作為創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)的數(shù)字藏品：數(shù)字革命背景下的影視宣發(fā)新路徑

韓鼎正 謝芷瑩

【摘要】Web3. 0作為數(shù)字革命的重要演進(jìn)，標(biāo)志著互聯(lián)網(wǎng)智能化與去中心化的發(fā)展趨勢(shì)，也是元宇宙的底層基礎(chǔ)設(shè)施。針對(duì)影視宣發(fā)在新互聯(lián)網(wǎng)體系下的發(fā)展路徑探索與研究，能夠幫助開拓后電影市場(chǎng)，建構(gòu)影視宣發(fā)的全新業(yè)態(tài)景象，實(shí)現(xiàn)“電影強(qiáng)國(guó)”戰(zhàn)略的跨越式發(fā)展。本文通過梳理Web3. 0與區(qū)塊鏈的發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)Web3. 0、區(qū)塊鏈、NFT、數(shù)字藏品進(jìn)行概念界定與關(guān)系區(qū)分，闡明數(shù)字藏品的運(yùn)行機(jī)理與技術(shù)邏輯，對(duì)影視宣發(fā)與數(shù)字藏品的結(jié)合進(jìn)行路徑探索，并對(duì)其風(fēng)險(xiǎn)因素進(jìn)行分析。研究認(rèn)為，數(shù)字藏品作為Web3. 0的標(biāo)志性應(yīng)用手段，是創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，能夠幫助影視宣發(fā)在數(shù)字革命的背景下借助區(qū)塊鏈的技術(shù)手段在推廣模式、用戶參與模式、商業(yè)模式等三方面創(chuàng)新路徑方法，提升電影商業(yè)價(jià)值，同時(shí)也需要注意版權(quán)、技術(shù)、平臺(tái)、受眾等四個(gè)方面的風(fēng)險(xiǎn)因素。

【關(guān)鍵詞】影視宣發(fā) 數(shù)字藏品 Web3. 0 創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)

本文系2023年度廣西高校中青年教師科研基礎(chǔ)能力提升項(xiàng)目“新時(shí)代廣西少數(shù)民族電影的中華民族共同體認(rèn)同建構(gòu)研究”（項(xiàng)目編號(hào)： 2023KY0939）階段性研究成果。

互聯(lián)網(wǎng)正在重塑影視行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)，搭建影視全產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系。傳統(tǒng)影視宣發(fā)以首映禮、點(diǎn)映、路演、海報(bào)物料、紙媒等媒體投放提升影片熱度，傳播效果非常有限。隨著互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)與發(fā)展，影視宣發(fā)開始貫穿影視行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展。2011年，《失戀33天》圍繞“光棍節(jié)”在新浪微博等平臺(tái)進(jìn)行失戀主題宣傳，成為當(dāng)年“以小博大”的票房黑馬，再到如今屢見不鮮的短視頻營(yíng)銷，通過主創(chuàng)訪談、幕后揭秘、觀眾評(píng)價(jià)、抖音角色號(hào)等多元化的方式助力電影宣傳。目前，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)仍然以電影票房為核心成本回收方式，相較于好萊塢成熟的后電影市場(chǎng)還有一定的差距。后電影市場(chǎng)，指影院以外的電影上下游市場(chǎng)，如衍生品、版權(quán)等。后電影市場(chǎng)的發(fā)展，對(duì)于解決當(dāng)前中國(guó)電影市場(chǎng)較為單一的營(yíng)收方式，促進(jìn)影視IP衍生開發(fā)，降低電影的投資風(fēng)險(xiǎn)等有關(guān)鍵性作用。后電影市場(chǎng)的發(fā)展離不開創(chuàng)新多元的影視宣發(fā)方式。區(qū)塊鏈作為Web3. 0的重要組成部分，其衍生出的NFT （Non-Fungible Token，指非同質(zhì)化通證），具有唯一性、稀缺性、可溯源、流動(dòng)性等特點(diǎn)，并由此誕生了“加密藝術(shù)”的概念，出現(xiàn)了許多價(jià)值不菲的爆款作品，如“加密朋克”[1]“無聊猿”[2]等。數(shù)字藏品作為NFT的中國(guó)式探索，通過建立可信數(shù)字權(quán)益憑證，能夠保護(hù)影視作品版權(quán)，幫助影視IP孵化與內(nèi)容衍生，給影視宣發(fā)帶來新的方法與路徑，促進(jìn)后電影市場(chǎng)發(fā)展。

一、創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)新視角：數(shù)字革命與數(shù)字藏品的興起

創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)（Creator Economy）作為一種互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式，打破了廣告收益等傳統(tǒng)盈利方式，創(chuàng)作者可以通過獨(dú)家數(shù)字內(nèi)容銷售等渠道獲利，為平臺(tái)經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來活力，也為后電影市場(chǎng)中影視內(nèi)容IP的數(shù)字衍生開發(fā)提供了新思路。2022年，作為全世界歷史悠久及規(guī)模最大的投資銀行之一的高盛公司將創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)列為Web3. 0的關(guān)鍵特點(diǎn)，認(rèn)為在Web 3. 0時(shí)代下，創(chuàng)作者將更大程度上控制他們的數(shù)據(jù)，并且更直接地通過與“粉絲”互動(dòng)將內(nèi)容變現(xiàn)[3]。基于此，本部分將結(jié)合影視宣發(fā)實(shí)踐，通過梳理互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展脈絡(luò)，闡明其發(fā)展趨勢(shì)與背景，并對(duì)區(qū)塊鏈與數(shù)字藏品進(jìn)行科學(xué)界定，厘清數(shù)字藏品作為創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行機(jī)理與技術(shù)邏輯。

（一）從“只讀”到“擁有”： Web3. 0的數(shù)字技術(shù)革命

Web1. 0 （1991—2004）是“只讀”的靜態(tài)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，是數(shù)字革命的起點(diǎn)。此時(shí)的互聯(lián)網(wǎng)主要承載著信息發(fā)布平臺(tái)的功能，用戶只能夠單方面瀏覽網(wǎng)站上的信息，網(wǎng)站通過用戶點(diǎn)擊量來增加商品曝光，產(chǎn)生銷售利潤(rùn)，盈利模式較為單一，其標(biāo)志性產(chǎn)品為早期的新浪與搜狐、網(wǎng)易等門戶網(wǎng)站。

