區域公共品牌提升貴州省特色農產品產業價值的成效研究

謝凌希

（貴州大學經濟學院，貴州 貴陽 550025）

0 引言

2022 年2 月，《中共中央 國務院關于做好2022 年全面推進鄉村振興重點工作的意見》正式發布。這是21 世紀以來第19 個指導“三農”工作的中央一號文件。文件提出推動鄉村振興取得新進展，農業農村現代化邁出新步伐。當前我國正處在由傳統農業向現代農業轉變的過渡期，國際經驗表明：發展地理標志農產品是助力農業發展的重要手段[1]。近年來，貴州特色農產品產業得到了長足發展，而打造以地理標志為主的區域公共品牌則是農業產業發展的關鍵，特色產業發展的品牌化、品質化離不開對區域公共品牌的使用[2]。在貴州，獨特的地理環境和地域文化孕育了眾多地方名優特產品，截至2018 年12 月20 日，貴州地理標志農產品總數已達298 個，地理標志保護戰略的實施使具有區域特色的農產品資源得到了開發和保護。但現有研究表明：貴州省地理標志運用仍有許多不足，如游客對地理標志認識不足、宣傳力度不夠；地理標志品牌建設不足、影響力小等。

貴州省作為我國重要的農業大省，具有豐富的特色農產品資源。然而，由于缺乏有效的品牌建設，這些特色農產品未能充分展示其獨特的品質與價值，無法在市場中獲得較大的競爭力[3]。因此，探索如何通過區域公共品牌提升貴州省特色農產品產業價值，具有重要的現實意義和實踐價值。

1 特色農產品產業現狀分析

1.1 貴州省特色農產品優勢概況

1.1.1資源優勢

貴州省作為一個山地丘陵地區，擁有豐富的土地資源。首先，貴州省的土地面積較大，擁有廣闊的農田和山地。這些土地資源為貴州省特色農產品的生產提供了廣闊的空間。其次，貴州省的土壤質量較好，具有較高的肥力和水土保持能力。這為農作物的生長和發展提供了良好的環境條件。此外，貴州省還擁有豐富的水資源，包括江河湖泊和豐富的降水量，為農田的灌溉提供了充足的水源，保障了農作物的正常生長[4]。同時，貴州省的地理環境多樣，包括高山、丘陵、盆地和平原等不同類型的土地，為不同特色農產品的種植提供了適宜的土地類型。

1.1.2氣候條件

貴州省作為一個多山地區，擁有豐富的氣候資源。其獨特的地理位置和地形條件，賦予了貴州省獨特的氣候特點。首先，貴州省位于亞熱帶和溫帶交界處，具有溫暖濕潤的氣候特點。夏季溫暖而濕潤，雨水充沛，有利于農作物的生長和發展。其次，貴州省山地較多，海拔高度不一，導致氣溫和降水存在較大的垂直差異。這為貴州省的農產品種植提供了多樣化的選擇和種植條件。同時，這種多樣的氣候條件也賦予了貴州省特色農產品獨特的品質和口感。再次，貴州省的氣候環境有利于一些特殊農產品的生長，如茶葉、蔬菜、水果等。這些農產品在溫暖濕潤的氣候條件下，能夠充分吸收養分，生長周期短，品質優良。最后，貴州省的氣候資源也為旅游業的發展提供了有利條件。四季分明的氣候、山水相間的景觀，吸引了大量游客前來觀光和體驗。

1.2 特色農產品產業發展現狀

1.2.1產業規模

貴州省特色農產品產業的規模呈現出不斷擴大的趨勢。首先，隨著貴州省特色農產品資源的充分發掘和優勢產區的建設，農產品的種植、養殖和加工規模逐漸擴大。大量的土地資源和適宜的氣候條件為特色農產品的規模化種植提供了有利條件。其次，特色農產品品牌的建設和推廣使得農產品的市場需求得以提升，進一步促進了農產品規模的擴大。最后，政府的扶持政策和金融機構的支持也為特色農產品產業的規模化發展提供了資金保障。通過規模化生產和加工，特色農產品能夠更好地滿足市場需求，提高產量和質量，降低生產成本，增加農民收入，推動農業產業化和現代化的進程[5]。然而，產業規模的擴大也面臨著一些挑戰，如市場競爭加劇、環境壓力增加以及品牌建設和管理等方面的問題[6]。

