數(shù)字經(jīng)濟視域下遼寧省農(nóng)產(chǎn)品眾籌的路徑研究

王佳睿

摘要：在加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強國、全面推進鄉(xiāng)村振興的新時代背景下，數(shù)字經(jīng)濟為促進農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供了新的驅(qū)動力。分析我國鄉(xiāng)村的數(shù)字經(jīng)濟現(xiàn)狀，以及遼寧省數(shù)字鄉(xiāng)村的情況，基于農(nóng)產(chǎn)品眾籌對于緩解農(nóng)業(yè)資金短缺以及打開農(nóng)產(chǎn)品市場有著十分重要的作用，從農(nóng)產(chǎn)品眾籌項目、發(fā)起人與支持人的角度，提出構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展的農(nóng)產(chǎn)品眾籌。農(nóng)產(chǎn)品眾籌不斷助力遼寧省鄉(xiāng)村建設(shè)，成為有效搞活鄉(xiāng)村經(jīng)濟、賦能遼寧省鄉(xiāng)村振興的新引擎，進一步營造良好的遼寧省農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化環(huán)境。

關(guān)鍵詞：數(shù)字經(jīng)濟；遼寧省；農(nóng)產(chǎn)品眾籌

引言

“加快發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟，促進數(shù)字經(jīng)濟和實體經(jīng)濟深度融合，打造具有國際競爭力的數(shù)字產(chǎn)業(yè)集群。”數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展非常迅猛，數(shù)字經(jīng)濟對實體經(jīng)濟的影響是一種相互協(xié)同、相互作用的演化進程，以數(shù)字化改革優(yōu)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，支持不同產(chǎn)業(yè)在市場競爭、引領(lǐng)發(fā)展、提供就業(yè)等方面的大顯身手。遼寧省大力發(fā)揮數(shù)字經(jīng)濟效應(yīng)，推進數(shù)字經(jīng)濟與各大產(chǎn)業(yè)融合。遼寧省耕地面積409多萬公頃，占全省土地總面積的27%左右，將數(shù)字經(jīng)濟與農(nóng)業(yè)深入融合，特別是將選擇農(nóng)產(chǎn)品眾籌項目向農(nóng)村下沉，將農(nóng)民作為農(nóng)產(chǎn)品眾籌項目的發(fā)起人，賦能鄉(xiāng)村的農(nóng)業(yè)、文化、旅游等產(chǎn)業(yè)，通過農(nóng)產(chǎn)品眾籌推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，帶動鄉(xiāng)村就業(yè)、產(chǎn)業(yè)等方面發(fā)揮了重要作用，進一步形成數(shù)字鄉(xiāng)村振興新模式。

一、數(shù)字經(jīng)濟成為我國鄉(xiāng)村發(fā)展新引擎

如今，在把握中國經(jīng)濟發(fā)展特征的基礎(chǔ)上，出臺一系列重大政策以推動我國數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展，并獲得重大成就，這為經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展提供強有力的動能。我國處于數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的重要時期，提出發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟多種舉措，為發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟提供顯著優(yōu)勢，同樣，發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟的環(huán)境也在不斷優(yōu)化。將數(shù)字經(jīng)濟融入各大產(chǎn)業(yè)，做強做優(yōu)做大數(shù)字經(jīng)濟，賦能實體經(jīng)濟，進一步推動數(shù)字經(jīng)濟的資源、市場、應(yīng)用等發(fā)展的新格局^[1]。

