“新中式”穿搭走俏

頗具國(guó)風(fēng)雅韻的服飾已成為備受年輕人喜愛(ài)的日常穿搭，他們步履從容地行走在人群里，引領(lǐng)當(dāng)下的時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)和消費(fèi)新趨勢(shì)。

春和景明，繁花似錦，踏青賞花正當(dāng)時(shí)。在今年的賞花人群中，“新中式”穿搭分外搶眼。南京老門(mén)東附近的一家“新中式”服裝店內(nèi)裝飾古色古香，款式各異的旗袍、裙子、刺繡外套等衣服擺滿(mǎn)貨架，老板正在為顧客講解云錦、宋錦、棉麻等各種不同的面料。在不遠(yuǎn)處的景區(qū)，身穿“新中式”的人們正在拍照打卡，含有國(guó)風(fēng)元素的衣服與仿古建筑交相呼應(yīng)、韻味十足。

今年春節(jié)以來(lái)，“新中式”穿搭爆火“出圈”。不管是在古典園林里的亭臺(tái)樓閣，還是在青山綠水的自然環(huán)境，抑或是車(chē)水馬龍的城市街景中，都能看到穿著“新中式”服飾出行的年輕人，盤(pán)扣襯衫搭刺繡馬面裙、宋錦外套搭牛仔褲、改良旗袍搭溫婉盤(pán)發(fā)……頗具國(guó)風(fēng)雅韻的服飾已成為備受年輕人喜愛(ài)的日常穿搭，他們步履從容地行走在人群里，引領(lǐng)當(dāng)下的時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)和消費(fèi)新趨勢(shì)。

所謂“新中式”，指的是將中國(guó)傳統(tǒng)元素與當(dāng)下審美潮流相結(jié)合的服裝，在展示傳統(tǒng)服飾文化底蘊(yùn)的同時(shí)，結(jié)合現(xiàn)代人的生活習(xí)慣和需求加以改造，刪繁就簡(jiǎn)，古典精致，既美觀又實(shí)用，深受消費(fèi)者歡迎。在過(guò)去，彰顯傳統(tǒng)服飾之美的漢服只有少數(shù)愛(ài)好者追捧，并未被廣泛普及。而如今，“新中式”服裝以豐富多樣的款式和創(chuàng)新時(shí)尚的設(shè)計(jì)突破了漢服的小眾群體屬性，贏得了越來(lái)越多消費(fèi)者的青睞。有內(nèi)涵而不浮夸、有品位而不張揚(yáng)，是年輕人對(duì)“新中式”服飾的高度評(píng)價(jià)。

2023年被稱(chēng)為“新中式元年”，進(jìn)入2024年，“新中式”更是人氣飆升，在北京故宮、南京夫子廟、西安城墻、蘇州園林等熱門(mén)景區(qū)，涌入了大量穿搭精致的“新中式”愛(ài)好者。與其他曇花一現(xiàn)的流行風(fēng)格不同，“新中式”熱潮并未隨著時(shí)間沉寂，反而越來(lái)越火。3月6日，抖音發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年，女性用戶(hù)在抖音電商消費(fèi)“新中式”服飾的訂單量同比提升195%。某電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，近兩個(gè)月，“新中式”搜索量同比增長(zhǎng)超200%；在喜歡“新中式”穿搭的消費(fèi)人群中，18～34歲的年齡段占比接近七成。

走俏的“新中式”帶給消費(fèi)者更多的驚喜和選擇，也為各大服裝企業(yè)和女裝品牌創(chuàng)造了新的發(fā)展機(jī)遇。以馬面裙為例，山東曹縣馬面裙供不應(yīng)求，訂單如雪花般飄來(lái)，服裝廠24小時(shí)連軸轉(zhuǎn)，僅今年前兩個(gè)月，馬面裙線(xiàn)上就賣(mài)了近7億元，同比暴漲560%。此外，品牌女裝也紛紛入局，推出款式新穎、設(shè)計(jì)精巧的“新中式”系列穿搭服飾，吸引了眾多客流。

“去年‘新中式’女裝快遞發(fā)送量日均兩三萬(wàn)件，今年3月以來(lái)，銷(xiāo)量猛增，日均快遞發(fā)送量接近50萬(wàn)件。”據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，早在年前，大部分服裝企業(yè)已根據(jù)電商平臺(tái)數(shù)據(jù)、主播反饋等信息，備好面料、盤(pán)扣等輔料，一開(kāi)年就加大馬力生產(chǎn)“新中式”春裝。

“新中式”火爆的背后折射出日益強(qiáng)勁的文化自信。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，人們開(kāi)始重新認(rèn)識(shí)中華文明，身體力行傳承弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。與此同時(shí)，今年的政府工作報(bào)告提出，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國(guó)貨“潮品”等新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。在此背景下，“新中式”迎來(lái)廣闊的發(fā)展前景。

目前，“新中式”正處于快速發(fā)展階段，如何避免成為短暫的“一陣風(fēng)”？中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)副主席、中國(guó)美術(shù)學(xué)院教授吳海燕認(rèn)為，平臺(tái)的搭建非常重要，要盡快建立融入金融資本、新聞媒體、理論體系研究、產(chǎn)業(yè)加工、設(shè)計(jì)師人才等要素的完整生態(tài)鏈條，以此促進(jìn)“新中式”實(shí)現(xiàn)可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展，讓傳統(tǒng)文化在與現(xiàn)代生活的碰撞中激發(fā)更加旺盛的市場(chǎng)生命力。