新時代全民閱讀文旅融合新模式的創新探索與實踐

秦小燕 陳贏 鐘暉

摘 要 在文旅融合發展、全民閱讀深入推進的新形勢下，作為現代公共文化服務體系重要環節和全民閱讀核心陣地的公共圖書館，如何主動適應和高質量地融入“文旅融合”的時代潮流，成為一個全新的現實課題。2020年起，廣西創新思路舉措、大膽實踐探索，率先在全國提出并實踐“走讀”系列活動，成功打造“走讀廣西”公共服務融合品牌，總結出全民閱讀文旅融合的廣西經驗。

關鍵詞 文旅融合；全民閱讀；公共圖書館；走讀廣西

分類號 G258.21

DOI 10.16810/j.cnki.1672-514X.2024.02.003

Innovative Exploration and Practice of a New Model for National Reading and Integration of Cultural and Tourism in the New Era： Taking the Brand Construction of “Reading and Journey Around Guangxi” as an Example

Qin Xiaoyan， Chen Ying， Zhong Hui

Abstract In the new situation of the development of cultural and tourism integration and the deepening of national reading， as an important part of the modern public cultural service system and the core battlefield of national reading， how public libraries can actively adapt to and integrate with the trend of “cultural and tourism integration” with high quality has become a new practical issue. Starting from 2020， Guangxi has taken innovative measures and boldly practiced exploration， taking the lead in proposing and implementing the “Reading and Journey” series of activities nationwide， successfully building the “Reading and Journey Around Guangxi” public service integration brand， and summarizing the experience of integrating reading， culture， and tourism for all in Guangxi.

Keywords Integration of cultural and tourism. Nationwide reading. Public library. Reading and Journey around Guangxi.

圖書館是國家文化發展水平的重要標志，是滋養民族心靈、培育文化自信的重要場所，亦是現代公共文化服務體系的重要組成部分。隨著“文旅融合”時代的到來和不斷深入推進，打造多元閱讀空間、培育全民閱讀新發展格局、促進全民閱讀高質量發展迎來新機遇。2020年，廣西壯族自治區文化和旅游廳（以下簡稱“廣西文旅廳”）大膽創新思路和舉措，依托完善的公共文化服務網絡和公共圖書館豐富的館藏資源，提出并統籌組織廣西各級公共圖書館共同實踐，讓廣西成為全國首個由公共圖書館牽頭將“走讀”概念在文旅行業落地實施的省份，成功打造了“走讀廣西”公共服務融合品牌，并在品牌框內不斷提質升級和推陳出新，實現活動及推廣模式系列化、項目化、可復制化，相關成果得到中宣部、文旅部的高度認可。

1 “走讀廣西”品牌建設背景

2012年，黨的十八大歷史性地將“開展全民閱讀活動”寫入報告，“全民閱讀”成為建設社會主義文化強國的一項重要舉措。2014年起，“全民閱讀”連續10次寫入政府工作報告。2021年，《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和2035年遠景目標綱要》明確提出“深入推進全民閱讀，建設書香中國”。2022年，黨的二十大報告明確提出：“要提高全社會文明程度”，其中一個重要舉措就是“深化全民閱讀活動”。習近平總書記在《致首屆全民閱讀大會舉辦的賀信》中指出：“希望全社會都參與到閱讀中來，形成愛讀書、讀好書、善讀書的濃厚氛圍。”“全民閱讀”在全國黨代會報告中從“開展”到“深化”，在政府工作報告中從“倡導”到“大力推動”再到“深入推進”，彰顯了其對提升公共文化服務質量，促進文化強國建設的重要性，對提高國民思想道德素質和科學文化素質，增強國家文化軟實力，實現中華民族偉大復興具有重要意義。

公共圖書館作為現代公共文化服務主體，如何更好貫徹落實習近平總書記關于文化工作的重要論述精神，如何“創新服務方式，推動全民閱讀，更好滿足人民精神文化需求”，如何主動適應和高質量地融入“文旅融合”，是擺在所有圖書館人面前的一個全新課題。

“宜融則融、能融盡融”是文旅合并工作的核心原則和指導方向，但在文旅合并初期，文化、旅游“各自為政”的局面較為明顯。2019年12月，文化和旅游部公共服務司印發《關于開展文化和旅游公共服務機構功能融合試點工作的通知》，強調要以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，認真貫徹習近平總書記關于文化和旅游融合發展的重要論述精神，按照“宜融則融，能融盡融”的總體思路，以構建適應群眾需求的文化和旅游公共服務體系為目標，開展文化和旅游公共服務機構功能融合試點工作。廣西便是以此為突破點，提出依托全區公共圖書館豐富的館藏資源和地方特色文化旅游資源打造文旅融合公共服務活動品牌的工作思路，“走讀廣西”概念應運而生，并于2020年4月正式推出。

