智媒時代陶瓷文化傳承與創新的路徑探索

摘" "要：智媒時代的興起標志著數字技術和媒體的強大融合，已經深刻改變了人們的社會、文化和經濟格局。在這個信息傳遞如電光石火、萬物智慧互聯的時代，文化傳承和創新面臨著前所未有的機遇與挑戰。陶瓷文化，作為歷經千百年風雨的珍寶，需要積極適應智媒時代的潮流，以煥發新生，更好地進行傳承與創新。文章深入探討了智媒時代陶瓷文化傳承與創新的多重路徑，以滿足現代社會的審美需求和文化需求。

關鍵詞：智媒時代；陶瓷文化；傳承；創新

中圖分類號：G127 文獻標識碼：A 文章編號：2095-9699（2024）01-0057-004

當時針指向21世紀，世界邁入數字化和信息化的新紀元，媒體行業加快向智媒化進發，其所帶來的影響已經深入到各行各業之中。而在這樣一個充滿變革的時代背景下，對于古老的陶瓷文化來說，如同站在十字路口，既有傳承與弘揚的壓力，又面臨著與時俱進的機遇。陶瓷，這門歷經數千年沉淀的藝術，如何在現代社會中煥發新的活力，既保持古老的韻味，又展現出現代的風采，已成為行業和學術界共同關心的焦點。為此，迫切需要對陶瓷文化在智媒時代的傳承與創新路徑進行探索，將其與現代技術、現代審美相結合，創造出全新的文化符號，滿足現代社會的審美需求和文化消費。

一、智媒時代的內涵與特點

智媒時代，是指人工智能技術深度融入媒體領域，使媒體傳播方式、生產方法和消費體驗發生深刻變革的時代。智媒時代，媒體的發展方向呈現出泛媒化、場景化、臨場化以及具身化四大獨特特征。首先，在智媒時代，幾乎一切都可以轉化為媒介。物聯網和傳感器技術的廣泛應用使得萬物皆能成為信息的承載者和傳播者，從而實現了物與物、物與人、人與人之間的全面互聯。這種泛媒體化不僅提高了信息傳播的效率，還大大拓展了信息傳播的范圍。其次，場景化的傳播思維正在重新定義信息的傳遞和接收方式。依托大數據技術、LBS、移動終端，媒體能夠更精準地把握受眾的實際需求，為其提供定制化的內容。信息的傳播不再是單一的、線性的，而是更多地與受眾的實際生活場景相結合，實現情境化的互動，為受眾提供更為豐富、個性化的體驗。臨場化則代表了一種更為先進、更為沉浸的信息體驗方式。隨著虛擬現實（VR）、增強現實（AR）等技術的不斷成熟和普及，傳媒內容的呈現方式也越來越豐富和立體，受眾不再僅是信息的接收者，而是可以深入到信息的場景中，體驗其中的真實感受。這種高度沉浸的體驗方式使得受眾與信息之間的距離被進一步縮短，為其提供了更為真實、更為震撼的感受。此外，具身化代表了人與機器之間更為緊密、更為和諧的合作關系。在智媒時代，人與機器之間的界限越來越模糊，相互依賴、相互補充，為傳媒內容的生產和傳播提供了更為強大的支撐[1]。人類的知識和智慧不斷被注入機器中，使得機器具有了更為智慧的決策能力；而機器則通過其強大的計算和處理能力，為人類提供了更為豐富、更為深入的知識體驗。

二、陶瓷文化的內容和價值

（一）陶瓷文化的基本內容

陶瓷，作為中華民族非凡的藝術遺產，與中華文明同行千年，這種獨特的文化藝術不僅是物質制品的體現，更是各個歷史時期人們情感、審美、思維和生活方式的反映。從古至今，每一個歷史階段都留下了不同風格和特點的陶瓷制品，它們不僅在形態、色彩、紋飾上展現了獨特的審美，而且在技術和工藝上也都有所創新，成為中華民族輝煌歷史的見證者。江西景德鎮，被譽為“陶瓷之都”，是陶瓷文化藝術的核心發源地，在2022年，其陶瓷工業總產值高達665億元，為人們所矚目，同時，景德鎮在陶瓷文化傳播方面也有著非凡的貢獻。沿著古代的絲綢之路，景德鎮的陶瓷文化成為東西文化交流的橋梁，讓世界更進一步了解到中華文化的博大精深。在現代，隨著“一帶一路”倡議的提出，陶瓷文化再次成為文化交流的焦點，為中外經濟和文化合作注入新的活力。2022年2月，“瓷的精神——2021景德鎮國際陶瓷藝術雙年展”在景德鎮陶瓷大學盛大開幕，此次展覽集結了來自世界各地共206件陶瓷藝術精品，展示在江西這座有著千年瓷藝歷史的城市，呈現了陶瓷文化的全球化影響力。為了進一步挖掘、傳承和發展陶瓷文化，我國政府高度重視其保護與研究。2019年，國務院批復設立“景德鎮國家陶瓷文化傳承創新試驗區”，全力推動238個重點項目建設，為這一傳統藝術的繼承與再創新提供了一個廣闊的平臺[2]。2021年發布的《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和2035年遠景目標綱要》更是明確提出，“要實施文化產業數字化戰略，加快發展新型文化企業、文化業態、文化消費模式”，進一步為推進陶瓷文化的自信、自強打下堅實的基礎。