數(shù)字經(jīng)濟作為一種新興的經(jīng)濟形態(tài)，其依靠數(shù)字技術(shù)推動各方面之間的相互聯(lián)通，這為農(nóng)業(yè)、農(nóng)村以及農(nóng)民的發(fā)展創(chuàng)造有利條件。我國各地數(shù)字經(jīng)濟成為農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展新引擎，數(shù)字經(jīng)濟支持農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化面臨新要求，并取得鄉(xiāng)村振興的新成效。例如，2023年1至11月，江西省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售額達177.3億元，同比增長44.4%，高于全國平均水平27個百分點；南京市以打造農(nóng)業(yè)數(shù)字經(jīng)濟創(chuàng)新發(fā)展新高地為目標(biāo)，致力打造多個數(shù)字化農(nóng)場，建設(shè)多個數(shù)字鄉(xiāng)村試點區(qū)；吉林省通化市已建成不同類型的多個農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)采集點；陜西漢中市漢臺區(qū)河?xùn)|店鎮(zhèn)以“數(shù)字鄉(xiāng)村”建設(shè)為抓手，大力發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，打造智慧農(nóng)業(yè)示范基地等。通過數(shù)字技術(shù)深度融入鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展中，這是建設(shè)數(shù)字鄉(xiāng)村的戰(zhàn)略方向。在我國數(shù)字經(jīng)濟運行實踐中，京東、淘寶、拼多多、抖音等平臺已成為鄉(xiāng)村振興的重要途徑。淘寶通過淘寶店鋪將農(nóng)產(chǎn)品直接進行網(wǎng)絡(luò)銷售，農(nóng)產(chǎn)品直面互聯(lián)網(wǎng)不特定消費者。拼多多采用拼單的零售模式，將具有地區(qū)特色的農(nóng)產(chǎn)品拼單零售，通過這種模式將分散的消費者需求轉(zhuǎn)變?yōu)槎唐诘拇罅啃枨蟆６兑敉ㄟ^直播模式利用直播群體發(fā)布農(nóng)產(chǎn)品的精準(zhǔn)信息，基于消費者對直播群體的信任直接銷售農(nóng)產(chǎn)品，這為農(nóng)產(chǎn)品銷售、鄉(xiāng)村旅游等提供有效的對接渠道。這些平臺將鄉(xiāng)村資源對接網(wǎng)絡(luò)不特定的消費者，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地與消費者之間的直接對接，帶動農(nóng)產(chǎn)品的銷量，對鄉(xiāng)村振興起到較為明顯的推動作用。總體來說，依托數(shù)字經(jīng)濟優(yōu)勢，深入實施線上的農(nóng)產(chǎn)品數(shù)字經(jīng)濟，將農(nóng)產(chǎn)品對接京東、淘寶、拼多多、抖音等平臺，拓展農(nóng)產(chǎn)品線上銷售渠道，加快構(gòu)建數(shù)字賦能農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，推動農(nóng)村一、二、三產(chǎn)業(yè)深度融合，發(fā)展并延長農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，讓農(nóng)民獲得更多收益^[2]。

二、遼寧省數(shù)字鄉(xiāng)村的現(xiàn)狀

遼寧省出臺了《遼寧省加快數(shù)字經(jīng)濟核心產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干措施》，對全省發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟，加快建設(shè)“數(shù)字遼寧、智造強省”的部署，特別是推動核心產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展進行了安排部署。《遼寧省數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃綱要》提出，“十四五”期間，遼寧省數(shù)字經(jīng)濟規(guī)模計劃年均增長10%，至2025年全省數(shù)字經(jīng)濟規(guī)模占GDP比重將達45%。遼寧省出臺實施重大戰(zhàn)略規(guī)劃，構(gòu)建了數(shù)字經(jīng)濟的頂層設(shè)計、具體措施等體系，形成了推動數(shù)字經(jīng)濟強有力發(fā)展的巨大動力，激發(fā)數(shù)字經(jīng)濟視域下遼寧省鄉(xiāng)村振興的新活力^[3]。

東北地區(qū)是中國重要的糧食主產(chǎn)區(qū)和商品糧基地，遼寧省農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展水平直接影響遼寧省地區(qū)經(jīng)濟和社會發(fā)展。遼寧省全力實施全面振興新突破三年行動，遼寧省經(jīng)濟具備韌性強、潛力大、活力足。2023年遼寧省糧食總產(chǎn)量2563.4萬噸，增長3.2%，蔬菜、食用菌、水果、水產(chǎn)品等產(chǎn)量同樣有增長。在鄉(xiāng)村“五大振興”中，產(chǎn)業(yè)振興排在第一位。遼寧省積極依托農(nóng)業(yè)農(nóng)村具有特色的地方資源，發(fā)展并延伸農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，開發(fā)鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)。數(shù)字經(jīng)濟作為一種新型經(jīng)濟形態(tài)，其為農(nóng)村、農(nóng)業(yè)和農(nóng)民的發(fā)展提供新動力。在遼寧省現(xiàn)有的農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)上，發(fā)展遼寧省農(nóng)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟深度融合，實施數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展行動，推動數(shù)字鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展，并取得突出成果。例如，遼寧省新民市的“數(shù)字農(nóng)業(yè)”建設(shè)，其成果已在當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)相關(guān)領(lǐng)域應(yīng)用；遼寧省臺安縣向農(nóng)民推廣新技術(shù)、新耕作方式的應(yīng)用，推廣無人機智能設(shè)備施肥噴藥作業(yè)；遼寧省盤山縣太平街道張家村緊緊圍繞興產(chǎn)業(yè)、帶民富的發(fā)展思路，做大“大棚數(shù)字化經(jīng)濟”文章，大力發(fā)展特色、高效、優(yōu)質(zhì)的小柿子產(chǎn)業(yè)；遼寧省凌源市深度融合數(shù)字技術(shù)與農(nóng)業(yè)，實現(xiàn)精準(zhǔn)施肥（藥）、水肥一體化、綠色防控、智慧控制等智能化裝備應(yīng)用等。這些成就已表明，數(shù)字經(jīng)濟為遼寧省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供新動力，走出一條數(shù)字經(jīng)濟的新時代農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展新路徑。2023年遼寧省實物商品網(wǎng)上零售額增長8.8%，占社會消費品零售總額的比重為19.5%，比上年提高0.4個百分點。2023年農(nóng)村居民人均可支配收入21483元，增長7.9%。其中，收入增長的一部分獲益于數(shù)字經(jīng)濟與農(nóng)業(yè)融合的結(jié)果，遼寧省深化“數(shù)字經(jīng)濟+鄉(xiāng)村”建設(shè)，例如，2023年遼寧省推廣100個鄉(xiāng)村旅游新場景，涵蓋和美自然、人文地標(biāo)、網(wǎng)紅打卡、智慧鄉(xiāng)村、綠色生態(tài)體驗、非遺文化體驗、鄉(xiāng)村美食、鄉(xiāng)村集市以及鄉(xiāng)村營地等類別，將鄉(xiāng)村旅游新場景與數(shù)字經(jīng)濟融合，通過線上與線下方式以滿足大眾對鄉(xiāng)村的體驗，推進鄉(xiāng)村不同產(chǎn)業(yè)發(fā)展。數(shù)字化的發(fā)展領(lǐng)域已從城市拓展到鄉(xiāng)村，數(shù)字鄉(xiāng)村是數(shù)字中國建設(shè)的重要組成部分之一，數(shù)字經(jīng)濟正在推動遼寧省鄉(xiāng)村深刻變革，數(shù)字經(jīng)濟可以減少勞動力投入，促進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，提高各方面的生產(chǎn)效率，助力遼寧省鄉(xiāng)村振興，為建設(shè)遼寧省“宜居、宜業(yè)、宜游、宜人”的鄉(xiāng)村起到重要的作用^[4]。

