傳統文化出版實踐路徑初探

中華文明是世界上最古老的文明之一，在五千年的歷史長河中，全國各民族共同孕育出了豐富多彩的優秀傳統文化，成為我們民族最厚重的根基。習近平總書記多次強調中華傳統文化的歷史影響和重要意義，賦予其新的時代內涵。新時期守正創新做好傳統文化出版工作意義重大，出版在推進傳統文化創造性轉化、創新性發展方面肩負著重要使命與責任，本文從主題出版、熱點出版、融合出版、海外出版等角度初步探析我國傳統文化出版的實踐路徑。

做強做優主題出版，凝心聚力，培根鑄魂

主題出版是傳播黨和國家先進理論與文化，唱響主旋律、傳播正能量的有效渠道，是新時期出版業的重要部分和業務亮點。出版單位在主題出版的策劃過程中，可將黨和國家重要事件主題與傳統文化內容進行內在關聯，實現無縫對接。一方面借助主題出版的突出地位與作用，展現與傳播中華優秀傳統文化；另一方面憑借中華優秀傳統文化持久的生命力，呼應當代國家與社會發展的現實問題，對發揮黨和國家宣傳思想的引領作用、彰顯中華優秀傳統文化的重要地位具有重要意義。

2023年12月，中央宣傳部辦公廳公布了本年度主題出版重點出版物選題170種，包含圖書選題150種、音像電子出版物選題20種，這些作品較好地展現、傳承與發展了燦爛多姿的中華傳統文化。人民出版社的《習近平著作選讀》生動闡釋了我們黨堅定不移的政治信仰與治國理念，成為新時期黨創新理論的權威教材，該書第一卷中收錄的《在創造性轉化創新性發展中延續民族文化血脈》一文援引先秦諸子百家、兩漢經學、魏晉玄學、隋唐儒釋道、宋明理學等我國各歷史時期的經典理論，論證當下中國的現實發展問題，如用孟子的“物之不齊，物之情也”來闡述維護世界文明多樣性觀點，將法顯與玄奘西行取經、鄭和七下遠洋作為中外文明交流互鑒的生動案例，指出《禮記·禮運》是全面建成小康社會中“小康”概念的來源出處等，表明我們黨對中國道路、理論、制度的認識達到了高水平，對傳承中華優秀傳統文化創新發展的自覺性達到了新高度。中國青年出版社的《大道相通：馬克思主義與中華優秀傳統文化》一書圍繞中華優秀傳統文化的“道”與馬克思主義的“道”如何相通、相融、相成，深度解讀“第二個結合”的理論邏輯、歷史邏輯與實踐邏輯，特別是引用王陽明格竹子、儒釋道相殺相愛、陰陽五行等文化故事、中華德性政治傳統、儒家士大夫獨特品格等大量傳統文化內容，對推進馬克思主義中國化、時代化發展進行了全新理論探索，該書于2023年先后入選“中國好書”推薦書目和《人民日報》“新書架”欄目。

預判緊抓熱點出版，擴大傳統文化受眾群體

熱點出版具有一定的偶然性和時效性，但往往能產生意想不到的效果與反響。在傳統文化出版過程中，出版單位應立足自身優勢，保持高度敏感性，抓住最佳出版時限，完成現實熱點與傳統文化的有機結合與碰撞，借機實現傳統文化出版的“破圈”。實際上，我國出版界已涌現了大量熱點類傳統文化圖書，備受市場追捧，在幫助出版單位實現經濟效益的同時，更有效擴大了傳統文化的傳播范圍與受眾群體。如2023年亞運會在杭州順利舉辦，出版界緊抓這一熱點，策劃推出了一系列彰顯亞運會主題、展現中華優秀傳統文化的出版物。其中，浙江文藝出版社、中國少年兒童新聞出版總社、浙江人民出版社等單位出版發行的《魅力杭州》《杭州故事》《亞運江南憶——跟著豐子愷游杭州》《杭州亞運人文體驗點》等圖書在傳播亞運精神、為亞運會獻禮的同時，還對杭州的歷史文化進行了詳細介紹與宣傳，讓越來越多的海內外人士認識杭州、了解中國。再如，2022年中國戲劇出版社出版的圖書《只此青綠：舞繪lt;千里江山圖gt;》緣起于以傳世名畫《千里江山圖》為靈感創作、登上中央春節聯歡晚會舞臺的同名熱門舞蹈，該書以圖文并茂的形式呈現了該舞蹈創演以來的諸多寶貴資料，讓無論是否賞析過該名畫、是否觀看過該舞蹈的各類讀者都能夠隨時沉浸在極具傳奇色彩的中國傳統美學的意趣之中，獲得了較好的口碑與市場反響。