Web2. 0 （2004-至今）是“可讀寫”的社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，用戶不僅能夠?yàn)g覽網(wǎng)絡(luò)信息，還能夠分享信息，形成內(nèi)容交互，出現(xiàn)了博客、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、電子商務(wù)等應(yīng)用技術(shù)。由于Web2. 0更加注重用戶的體驗(yàn)以及人性化的發(fā)展，用戶的身份也從被動(dòng)的觀眾向多種身份發(fā)生轉(zhuǎn)變，其中之一就是創(chuàng)作者身份， UGC （用戶生產(chǎn)內(nèi)容）也成為了Web2. 0時(shí)代下的重要成果。影視宣發(fā)也在這樣的背景下不斷推陳出新，從電影“封神第一部”（國(guó)內(nèi)最終票房達(dá)26. 34億[4]）累計(jì)在抖音產(chǎn)出248個(gè)熱點(diǎn)，再到《長(zhǎng)安三萬里》（國(guó)內(nèi)最終票房達(dá)18. 24億[5]）的“輕舟已過萬重山”引發(fā)多年齡層觀眾共鳴，以及《孤注一擲》（國(guó)內(nèi)最終票房達(dá)38. 48億[6]）的“拜佛”名場(chǎng)面吸引諸多網(wǎng)絡(luò)達(dá)人效仿，涌現(xiàn)出“微博熱搜”“抖音刷屏”“創(chuàng)意視頻”“定期花絮”“直播帶票”等新型數(shù)字營(yíng)銷方式[7]，為電影票房強(qiáng)勢(shì)賦能。但是，在Web2. 0的信息集中化和中心化控制模式下，提供用戶服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)成為中心與主導(dǎo)，為了追求盈利，往往導(dǎo)致了包括用戶數(shù)據(jù)隱私問題、信息過濾和操縱、平臺(tái)主導(dǎo)的流量算法推薦等問題，影響內(nèi)容傳播效果與實(shí)際收益。隨著互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)作者的數(shù)量增多，創(chuàng)作者們?yōu)榱藬[脫中心化平臺(tái)所帶來的流量受損與利益受損的被動(dòng)局面，開始呼吁一個(gè)去中心化、更本地化、有小眾特色、更具針對(duì)性的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境。對(duì)于電影產(chǎn)業(yè)來說，當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)“中心化”的平臺(tái)雖然能夠提升影視宣發(fā)效果，但由于并未創(chuàng)新營(yíng)收渠道，且受限于平臺(tái)政策等，亟需“去中心化”的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境完成對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP的數(shù)字衍生開發(fā)，降低電影的投資風(fēng)險(xiǎn)。

Web3. 0常被用來描述為潛在的下一波網(wǎng)絡(luò)科技浪潮，是數(shù)字革命的延伸和深化，其本質(zhì)是一組互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議。在“可讀+可寫”的基礎(chǔ)上， Web3. 0更為強(qiáng)調(diào)用戶對(duì)其根本權(quán)益的確權(quán)，即“擁有”自己數(shù)據(jù)的權(quán)利，并能夠?qū)崿F(xiàn)跨平臺(tái)使用，用戶擁有了更多話語權(quán)，為創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)帶來了更多機(jī)遇，也為影視宣發(fā)對(duì)內(nèi)容IP進(jìn)行數(shù)字衍生開發(fā)提供了可信任的數(shù)字虛擬環(huán)境。隨著區(qū)塊鏈技術(shù)的發(fā)展， Web3. 0具備了技術(shù)層面的可行性，目前與其相關(guān)的技術(shù)概念包括元宇宙、分散式存儲(chǔ)IPFS、全球操作系統(tǒng)、類NFT應(yīng)用等。2024年1月，工信部等七部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)未來產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的實(shí)施意見》，提出探索以區(qū)塊鏈為核心技術(shù)、以數(shù)據(jù)為關(guān)鍵要素，構(gòu)建下一代互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新應(yīng)用和數(shù)字化生態(tài)[8]。從中可見，隨著區(qū)塊鏈、人工智能、數(shù)字貨幣等技術(shù)的發(fā)展， Web3. 0市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)逐漸擴(kuò)大，將互聯(lián)網(wǎng)推向了更為智能、去中心化的發(fā)展方向，為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)與傳統(tǒng)行業(yè)帶來了價(jià)值融合和再創(chuàng)造的可能性。

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展旨在通過不斷的數(shù)字技術(shù)革命，創(chuàng)建一個(gè)全球性的、開放的、互操作的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)。在Web3. 0的概念背景下，生產(chǎn)關(guān)系將發(fā)生改變，用戶地位將得到顯著提升，權(quán)益得到根本性的保障，同時(shí)也重塑著“互聯(lián)網(wǎng)+”的新格局。影視宣發(fā)的創(chuàng)新發(fā)展和科技的進(jìn)步密切相關(guān)，在Web3. 0生態(tài)的新技術(shù)與新應(yīng)用的加持下，數(shù)字經(jīng)濟(jì)與內(nèi)容產(chǎn)業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)更為高效有機(jī)的結(jié)合，為影視IP的數(shù)字衍生開發(fā)提供了新思路，也助推著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)向多元融合，協(xié)同發(fā)展的方向演變。

（二）基于區(qū)塊鏈3. 0的中國(guó)式探索：數(shù)字藏品

NFT （ Non - Fungible Token，指非同質(zhì)化通證），實(shí)質(zhì)是區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)里具有唯一性特點(diǎn)的可信數(shù)字權(quán)益憑證，是一種可在區(qū)塊鏈上記錄和處理多維、復(fù)雜屬性的數(shù)據(jù)對(duì)象。數(shù)字藏品是一種具有鮮明中國(guó)特色的NFT數(shù)字產(chǎn)品。

區(qū)塊鏈作為NFT與數(shù)字藏品的技術(shù)前提，同時(shí)也是Web3. 0的重要組成部分，它通過去中心化、安全可靠、不可篡改的數(shù)據(jù)存儲(chǔ)和傳輸方式，實(shí)現(xiàn)了Web3. 0所需的核心特性。而隨著區(qū)塊鏈的發(fā)展，其為NFT提供了金融支付邏輯、內(nèi)容應(yīng)用生態(tài)，以及數(shù)據(jù)互聯(lián)等可能性。