2 “走讀廣西”品牌建設的政策促進與理論支撐

2.1 政策促進

2021年12月，廣西文旅廳印發《廣西壯族自治區“十四五”公共文化服務發展規劃》（桂文旅發〔2021〕73號），指出要“廣泛深入開展全民閱讀活動”，明確提出“樹立‘大閱讀‘悅讀等現代理念，創新活動方式，深化‘走讀廣西‘廣西高鐵讀書驛站等一批特色鮮明、成效顯著的閱讀推廣品牌，培育一批具有時代感的城鄉閱讀品牌”的具體要求。2022年1月，廣西壯族自治區人民政府辦公廳印發《廣西“十四五”文化和旅游發展規劃》（桂政辦發〔2022〕1號），在“公共文化設施建設和文化惠民品牌打造”專欄中，明確提出升級打造“走讀廣西”公共文化服務活動品牌。2022年6月，廣西文旅廳和自治區發展和改革委員會、財政廳聯合印發《關于推動廣西公共文化服務高質量發展的實施意見》（桂文旅發〔2022〕68號），明確“推動文化和旅游融合發展，繼續打造“走讀廣西”文旅融合品牌”。此外，“走讀廣西”品牌納入了廣西全民閱讀總體規劃進行高位推動，2021年至2023年連續3年寫入了廣西壯族自治區黨委宣傳部等多廳局聯合印發的《廣西全民閱讀工作方案》。

2.2 理論支撐

文旅合并以前，“文化旅游”已是旅游領域研究的熱門方向，不少學者很早就注意到圖書館在文化旅游領域發展的可能性。王世偉從旅游要素出發提出發揮圖書館旅游功能的設想，他指出“圖書館與旅游食、住、行、游、購、娛六大要素中的游、購、娛三大要素均有著聯系”[1]。徐莉認為，圖書館與文化、旅游之間存在著千絲萬縷的聯系，是因為文化事業融入到了包括旅游業在內的社會各行業之中[2]。宋玉真等則認為，圖書館作為一種重要的文化旅游資源，是深化文化旅游必不可少的重要內容[3]。劉貴富等學者提出了21世紀圖書館新拓展的經濟功能、文化功能、休閑功能、旅游功能等四種功能模式[4]。

文旅融合以后，公共圖書館從單純的文化單位向文旅單位轉變，新角色新定位下圖書館如何挖掘自身優勢，與旅游協同發展，創新服務功能融入文旅融合新浪潮，文旅行業相關專家和學者對此展開了新一輪研究和探索。王世偉認為“公共圖書館的未來發展應當堅持宜融則融、能融盡融的原則，將文旅深度融合作為新時代圖書館事業進一步創新發展和提質增效的重要理念。”[5]房春蘭指出，在文旅融合時代，圖書館具有承擔會展旅游、體驗旅游以及將自身打造成知名旅游景點的功能使命[6]。黃震方則認為，文化與旅游有著天然的內在聯系，中華民族自古以來就把旅游和讀書結合在一起，崇尚“讀萬卷書行萬里路”，在當今的大眾旅游時代，文化和旅游更是密不可分[7]。

3 “走讀廣西”品牌發展歷程

“走讀廣西”品牌建設自2020年始，歷經初創、提升、壯大等階段。廣西文旅廳明確“走讀廣西”品牌建設由廣西壯族自治區圖書館（以下簡稱“廣西圖書館”）牽頭、全區各級公共圖書館共同開展，并提出了“走讀廣西”品牌建設系統化、框架內活動開展系列化、線上線下聯動化的整體思路。

“走讀廣西”一年一個主題，在廣西全區范圍內分階段、分區域開展系列活動，于每年“世界讀書日”前后拉開全年系列活動序幕，歲末以“圖書館之夜”收官，集總結回顧、表彰獎勵、經驗交流于一體，推動品牌建設持續向高。3年多來，“走讀廣西”的足跡覆蓋廣西14個地市，累計開展活動超1500場次，參與群眾超過1000萬人次，成為廣西全區聯動、惠及全民的品牌活動，并不斷推陳出新、持續壯大發展。

3.1 品牌初創期：“走讀廣西·書香旅途”