1.2.2市場資源

在貴州省特色農產品產業發展中，市場資源是至關重要的因素之一。首先，貴州省地處西南地區，擁有廣闊的輻射市場，其豐富的地理位置和交通網絡使得貴州特色農產品可以迅速進入周邊省份和國內外市場。其次，貴州省擁有龐大的消費人群。隨著經濟的發展和人民收入的提高，人們對健康、綠色、有機農產品的需求日益增長，貴州特色農產品正好符合這一需求。再次，貴州省特色農產品在市場上具備較高的競爭力[7]。通過品牌建設和產品質量的提升，貴州特色農產品在市場上擁有一定的知名度和美譽度，能夠吸引更多消費者的關注和購買。最后，貴州省還積極開展農產品的營銷推廣活動，加強與商超、餐飲企業等的合作，拓展銷售渠道，增加產品的曝光度和銷售量[8]。

2 區域公共品牌構建的理論與實踐

2.1 區域公共品牌概念與特征

區域公共品牌是指以特定地理區域為核心，集中展示和傳播該區域的獨特文化、資源、產業和形象，以增強其在市場上的競爭力和影響力的品牌。其特征包括地域性、整合性、共享性和長期性。構建區域公共品牌需要整合區域資源、吸引多主體共同參與和支持，并通過持續的品牌管理和推廣來提升競爭力和知名度[9]。區域公共品牌對區域經濟發展具有重要作用，能夠凝聚地方資源、美化地方形象和提升知名度，增強市場競爭力，推動經濟結構升級，促進綜合發展[10]。

2.2 區域公共品牌的構建與推廣策略

品牌定位與定位策略是品牌成功的關鍵因素之一。只有明確目標市場特征和需求、確定核心競爭優勢、考慮消費者心理和情感需求并與品牌整體戰略相一致的品牌定位策略能夠幫助品牌在競爭激烈的市場中脫穎而出，贏得目標消費者的青睞和忠誠。品牌形象塑造與傳播策略是貴州省特色農產品產業發展中不可或缺的一環，只有通過精心策劃和執行，才能有效提升品牌的影響力和市場競爭力。通過建立健全的品牌管理體系，積極開展品牌宣傳和推廣活動，并建立良好的品牌維護機制，可以有效提升貴州省特色農產品產業的品牌競爭力和市場價值，實現可持續發展。

3 貴州省特色農產品產業的發展研究

3.1 貴州省特色農產品品牌建設情況

3.1.1品牌數量與種類

本研究對貴州省特色農產品的品牌數量與種類進行了分析。通過市場調研和數據收集，發現貴州省特色農產品的品牌數量呈逐年增長的趨勢。這主要得益于近年來貴州省在特色農產品品牌建設方面的積極推動和政策支持。品牌數量的增長反映了貴州省特色農產品產業的快速和多樣化發展。在品牌種類方面，發現貴州省特色農產品的品牌涵蓋了各個領域，包括茶葉、水果、藥材、畜牧產品等。這些品牌涵蓋了貴州省豐富的農產品資源，展示了貴州省特色農產品的多樣性和品質。此外，品牌種類的增多也反映了貴州省特色農產品的產業結構正在不斷優化和升級。通過建立更多的品牌，貴州省特色農產品能夠更好地滿足市場需求，提升農產品的附加值和競爭力，進一步推動特色農產品產業的發展。品牌數量和種類的增長為貴州省特色農產品的品牌建設提供了更多的機遇和挑戰，需要進一步加強品牌管理和品牌推廣，提升品牌的市場影響力和知名度。

3.1.2品牌影響力與知名度

品牌影響力與知名度是衡量一個品牌在市場上的認可度的重要指標。品牌影響力是指品牌對消費者購買決策的影響程度，它涵蓋了品牌在消費者心中的認知、形象和信任度等方面。一個具有較高品牌影響力的品牌往往能夠在市場上占據有利的競爭地位，吸引更多的消費者選擇和信賴。而品牌知名度則是指消費者對品牌的熟悉程度和認知度，即品牌在目標消費者中的知曉程度。具有較高知名度的品牌通常能夠在消費者購買決策中獲得更多的競爭優勢，提高銷售量和市場份額。品牌影響力與知名度的提升可以通過多種方式實現，如積極的品牌宣傳和推廣活動、優質的產品品質和服務、與消費者的互動和溝通等。同時，品牌影響力與知名度的提升需要長期的積累和持續的品牌管理與維護，包括保持品牌形象的一致性和穩定性、建立良好的品牌聲譽和口碑等。通過提升品牌影響力和知名度，企業可以增強品牌的市場競爭力，提高產品銷售和品牌溢價能力，實現可持續發展。