區(qū)塊鏈1. 0作為最初的區(qū)塊鏈應(yīng)用，采取分布式賬本的方式，意圖建立去中心化且公開透明的全球性數(shù)字貨幣金融系統(tǒng)，通過哈希算法與時(shí)間戳的方式保護(hù)用戶隱私以及防止雙重支付，典型代表為比特幣。區(qū)塊鏈2. 0則在1. 0的基礎(chǔ)上，引入了智能合約的概念，旨在創(chuàng)建一個(gè)去中心化且能用于執(zhí)行復(fù)雜邏輯和規(guī)則的應(yīng)用平臺(tái)，典型代表為以太坊。區(qū)塊鏈3. 0則提出了更高層級(jí)的愿景，希望實(shí)現(xiàn)不同區(qū)塊鏈之間的互聯(lián)和共通，即一種深度數(shù)字化的社會(huì)， NFT則是在這個(gè)理念下，將各類數(shù)字資產(chǎn)進(jìn)行溯源、認(rèn)證與確權(quán)，并在二級(jí)市場(chǎng)能夠產(chǎn)生直接經(jīng)濟(jì)效益，具備一定的虛擬金融，虛擬貨幣屬性，也成為了元宇宙的底層經(jīng)濟(jì)邏輯之一。

相較于國(guó)外，國(guó)內(nèi)更為看重NFT對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)、IP價(jià)值衍生、內(nèi)容創(chuàng)作、藝術(shù)收藏等促進(jìn)作用。基于這個(gè)前提，中國(guó)提出了“數(shù)字藏品”的概念，創(chuàng)新了影視等內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的IP衍生開發(fā)形式，以虛擬數(shù)字產(chǎn)品替代傳統(tǒng)的實(shí)體周邊，通過“聯(lián)盟鏈”發(fā)布數(shù)字作品，相較于公鏈所發(fā)布的NFT產(chǎn)品具備一定的準(zhǔn)入機(jī)制，能夠削弱其金融投資屬性，提升收藏屬性，既降低了IP開發(fā)的成本，又解決了數(shù)字資產(chǎn)普遍存在的安全風(fēng)險(xiǎn)問題，大行文化路線，成為創(chuàng)新數(shù)字文化傳播的一大亮點(diǎn)。目前，國(guó)內(nèi)主要聯(lián)盟鏈有螞蟻鏈，長(zhǎng)安鏈，百度超級(jí)鏈，京東智臻鏈等，發(fā)行平臺(tái)有頭號(hào)藏家、方元數(shù)藏、螞蟻鯨探、百度星際口袋、央數(shù)藏、唯一藝術(shù)、鏈盒等。

綜上所述，數(shù)字藏品是基于區(qū)塊鏈技術(shù)下的NFT中國(guó)式探索，在強(qiáng)化虛擬收藏、數(shù)字憑證與文化價(jià)值屬性的基礎(chǔ)上，同樣具備著非同質(zhì)化、可溯源、不可篡改、唯一性、易確權(quán)等特點(diǎn)，是Web3. 0的標(biāo)志性產(chǎn)物，是NFT中國(guó)化的重要成果。由于數(shù)字藏品能夠?qū)Ω黝悢?shù)字資源進(jìn)行有效確權(quán)，并能夠?qū)崿F(xiàn)不同領(lǐng)域間的融合，形成了多樣化的產(chǎn)品形態(tài)，創(chuàng)新了內(nèi)容的傳播與表達(dá)方式，使得其成為了創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)中不可或缺的一部分，也為影視宣發(fā)拓寬后電影市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)影視IP數(shù)字衍生提供了新路徑。

二、影視宣發(fā)新路徑：“數(shù)字藏品+”模式下的價(jià)值重塑

在當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)背景下，短視頻平臺(tái)成為了“互聯(lián)網(wǎng)+電影”的產(chǎn)業(yè)融合主要陣地，成為了電影票房的重要增量市場(chǎng)。根據(jù)2023年抖音官方發(fā)布的《抖音電影宣發(fā)方法指南》報(bào)告顯示，真實(shí)活躍的用戶量、持續(xù)不斷的熱點(diǎn)、顯著的種草效果使得抖音成為了電影宣發(fā)的天然土壤。2023年暑期檔，抖音用戶觀看電影相關(guān)視頻的次數(shù)超過1238億次， 98%的票房過億電影在抖音進(jìn)行了宣發(fā)，抖音電影話題播放量同比增長(zhǎng)了163%，與電影票房大盤162%的增速保持同步[9]。由此可見，影視宣發(fā)作為激發(fā)電影票房活力的重要手段，需要緊跟互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)，借助互聯(lián)網(wǎng)最新的技術(shù)手段以多元化的方式創(chuàng)新宣發(fā)路徑，提升影片的知名度、口碑度、話題度。值得一提的是，雖然國(guó)內(nèi)電影票房借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，通過高效的數(shù)字營(yíng)銷屢創(chuàng)票房新高，卻并未給國(guó)內(nèi)后電影市場(chǎng)衍生品開發(fā)不足等問題提供實(shí)際解決方案。而數(shù)字藏品的出現(xiàn)，以其稀缺性、獨(dú)特性、無形性、可溯源等特點(diǎn)幫助影視宣發(fā)價(jià)值重塑，促進(jìn)后電影市場(chǎng)發(fā)展，在影片推廣、用戶參與、商業(yè)開發(fā)等三種路徑模式中為影視產(chǎn)業(yè)帶來了更多的營(yíng)銷創(chuàng)新和商業(yè)機(jī)會(huì)。

（一）“內(nèi)容聯(lián)動(dòng)+文化賦能”的推廣路徑

提升影片的傳播力度與推廣范圍是影視宣發(fā)的根本任務(wù)。電影作為“第七藝術(shù)”，蘊(yùn)含著豐富的內(nèi)容創(chuàng)意資源，也成為了影視數(shù)字藏品開發(fā)的核心創(chuàng)意來源， 2023年的春節(jié)檔電影《滿江紅》根據(jù)“張大”“孫均”“何立”等六名電影角色形象進(jìn)行創(chuàng)意開發(fā)，在唯一藝術(shù)平臺(tái)以盲盒的形式發(fā)售限量數(shù)字藏品[10]。同年11月，擁有皮克斯、星球大戰(zhàn)及迪士尼經(jīng)典動(dòng)畫電影等多項(xiàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP的迪士尼宣布與Dapper Labs推出名為Disney Pinnacle的“全新社交驅(qū)動(dòng)的收藏體驗(yàn)”，意在將其旗下的標(biāo)志性角色制作成可交易的數(shù)字徽章，這是迪士尼在NFT領(lǐng)域的首次嘗試，也是其在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中的重要一步[11]。由于數(shù)字藏品形式的多樣性，其不僅僅能夠?qū)⒑?bào)、官方劇照等傳統(tǒng)影視宣發(fā)材料借助區(qū)塊鏈技術(shù)進(jìn)行數(shù)字化確權(quán)，還能夠?qū)τ捌械慕?jīng)典場(chǎng)景、經(jīng)典片段，甚至未公開發(fā)行的片段花絮等內(nèi)容在區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)上發(fā)行，通過“數(shù)字藝術(shù)品”與“限量數(shù)字商品”等形式，提高數(shù)字藏品的收藏價(jià)值，提升電影的推廣力度與內(nèi)容影響力。東方奇幻電影《花千骨》便通過對(duì)其熱門的萌寵IP“糖寶”進(jìn)行數(shù)字衍生開發(fā)，借助永不言敗的“花千骨精神”賦予數(shù)字藏品以人文價(jià)值[12]；華納兄弟娛樂公司在為《黑客帝國(guó)4：重生》做宣傳時(shí)，則以系列電影里著名的“紅藍(lán)藥丸”推出了限量100000份《黑客帝國(guó)》系列的NFT盲盒，單個(gè)售價(jià)50美元，為制作方帶來了500萬美元的收益[13]。

