“一帶一路”背景下的“洋媳婦”創業模式創新對策研究

隨著高水平對外開放的加快推進，我國涉外交流日益頻繁，跨種族通婚愈加普遍。在社交媒體蓬勃發展的背景下，越來越多的“洋媳婦”通過創作短視頻進行創業，其創業模式包括復制型創業、模仿型創業、安定型創業和冒險型創業四種類型。但總體看，“洋媳婦”短視頻創業存在內容雷同，視頻質量低及版權等問題，基于此，從視頻內容、質量、版權、宣傳等視角提出了優化“洋媳婦”短視頻創業模式相關建議。

經濟全球化是世界經濟發展不可逆轉的趨勢和不可阻擋的歷史潮流。隨著我國經濟實力顯著增強，不斷融入經濟全球化，和我國交往的國家越來越多。截至2023年，我國已經與152個國家簽訂了“一帶一路”合作協議。共建“一帶一路”倡議使越來愈多的中國人和企業，積極走出國門、謀求發展。中國涉外交流變得更為密切頻繁，跨種族通婚變得越來越普遍。民政部數據顯示，目前生活在中國的“洋媳婦”約有30萬人，來自于50多個國家。這些“洋媳婦”在生活中謀求自身和家庭發展，部分人抓住短視頻的風口，開啟了短視頻創業之路。

“洋媳婦”在中國生活面臨的機遇和挑戰

（一）“洋媳婦”在中國生活面臨的挑戰

“洋媳婦”嫁到中國生活面臨著一系列挑戰。首先，“洋媳婦”需迎接語言挑戰。語言不僅是溝通的工具，更是思維的表現方式。她們雖然略通漢語，但在生活中有時無法完全充分表達自己的思想和意思。其次，這些“洋媳婦”還要迎接社會輿論壓力挑戰。雖然當今社會對跨國婚姻的看法比較理性，但仍有部分人抱有偏見。這種社會輿論壓力，讓這些“洋媳婦”倍感疲憊，難以適從。再次，她們要迎接中國文化挑戰。這些“洋媳婦”在國外長大，追求個性解放，強調個人自由和權利。我國的傳統文化強調孝順，傳統家庭結構以父母為核心，強調家庭本位，而外國則以夫妻為核心，注重個人本位。這種差異性使“洋媳婦”在處理家庭關系時，顯得無所適從。最后，“洋媳婦”需要迎接融入中國社會的挑戰。在國外，她們擁有豐富的人際關系，而來到中國，她們需要重新構建人際關系。另外，她們在中國生活還面臨著流程性的挑戰。她們申請簽證、居留許可證、工作簽證等需要耐心和決心。同時，她們在中國生活中更要迎接數字化挑戰。獲取中國手機號碼、微信、支付寶賬號等對外國人來說并不容易。

（二）“洋媳婦”在中國生活面臨的機遇

盡管“洋媳婦”嫁到中國后生活面臨著諸多挑戰，但同時也蘊藏著許多機遇。她們體驗到不同的文化，拓寬了視野，學習不同的文化和價值觀。在中國生活迫使她們學習中文，適應中國的語言環境，提升中文水平。這對于她們的職業發展和生活交流都很有幫助。很多人為此付出了艱辛努力。由于這些“洋媳婦”掌握外語和中文，她們傳播中外文化有得天獨厚的優勢，因此更容易獲取較多創業和就業機會。

“洋媳婦”在中國短視頻創業現狀

現在刷視頻成了人們喜愛的消遣方式。在流量、搶占下沉市場和滿足消費需求三大核心驅動力下，各種平臺吸引了大量的短視頻制作者。“洋媳婦”也積極介入短視頻拍攝，自立創業，抓住短視頻爆發增長機遇。

（一）“洋媳婦”短視頻數量增長快

隨著“洋媳婦”在中國的數量不斷增多，短視頻創作人數也不斷增加，短視頻產品規模不斷擴大。根據中國互聯網信息中心的數據，制作短視頻的“洋媳婦”在去年超過了八千多人，共推出了近二百萬條短視頻，觀眾點擊量達千萬次。

（二）“洋媳婦”短視頻內容形式豐富多樣

“洋媳婦”短視頻內容不再局限于分享日常生活，中外文化差異，推銷農產品等。接受教育程度比較高的“洋媳婦”還創作搞笑短視頻、舞蹈短視頻、美食短視頻、旅行短視頻、教育短視頻、宣傳廣告短視頻等等。也有人涉獵音樂表演、時尚、體育、寵物等。他們的短視頻的內容形式多樣性和創意性滿足了不同觀眾的需求和興趣。