2020年作為“走讀廣西”品牌建設的初創之年，以“走讀廣西·書香旅途”為主題，開啟品牌建設探索之門，初探“走”與“讀”的融合。該階段，線下在“走讀試點城市”探索“走讀”模式的同時，線上依托微信公眾號等新媒體平臺首次嘗試了以圖書館為主導的“云文旅”新媒體推介，形成線下線上相互銜接的基礎構想，但線下活動與線上推廣“各自為戰”的情況仍較為明顯，并未完全形成線上線下融合聯動的格局。

3.1.1 從“圖”出發，線上開啟“走讀廣西”趣味之旅

以廣西首個“全民閱讀月”為契機，以《廣西公共文化場館導覽圖》（以下簡稱“《導覽圖》”）為引，廣西圖書館充分發揮和運用新媒體優勢，牽頭組織全區14個市17家自治區、市級公共圖書館聯合開展了“走讀廣西”城市主題推介線上活動，通過廣西文旅廳、廣西圖書館及各相關圖書館的微信公眾號、微博等新媒體平臺，推送“館長帶你‘走讀廣西”系列原創推文，內容緊扣廣西14市城市文化內涵和城市形象特點，結合旅游景點、非遺文化、特色美食等內容，配以近年廣西圖書館公共數字文化地方特色資源建設成果進行展示，帶領廣大讀者“云游”廣西美景、“云嘗”廣西美食、“云聽”廣西故事，社會反響熱烈。其中，《螺螄粉，藕粉前來挑戰！》《老板，二兩桂林米粉加肉丸！》《云吞肉丸燉一鍋，我和老友夠一桌》等創意趣味主題推文點擊量頻創新高。

3.1.2 全區聯“動”，線下踏上“走讀廣西·閱”系列旅途

以《導覽圖》和趣味推文為路標，選取“走讀試點城市”，尋找“旅途”與“閱讀”的交點。“走讀廣西·桂林之旅”文化體驗自駕活動，首次把閱讀推廣活動辦到景區，邀請文史專家在線開展戶外直播講座。“走讀廣西·暢游貴港”以《貴縣志》記載為路引，在美麗荷城和荷美覃塘讀“荷”文化，走清廉路。“走讀廣西·閱‘動欽州”抓住全國首家高鐵讀書驛站在欽州東站啟用的契機，邀約文人作家同游欽州古城和美麗的三娘灣，在“閱讀給我行走的智慧與力量”旅途閱讀分享會上與讀者零距離分享“行走”和“閱讀”帶給創作的力量。“走讀廣西·閱享玉林”借玉林市圖書館新館開放之機，展現新館與北流市新圩鎮河村悅讀驛站風貌，在圖書館的帶領下邊走邊讀，感受文字記載與現實景觀交相呼應。

3.2 初步成長期：“黨旗高高飄揚·走讀廣西”

2021年，“走讀廣西”聚焦中國共產黨建黨100周年，確定了品牌建設與歷史事件相互映射的原則，進一步提升品牌框架豐富性及形式多樣化，以“黨旗高高飄揚”為主題，全年活動整體謀劃，連串成片，系統開展百書推薦、百場展覽、百場講座、百場直播、百場走讀等“五個一百”重點活動，推出一首紅歌《黨旗高高飄揚》、一個紅色書柜、一張《走讀廣西·紅色文獻地圖》、一條紅色研學線路、一套紅色文創產品等“五個一”文化產品，開啟了本土文旅品牌間聯動可能性的初步探索。

在該階段，定位偏向文化的“走讀廣西”品牌首次與“廣西人游廣西”旅游IP有機融合，同時，對活動進行直播，切實讓“線上線下聯動化”的品牌建設思路有了具象化的表現。此外，該階段將文創產品研發提上品牌建設日程，一系列具有圖書館特色又圍繞紅色主題、民族主題、非遺主題的文創產品接連上新。

3.2.1 與“圖”同行，線下“走讀”活動規模效應顯現

2020年，“走讀廣西”以《導覽圖》作為起步“路書”取得了成功經驗，2021年“走讀廣西”品牌建設在線下開始與“圖”同行。圍繞年度主題推出的《走讀廣西·紅色文獻地圖》，以手繪長卷形式巧妙地將廣西14個市的35個主要紅色旅游點連成一體，靈活體現了“景隨步移”的藝術效果，并在每市版面配以地方特色電子文獻資源，將電子書推薦與城市紅色旅游資源在地圖中有機融合，在一定程度上凸顯了文獻對于文化旅游的支撐作用。