3.2 品牌建設對農產品產業發展的影響

3.2.1農產品產量與銷售額增長

經過對貴州省特色農產品產業的品牌建設與推廣，農產品產量與銷售額實現了顯著的增長。首先，品牌建設的深入推進提高了農產品的知名度和市場認可度，吸引了更多消費者的關注，提升了其購買意愿。這導致了農產品需求量的增加，進而推動了農產品產量的提升。其次，品牌建設使得貴州省特色農產品在市場中具備了更高的競爭力和差異化優勢。通過品牌的塑造和宣傳，農產品得以凸顯其獨特的品質和優勢，從而吸引更多的銷售渠道和合作伙伴的關注。這不僅提高了農產品的銷售額，還為貴州省農民創造了更多的經濟收入。最后，品牌建設還帶來了品牌溢價效應，使得貴州省特色農產品能夠以較高的價格銷售，進一步提升了農產品的銷售額和附加值。因此，通過品牌建設的努力，貴州省特色農產品產量與銷售額得以有效增長，為農民增加了收入，推動了農產品產業的可持續發展。

3.2.2農民收入增加與脫貧效果增強

農民收入的增加與脫貧效果的增強是貴州省特色農產品產業發展中至關重要的方面。通過品牌建設，特色農產品的市場競爭力得到提升，產品的銷售額穩步增長。這不僅為農民創造了更多的就業機會，也為他們提供了更高的收入。農產品品牌的塑造和推廣使得貴州省的特色農產品在市場上享有良好的聲譽和知名度，進一步擴大了銷售渠道和市場份額。這為農民提供了更多的銷售機會和利潤空間。同時，農產品品牌建設的成功也帶動了農產品加工和農業產業鏈的發展，進一步提升了農產品的附加值。這為農民提供了更多的就業機會和創業機會，為他們增加了收入來源。

3.2.3市場競爭力與品牌溢價提升

市場競爭力的提升與品牌溢價效應密切相關。當貴州省特色農產品產業通過品牌建設實現了差異化定位，打造了獨特的品牌形象后，其市場競爭力將得到顯著提升。具有強大品牌影響力的特色農產品，往往能夠在激烈的市場競爭中脫穎而出，吸引更多消費者的關注和購買。品牌溢價效應的表現在于消費者愿意為具有品牌認同度的特色農產品支付更高的價格。這種溢價效應不僅提高了貴州省特色農產品的附加值，也為農產品產業鏈各參與者帶來了更大的利潤空間。此外，品牌溢價效應還可以幫助貴州省特色農產品打破價格競爭的困局，實現了從低價競爭到品牌競爭的轉型升級。

4 貴州省特色農產品產業發展的問題與對策

4.1 品牌建設中存在的問題

4.1.1品牌定位不準確

品牌定位不準確是貴州省特色農產品產業中存在的一個問題。在品牌定位上，一些農產品品牌沒有明確的目標消費群體和市場定位，導致品牌形象模糊，無法準確傳達產品的特點和價值。首先，缺乏對目標消費群體的深入了解，使得品牌無法精準地滿足消費者的需求和期望。其次，品牌定位與產品特色不相符，無法突出產品的獨特性和與眾不同之處，導致品牌在市場中缺乏競爭力。最后，由于品牌定位不準確，品牌的宣傳和推廣也受到限制，難以有效地傳遞產品的核心價值和品牌理念。品牌定位不準確不僅影響了品牌的知名度和影響力，也限制了農產品的市場開拓和銷售額的增長。

4.1.2品牌形象不突出

品牌形象不突出是貴州省特色農產品產業發展中存在的一個突出問題。在品牌建設過程中，許多特色農產品品牌未能有效塑造和突出獨特的形象，導致品牌在市場中缺乏辨識度和吸引力。首先，由于缺乏系統的品牌定位和市場調研，許多品牌在形象上缺乏統一性和一致性，無法凸顯出貴州特色農產品的獨特魅力。其次，品牌的包裝設計和宣傳傳播手段相對簡單，缺乏創新和個性化，無法吸引目標消費者的注意力。最后，一些特色農產品品牌的形象與產品質量、產地特色以及消費者需求不匹配，缺乏品牌與產品之間的緊密聯系。因此，為了解決品牌形象不突出的問題，需要加強品牌定位策略，明確特色農產品的核心競爭力和市場定位，以突出品牌的獨特性。同時，注重創新品牌的包裝設計和營銷傳播手段，通過多樣化的宣傳渠道和創意的廣告推廣，提高品牌的知名度和影響力。