（三）“洋媳婦”短視頻上傳的國內國際平臺多樣化

“洋媳婦”制作的短視頻上傳平臺比較多。國內主要平臺有：抖音、B站、快手、西瓜視頻、小紅書等。國外主要平臺有TikTok，YouTube，Instagram，Facebook等。這些短視頻平臺已經成為我國觀眾了解國內外文化的比較重要渠道，也成為分享參與主體的主要媒介。

（四）“洋媳婦”短視頻創業收入渠道多元化

隨著觀眾量的增加，“洋媳婦”不斷開辟收入渠道。她們開始只有單一視頻點擊流量收入，逐漸轉到直播帶貨，為產品代言，承接廣告，經營圖文和櫥窗等，拓寬收入渠道。隨著收入渠道多元化，影響力增加，粉絲數量增加，她們收入也逐漸提高。很多“洋媳婦”的經濟狀況有了很大改變。

“洋媳婦”短視頻創業模式分析

在當前“大眾創業、萬眾創新”的社會環境下，短視頻對于“洋媳婦”來說是個較好的發展和就業機會。由于“洋媳婦”有趣的短視頻，吸引了大量粉絲，人氣很高。有些“洋媳婦”開始利用自身影響，開始做網紅，當博主，代言銷售產品，經營圖文和櫥窗等。

（一）“洋媳婦”短視頻創業模式的類型

“洋媳婦”短視頻創業的內容雖然各有不同，但是其創業的模式大致可分為以下四類。

1、復制型創業模式

這種創業模式的特點是復制已有影響力的其他短視頻創業模式，創新的成分不多。如，老撾媳婦楊瑪麗，越南媳婦小柔，緬甸媳婦劉美秀，烏干達媳婦露絲，坦桑尼亞徐福菲利斯等等。這些“洋媳婦”短視頻創業，復制李子柒模式。這類短視頻創業的成功比率較高，但創新程度比較低。

2、模仿型創業模式

這種創業模式不能給市場帶來新價值，創新成分不是很多，但與復制型短視頻創業模式的不同之處在于，其創業過程對于一些“洋媳婦”創業者來說，具有一定的冒險成分。“洋媳婦”們需要和自身結合起來，要求自身素質較高。例如哈薩克斯坦媳婦娜塔莎，側重于宣傳宜興文旅。這種模式的創業具有較大的不確定性，創業者風險較高。

3、安定型創業模式

這種短視頻創業，雖然為人們提供較多的短視頻作品，創造了新的價值，但對“洋媳婦”創業者而言，其本身地位并沒有太大的改變，她們做的是她們比較熟悉的工作。例如：來自于俄羅斯的“洋媳婦”優優和電音界的格魯吉亞媳婦夢露等。這些“洋媳婦”有自己的工作，他們在自己熟悉的領域深耕，短視頻內容主要涉及其所從事的工作。

4、冒險型創業模式

冒險型創業模式，要求“洋媳婦”有極好的個人素質。這是一種難度很大，有較高的失敗率的創業模式，但成功后帶來的報酬也很驚人。這類創業模式代表是韓國媳婦金愛麟。她原來是知名模特，但嫁到中國后，擔任美食主播，宣傳山東美食。這種模式的創業，與創業者能力、創業時機、創業精神、創業策略研究擬定等密切相關。

（二）“洋媳婦”短視頻創業模式類型的對比分析

大多數“洋媳婦”之所以選擇復制型和模仿型短視頻創業模式，主要與他們本身受教育程度較低，家庭經濟基礎薄弱有關。這兩種創業模式實施起來比較容易，承擔風險相對較小。在這兩種創業模式下，“洋媳婦”短視頻制作通常由個人或夫妻二人共同完成，拍攝工具是手機，拍攝條件簡陋，視頻剪輯粗糙，視頻字幕時常有錯別字出現，影響觀感。這類視頻創作內容比較單一，主要以風土人情和文化差異為主?！把笙眿D”通過這類短視頻創作聚集了一定人氣后，便逐漸走上直播帶貨之路，為一些產品代言。

在“洋媳婦”中，還有一些人選擇安定型短視頻創業模式。她們通常有較高的學歷和一定的專業知識，他們通常在本人熟悉的專業領域內深耕，短視頻內容也和她們的專業相關。她們基本上是行業佼佼者，粉絲眾多，影響力大。

選擇冒險型短視頻創業模式的洋媳婦人數不多。這些人一般自身素質和家庭經濟條件不錯，擁有較廣泛的人脈資源，資源整合能力強，敢于冒險創業。成功者一般成為知名網紅，獲益也較大。