同時(shí)，每一部影視作品都有其獨(dú)特的文化背景，通過角色形象、劇情設(shè)定、背景故事等進(jìn)行呈現(xiàn)，能夠?qū)?shù)字藏品進(jìn)行文化賦能，為影視作品賦予新的藝術(shù)價(jià)值和審美體驗(yàn)。出品了《野山》《黑炮事件》《老井》《紅高粱》《大話西游》等一大批膾炙人口的西安電影制片廠，在電影《紅高粱》攝制35周年之際，聯(lián)合三與文旅推出了“九兒”“余占鱉”“顛轎子”等數(shù)字藏品，用新時(shí)代的觀念與設(shè)計(jì)為經(jīng)典電影賦予新的魅力與生命力，展現(xiàn)不同時(shí)代下的女性力量、生生不息的生命力，以及普通人民的家國(guó)情懷[14]；同年，又?jǐn)y手靈境文化推出《大話西游》視頻數(shù)字藏品，以深受影迷用戶喜愛的名場(chǎng)面為靈感， 6款包括“緣起”“大圣娶親”等在內(nèi)的主題限量數(shù)字藏品一經(jīng)上線即售罄等[15]。由此可見，具有鮮明地域特色、民族特色、時(shí)代特色的電影在數(shù)字藏品的應(yīng)用上具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，通過數(shù)字化的先進(jìn)手段以及新時(shí)代的觀念與設(shè)計(jì)，幫助其實(shí)現(xiàn)文化破圈，激發(fā)觀眾對(duì)影片的情感共鳴和文化認(rèn)同，尤其對(duì)于擁有豐富影視版權(quán)資源的電影制片廠來說，能夠顯著激發(fā)經(jīng)典老電影的品牌活力和提升院線電影的內(nèi)容生命力，對(duì)講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音具有重要意義。

（二）“數(shù)字互動(dòng)營(yíng)銷+情感維系”的用戶參與路徑

用戶參與度是判斷影視宣發(fā)效果的核心指標(biāo)。在現(xiàn)階段的互聯(lián)網(wǎng)語境下，影視宣發(fā)早已不是單方面的信息傳播，而是更為強(qiáng)調(diào)觀眾與電影內(nèi)容的雙向良性互動(dòng)。數(shù)字藏品在保證其稀缺性、獨(dú)一性、無法偽造等特性的基礎(chǔ)上，為影視宣發(fā)提供了一種能夠充分調(diào)動(dòng)用戶參與積極性的互動(dòng)營(yíng)銷方案，即通過豐富的互動(dòng)玩法、切實(shí)的影迷增值權(quán)益等提升觀眾參與度，對(duì)于激發(fā)粉絲經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)活力具有顯著的推動(dòng)作用。

目前市面上的數(shù)字藏品包含著限量首發(fā)、藏品合成、盲盒、空投、流轉(zhuǎn)等豐富玩法，其多元化的互動(dòng)方式吸引著影迷參與到電影宣發(fā)活動(dòng)中，為影片提供持續(xù)熱度的同時(shí)拓寬了影片收入渠道。如電影《奇跡·笨小孩》，以角色形象為數(shù)字藏品創(chuàng)意來源，通過設(shè)計(jì)“奇跡小隊(duì)”“虎年大吉”等四大主題、“服裝”“帽子”等五個(gè)部位、55種可拆解稀缺元素等結(jié)合盲盒玩法進(jìn)行AI算法隨機(jī)組合，在電影上映期間，其推出了1萬余枚獨(dú)一無二的卡通頭像數(shù)字藏品，單枚售價(jià)998元，受到了粉絲以及觀眾的熱烈追捧，產(chǎn)品多次售罄，成為了國(guó)內(nèi)首個(gè)百萬級(jí)數(shù)字藏品，而其火爆的參與熱度也助推電影獲得了超13億元的票房收入[16]。

同時(shí)，為了更大限度激發(fā)觀眾對(duì)于電影數(shù)字藏品的參與度，發(fā)行方往往還會(huì)賦予數(shù)字藏品一些實(shí)際的增值權(quán)益，比如實(shí)體簽名海報(bào)、提前觀影機(jī)會(huì)、收益分成等。《熊出沒·伴我“熊芯”》在上映前推出2000份數(shù)字海報(bào)藏品，持有者可獲得一張同名電影的通兌電影票以及好奇時(shí)間APP會(huì)員一個(gè)月免費(fèi)使用權(quán)等四大虛實(shí)權(quán)益[17]；電影《長(zhǎng)沙夜生活》在宣發(fā)期間推出限量Q版角色數(shù)字藏品，購買者有機(jī)會(huì)獲得電影首映禮門票、主演簽名海報(bào)、電影票等權(quán)益[18] 。在國(guó)外， 全球最大連鎖電影院 AMC 與索尼影業(yè)合作， 向預(yù)訂《蜘蛛俠：英雄無歸》首映門票的會(huì)員贈(zèng)送 86000 個(gè)基于WAX 鏈的NFT， 在凌晨開啟預(yù)售后， 短短幾分鐘內(nèi)售票網(wǎng)站直接被突然涌入的巨大流量造成網(wǎng)絡(luò)崩潰[19]。從中可見，數(shù)字藏品對(duì)于影視宣發(fā)用戶參與模式的創(chuàng)新，不僅僅拓寬了電影成本的回收渠道，也為主創(chuàng)與觀眾，明星與粉絲之間搭建了情感交互的橋梁，提高了用戶群體的實(shí)際參與感，形成一種新的電影消費(fèi)時(shí)尚。