（二）陶瓷文化的價值和意義

陶瓷文化，厚重而博大，凝聚了千年的智慧，不僅代表了技藝的傳承，更蘊含了深厚的歷史價值和現實意義。首先，陶瓷文化是歷史的見證。從最早的彩陶、黑陶到宋代的青瓷、元代的青花瓷，再到明清兩代的各類名瓷，每一個時期的陶瓷作品都反映了當時的社會背景、審美趣味和技術水平。通過研究這些陶瓷制品，可以對古代的生活方式、社會制度、經濟結構和科技進步有更為直觀的了解。其次，傳統陶瓷文化承載了豐富的文化和哲學思想。瓷器常常與詩、書、畫相結合，表達了人與自然、天地之間的和諧關系。例如，茶文化與瓷器緊密相連，一把好的茶壺、一個精致的茶杯，都可以體現出制作者的匠心獨運和對生活的獨到見解。這種對于物質與精神的結合，使得陶瓷文化成為東方哲學的重要組成部分。此外，傳統陶瓷文化在現代社會仍然具有重要的實用價值和文化意義。隨著全球化的深入發展，人們對于傳統文化和手工藝品的需求日益增強。傳統陶瓷技藝不僅可以為現代人提供高質量的日常用品，更可以為現代設計、藝術和建筑提供靈感和參考。同時，陶瓷制品也成為旅游、文化交流和經濟合作的重要載體，為促進我國與世界各國之間的友好關系和共同發展做出重要貢獻。

三、智媒時代陶瓷文化傳承的路徑

（一）利用AI技術進行文化資料的數字化和智能化保存

首先，數字化保存陶瓷文化的傳統資料可以為后續的研究、推廣和傳播提供穩固的基礎。傳統的陶瓷制品、工藝技巧、文獻資料等，經過高精度掃描、3D建模等技術，轉化為數字資料存儲于云端，實現了資料的長期保存、便捷傳輸和高效檢索。例如，一件唐代的精美瓷器可以通過3D掃描技術得到完整的數字化復原，不僅在形態上復制了實物，還可以進行材質和制作工藝的模擬展示，讓觀眾更加直觀地感受其歷史價值。其次，AI的深度學習技術可以對大量文化資料進行智能分析和挖掘。這意味著，傳統的陶瓷技藝、設計思路和制造方法可以被系統地整合與總結，從而為現代陶瓷設計和制造提供參考。例如，AI可以通過分析數千年來的陶瓷圖案，為設計師提供更具有歷史和文化價值的創意參考。此外，數字化保存不僅是一個技術過程，更是一種豐富的文化資料展示方式。以景德鎮陶瓷工業遺產博物館為例，訪客踏入館內，首先映入眼簾的是一面宏偉的、由眾多黑白肖像組成的電子照片墻，這些照片來源于10萬名景德鎮陶瓷工匠的電子檔案，他們的智慧和匠心在這里得到了最好的詮釋。