“洋媳婦”短視頻創業面臨的困境

（一）短視頻內容雷同

“洋媳婦”短視頻制作的內容主要涉及國內外生活中的風土人情，比較自己祖國和中國的各種文化差異，介紹中國美食的做法等等，內容差異性比較小。隨著短視頻創作的普及，大量的類似內容涌現，這導致觀眾面臨選擇難，很難記住每一個視頻的特色，積攢的人氣逐漸減少。

（二）短視頻質量比較低

“洋媳婦”的短視頻創作大多數是個人或夫妻兩人用手機拍攝，畫面美觀度不高，不夠清晰。自己剪輯，技術較低，比較粗糙。字幕上錯別字太多，插入的音樂和畫面、內容不協調。沒有專門的攝影師和剪輯人員，缺乏團隊支持，作品質量較低。

（三）短視頻版權紛爭

在“洋媳婦”的短視頻創作中，我國平臺和觀眾給予了很大包容。隨著國家對知識產權不斷重視，這些“洋媳婦”創作的視頻有些涉及到音樂、影片片段、圖片等素材的產權問題。如果沒有獲得版權授權，就可能面臨侵權的風險。這類紛爭出現，常常給她們的創作帶來比較大的負面影響。

（四）短視頻推廣與營銷策略缺乏

短視頻創業中，僅靠個人創作質量好的短視頻是遠遠不夠的。為了增加知名度，這些“洋媳婦”必須學習如何推廣和營銷作品。而“洋媳婦”由于在異國生活、工作，交往受限，往往沒有廣泛的人脈。有些“洋媳婦”本身文化程度不高，知識欠缺，缺少有效的營銷策略。

“洋媳婦”突破短視頻創業困境的路徑

（一）短視頻內容需更加多元化和專業化

隨著越來越多的短視頻作品涌現，“洋媳婦”創作的短視頻內容相似性較多。雷同題材的短視頻由于沒有特色，對觀眾的吸引力不高，導致粉絲逐漸喪失。為了避免短視頻內容趨同，首先，“洋媳婦”需要精準定位目標受眾，及時了解受眾的喜好和需求，有針對性地創作內容。視頻內容應不再局限于生活類，而是涵蓋更多領域和主題，如教育、科技、文化、旅游等。其次，“洋媳婦”應樹立個人獨特的風格。通過充滿個性的剪輯風格，與眾不同的創意等方式，逐漸樹立起具有個人特色的品牌形象。再次，“洋媳婦”需不斷提升個人創作能力，提高創作水準，努力做到每一部作品都能引起觀眾的共鳴。“洋媳婦”的短視頻內容也需更加專業化和深度化，為人們提供更有價值和針對性的信息和知識。

（二）短視頻作品質量需要提高

為了解決短視頻創作質量不高的問題，首先，應更換拍攝器材。好的攝影器材是視頻質量的保證。其次，應組建團隊，改變“洋媳婦”個人單打獨斗，或夫妻二人的創作方式。從短視頻文案策劃、拍攝到后期處理，逐漸走上專業化。由富有經驗的專業攝影師來拍攝美觀清新的畫面，由專業剪輯人員剪輯視頻，提高視頻作品的觀賞性。嚴格把關字幕文字和音樂，努力做到畫面和內容協調。

（三）加強知識產權保護意識，避免版權紛爭

“洋媳婦”在短視頻創作中，使用的音樂、影片片段、圖片等素材，若沒有獲得版權授權，就可能面臨侵權的風險。首先，“洋媳婦”在創作短視頻中，應使用正版授權的音樂和素材，確保合法。其次，應尋找創意知識產權共享平臺，如樂庫等，使用免費開放的素材。最后，“洋媳婦”自己也可以創作音樂或者尋找原創音樂，確保作品的獨特性和合法性。

（四）落實推廣與營銷，擴大宣傳

“洋媳婦”僅僅創作好的短視頻是遠遠不夠的。只有扎實做好推廣和營銷工作，才能提高短視頻作品的曝光度，從而吸引更多的觀眾?！把笙眿D”可以在各大短視頻平臺建立良好的個人品牌形象，經常與粉絲互動、創新視頻內容，提高短視頻更新頻率，保持一定熱度和吸引力。利用社交媒體平臺進行傳播，與其他短視頻創作者互動、合作，相互借力，擴大影響力。同時，“洋媳婦”還要參加相關行業的展覽，賽事等活動，展示作品，吸引潛在合作伙伴和觀眾，為進一步發展奠定基礎。

參考文獻

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作者簡介

陳 莉 西安翻譯學院教師，副教授，主要研究方向為創新創業教育，民辦高校教育管理