（三）“數(shù)字賦值+跨界融合”的商業(yè)路徑

影視宣發(fā)的最終目的在于吸引消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)電影商業(yè)價(jià)值的最大化。數(shù)字藏品作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的典型代表，其能夠與多方產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深度融合，促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，也重塑著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下的產(chǎn)業(yè)新格局，通過提升生產(chǎn)效率和競(jìng)爭(zhēng)力，以虛促實(shí)，帶動(dòng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展。傳統(tǒng)影視宣發(fā)在數(shù)字衍生IP的開發(fā)與營(yíng)收環(huán)節(jié)較為薄弱，僅局限于實(shí)體周邊等傳統(tǒng)形式。數(shù)字藏品的出現(xiàn)，通過數(shù)字賦值、跨界融合的方式為影視IP實(shí)現(xiàn)數(shù)字衍生與價(jià)值變現(xiàn)提供了新思路。

對(duì)于IP版權(quán)方來說，數(shù)字藏品相較于實(shí)體衍生品的制作時(shí)間更短、成本更低、具備性價(jià)比更高的商業(yè)價(jià)值，隨著未來交易機(jī)制的逐步完善，將會(huì)為其積累更多有價(jià)值的資產(chǎn)。同時(shí)，影視IP憑借其深入人心的傳播影響力與龐大的粉絲基礎(chǔ)，不僅為數(shù)字經(jīng)濟(jì)提供了更為廣闊的應(yīng)用場(chǎng)景和市場(chǎng)，也在其與文旅、游戲、教育等多行業(yè)跨界融合時(shí)具有一定的優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)的影視商業(yè)合作方式以品牌贊助、產(chǎn)品植入、場(chǎng)地贊助、活動(dòng)贊助、廣告宣傳等為主，往往存在合作成本高昂、效果不易量化、曝光不穩(wěn)定、難以實(shí)現(xiàn)定制化、缺乏互動(dòng)性等不足。影視行業(yè)的跨界融合也需要尋求更加智能化、更具針對(duì)性和多樣化的合作模式，以適應(yīng)市場(chǎng)和消費(fèi)者需求的不斷變化。數(shù)字藏品在影視宣發(fā)與其他產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)高效跨界融合的過程中，便提供了關(guān)鍵性的數(shù)字應(yīng)用支撐。2022年，華夏電影發(fā)行有限責(zé)任公司等聯(lián)合打造的《我和我的祖國(guó)》系列電影角色頭像數(shù)字藏品，便通過為購買者贈(zèng)送助農(nóng)助殘公益產(chǎn)品等權(quán)益，以虛促實(shí)，實(shí)現(xiàn)線上數(shù)字收藏帶動(dòng)線下鄉(xiāng)村振興的實(shí)體經(jīng)濟(jì)賦能，延長(zhǎng)了影視IP的生命周期和品牌價(jià)值[20]；橫店影視城以經(jīng)典建筑場(chǎng)景與銀幕經(jīng)典場(chǎng)景為創(chuàng)作靈感，推出“映畫橫店”系列數(shù)字藏品，持有者可享用景區(qū)的門票優(yōu)惠，助力當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)發(fā)展[21]；華強(qiáng)方特巧妙結(jié)合其豐富的內(nèi)容資源，推出“東方奇喵”數(shù)字藏品，強(qiáng)調(diào)虛擬權(quán)益與實(shí)體權(quán)益鏈接，持有者不僅僅可以獲得方特樂園年卡，還可以通過將其持有的數(shù)字藏品建立個(gè)人品牌并自行應(yīng)用、授權(quán)第三方商用、開發(fā)衍生產(chǎn)品等實(shí)現(xiàn)持續(xù)產(chǎn)出，獲得收益與回報(bào)等，該藏品每份售價(jià)988元，上線僅2小時(shí)就售罄[22]。由此可見，數(shù)字藏品具有與生俱來的跨界融合基因，影視IP的數(shù)字藏品衍生開發(fā)與數(shù)字賦值能夠?yàn)閷?shí)體經(jīng)濟(jì)注入新動(dòng)能，煥發(fā)新活力，在擴(kuò)大影片的受眾群體并提升市場(chǎng)認(rèn)知度的基礎(chǔ)上，也具有重要的社會(huì)意義，提升了影視產(chǎn)品的品牌經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

三、數(shù)實(shí)融合新局面：技術(shù)加持下的風(fēng)險(xiǎn)與挑戰(zhàn)

自NFT、數(shù)字藏品誕生之日起就隨之產(chǎn)生了諸多問題，如數(shù)字藏品的版權(quán)保護(hù)問題、來源真實(shí)性問題、不同參與主體的權(quán)益平衡與保護(hù)問題、用戶合法權(quán)益保護(hù)問題、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)問題、金融風(fēng)險(xiǎn)問題等[23]。2022年4月13日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)金融協(xié)會(huì)、中國(guó)銀行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)證券業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于防范NFT相關(guān)金融風(fēng)險(xiǎn)的倡議》，指出“NFT作為一項(xiàng)區(qū)塊鏈技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用，在豐富數(shù)字經(jīng)濟(jì)模式、促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面顯現(xiàn)出一定的潛在價(jià)值，但同時(shí)也存在炒作、洗錢、非法金融活動(dòng)等風(fēng)險(xiǎn)隱患。”[24]可見，雖然數(shù)字藏品能夠?yàn)橛耙曅l(fā)提供可供實(shí)際運(yùn)用的路徑方案，但由于相關(guān)法律的不夠完善以及民眾認(rèn)知度不夠等問題，使得電影在進(jìn)行相關(guān)數(shù)字藏品的宣發(fā)活動(dòng)時(shí)仍然伴隨著潛在的風(fēng)險(xiǎn)。因此，各方需要認(rèn)真評(píng)估版權(quán)、技術(shù)、平臺(tái)、受眾等多重風(fēng)險(xiǎn)，并采取相應(yīng)的措施和策略進(jìn)行規(guī)避和管理，以確保宣發(fā)活動(dòng)的順利進(jìn)行和效果達(dá)到預(yù)期。

（一）版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)