4.1.3品牌管理不規范

品牌管理不規范是貴州省特色農產品產業發展中面臨的一個重要問題。首先，由于缺乏統一的品牌管理標準和規范，導致了品牌定位不準確。一些農產品品牌在市場中定位模糊，無法準確傳達產品的特色和價值，導致消費者對品牌的認知和信任度不高。其次，品牌形象不突出也是品牌管理不規范的表現。一些農產品品牌在品牌形象塑造方面缺乏創新和差異化，缺乏獨特的品牌故事和設計元素，難以吸引消費者的注意力和提升品牌的辨識度。最后，品牌管理不規范還表現在缺乏有效的品牌管理與維護機制上。品牌的管理需要有明確的責任分工和流程，包括品牌宣傳、推廣、保護和維護等方面的工作。然而，在實際操作中，一些農產品品牌缺乏有效的管理機制，導致品牌形象和市場聲譽受損。

4.2 貴州省特色農產品品牌建設對策

4.2.1加強市場調研與品牌定位

加強市場調研與品牌定位是優化貴州省特色農產品產業發展的關鍵一步。首先，市場調研能夠幫助企業了解消費者的需求和偏好，把握市場趨勢和競爭態勢。通過分析消費者群體的特點、購買行為和消費心理，企業可以更準確地把握目標市場，為特色農產品的品牌定位提供依據。其次，品牌定位可確定產品在目標市場中的獨特地位和差異化競爭策略。在品牌定位過程中，需明確特色農產品的核心競爭力和獨特賣點以及與其他競爭品牌的差異。通過準確的定位策略，可以使特色農產品與其他品牌形成鮮明的對比，建立起獨特的品牌形象。最后，品牌定位還應考慮目標消費者的需求和價值觀念以及市場的發展趨勢和競爭環境。加強市場調研與品牌定位，可以幫助貴州省特色農產品產業在激烈的市場競爭中脫穎而出，提升品牌的影響力和市場地位，進而實現產業的可持續發展。

4.2.2加強品牌宣傳與形象打造

加強品牌宣傳與形象打造是提升貴州省特色農產品產業價值的關鍵策略之一。首先，通過廣泛而有針對性的宣傳活動，可以增強消費者對貴州特色農產品品牌的認知和認可度。例如，可以利用電視、廣播、互聯網等多種媒體渠道進行品牌宣傳，展示貴州特色農產品的獨特魅力和品質優勢。同時，可以組織各類展覽會、農產品推介會和農民市集等活動，加強品牌與消費者之間的互動和溝通，提高品牌的知名度和影響力。其次，形象打造是品牌宣傳的重要組成部分。通過塑造貴州特色農產品品牌的獨特形象，可以幫助消費者建立起對品牌的認同感和情感連接。在形象打造上，可以注重傳達品牌的故事和背后的文化內涵，突出品牌的地域特色和歷史傳承。最后，通過精心設計的品牌標識、包裝和形象廣告，打造出獨具特色的品牌形象，以吸引消費者的注意，激發其好奇心。加強品牌宣傳與形象打造將有助于提升貴州特色農產品的市場競爭力和品牌溢價效應。通過有效的宣傳和形象打造，可以增強消費者對貴州特色農產品的認知和信任，提高消費者對產品的購買意愿和價值認同，進而推動銷售額的增長和品牌的市場地位的提升。

4.2.3完善品牌管理與維護機制

完善品牌管理與維護機制是提升貴州省特色農產品產業的關鍵一環。首先，需要建立健全的品牌管理體系，包括品牌策劃、品牌定位、品牌傳播和品牌評估等環節，以確保品牌的一致性和長期穩定發展。其次，要加強品牌監測與管理，通過市場調研、消費者反饋和競爭對手分析等手段，實時了解市場需求和動態，及時調整品牌策略和推廣方式，以保持品牌的市場競爭力。同時，建立品牌維護機制，加強對農產品質量和安全的監管，確保產品符合標準和規范，提高品牌的信譽和口碑。要注重知識產權保護，加強品牌的法律保護與維權工作，防止品牌被侵權和假冒，維護品牌的獨特性和價值。最后，要加強內部管理與培訓，建立專業化的品牌團隊，提高員工的品牌意識和專業素養，確保品牌管理的專業化和高效性。通過完善品牌管理與維護機制，可以提升貴州特色農產品的品牌影響力和市場競爭力，進一步推動貴州省特色農產品產業的發展。

5 結論

區域公共品牌對貴州省特色農產品產業價值的提升成效顯著，有助于提升產品競爭力、推動產業升級和促進經濟發展。通過建立統一的品牌形象和價值觀，貴州省特色農產品在市場中獲得了更高的知名度和認可度，增強了產品的競爭力，擴大了市場份額。貴州省特色農產品通過打造區域公共品牌，突出了獨特的地理環境、氣候條件和傳統種植技術等優勢，形成了與其他地區產品的差異化競爭優勢。通過區域公共品牌的打造，貴州省特色農產品產業各個環節的參與者能夠形成合作共贏的關系，整合資源、優化產業鏈條，提高產品的附加值和市場競爭力。