2021年的“走讀廣西”以《紅色文獻地圖》為引，深入挖掘廣西地方紅色文獻和紅色旅游資源，以實現資源優化共享為目的，與“廣西人游廣西”品牌達成聯名聯動，結合歷史重要事件及廣西發展實情，從“追憶崢嶸歲月，見證老區巨變”“尋找紅色足跡，重溫抗戰歷史”“見證鄉村振興，感受非遺之美”“頌揚經典家風，集聚信仰力量”等角度為切入點，在百色市啟動、桂林市收官，分區域、分階段“走讀”了7個城市，“讀萬卷書”和“行萬里路”系列活動的規模效應顯現。

“黨旗高高飄揚·走讀廣西”慶祝中國共產黨成立100周年系列活動在紅城百色市啟動，開啟“走讀廣西”之“閱匯百色”“閱賞靖西”之旅，“走”革命之路，“讀”百年黨史，“聽”黨史故事，追憶革命風雷激蕩，見證老區巨變。“廣西人游廣西·走讀南國抗戰之旅”在南寧集結出發，活動輻射到崇左市、來賓市，“走讀廣西”之“閱擁綠城”“閱迎來賓”“閱撒邊關”同步啟程，走進三地的紅色場館、紅色遺址、家風展館等，尋找紅色足跡、重溫抗戰歷史、感悟非遺魅力。“廣西人游廣西·走讀新時代鄉村振興之旅”到“中國傳統村落”玉林市玉州區鵬垌村體驗八音展演、茶泡制作等國家級自治區級非物質文化遺產的魅力，感受鵬垌村鄉村振興之變；到北流大容山紅色教育基地開啟森林科普研學之旅，現場舉辦“紅色經典及家風家訓誦讀會”。“廣西人游廣西·走讀湘江戰役之旅”走進桂林市全州縣紅軍長征湘江戰役紀念園，通過實景式、沉浸式“深閱讀”，全面、系統地了解湘江戰役和紅軍長征的整個歷程，感悟湘江戰役的偉大革命精神。

“走讀”系列活動延續了“旅途中的讀書分享會”，陸續加入相關紅色旅游資源推介、紅色歷史故事講述、紅色主題書籍推薦、圖片直播走讀實況等形式，進一步豐富和提升了走讀活動形式和質量。

3.2.2 順“新”而為，“走讀廣西”迎來“直播新時代”

廣西圖書館積極應對新形勢新挑戰，主動作為，求新求變，于2021年實現自主直播常態化并嘗試在直播領域開辟“走讀廣西”品牌建設新走向。2021年的“走讀廣西”品牌建設根據“百場直播”重點活動的部署，結合《紅色文獻地圖》，依托本館“八桂講壇”文化講座經典品牌，配合線下走讀路線及重點走讀活動，策劃舉辦了“黨史百年·廣西故事”黨史系列講座；與省級官方媒體合作直播“走讀廣西·遇見好書”讀書分享會，在走讀尾聲回顧走讀過程，分享走讀感受；以“走讀廣西·閱弋書海”為名策劃世界讀書日主題活動，邀請閱讀推廣人推薦獨家書單，共享閱讀樂趣等一連串陣地活動，并實現活動同步網絡直播且與讀者產生線上互動，有效擴展了“走讀廣西”活動的受眾服務范圍社會影響力。

3.2.3 文創周邊自主設計發力，填補品牌建設空白

文創產品研發作為“走讀廣西”品牌建設的重要一環，早在2020年便開始設計制作品牌周邊。插畫類文創《廣西公共文化場館導覽圖》取得階段成果后，2021年的《走讀廣西·紅色文獻地圖》便是該類文創升級2.0版。此外，以廣西圖書館為首的廣西各級公共圖書館在品牌文創周邊的設計制作也開始發力。其中，以廣西圖書館推出的“百年展望”文創展臺、“紅軍記憶”文創茶具套裝、“百年崢嶸 鮐背風華”系列文創以其突出的原創性、文化性、藝術性成為該年度“走讀廣西·黨旗高高飄揚”主題文創周邊的代表。

3.3 提檔升級期：“奮進新征程·走讀廣西”

2022年，“走讀廣西”以“奮進新征程”為主題，將”鑄牢中華民族共同體意識”“弘揚優秀傳統文化”和“清廉廣西”等重要要求結合廣西當地特有民族地方元素貫穿全年活動全過程，通過讀“廉”書、辦“廉”展、說“廉”史、講“廉”事、看“廉”戲、頌“廉”德、走“廉”路等形式線上線下開展“走讀廣西”系列活動。活動在南寧市啟動、河池市收官，分區域、分階段“走讀”了5個城市，力求實現全區文旅資源整合優化，全面提升品牌建設品質和內涵價值。

