn)造成受眾瀏覽快，難以對(duì)河南傳統(tǒng)文化的內(nèi)容進(jìn)行展開(kāi)式深挖與細(xì)耕，削弱了受眾對(duì)文化的理解與感受，無(wú)法更深入地思考河南傳統(tǒng)文化的背景底蘊(yùn)與歷史意義。“娛樂(lè)至上”的泛娛樂(lè)化精神實(shí)質(zhì)，也會(huì)對(duì)傳統(tǒng)文化的實(shí)質(zhì)進(jìn)行變化與歪曲，某種程度上來(lái)說(shuō)，這會(huì)使受眾對(duì)河南傳統(tǒng)文化整體認(rèn)知水平不足。隨著短視頻廣泛傳播帶來(lái)的流量與利益，在平臺(tái)商業(yè)化經(jīng)營(yíng)之下，短視頻創(chuàng)作者會(huì)產(chǎn)生“跟風(fēng)”，復(fù)制當(dāng)下熱度比較高，流量比較大的傳統(tǒng)文化內(nèi)容，使內(nèi)容的生產(chǎn)與傳播逐漸同質(zhì)化。當(dāng)創(chuàng)作者試圖通過(guò)“標(biāo)新立異”來(lái)吸引受眾時(shí)，大規(guī)模、高頻次、同質(zhì)化的傳播會(huì)使傳統(tǒng)文化原本的意義被掩蓋，對(duì)地方特色文化造成沖擊。

短視頻的發(fā)展利弊是并存的，猶如一把雙刃劍。短視頻助推河南傳統(tǒng)文化弘揚(yáng)效果已經(jīng)見(jiàn)證，但其汪汪視頻中也存在內(nèi)容低俗劣質(zhì)、錯(cuò)誤引導(dǎo)現(xiàn)象。如何利用好這把雙刃劍是我們現(xiàn)在要探討的關(guān)鍵。

短視頻助推河南傳統(tǒng)文化傳播的策略

堅(jiān)持正確價(jià)值導(dǎo)向和人民主體地位，強(qiáng)化以文化人作用。“網(wǎng)絡(luò)不是法外之地”。建立健全的管理制度，加強(qiáng)自身監(jiān)督與他人監(jiān)督，嚴(yán)格把控視頻內(nèi)容的審查流程，堅(jiān)持正確的價(jià)值導(dǎo)向，為社會(huì)發(fā)展，樹(shù)立正確的思想意識(shí)，承擔(dān)起積極引導(dǎo)作用。同時(shí)，應(yīng)嚴(yán)格審查短視頻制作內(nèi)容，凈化網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境，積極推送優(yōu)質(zhì)向上內(nèi)容，尤其要深耕文化類(lèi)視頻的宣傳與制作，所謂“謹(jǐn)于言而慎于行”，短視頻平臺(tái)要肩負(fù)著引導(dǎo)網(wǎng)民正確的價(jià)值取向這一重大責(zé)任，注重短視頻內(nèi)涵建設(shè)。

建立全方位短視頻文化宣傳體系，加強(qiáng)專(zhuān)業(yè)文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)。河南傳統(tǒng)文化豐富多樣，官方應(yīng)建立完整橫縱向文化宣傳賬號(hào)，通過(guò)挖掘不同主題文化使其成體系、易查找、內(nèi)容精，從而全面推送給廣大網(wǎng)友，平臺(tái)召集專(zhuān)業(yè)文化團(tuán)隊(duì)，嚴(yán)審視頻內(nèi)容，拒絕低俗低質(zhì)量、推優(yōu)高品質(zhì)高素質(zhì)內(nèi)容，把控網(wǎng)絡(luò)發(fā)展方向。將傳統(tǒng)文化掀起新一陣?yán)顺保凇芭笥讶Α睜?zhēng)相發(fā)送與轉(zhuǎn)載，加強(qiáng)傳統(tǒng)文化宣傳力度。同時(shí)制作與傳統(tǒng)文化掛鉤的文創(chuàng)產(chǎn)品，讓人們能夠觸摸到真正的傳統(tǒng)文化。

借助短視頻推出傳統(tǒng)文化系列片，講好河南傳統(tǒng)文化故事。短視頻是個(gè)播放平臺(tái)，也是傳統(tǒng)文化宣傳的新窗口。借助短視頻播放平臺(tái)，制作關(guān)于河南不同主題的文化系列片，借助不同形式展現(xiàn)，如較為成功的以舞蹈方式呈現(xiàn)的“唐宮夜宴”“祈”，也可以以故事再現(xiàn)、舞臺(tái)劇、紀(jì)錄片展示、講壇論壇、實(shí)物講解等形式，結(jié)合新穎、易接受的形式多重表達(dá)，從而講好我們河南自己的傳統(tǒng)文化。