（二）利用VR和AR技術進行陶瓷制作和展示的仿真

VR技術能夠為用戶創造一個沉浸式的環境，使他們有機會身臨其境地體驗古代陶瓷工匠的制作過程[3]。通過VR眼鏡，人們可以走入古代的陶瓷工坊，親眼看到工匠們如何從原材料開始，經過一系列精細的工序，最終制成一件完美的陶瓷作品。這樣的體驗不僅能讓人們更加深入地理解陶瓷文化，還能激發他們對傳統工藝的興趣和尊重。AR技術則為陶瓷的展示和教育帶來了新的可能性。例如，游客在博物館內瀏覽陶瓷展品時，他們可以通過AR眼鏡或智能手機應用，立即看到該作品的背景故事、制作工藝、歷史價值等相關信息。這些動態的、富有互動性的展示方式無疑比傳統的文字標簽更加吸引人，也更有助于傳播陶瓷文化的精髓。此外，AR和VR技術還可以為現代陶瓷設計師提供寶貴的生產力工具。通過模擬不同的設計方案和制作工藝，他們可以在虛擬環境中迅速驗證自己的創意，節省大量的時間和物料。而對于初學者和學生來說，VR和AR技術可以為他們提供一個安全、方便的平臺，讓他們在沒有實際操作風險的情況下學習和練習陶瓷制作技巧。

（三）利用社交媒體平臺進行陶瓷文化的推廣和教育

社交媒體已成為現代人生活中不可或缺的一部分，各種平臺如微博、微信、TikTok等吸引了數億用戶，成為信息傳播、文化交流的重要載體。陶瓷藝術家、工坊、博物館等可以開設自己的官方賬號，發布制作過程、背后的故事、藝術欣賞等內容，用戶可以實時評論、分享、提問，建立起與陶瓷制作者之間的直接聯系，這種即時的反饋機制有助于內容創作者了解受眾的興趣和需求，進一步優化其傳播策略。通過社交媒體，可以開設線上教育課程，如陶瓷制作技巧、歷史背景講解、設計思路分享等，這不僅能讓更多人了解和學習陶瓷文化，還為專業教育提供了新的渠道和方式。短視頻、直播、互動小游戲等創意內容形式在社交媒體上極受歡迎，可以制作一系列展示陶瓷工藝的短視頻，或通過直播展示現代陶瓷藝術家的創作過程，讓用戶身臨其境地感受陶瓷制作的魅力[4]，成功的內容會迅速傳播，形成病毒式的效應，從而大大提高陶瓷文化的影響力。此外，還可以在社交媒體平臺上創建與陶瓷相關的社區或群組，供愛好者交流、分享、學習，這樣的社區聚集了一群有共同興趣和愛好的人，更容易形成口碑傳播，也有助于陶瓷文化的深入推廣。

四、智媒時代陶瓷文化創新的策略

（一）結合AI技術開發新的陶瓷工藝和藝術

AI算法，可以根據大量的歷史陶瓷圖案和設計進行訓練，然后生成全新的、具有創意的設計方案，這種“智能設計”不僅可以幫助藝術家跳出傳統思維模式，創造出獨特的作品，還可以在短時間內完成大量設計草稿，大大提高創作效率。AI技術可以進一步優化陶瓷的生產過程，通過對原材料、溫度、制造工藝等參數的深度學習，AI可以預測并優化最佳的生產條件，從而提高產品的質量、降低成本。AI還可以輔助在模型預測中找到制作陶瓷的新方法，或是提出新型的材料組合，為陶瓷制品帶來更加出色的性能和特性。此外，利用AI技術，陶瓷藝術不再局限于傳統的形式，將陶瓷與音樂、燈光和動畫相結合，可以創造出生動的、多感官的作品，這種融合讓陶瓷藝術呈現出一種動態、交互式的狀態，不僅豐富了藝術的表現力，也為觀賞者帶來了沉浸式的、前所未有的審美體驗。

（二）利用數據分析預測市場趨勢，制定相應的產品策略

通過對消費者行為、購買記錄、網絡搜索記錄、社交媒體活動等數據的分析，企業可以更加深入地了解消費者的偏好和需求。例如，如果數據顯示近期對于某種特定風格或顏色的陶瓷搜索量增加，這可能預示著一個新的市場趨勢。數據分析還可以幫助企業確定最佳的定價策略，通過對歷史銷售數據、庫存、生產成本等信息的綜合分析，可以更加精準地制定價格，確保產品的營利性與競爭力。基于大數據技術，企業可以根據消費者的歷史購買記錄、瀏覽歷史等，為其推送最符合其偏好的陶瓷產品。例如，某消費者在過去偏好簡約風格的陶瓷產品，那么企業在其新品發布或促銷活動時，可以為其推送相應風格的產品信息，提高轉化率。此外，數據分析還可以指導企業的新產品研發，通過對市場的持續監測，企業可以及時捕捉到新的消費趨勢，如環保、健康、藝術性等，進而開發出更符合市場需求的新產品。