三、農(nóng)產(chǎn)品眾籌可持續(xù)發(fā)展的建議

隨著數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展，遼寧省全面推動數(shù)字經(jīng)濟與農(nóng)業(yè)相結(jié)合創(chuàng)新發(fā)展，將數(shù)字經(jīng)濟作為引領(lǐng)遼寧省鄉(xiāng)村振興的重要驅(qū)動力，著力打造遼寧省農(nóng)業(yè)在國內(nèi)的競爭力，加快形成具有遼寧省特色的農(nóng)業(yè)循環(huán)發(fā)展格局，為構(gòu)建現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)提供支撐。在數(shù)字經(jīng)濟的實踐中，通過京東、淘寶、拼多多、抖音等網(wǎng)絡(luò)平臺銷售農(nóng)產(chǎn)品，這些平臺的農(nóng)產(chǎn)品主要是側(cè)重銷售，針對的是已量產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品。然而，農(nóng)產(chǎn)品眾籌平臺的農(nóng)產(chǎn)品側(cè)重“籌”，針對的是尚未量產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品。農(nóng)產(chǎn)品眾籌提高了項目曝光率且增加可信度，吸引更多的潛在支持人關(guān)注農(nóng)產(chǎn)品眾籌項目，增加了潛在支持人投資的可能性。農(nóng)產(chǎn)品眾籌項目讓支持人獲得相應(yīng)的產(chǎn)品或服務(wù)，也讓發(fā)起人擁有足夠的資金從事生產(chǎn)產(chǎn)品或提供服務(wù)，是一個互利互惠的過程^[5]。例如，京東推出了“眾籌扶貧”，將農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)時間與眾籌的籌款周期相匹配，解決了發(fā)起人資金短缺的問題和農(nóng)產(chǎn)品滯銷的問題。立足于遼寧省農(nóng)產(chǎn)品特點、農(nóng)村資源稟賦和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，通過農(nóng)產(chǎn)品眾籌項目，為項目發(fā)起人的農(nóng)產(chǎn)品提供時間與資金，形成“從田間到消費者”的模式。因此，需要構(gòu)建遼寧省可持續(xù)發(fā)展的農(nóng)產(chǎn)品眾籌，這不僅解決了滯銷農(nóng)產(chǎn)品的問題，也促進創(chuàng)建遼寧省不同地區(qū)“土特產(chǎn)”品牌。

