數字媒體藝術在平面設計中的應用

【摘 要】平面設計主要以“視覺”作為溝通和表現方式，在我國諸多行業的品牌標志以及宣傳圖片設計中都發揮著重要的作用。平面設計中應用數字媒體藝術，創新了平面設計的創作方式，提升了設計的趣味性。該文分析數字媒體藝術在平面設計中的應用，以期為相關設計人員提供參考借鑒。

【關鍵詞】數字媒體藝術；平面設計；應用

【中圖分類號】J51；TP37 【文獻標識碼】A 【文章編號】1007—4198（2024）03—175—03

互聯網時代的到來為平面設計帶來了新的發展機遇與挑戰，數字媒體藝術作為互聯網時代的技術代表，通過多種技術來實現平面設計質量的提升。因此，平面設計人員應不斷提高自身專業能力，促進數字媒體藝術與平面設計的融合。

一、數字媒體藝術與平面設計

（一）數字媒體藝術

數字媒體藝術，即技術與藝術相結合的產物，技術在其中發揮了關鍵的促進作用，藝術則呈現了升華作用。數字媒體藝術可以通過多媒體設備播放或者利用互聯網技術來進行傳播，不僅有豐富的實踐技能與較強的操作性，而且還有較強的靈活性與可塑性，在各個領域得到了廣泛應用。隨著科技的不斷發展，數字媒體藝術已經從傳統意義上的二維圖像，拓展到了三維動態、四維空間、影視特效等方面。數字媒體藝術擁有諸多優勢，包括：信息量大、交互性強、成本低、可復制性強、內容豐富等，它能改變人們的審美方式和提升審美情趣，拓寬藝術創作的思路和范圍。隨著我國經濟水平的不斷提升，人們在精神也有了更高層次的需求，而藝術和技術的結合在某種程度上也是藝術形式上的創新，數字媒體藝術以其獨特的優勢獲得了人們的青睞[1]。

（二）平面設計

平面設計是一種特殊的溝通方式與表現形式，設計師通過平面設計將藝術與大眾進行有效連接。平面設計師在整個設計過程中，需要充分結合豐富的圖片與文字，然后對這些文字圖片進行藝術處理，來展現設計師最直觀的想法。設計師在平面設計過程中，需要不斷向大眾傳遞真實意圖，在視覺上給人們帶來最強烈的沖擊的同時，還能夠為人們帶來愉悅的感受。平面設計的兩種主要形式，一種是以文字為主的平面設計，另外一種是以圖片為主的平面設計。對于第一種平面設計而言，主要表現形式為文字與圖片。在進行設計時，文字占據著很大一部分比例，通過文字的展示與說明能夠充分向大眾傳達設計師所要表達的信息。在實際應用中，文字本身并不具有太大的藝術表現力，只有通過圖片才能充分展現文字所要傳達的信息，所以設計師必須充分把握好文字與圖片之間的關系。

二、數字媒體藝術在平面設計中的特征

（一）互動性

互動性，是數字媒體藝術在平面設計中的最主要特征。在此特性下，設計內容與大眾審美眼光更相符合，而且還能吸引更多人主動參與到藝術設計工作中。例如，數字媒體可以將一些諸如繪畫、文學等藝術形式設計充分展現出來，平面設計師利用數字媒體與大眾進行更好的互動并凸顯出獨特的審美效果。大眾在視覺與色彩的多重沖擊下會更加充分的理解設計師的設計理念。

（二）虛擬性

虛擬性，是與現實生活中紙質版的各種物質相對應而言。數字媒體所創作的各類設計作品都是存在于互聯網絡中，需要以互聯網為載體才能夠展現在大眾面前，而一旦離開了互聯網這一載體，那運用數字媒體技術所創設的各種作品就不能正常展示出來，因此在現實生活中我們才會說數字媒體是一種虛擬的技術。

（三）綜合性

數字媒體的綜合性主要表現在多樣化的形式與復雜的感官效果。在實際創作過程中，數字媒體往往會顧及到審美人的專業技術與藝術感觸，因此會利用專業技術對設計過程中所使用到的視頻與圖片進行綜合處理，將原本單一的圖紙進行色彩渲染，最終呈現出一種綜合性效果[2]。

三、數字媒體藝術在平面設計中的應用

平面設計師在進行傳統的平面設計時，采用傳統創作方法進行不斷思索，再依據大眾審美藝術特點反復修改構思。數字媒體藝術的出現，設計師可以將一些新型數字媒體設備作為重要的設計載體，在進行基礎信息處理時充分利用計算機設備，平面設計得到了最大化的外延并實現內容與形式上的不斷創新。

（一）實現虛擬現實化創作

數字媒體藝術融入平面設計中最大的優勢就是既可以提高平面設計質量，又可以增加平面設計的藝術性，并促使人們感受到設計者的設計理念。而只有讓受眾明確感觸到設計理念的平面設計作品才可以稱之為優秀的作品[3]。設計師利用利用數字媒體藝術對平面設計作品進行展示，如利用3D動畫、虛擬現實等技術將作品進行展示，使得觀眾能夠對平面設計有更深入的了解，并產生濃厚的興趣，進而達到宣傳推廣的效果。