對(duì)于數(shù)字藏品中所涉及影片中的經(jīng)典場(chǎng)景、片段等內(nèi)容，可能涉及版權(quán)問題。雖然數(shù)字藏品基于區(qū)塊鏈技術(shù)，使得其每一件產(chǎn)品都存在唯一性、不可分割、可溯源等特點(diǎn)，使得電影版權(quán)方能夠?qū)σ延邪鏅?quán)的經(jīng)典電影或待映影片進(jìn)行資源活化，即：能夠?qū)ψ杂邪鏅?quán)內(nèi)容進(jìn)行數(shù)字化確權(quán)，構(gòu)建數(shù)字內(nèi)容藍(lán)圖，相較于高昂制作成本且不易攜帶的傳統(tǒng)藏品、紀(jì)念品等實(shí)體文創(chuàng)又具有更大的消費(fèi)市場(chǎng)。但是，由于數(shù)字藏品一般來源于已有作品，所以其鑄造前提必須是建立在創(chuàng)作者“獨(dú)創(chuàng)性勞動(dòng)”背景下而產(chǎn)生的藝術(shù)作品，且擁有者并未實(shí)際擁有數(shù)字藏品的著作權(quán)等權(quán)益，而只是擁有對(duì)應(yīng)數(shù)字藏品的所有權(quán)。可見，如果數(shù)字藏品的發(fā)行涉及到未經(jīng)授權(quán)的影片內(nèi)容，可能引發(fā)版權(quán)糾紛，對(duì)影片宣發(fā)和制作方造成不利影響。2022年6月16日，鏈玩平臺(tái)在未經(jīng)版權(quán)方授權(quán)的情況下，擅自將《反貪風(fēng)暴5：最終章》的影視劇照用于數(shù)字藏品宣傳，雖然數(shù)字藏品還未上架便被版權(quán)方投訴，未造成實(shí)際經(jīng)濟(jì)損失，但也說明影視公司應(yīng)該盡快建立數(shù)字版權(quán)體系，構(gòu)建健全的數(shù)字內(nèi)容生態(tài)體系[25]。在國(guó)外，電影《低俗小說》的制作方米拉麥克斯影業(yè)在美國(guó)加州的地區(qū)法院針對(duì)該片導(dǎo)演昆汀·塔倫蒂諾以NFT形式獨(dú)家出售電影中“獨(dú)家場(chǎng)景”的行為提起版權(quán)、商標(biāo)訴訟，認(rèn)為NFT拍賣不包括在昆汀·塔倫蒂諾所導(dǎo)演的《低俗小說》權(quán)利內(nèi)[26]。綜上所述，數(shù)字藏品雖然作為具有一定交易屬性與用戶權(quán)益的藝術(shù)收藏品，但因其鑄造過程中往往由多方參與且各方權(quán)利歸屬各不相同，故應(yīng)該明晰其商業(yè)模式下所包含的多方主體身份，即著作權(quán)人、鑄造者、平臺(tái)和購買者，并根據(jù)主體身份的不同，明確合理的分成機(jī)制，以避免數(shù)藏交易過程中產(chǎn)生侵權(quán)問題。

（二）技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)

數(shù)字藏品的發(fā)行和交易基于區(qū)塊鏈技術(shù)。對(duì)于區(qū)塊鏈技術(shù)本身來說，其存在智能合約漏洞、網(wǎng)絡(luò)攻擊等安全隱患，可能導(dǎo)致數(shù)字藏品的丟失或篡改。數(shù)字藏品的交易必須要經(jīng)過“上鏈”的制作環(huán)節(jié)，當(dāng)前區(qū)塊鏈主要類型有公鏈、聯(lián)盟鏈、私鏈。對(duì)于制作方與發(fā)行方來說，區(qū)塊鏈的選擇會(huì)直接影響到消費(fèi)者的購買行為以及數(shù)字藏品的可靠性。當(dāng)前國(guó)內(nèi)的電影宣發(fā)與數(shù)字藏品的結(jié)合多采取“聯(lián)盟鏈”的形式，雖然相較于單個(gè)小組織開發(fā)的私有鏈具有顯著的優(yōu)勢(shì)，且有效避開了公有鏈投機(jī)性較強(qiáng)的金融風(fēng)險(xiǎn)，但由于其并不是完全去中心化結(jié)構(gòu)，產(chǎn)生了可替代性強(qiáng)、缺少行業(yè)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、易受到惡意網(wǎng)絡(luò)攻擊等不足，仍然需要進(jìn)一步完善。

對(duì)于依托區(qū)塊鏈技術(shù)的第三方交易平臺(tái)來說，由于區(qū)塊鏈分布式賬本的特點(diǎn)，使得鑄幣需要手續(xù)費(fèi)，所以目前大多數(shù)平臺(tái)的數(shù)字藏品只有在交易時(shí)才會(huì)鑄幣，這樣的“惰性鑄造”方法雖然降低了銷售成本，但也存在較高的被盜風(fēng)險(xiǎn)。著名歌手周杰倫就曾在社交平臺(tái)上宣稱其價(jià)值300多萬元的NFT由于被托管在第三方釣魚平臺(tái)導(dǎo)致被盜，且被盜后經(jīng)過區(qū)塊鏈地址溯源顯示其已被多次轉(zhuǎn)手，幾乎不可能找回[27]。同時(shí)，第三方交易平臺(tái)的服務(wù)器故障、網(wǎng)絡(luò)延遲等問題，都可能影響到數(shù)字藏品的正常發(fā)行和交易，降低數(shù)字藏品與電影宣發(fā)相結(jié)合的效果。

（三）平臺(tái)風(fēng)險(xiǎn)

平臺(tái)風(fēng)險(xiǎn)主要體現(xiàn)在平臺(tái)產(chǎn)品定價(jià)與平臺(tái)金融風(fēng)險(xiǎn)。在平臺(tái)產(chǎn)品定價(jià)方面，由于數(shù)字藏品人為發(fā)行與定價(jià)，這就需要影視宣發(fā)方做好充足的市場(chǎng)調(diào)研，具備對(duì)數(shù)字藏品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)、市場(chǎng)流動(dòng)性、供需關(guān)系等進(jìn)行價(jià)格評(píng)估的能力。通過合理的發(fā)行數(shù)量與定價(jià)體系，避免數(shù)字藏品在交易平臺(tái)上因過度炒作，超出其實(shí)際價(jià)值，造成巨大的市場(chǎng)價(jià)格波動(dòng)，為影視宣發(fā)帶來負(fù)面影響。