一方面，可持續(xù)發(fā)展的農(nóng)產(chǎn)品眾籌項目。通過農(nóng)產(chǎn)品眾籌保障農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)，有利于提高了農(nóng)產(chǎn)品的銷售量，促進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。如果推動農(nóng)村一、二、三產(chǎn)業(yè)深度融合，不應(yīng)將這種互利互惠農(nóng)產(chǎn)品眾籌項目的農(nóng)產(chǎn)品局限于初級農(nóng)產(chǎn)品，農(nóng)產(chǎn)品眾籌項目的農(nóng)產(chǎn)品可以涵蓋所有涉“農(nóng)”產(chǎn)品，例如，對初級農(nóng)產(chǎn)品的加工制作，鄉(xiāng)村文旅活動等。農(nóng)產(chǎn)品眾籌項目主要有兩種，即初級農(nóng)產(chǎn)品和初級農(nóng)產(chǎn)品之外的農(nóng)產(chǎn)品。以初級農(nóng)產(chǎn)品作為農(nóng)產(chǎn)品眾籌項目，讓項目發(fā)起人獲得初級農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)時間和資金，支持人在約定時間獲得初級農(nóng)產(chǎn)品。為了讓這種初級農(nóng)產(chǎn)品可持續(xù)發(fā)展，發(fā)起人可以接受定制化的初級農(nóng)產(chǎn)品。以初級農(nóng)產(chǎn)品之外的農(nóng)產(chǎn)品作為農(nóng)產(chǎn)品眾籌項目，這些項目是未量產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品，需要開拓農(nóng)產(chǎn)品眾籌項目的相關(guān)市場，例如，具有鄉(xiāng)村特色的“鄉(xiāng)村+文旅”“鄉(xiāng)村+度假”“鄉(xiāng)村+研學(xué)”“鄉(xiāng)村+文創(chuàng)”等多元業(yè)態(tài)融合。遼寧省積極依托農(nóng)業(yè)農(nóng)村特色資源，通過多元化的農(nóng)產(chǎn)品眾籌項目，拓展適合遼寧省“土特產(chǎn)”的市場，形成可持續(xù)發(fā)展的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，進一步發(fā)展鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)。農(nóng)產(chǎn)品眾籌不僅推動遼寧省農(nóng)業(yè)數(shù)字化的進程，也開啟了遼寧省數(shù)字鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)新賽道^[6]。

另一方面，具備資格的發(fā)起人與支持人。“融資難”一直是制約農(nóng)業(yè)發(fā)展的問題，而農(nóng)產(chǎn)品眾籌能夠幫助項目支持人合理評估項目發(fā)起人資金需求，并且支持人提供給發(fā)起人資金用于農(nóng)產(chǎn)品眾籌項目的生產(chǎn)等活動。由于農(nóng)產(chǎn)品眾籌屬于眾籌的一種，發(fā)起人與支持人需要具備基本的眾籌知識，這需要眾籌平臺設(shè)定項目發(fā)起人與支持人是否有資格開展眾籌的資質(zhì)調(diào)查或資質(zhì)問卷。農(nóng)產(chǎn)品眾籌涉及農(nóng)業(yè)相關(guān)知識，農(nóng)產(chǎn)品眾籌項目發(fā)起人不僅需要具備農(nóng)業(yè)相關(guān)背景，還需要了解眾籌的相關(guān)知識。建議農(nóng)業(yè)、金融業(yè)等行業(yè)的專家培養(yǎng)鄉(xiāng)村專家，鄉(xiāng)村專家獲得農(nóng)業(yè)、金融業(yè)等專門知識后進一步培育一般農(nóng)民，讓農(nóng)產(chǎn)品眾籌項目發(fā)起人具備眾籌的資質(zhì)，靈活運用農(nóng)產(chǎn)品眾籌項目以延長農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈。因此，農(nóng)產(chǎn)品眾籌展現(xiàn)出創(chuàng)新能力顯著等特點，遼寧省通過農(nóng)產(chǎn)品眾籌推進數(shù)字鄉(xiāng)村模式創(chuàng)新，培養(yǎng)一大批種植、經(jīng)營等方面的實用型鄉(xiāng)村人才，農(nóng)產(chǎn)品眾籌成為遼寧省數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展的強引擎。

結(jié)語

農(nóng)產(chǎn)品眾籌積極推進數(shù)字經(jīng)濟及實體經(jīng)濟的深度融合，堅持“鄉(xiāng)村+農(nóng)產(chǎn)品眾籌”融合發(fā)展理念，結(jié)合遼寧省鄉(xiāng)村發(fā)展的需求，項目發(fā)起人制定適宜的農(nóng)產(chǎn)品眾籌項目，進而營造良好的鄉(xiāng)村發(fā)展環(huán)境。通過構(gòu)建以數(shù)字經(jīng)濟為引領(lǐng)和支撐的遼寧省鄉(xiāng)村振興發(fā)展體系和發(fā)展模式，探索農(nóng)產(chǎn)品眾籌向可持續(xù)發(fā)展的方向不斷深化，并助力農(nóng)村一、二、三產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以農(nóng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展帶動遼寧省經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展，為遼寧省數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)作出積極探索和嘗試。

本文系2021年度遼寧省社會科學(xué)規(guī)劃基金項目《農(nóng)產(chǎn)品眾籌運營模式的法律研究》（項目編號：L21BFX009）的階段性研究成果。

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（作者單位：沈陽城市建設(shè)學(xué)院）

（責(zé)任編輯：豆瑞超）