（三）與其他領域融合，打造跨界產品和體驗

在陶瓷中嵌入傳感器或智能芯片，將其與手機、平板、智能家居等設備連接，可以提供溫度調控、顏色變化、音響等功能，使陶瓷成為生活中的智能助手。陶瓷不僅是一種實物產品，還可以與體驗、旅游、培訓等相結合，為消費者提供陶藝體驗、制陶教學、文化旅游等服務，使消費者在享受文化與藝術的同時，也能感受到陶瓷帶來的溫暖與質感。此外，將陶瓷與數字創意技術結合，能夠以全新的方式展現陶瓷的魅力。以“福瑞東方”數字化項目為例，通過在景德鎮經典的陶瓷工藝和器型基礎上，引入光影、音視頻、3D等技術，圍繞“山水中國”“時代中國”和“煙火中國”三個主題，揭示了中華大地的美麗風光，展現了中華文化的豐富多彩，體現了中華民族的精神風貌。這種融合了傳統和現代、藝術和科技的展示方式，為陶瓷文化帶來了更廣闊的傳播空間，使之在智媒時代煥發出新的生機。

（四）崇尚法治，保護知識產權

創新驅動了陶瓷產業的飛速進步，而知識產權的保護則確保了這一進步的持續性和穩定性。政府應當認識到，只有在法治的大環境下，知識產權才能得到真正的尊重和保護。這需要政府出臺相關的法律法規，加強對侵權行為的打擊力度，為創新者提供一個公平、公正的市場環境。同時，各級政府還需要提供培訓和教育，提高公眾對知識產權的認識和尊重[5]。福建省泉州市德化縣就是其中典范，該縣推出了“互聯網存證+司法鑒定”的電子存證云服務，降低了企業維權的成本，深化了人們對知識產權保護的認知和共鳴。企業除了要保護自己的知識產權外，也需要尊重他人的創新成果。企業可以通過與其他企業或個人合作，共同研發、授權或購買相關的知識產權，以實現雙贏的合作模式。當知識產權得到充分的保護，陶瓷企業和藝術家會更有動力去創新，去嘗試不同的設計和工藝，這將為陶瓷文化帶來更多的活力和魅力。

五、結語

智媒時代，陶瓷文化傳承與創新的路徑是多樣而富有活力的。通過充分利用現代科技和數字媒體，陶瓷文化能夠得到更廣泛的傳播、更深入的研究以及更好的保護。AI技術的應用，文化創意的推動，跨界的創新合作以及知識產權保護的完善，都為陶瓷文化的未來鋪平了道路。在這一過程中，必須堅守傳統的核心價值，同時也要敢于創新，以便陶瓷文化能夠在智媒時代煥發新的生機，繼續為推動豐富、多元的人類文明貢獻其獨特的魅力。

參考文獻：

[1]熊茵，張曉霞.智媒時代信息變異：內涵辨析及生成機制探微[J].編輯之友，2023（10）：59-65.

[2]馮濤.景德鎮國家陶瓷文化傳承創新試驗區建設對策探究[J].陶瓷，2020（08）：9-11.

[3]段雪琦.VR技術融入陶瓷文化保護與傳承的研究和運用[J].陶瓷，2023（06）：70-72.

[4]何卓穎.智媒時代短視頻對中國傳統藝術文化的傳播探究[J].新聞世界，2020（06）：71-74.

[5]顏璐佳.景德鎮陶瓷文化產業發展與知識產權保護的平衡研究[J].知識經濟，2020（12）：42-43.

責任編輯：鄧曄

Paths of the Inheritance and Innovation of the Ceramic Culture in the Era of Intelligent Media

SHAO Dan

（Jingdezhen University， Jingdezhen 333400， Jiangxi， China）

Abstract： Popularization of the smart media contributed greatly to the integration of the digital technology and the media， which has profoundly changed people's social， cultural and economic landscape. In the current era where information can be transmitted so fast just like lightening and is available to all， we are facing unprecedented challenges and opportunities in the course of cultural inheritance and innovation. Ceramic culture， as a treasure crystalized after thousands of years， needs to adapt to the trend of the intelligent media era， in order for it to be rejuvenated and to be inherited creatively. This paper gives a deep analysis to paths of inheriting the ceramic culture while trying to make innovations concerning it with the expectation of providing some reference for practitioners in related fields.

Keywords： age of intelligent media; ceramic culture; inheritance; innovation

※ 收稿日期：2023-10-23

作者簡介：邵" "丹（1983-），女，江西都昌人，館員，主要從事讀者服務研究。