同時(shí)，影視宣發(fā)方尤其要考量第三方交易平臺(tái)的可靠性，謹(jǐn)慎防范金融風(fēng)險(xiǎn)。2022年6月30日，近30家機(jī)構(gòu)在京聯(lián)合發(fā)起《數(shù)字藏品行業(yè)自律發(fā)展倡議》[28]，要求行業(yè)建立反對(duì)二次交易和炒作，提高準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)的高質(zhì)量發(fā)展的核心共識(shí)，導(dǎo)致許多數(shù)字藏品平臺(tái)的藏品價(jià)格縮水，甚至有的平臺(tái)直接“跑路”。截至2023年12月，數(shù)字藏品平臺(tái)數(shù)量超1400家，較前一年新增310家。雖然近年來數(shù)字藏品產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，但普遍注冊(cè)成本較低，約8%的平臺(tái)處于存續(xù)不正常狀態(tài)[29]。目前，在黑貓投訴平臺(tái)，關(guān)于“數(shù)字藏品”的投訴已達(dá)3000余條[30]。可見藏品平臺(tái)“退款難”“提現(xiàn)難”“關(guān)停跑路”等暴雷現(xiàn)象極大損害了民眾對(duì)數(shù)字藏品的信任，阻礙數(shù)字藏品行業(yè)健康有序的發(fā)展。由此可見，影視宣發(fā)在選擇第三方平臺(tái)時(shí)，需綜合考量其運(yùn)營(yíng)資質(zhì)與過往案例，選擇版權(quán)意識(shí)較強(qiáng)的交易平臺(tái)，搭建誠信透明的合作關(guān)系，避免合作過程中因數(shù)藏平臺(tái)的失信與違約造成對(duì)影視作品的負(fù)面影響。

（四）受眾風(fēng)險(xiǎn)

數(shù)字藏品作為一種具有藝術(shù)價(jià)值的新興收藏品，存在一定的受眾風(fēng)險(xiǎn)，主要體現(xiàn)在數(shù)字藏品市場(chǎng)認(rèn)知度不足以及受眾興趣不匹配等方面。NFT在國(guó)際仍屬于新興事物，我國(guó)無論在法律制定還是部門監(jiān)管方面對(duì)于數(shù)字藏品也處于探索階段。如果受眾對(duì)數(shù)字藏品的理解不夠深入，首先可能會(huì)混淆其與NFT的概念，產(chǎn)生認(rèn)知偏差，形成投機(jī)心理，歪曲了數(shù)字藏品其本身的文化收藏價(jià)值。其次，受眾無法全面認(rèn)識(shí)到數(shù)字藏品其蘊(yùn)含的虛擬價(jià)值與人文內(nèi)涵，可能會(huì)形成低銷售量、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力下降、流通性受限等不確定性風(fēng)險(xiǎn)。最后，不同受眾群體對(duì)數(shù)字藏品的興趣和需求可能存在差異。因此，影視宣發(fā)方應(yīng)該在幫助消費(fèi)者明確數(shù)字藏品內(nèi)涵的前提下，結(jié)合更加豐富的實(shí)體權(quán)益賦能數(shù)字藏品，打造數(shù)字藏品多元使用場(chǎng)景，可借助數(shù)字藏品“跨界融合”的天然優(yōu)勢(shì)，與國(guó)家戰(zhàn)略緊密結(jié)合，帶動(dòng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展與宣揚(yáng)科技創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)脫虛向?qū)崳{(diào)動(dòng)用戶消費(fèi)積極性。同時(shí)，還應(yīng)根據(jù)觀眾畫像，充分考慮受眾多元化的需求，如果數(shù)字藏品與電影宣發(fā)的內(nèi)容和形式無法吸引到目標(biāo)受眾的關(guān)注和參與，可能會(huì)降低宣發(fā)活動(dòng)的效果和影響力。

四、結(jié)語

在全球互聯(lián)網(wǎng)從Web2. 0向Web3. 0的過渡過程中，出現(xiàn)了諸如區(qū)塊鏈、元宇宙等新興概念，以“去中心化”為特征的新一代互聯(lián)網(wǎng)的雛形正在顯現(xiàn)，并開始重塑互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)體系，影響著傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)業(yè)布局，創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)迎來了關(guān)鍵性的變革機(jī)會(huì)。數(shù)字藏品的出現(xiàn)，作為數(shù)字革命背景下Web3. 0的標(biāo)志性應(yīng)用手段，對(duì)促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有顯著作用，也是創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，通過對(duì)NFT進(jìn)行中國(guó)式探索，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)跨界融合的可能性。影視宣發(fā)作為影視產(chǎn)業(yè)不可或缺的一部分，直接影響到影片的曝光度、票房表現(xiàn)和市場(chǎng)反響。而影視宣發(fā)與數(shù)字藏品的有機(jī)結(jié)合，能夠在推廣模式、用戶參與模式、商業(yè)模式上進(jìn)行數(shù)字化創(chuàng)新，為影視產(chǎn)業(yè)開辟后電影市場(chǎng)、拓寬營(yíng)收渠道帶來了新的路徑方法。但當(dāng)下數(shù)字藏品市場(chǎng)仍處于不成熟的發(fā)展階段，作為影視宣發(fā)方，需要綜合考慮版權(quán)、技術(shù)、平臺(tái)、受眾等各方面風(fēng)險(xiǎn)，通過汲取“數(shù)字藏品+”的成功案例經(jīng)驗(yàn)，采取有效措施來規(guī)避潛在危機(jī)，促進(jìn)影視宣發(fā)的革新優(yōu)化。

注釋

[1]作者注：加密朋克（CryptoPunks ）是 2017年基于以太坊的 NFT項(xiàng)目，通過算法生成了10000個(gè)各具特色的虛擬藝術(shù)圖像，是最早的加密收藏品之一。

[2]作者注：無聊猿（Bored Ape Yacht Club）是2021年基于以太坊的 NFT項(xiàng)目，共發(fā)行10000個(gè)形態(tài)各異的數(shù)字猿頭像，其豐富的社區(qū)活動(dòng)，完整的商業(yè)使用權(quán)等權(quán)益吸引了眾多用戶。

[3] Goldman Sachs.描繪Web 3. 0的未來：元宇宙[EB/ OL]. （2022 - 03） [2024 - 02 - 21]. https： / / www. goldmansachs. com/ worldwide/ greater-china/ insights/ Metaverse-and-Web-3. 0. html.

[4]數(shù)據(jù)來源：貓眼專業(yè)版.截止日期： 2024-03-21.

[5]數(shù)據(jù)來源：貓眼專業(yè)版.截止日期： 2024-03-21.

[6]數(shù)據(jù)來源：貓眼專業(yè)版.截止日期： 2024-03-21.