該階段，“走讀廣西”品牌建設的重心從品牌塑造轉向品牌綜合品質升級。相較于品牌建設的前兩年，走讀活動綜合型模式已經較為成熟：讀書分享、實地研學、文化體驗、線上圖書推薦及新媒體宣傳等多節點環環相扣，較好實現了線上線下協同聯動、相輔相成。如何進一步深化品牌建設和擴大品牌社會影響力，講好新時代廣西文化旅游新故事成為“走讀廣西”品牌建設的全新關注點和發力點。

3.3.1 多主題線路齊發，線上線下協同聯動，以閱促行，邊走邊讀

2022年的“走讀廣西”品牌建設已經基本形成了活動系列化、形式多樣化、路線可復制的整體模式。在廣西文旅廳的指導下，全區各級公共圖書館因地制宜，各展所長，針對各類目標群體，策劃和推出多條有地方特色的“走讀路線”。

全年活動在廣西圖書館啟動，開展了“清廉書香潤八桂”圖書館之夜暨“清廉文旅·走讀廣西”系列活動。圍繞“清廉廣西建設”主題，在廣西各級公共圖書館場館內布設廉政文化書柜、廉政文化圖書角等專區，推出“風清氣正展新顏——走讀廣西廉政文化展”全區聯展、“新中國反腐倡廉大事記文獻展”，推薦各地廉政主題教育基地等，引導讀者通過讀書、看展、游覽等多種形式，弘揚廉政文化，倡導清風正氣，推動清廉文化深入人心。

針對親子共游，南寧市、北海市、欽州市發揮繪本閱讀優勢和海濱旅游資源優勢，將“走讀廣西”與“廣西人游廣西”聯名深化資源融合，從共讀繪本出發，推出“廣西人游廣西·繪本走讀之旅”系列路線，在“非遺傳承成長相伴”“海絲首港閱時光”“品陶看海游欽州”等活動中創新地將繪本里的場景搬到現實中，把繪本里的知識通過手工體驗的形式予以呈現，打造繪本研學新模式，搭建起繪本故事與地方文旅資源的橋梁。

以“鑄牢民族共同體意識”為重要指引，利用好廣西少數民族文化旅游資源，規劃和推介“少數民族探訪之旅”路線，共讀書中關于廣西少數民族生活習俗的記載，走進少數民族聚居地，從少數民族的傳統歌舞、傳統競技項目、傳統非遺技藝中沉浸感受廣西少數民族濃厚的傳統文化氣息及其傳承和發揚。“走讀廣西”來到河池市開展“閱品南丹”活動，開啟“人類文明活化石”白褲瑤及形成于3.5億年前的天然藏酒洞探秘之旅。在南丹縣里湖鄉懷里村聽瑤語版的《我和我的祖國》，體驗銅鼓舞、打陀螺、傳統瑤繡、吹牛角等白褲瑤傳統文化氣息濃厚的活動；在“世界最大天然藏酒洞”和“中國首個酒文化科普教育基地”感受“十里洞藏、丹泉飄香，一山酒氣，天下無雙”的神秘魅力。

此外，文創產品開發方面，“清廉文旅”系列實木黃銅書簽、《廖江竹枝詞》文創迷你長卷、“那家書香”系列文創書立、“寄情廣西”系列文創明信片及城市主題印章等進一步豐富了“走讀廣西”品牌建設的內涵，并受到讀者廣泛歡迎。

3.3.2 引入傳媒力量，擴大品牌宣傳輻射面

2022年，品牌建設有意識多手段地提質升級，“走讀廣西”受眾基數不斷增加，單獨依靠廣西文旅廳、各級公共圖書館、旅游景區和其他相關單位“單打獨斗”式的活動開展和宣傳已經無法滿足以“走讀廣西”為中心發散而出的廣西各類文旅資訊及時快速傳導輸出的要求，利用傳媒力量，開辟新的宣傳陣地刻不容緩。于是，廣西文旅廳與廣西廣播電視臺深度合作，締造電波陣地，由廣西圖書館與廣西交通臺承辦開播了《走讀廣西》融媒體欄目，在電臺頻率、視頻號、B站直播間等傳統媒體及新媒體平臺上形成固定時段播出的文旅欄目，對于廣西全區文旅資訊、桂版圖書及桂籍作家的宣傳與推薦、公共圖書館行業信息、文旅活動預告等實現了實時媒體宣傳，有效地延展了“走讀廣西”品牌內容和宣傳范圍，這也是社會力量融入圖書館事業高質量發展的現實表現。