值得一提的是，在當今互聯網時代，年輕人作為網絡的主力軍，常常是熱點話題的制造者與生產者，帶動各種各樣的社會熱潮。出版單位大可嘗試在年輕一代的各式熱潮中尋找素材與機遇，并實現其與優秀傳統文化的有機結合，進一步推動傳統文化受眾群體的年輕化。例如，基于當下年輕一代中的“博物館熱”現象，人民文學出版社于2022年出版了央視現象級同名文博節目官方授權圖書《國家寶藏》，20余家國家級博物館首次合作，百萬里挑一，甄選館藏，匯集電視中精彩片段和電視外文物寫真，適應年輕人碎片化和讀圖時代的閱讀習慣，幫助年輕觀眾與讀者將中華傳統文化從博物館的展柜帶回家中。四川少年兒童出版社策劃出版的《走近三星堆》立體書，系統介紹了三星堆考古知識與古蜀歷史文化，創造性地復原了數千年前的宮殿、祭壇等場景，讓讀者宛如親臨考古現場、暢游三星堆古城，其空間感和互動性大大增強了閱讀趣味，一經發行廣受市場歡迎，并于2022年入圍“中國好書”、成為首部入圍該獎項的立體書，于2023年入圍梅根多夫獎終選名單、成為角逐這一全球立體書界最高獎項的十部作品之一，實現了社會效益與經濟效益的雙豐收。

探索推動融合出版，創新傳統文化傳承方式

當前，融合出版是將出版業務與新興技術和管理創新融為一體的新型出版形態，已被廣泛應用，推出了形式多樣、適合網絡傳播的融合產品，有效滿足了數字時代各類讀者的新型閱讀需求，推動出版產業整體實現提質增效。在傳統文化出版過程中，出版單位也要不斷創新融合發展模式與表現方式，對于實現出精品增效益目標、探索傳統文化傳承新路徑均具有十分重要的促進作用。近年來，為響應中宣部《關于推動出版深度融合發展的實施意見》文件，我國出版領域涌現出一批傳統文化出版融合發展的突出典范，在全行業范圍內發揮了較好的示范引領作用。

例如，河南科學技術出版社依托其長期穩居國內手工出版領域第一的優勢，將手工圖書出版與虛擬網絡、實體體驗、培訓教育、創意材料銷售等業務相結合，集中優勢力量布局全產業鏈發展，成為傳統文化出版創新融合發展的典范；出版的圖書《嘆為觀“紙”——折紙里的大千世界》精選了國內知名折紙團體創作的漢服、熊貓、錦鯉、福字等種類豐富、展現中國傳統元素的折紙作品，設計的手機掃碼功能可令讀者在翻閱紙質圖書的同時看到三維立體模型，為讀者帶來全方位的學習閱讀體驗；自主研發的“中小學勞動教育中的手工非遺傳承出版融合平臺”是一個以非遺文化為核心內容資源、以勞動教育服務為實現形式的融媒體出版平臺，通過圖書、視頻、音頻、傳承計劃、勞動課程、實踐工具材料等方式，多樣化實現非遺傳統文化內容的出版發行，成功入選國家新聞出版署2020年度數字出版精品遴選推薦計劃的項目。再如，黃山書社出版的系列圖書《AR四大名著》將中華優秀傳統文化的經典內容嫁接AR、智能算法、短視頻等前沿技術，使經典中的內容可視化、互動化、游戲化，有效提升了經典在兒童中的可讀性與傳播性，有效激發了少年兒童對優秀傳統文化的興趣，先后榮獲2020年度全國新聞出版深度融合發展創新案例、2021年“安徽省融合發展示范工程”數字出版精品項目等榮譽。此外，南京日報等出版單位于2023年聯合推出的大型融媒體產品《行走文脈 一眼千年》，以明代南京都城古地圖為整體背景，以中式長卷畫軸為框架，在舒緩悠揚的國風音樂中，帶領讀者走進南京10處古今交融的文化標識景觀，讓讀者了解南京在文明探源、非遺文化傳承、文學之都建設、歷史文化街區保護、古籍事業發展等領域的實踐經驗與成就，特別是其中設置的視頻訪談、文字短評、互動游戲和打卡集章等各類互動功能，極大地豐富了讀者的閱讀體驗。