[7]鏡像娛樂.后電影宣發(fā)時(shí)代，內(nèi)容種草的邏輯變了嗎？[EB/ OL]. （2023-11-15）[2024-03-25]. https： / / www. thepaper. cn/ newsDetail_ forward_ 25303788.

[8]工業(yè)和信息化部.工業(yè)和信息化部等七部門關(guān)于推動(dòng)未來產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的實(shí)施意見[EB/ OL]. （2024-01-18） [2024 - 02 - 21]. https： / / www. gov. cn/ zhengce/ zhengceku/202401/ content_ 6929021. htm.

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[10]芯影智元.鴻運(yùn)滿門！芯影智元攜手電影《滿江紅》在唯一藝術(shù)平臺(tái)發(fā)售！ [EB/ OL]. （2023- 01- 20）[ 2024 - 03 - 25 ]. https： / / mp. weixin. qq. com/ s/ nNlkqtXU80-4sVlph02fQw.

[11]共同虛擬.迪士尼再涉足IP數(shù)字藏品：聯(lián)手Dapper Labs推出，皮克斯、星戰(zhàn)等標(biāo)志性角色將被制作成數(shù)字徽章[EB/ OL]. （2023-11-27）[2024-03-25]. https： / / mp. weixin. qq. com/ s/4dp - otEcN8zsLzG4ZOq SZQ.

[12]數(shù)據(jù)來源：根據(jù)《電影花千骨》官方微博發(fā)布信息整理。

[13]峰潮宇宙.影視IP遇上數(shù)字藏品，影藏聯(lián)動(dòng)或成新風(fēng)口！ [EB/ OL]. （2022-12-07）[2024-03-25]. https： / / mp. weixin. qq. com/ s/ nnZOKctjNlKvPVDBXaM IGw.

[14]三與文旅.《紅高粱》數(shù)字藏品將于9月22日16： 00正式發(fā)售！實(shí)物賦能帶你感受經(jīng)典電影魅力！[EB/ OL]. （2022-09-21） [2024-03-25]. https： / / mp. weixin. qq. com/ s/1yqVSLy2zxANia0Jo1K0mw.

[15]中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng).靈境文化推《大話西游》數(shù)字藏品以數(shù)字技術(shù)定格影迷回憶殺[EB/ OL]. （2022-05-16）[2024 - 03 - 25 ]. http： / / bgimg. ce. cn/ xwzx/ gnsz/ gdxw/202205/16/ t20220516_ 37586191. shtml.

[16] IP價(jià)值官.《奇跡·笨小孩》背后，是中國(guó)第一家電影“元宇宙”？ [EB/ OL]. （2022-02-11） [2024-03-25]. https： / / new. qq. com/ rain/ a/20220211A0BIZH00.

[17]方特?cái)?shù)字空間.預(yù)告國(guó)民動(dòng)漫“熊出沒”發(fā)售首款數(shù)字藏品[EB/ OL]. （2023-01-15）[2024-03-25]. https： / / mp. weixin. qq. com/ s/ - UxInKEL9YAD 1TIDuPVbJw.

[18]數(shù)藏科技文化.電影《長(zhǎng)沙夜生活》限量版數(shù)字藏品首發(fā)數(shù)藏中國(guó)[EB/ OL]. （2023-04-14） [2024-03-25]. https： / / mp. weixin. qq. com/ s/ ysgAgKi6igQyRMp WchrIfw.

[19]愛范兒.《蜘蛛俠：英雄無歸》還未上映已經(jīng)賣爆，這一切都怪 NFT？ [EB/ OL]. （2021-11-30） [2024-03 - 25]. https： / / mp. weixin. qq. com/ s/ LXznKJKHy 8UksUMH3_ RiyQ.

[20] 1905電影網(wǎng).《我和我的祖國(guó)》電影數(shù)字藏品首發(fā)以冬冬為原型[EB/ OL]. （2022-07-02） [2024-03-25]. https： / / baijiahao. baidu. com/ s？ id = 173714315 7063513106&wfr=spider&for=pc.

[21]橫店影視城.拼手速，橫店影視城首款數(shù)字藏品今日開搶！ [EB/ OL]. （2022-05-13）[2024-03-25]. https： / / mp. weixin. qq. com/ s/ EO81TM4AIi3oaLwUud SBKg.

[22]方特?cái)?shù)字空間. 2小時(shí)售罄！【東方奇喵】數(shù)藏開放品牌新模式廣受歡迎[ EB/ OL]. （ 2022 - 05 - 13）[2024-03-25]. https： / / mp. weixin. qq. com/ s/ E0-tcf6hskexpLjOZDsLQ？ poc _ token = HN - LAWajy8ar U6JQAa7puF3puf-DG0M8sSMUFflB.

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[25]網(wǎng)輿勘策院.楊勇：使用影視劇劇照的法律風(fēng)險(xiǎn)評(píng)析———從古天樂劇照涉數(shù)字藏品維權(quán)談起[EB/ OL].（2022-06-22） [2024-03-25]. https： / / mp. weixin. qq. com/ s/ cGGinEL9qb334lOL9U_ jpA.

[26] 1905電影網(wǎng).昆汀NFT拍賣《低俗小說》涉嫌違約和侵權(quán)被起訴[EB/ OL]. （2021-11-17） [2024-03-25]. https： / / baijiahao. baidu. com/ s？ id = 17166590 93451642572&wfr=spider&for=pc.

[27]文化產(chǎn)業(yè)觀察.周杰倫320萬元NFT被盜！目前國(guó)內(nèi)NFT市場(chǎng)現(xiàn)狀到底如何？ [EB/ OL]. （2022-04-09）[ 2024 - 03 - 25 ]. https： / / mp. weixin. qq. com/ s/ 6gLiHbLDw613GWsqIchb3Q.

[28]新華網(wǎng).國(guó)內(nèi)數(shù)字藏品頭部平臺(tái)聯(lián)合發(fā)起自律倡議，反對(duì)炒作、提高準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)成行業(yè)共識(shí)[EB/ OL]. （2022-06-30） [2024-03-25]. http： / / www. xinhuanet. com/ tech/20220630/11668039b5f34c9b9e981a22d2602810/ c. html.

[29]人民數(shù)據(jù).那些被投訴的數(shù)字藏品平臺(tái)去哪兒了？[EB/ OL]. （2023-12-26） [2024-03-25]. https： / / mp. weixin. qq. com/ s/ o96JsgrAH0hqz-1yZFa1oA.

[30]數(shù)據(jù)來源：黑貓投訴.截止日期： 2024-03-24.