3.4 發展壯大期：“跟著《永樂大典》走讀廣西”

2023年6月，“珠還合浦 歷劫重光——《永樂大典》的回歸和再造”廣西巡展在廣西圖書館隆重開幕。以此為契機，廣西圖書館以“跟著《永樂大典》走讀廣西”為主題，牽頭特別策劃、精心組織開展系列活動，深入挖掘《永樂大典》等中國古代典籍中關于廣西物產、山川、詩詞、歷史名人等的記載，借助傳統文化大IP的力量實現在地文化的深度挖掘、宣傳、推廣的新升級，擴大了在地文化的本土認知與認同，拓寬了品牌輻射范圍、美譽度、影響力，真真切切地拉近中華優秀典籍與廣大群眾的距離。可以說，2023年是“走讀廣西”品牌建設從在地文化獨立挖掘推廣向尋找中華傳統文化大IP與在地文化連接點轉變的重要里程碑。

3.4.1 進一步創新活動形式，實現傳統文化大IP與在地文化無縫銜接

“跟著永樂大典走讀廣西”系列文化活動，以“文化”為核心，圍繞廣西巡展展出的“庚”字韻“寧”字冊和“模”字韻“梧”字冊等兩冊《永樂大典》嘉靖副本原件，從南寧市啟程，在梧州市收官，另選合浦市、桂平市、柳州市等三地開展重點活動，分別從“古代人類歷史與城郭發展探秘之旅”“海絲文化探訪與傳承之旅”“山水星空魅力音樂之旅”“大型實景沉浸式探尋‘永樂奇緣”“穿越明朝兩廣總督府感受嶺南粵韻六堡茶文化之美”等五個角度，結合相關城市特點，因地制宜，先后開展“樂載邕州”“珠還合浦”“山水潯州”“寶藏龍城”“古韻蒼梧”等五場主題文化走讀活動，在活動中讀典籍、探典故、賞奇景、漲興趣、增交流。

2023年的“走讀廣西”活動力求活動有新意、有創意、有誠意，較往年內容更為豐富、形式更為多樣、效果更為顯著。一是跟著歷史文化名人的足跡，探訪典籍中記錄的八桂風貌。二是講解員分享與《永樂大典》的不解之緣，聽文化學者講述大典里記載的歷史故事。三是通過藝術創作手段，采用拍攝原創短片、創作劇本并通過相聲、脫口秀、戲劇、劇本殺等形式，演繹大典的編修故事和典故由來。四是通過挖掘廣西圖書館館藏典籍資源及廣西地方特色資源，策劃原創配套展覽，展示《永樂大典》與廣西本土的密切聯系。

3.4.2 深入淺出，讓典籍對于普通人不再遙遠

廣西圖書館依托本館資源和各類新媒體平臺，通過深入挖掘《永樂大典》里的廣西元素，秉持線上線下協同聯動的品牌建設初心，精心策劃“千里景千變 一山詩一篇——典籍里的廣西山水”特展、“永樂行八桂——大典里的廣西”系列展覽、《永樂大典》輯佚文獻展、“一起來看《永樂大典》”館藏報刊文獻展等《永樂大典》主題系列配套展覽；開展“‘云端看典 數游八桂——《永樂大典》系列線上活動”、古籍課堂，云逛展、讀書分享會云直播、觀展感想云征集等閱讀推廣活動；在廣西文旅廳、廣西圖書館及相關市級公共圖書新媒體平臺聯動推出“趣讀大典”系列科普推文、《永樂大典》主題書刊推薦；研發《永樂大典》主題文創鎮尺套裝、文創印章等廣西巡展周邊文創產品。力求深入挖掘《永樂大典》和各類典籍里的廣西相關文字記載，活化典籍文字向讀者講述內涵豐富的廣西故事，立體呈現《永樂大典》及廣西本土文化的博大精深，讓廣大群眾深刻領略中華傳統文化的價值與魅力。

4 “走讀廣西”的創新亮點

“走讀廣西”品牌創建以來，在機制、內容、形式、宣傳等方面不斷突破創新，成功開創全民閱讀推廣新模式、文旅IP融合新模式。

4.1 理念創新：讓“讀萬卷書，行萬里路”實現“知行合一”