積極開展對外出版，助力傳統文化“走出去”

近年來，我國出版界積極順應新形勢與新變化，不斷加強與世界同行的聯系與合作，對外出版的規模、質量與影響力不斷提升，大批中國出版物源源不斷走向世界，為傳播中國聲音發揮了重要作用。國家新聞出版署《2022年中國新聞出版統計資料匯編》顯示，2021年全國累計出口圖書、報紙、期刊846.10萬冊（份）、4816.57萬美元，音像制品、電子出版物與數字出版物2.65萬盒（張）、5706.38萬美元。根據中國新聞出版研究院發布的《“一帶一路”國際出版合作發展報告（第四卷）》，“絲路書香”出版工程自2015年至2023年共資助了近3000個項目，版權輸出到80多個國家和地區，2016—2021年我國與“一帶一路”相關國家簽訂版權貿易協議增幅達167%。根據中國新聞出版研究院發布的《2022—2023中國數字出版產業年度報告》，截至2022年底，中國網絡文學共向海外輸出作品16000余部，實體書授權超過6400部、上線翻譯作品9600余部。

對外出版是文化“走出去”的重要渠道，近年來，中華傳統文化題材出版物深受海外市場與讀者的青睞，占據重要地位與份額。出版單位要實現高質量對外出版交流與合作這一目標，需大力提升出版優質中華傳統文化的生產能力，為助推我國傳統文化的海外傳播做出有益探索。目前，傳統文化類圖書“走出去”的優秀案例與日俱增，在全球范圍內掀起了“中國熱”。其中，四川人民出版社作為“中國圖書海外館藏影響力100強”單位，多年來以傳統文化類圖書為抓手，以國學作品多語種輸出為引擎，打造多種類特色圖書產品貿易矩陣，實現了“走出去”的多線并進；出版的《中國的品格》一書截至2023年已實現了19個語種的版權輸出，《鄉村里的中國》（法語）、《不斷裂的文明史——對中國國家認同的五千年考古學解讀》（西班牙語）、《瓷器改變世界》（法語）入選2023年“經典中國國際出版工程”立項公示名單，《大明旗號與小中華意識：朝鮮王朝尊周思明問題研究（1637—1800）（修訂版）》獲2022年度“亞洲圖書獎”提名。在期刊領域，《孔子學院》《漢語世界》瞄準全球漢語學習人群，聚焦中國文化傳播，在“走出去”方面進行了多種有益探索與實踐，為國際社會更好地了解中華傳統文化提供了重要窗口，成為海外較有影響力的中國出版品牌；《孔子學院》截至目前已面向全球一百多個國家出版發行，擁有中英、中法、中西、中俄、中德、中意、中葡、中阿、中泰、中韓、中日11個中外文對照版，成為孔子學院的特色名片；《漢語世界》是商務印書館旗下面向海外介紹中國文化和語言的雜志，自2006年創刊以來在“講中國故事”的陣地上已堅守了近二十年，不僅在國內屢獲殊榮，更是擁有全球百萬以上的讀者和粉絲，傳播力和影響力逐年提升。

結語

中華民族豐富多彩的傳統文化資源是取之不盡、用之不竭的源泉。新時代賦予了傳統文化出版的重要發展機遇，我國出版領域對此也進行了很多有益探索與實踐，但如何真正做“活”傳統文化進而更好地滿足當代需求仍然任重而道遠。未來，我國出版領域各單位應立足自身資源優勢，錨定主要賽道，聚焦細分市場，深挖傳統文化精髓，找準各方契合之處，凝心聚力、精耕細作、推陳出新，力爭出版更多突出中華元素、滿足時代閱讀需求、實現“雙效”俱佳的精品力作，在提振滋養國人精神力量的同時，向全世界持續彰顯中國魅力，增強中華文明的國際傳播力與影響力，為出版強國與文化強國戰略做出積極貢獻。