通過(guò)短視頻豐富文娛活動(dòng)，調(diào)動(dòng)群眾參與積極性。傳播傳統(tǒng)文化的真正意義在于傳承。全民參與其中，通過(guò)真切了解、心儀、學(xué)習(xí)、嘗試、研究等過(guò)程，才能真正做到將傳統(tǒng)文化保存并傳播下去。借助短視頻巨大流量開(kāi)展傳統(tǒng)文化娛樂(lè)活動(dòng)，號(hào)召人們參與。在文化教育方面，可以采用線(xiàn)上教學(xué)+線(xiàn)下體驗(yàn)的雙向互動(dòng)方式，開(kāi)設(shè)毛筆、剪紙、古樂(lè)、作詩(shī)、傳統(tǒng)娛樂(lè)等文化活動(dòng)，尤其鼓勵(lì)青少年參與，這樣既減少沉溺虛擬網(wǎng)絡(luò)時(shí)間，改善家庭氛圍感，同時(shí)讓下一代更好地傳承我們的傳統(tǒng)文化。

短視頻+直播助力文旅、文創(chuàng)，推送優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品。短視頻+直播方式已成為現(xiàn)在網(wǎng)紅帶貨的經(jīng)營(yíng)方式，通過(guò)發(fā)布有趣的短視頻吸引流量，等粉絲漲到一定數(shù)量后在視頻中插入帶貨產(chǎn)品，再繼續(xù)成長(zhǎng)后視頻者開(kāi)啟直播帶貨模式。比如“瘋狂小楊哥”粉絲量12000萬(wàn)，“廣東夫婦”擁有粉絲量6390.3萬(wàn)，他們最開(kāi)始吸粉方式就是制作生活搞笑短視頻，慢慢積累成大咖、大主播。截至2023年5月27日抖音粉絲排行榜TOP20里，涉及傳統(tǒng)文化官方抖音賬號(hào)還沒(méi)有一個(gè)。這也表明我們?cè)趥鹘y(tǒng)文化宣傳上面還是有欠缺。

以文化人，以史動(dòng)人

尋找新穎切入點(diǎn)，定義不同主題，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)發(fā)展。開(kāi)啟短視頻傳播文化之路，吸引網(wǎng)民點(diǎn)贊關(guān)注。可以推送旅游勝地，講述這里曾經(jīng)發(fā)生的故事，以文化滋養(yǎng)山山水水，以歷史內(nèi)涵打動(dòng)心靈，誘起人們追溯歷史、了解文化的興趣，讓這些傳統(tǒng)文化、旅游圣地更加鮮活有生命力，也讓人們對(duì)傳統(tǒng)文化更加了解與熟悉，為之后的傳承墊下基礎(chǔ)。

直播助力，推送文創(chuàng)、文旅。直播是接觸網(wǎng)民更直接的方式。直播內(nèi)容可以講解歷史故事、旅游勝地、傳統(tǒng)手藝、經(jīng)典美食等傳統(tǒng)文化，讓網(wǎng)民了解其起源、過(guò)程與發(fā)展。我們也可以通過(guò)講解旅游勝地的歷史故事，從而推出優(yōu)惠門(mén)票；也可以講解汴繡、汝窯制作過(guò)程，推出學(xué)習(xí)體驗(yàn)班課程或者相應(yīng)的文創(chuàng)產(chǎn)品，不僅讓網(wǎng)民學(xué)習(xí)了解到具體的文化知識(shí)，實(shí)現(xiàn)傳承文化這一歷史重任，也可以促進(jìn)文旅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

中原文化三千年，風(fēng)生水起看河南。河南傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)厚重、多彩豐富，還需深度挖掘與系統(tǒng)規(guī)劃。短視頻平臺(tái)是融媒體時(shí)代發(fā)展的成果，借助短視頻將河南傳統(tǒng)文化多視角、全方位縱橫展現(xiàn)給廣大群眾，給人民之所需，推人民之所想，精準(zhǔn)定位文化主題，延展傳統(tǒng)文化包涵的精神與意義。讓人民真切理解與感知傳統(tǒng)文化，并將傳統(tǒng)文化得以延續(xù)，這是掌握流量霸主的短視頻應(yīng)承擔(dān)的責(zé)任，也是時(shí)代賦予我們的歷史任務(wù)。

（作者單位：鄭州澍青醫(yī)學(xué)高等專(zhuān)科學(xué)校）