“走讀廣西”品牌建設的初衷，是把“知行合一”的理念創新運用到文化和旅游公共服務上，通過“走”廣西美景、“讀”廣西故事的獨特方式，讓人們在行走中閱讀，在旅游時“感悟中華文化、增強文化自信”，實現“讀萬卷書”和“行萬里路”有機融合，走出“詩”與“遠方”交融并行的創新之路。“走讀廣西”品牌建設之初便通過設計標識展示品牌理念，樹立品牌形象并在國家知識產權局注冊。標識設計結合了廣西地理和文化特質，以展開的書本為主體造型，一條曲線起伏橫亙于書本間，形似山水，寓意“一卷藏山水，展書看天下”。

4.2 形式創新：閱讀游歷兩不誤，線下線上齊“嗨玩”

“走讀廣西”以公共圖書館作為品牌建設主體，依托各館資源優勢，并通過展覽、推文、短劇、視頻等形式對文獻的二次創作延展“讀”的內涵，送上具有圖書館獨特風格和特點的“文旅種草攻略”，讓讀者在讀的過程中激發“行走”的沖動，通過“走讀廣西·閱”系列研學活動讓讀者在“走”的過程中，通過現場體驗、實景觀摩等產生新的“讀”的需求。如廣西圖書館新創建的“悅讀有聲·時光書簽”“圖家云卷”“八桂書語”等書刊推介品牌，以音頻、視頻、元宇宙虛擬數字人等形式共同助力“走讀廣西”品牌建設，讓讀者潛移默化養成閱讀和利用圖書館資源的習慣，從而達到以閱促行、邊走邊讀、知行合一的良性循環。

4.3 內容創新：全區聯動共享優質地方特色資源

“走讀廣西”在實踐的過程中，注重共性與個性結合，注重區、市、縣聯動，注重跨行業協作，在活動內容上不斷創新題材，豐富內涵，全區主題聯展、區域研學活動，以及地方特色品牌項目等不斷涌現。特別是原創主題展覽的全區聯動開展，有效解決了因地區經濟發展差異造成的資源分配不平衡的問題，實現全區優質資源共享。

一是廣西圖書館站在自治區級層面策劃原創主題展覽并在各地公共圖書館聯展，如“書香八桂賞美圕 文興旅達圓小康——走讀廣西 八桂美圕”展等；或是將廣西圖書館原創高質量展覽資源與各級圖書館實現共享，如走讀廣西”風清氣正展新顏——廣西廉政文化展等主題展等。二是深入挖掘廣西特色文獻資源并開展再創作，通過手繪創作、劇本撰寫、舞臺演繹、視頻拍攝等藝術手段，讓文獻里的文字活起來，實現走讀過程中的優質地方特色文化輸出，如《廖江竹枝詞》長卷創作、《永樂大典》主題系列劇目等。三是有意識地模糊“走”與“讀”的邊界感，致力于打造沉浸式游覽和體驗式閱讀的有機結合，如“跟著《永樂大典》走讀廣西”系列文化活動。

4.4 機制創新：各方陣合力探求文旅融合發展新契機

“走讀廣西”在實踐過程中，積極探索“部門統籌，層級聯動，資源整合”機制，跨領域、跨行業、跨地區開展活動，走出了文化和旅游行政管理部門、公共圖書館、文化館、博物館、廣播電視臺、旅游行業機構多方合力探求文旅融合發展的新路子。

一是廣西文化和旅游廳牽頭統籌“走讀廣西”品牌建設，并于2021年開始每年制定印發《“走讀廣西”系列活動實施方案》，“自上而下”統一主題、主線，明確要求各級文旅部門指導，廣西圖書館牽頭，為“走讀廣西”活動的開展提供指導意見和科學方案。二是抓住時間節點和重要契機，以聯合共建項目化方式將群眾藝術館（文化館）、博物館等文旅單位納入“走讀廣西”品牌建設合作主體，整合優化文旅資源。如廣西圖書館牽頭，與廣西群眾藝術館聯合策劃，在春節期間推出了“大年就在‘GUO里過——歡歌、美食、游廣西”系列創意推文，展現廣西本土原創音樂與文獻中的地方美食激烈碰撞后產生的神奇效應，并成功激發了各市級館的創作和參與熱情，推文熱度和品牌效應持續高漲；或與廣西民族博物館聯合舉辦“走讀廣西·文學民謠之夜”等。三是推動跨行業合作。如與鐵路系統實現跨行業合作，在城市高鐵站內建設“廣西高鐵讀書驛站”，有效發揮鐵路站點旅客密集的優勢，為旅客和讀者帶來了別樣的閱讀體驗和服務。目前已在南寧東站、欽州東站、北海站、來賓站、防城港站建成6家驛站，進一步詮釋了“走讀廣西”品牌建設中“讀萬卷書”與“行萬里路”有機結合的品牌理念。四是利用好廣西區位優勢，在國際論壇、重大展會等高層次場合中展示“走讀廣西”品牌形象，推動“走讀廣西”品牌“出圈”。“走讀廣西”主題體驗活動亮相第18屆中國—東盟文化論壇現場 ，讓參加大會和論壇的國內外嘉賓感受廣西山水文化及本土民族文化的深厚魅力。

4.5 宣傳創新：多陣地攜手，多渠道多角度全方位講好廣西故事

“走讀廣西”品牌創建以來，各級文化和旅游行政管理部門、各級公共圖書館、主流媒體通力合作，有效擴大了“走讀廣西”的品牌效應。一是各級文化和旅游行政管理部門積極參與宣傳報道，為活動宣傳打好“官方認證”標簽，把好意識形態關。二是各級公共圖書館充分利用和發揮微信公眾號、視頻號、微博、抖音、B站等新媒體平臺的優勢，對“走讀廣西”的各項活動進行集中宣傳報道，確保了活動熱度的持續性。三是與廣西廣播電視臺等主流媒體合作，通過在廣播、電視等傳媒渠道開辟固定欄目，從電波到熒幕，極大拓展了“走讀廣西”的品牌傳播范圍和社會知曉覆蓋面。

4.6 載體創新：研發主題文創產品，傳遞“走讀廣西”精神內涵

文創產品作為承載文化旅游內涵與價值的載體，有效彌補了傳統文化旅游開發和創造的不足。“走讀廣西”品牌建設過程中，除了重視文化和旅游有機結合后全面提升的受眾體驗感，同樣重視為受眾在參與“走讀廣西”系列活動過程中提供文化情感寄托和情緒價值。因此，文創產品研發在“走讀廣西”品牌建設框架中占有一席之地。截至2023年，“走讀廣西”系列周邊文創產品研發將近20種，均顯現出明顯的圖書館文化與廣西本土文化相結合的特點，給予群眾全新的文創產品印象。

其中，《走讀廣西·公共文化場館導覽圖》《走讀廣西·紅色文獻地圖》2張文創地圖，以手繪形式將文化場館、景區景點、文獻資源等進行展示，集創新性、智慧性、美觀性、便捷性于一體；“走讀廣西·大吉祥”掛件將具有代表性的花山壁畫、銅鼓紋樣等元素有機結合，一經推出便成為2022年度廣西汽車旅游大會官方紀念品；“那家書香”系列書立、“鮐背風華”鎮紙套裝、“清廉文旅”書簽、《永樂大典》鎮紙、“百年展望”組合展臺、《廖江竹枝詞》迷你長卷等產品，無一不是融合了八桂大地的民族元素、山水元素，文化特色突出，書香氣息濃郁。

5 結語

文化休閑旅游是未來旅游業的發展重要方向之一，也是公共文化機構與旅游業融合發展的新機遇[8]。自“走讀廣西”品牌建設和框架內系列活動開展以來，有效調動了廣西各級公共圖書館的積極性，團結凝聚了廣西各級公共圖書館的力量并在高層面獲得了文旅行業的廣泛認可。《“走讀廣西”文化旅游公共服務新模式》獲評文化和旅游部“2021度文化和旅游領域改革創新優秀案例”，“走讀廣西”項目榮獲中宣部“2022—2023年度全民閱讀優秀項目”。

實踐證明，“走讀廣西”品牌的建立和發展是廣西文旅充分發揮公共圖書館等文化場館的服務效益和社會影響力，實踐公共文化和旅游功能融合發展的一次積極且成功的探索，為公共圖書館高質量融入“文旅融合”時代主流，推動公共圖書館可持續發展提供了積極的、可借鑒的廣西經驗。

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秦小燕 廣西壯族自治區圖書館館長。 廣西南寧，530022。

陳 贏 廣西壯族自治區圖書館辦公室副主任。 廣西南寧，530022。

鐘 暉 廣西壯族自治區圖書館閱讀推廣部主任。 廣西南寧，530022。

（收稿日期：2024-01-23 編校：左靜遠，曹曉文）