另外，平面設計中設計人員可以將數字媒體藝術運用到平面設計中，實現虛擬現實化創作。虛擬化的平面設計比傳統方式能更好的傳遞出自由隨性的表達，完全跳脫了靜態的束縛，讓整個設計成果更加真實完整也更加顯示出獨特的動態美，大眾也能享受到充分參與的完美意識與直觀感受，顯著提升了平面設計的效果。例如，圖1《杭事》，創作者以江南旖旎明秀的湖山景致和充滿未來科技感的現代建筑相遇為題材，凝縮杭州獨具特色的城市風格為創作靈感。將杭州的著名地標按其風格分為兩部分，用線條概括它的主要形象，剛柔并濟，形成了能夠代表杭州特色的圖標作品。由此看出，利用數字媒體藝術不但可以逐步縮小平面設計藝術與藝術之間的較大差距，還可以對其藝術表現手法進行不斷完善，使得平面設計人員能夠對具體設計中蘊含的豐富真理進行更直觀的體味，不斷強化平面設計藝術效果與人們日常生活之間的密切關聯性。

（二）實現混合現實性表達

隨著時代的不斷發展，平面設計在社會生活中所發揮的作用越來越重要。就當前社會技術的發展趨勢來看，部分行業在發展過程中已經開始運用三維混合現實技術。對于平面設計來講，設計人員也可以將數字媒體藝術于平面設計相結合，實現混合現實技術。在實際過程中，設計師可以先對正確數據進行詳細計算，在此基礎上適當調整攝像機的角度，然后與圖像處理技術充分結合，促使原本保持靜態的平面圖形仿佛被賦予完整的靈動性，從而與觀眾進行最大程度的互動。例如在品牌服裝設計過程中，設計師通過利用數字媒體藝術對服裝設計的材質、色彩、圖案等進行了優化與創新，將三維模型與平面設計相結合，使服裝設計具有了更強的立體感，實現了三維空間與二維空間的融合。在整個設計過程中，設計師對服裝進行了詳細的測量和計算，從而將服裝模型和現實場景相結合，同時還利用數字媒體藝術對三維模型進行優化處理，使模型中的服飾可以更加靈活地呈現在觀眾眼前。同時，設計師也可以利用數字媒體藝術對服裝進行渲染處理，服裝被賦予了新的生命，這不僅使人們能夠更加直觀地了解服裝設計效果，還提高了人們的視覺體驗。

數字媒體技術與平面設計結合，既有效增強了設計的表現力還讓受眾體驗到了超越現實的心理感受，同時設計的趣味性也凸顯出來，能精準抓住了受眾的好奇心理使得設計效果得到大幅度提升，因此能吸引更多的受眾[4]。如圖2《紙上驚奇—CIRCUS》，創作者將紙雕、折紙，立體書與排版設計相結合設計成一整套以吉普賽馬戲團這一經典立體書案例為主題的書籍，講述紙質書歷史發展中的偉大創新，立體生動地搭建出吉普賽馬戲團內部情景，讓“紙”不再停留于“紙”。

（三）實現立體化設計

傳統的平面設計中，平面設計大多采用印刷或噴繪等手段進行藝術展示，屬于二維化范疇。然而，當前設計師們可以充分運用數字媒體在計算機上進行靈活的三維立體模型設計創作，并且做好整個設計細節的復雜化與精細化，讓受眾得到更好的立體感受[5]。

例如，設計師要構建一個三維立體模型，就要首先利用三維設計軟件構建出大致框架，然后使用photoshop等相關平面設計軟件這個框架進行不斷填充，之后再進行比較細致的渲染處理，這樣最終設計出的圖形完全跳脫出了傳統的線條幾何關系，變得更加立體直觀、細膩豐富，客戶也能更詳細地查看設計作品的豐富內容并更好地感受設計層次，這樣的設計更能吸引客戶并不斷拉近客戶與作品之間的距離。最后，設計師還可為三維立體模型打上最合適的燈光、配以相應的聲響設備及建筑空間等多種元素，全面展示最終的設計效果。例如圖3《端午節》交互設計，主要以端午節各種節日元素為核心內容，以各種節日元素相結合的形式展現中國傳統節日。體驗者通過手機端進行傳統節日的互動參與，畫面隨場景軌跡前進變換而更迭，變換的同時畫中各種端午元素也會發生變化，給參與者身臨其境的節日體驗，在互動的同時領略到傳統節日的魅力，達到弘揚傳統節日文化的目的。

（四）實現多領域滲透

隨著互聯網、大數據的普及，人們生產生活中很多領域會應用到平面設計。因此數字媒體藝術可以充分使用在諸多領域的平面設計中[6]。例如，我國廣告行業對數字媒體藝術利用得非常充分也非常徹底，廣告設計中設計師可以在整個設計過程中充分融合當前最流行、最先進的前沿社會元素，并且將通過自己靈感想象出來的元素呈現在廣告作品中，不斷提升宣傳效果達到更多客戶的審美期望。又如設計師在進行企業品牌與形象設計時，可以依據企業的實際發展狀況與企業的發展理念，從中剝離出能夠集中凸顯企業特征的識別標識，并將該標識運用于企業的logo設計、員工胸牌以及企業信函中，讓相關人員一看到這個設計就能從腦海中關聯到該企業的相關內容，讓靜態的標志更富感染力并用更直接的傳播方式而大眾接受與認可。在實際設計過程中，設計人員還可以充分發揮自己的想象力并利用合理調配顏色等設計效果有效提升企業的品牌影響力。

四、結語

互聯網時代對平面設計行業提出了更高的要求，平面設計人員應當積極探尋新的設計方式。數字媒體藝術可以為平面設計工作帶來全新直觀的創作體驗與審美體驗，因此設計師可以充分利用媒體藝術進行虛擬現實化創作、混合現實性表達以及立體化設計，不斷促進平面設計效果從平面靜態逐步過渡到立體多維動態，讓受眾有更直觀、更豐富的審美欣賞與審美體驗。

參考文獻：

[1]王佳妮.數字媒體藝術在視覺傳達設計中的應用[J].藝術品鑒，2023（21）.

[2]田澤同，田敏.數字媒體藝術在現代展示設計中的應用研究[J].參花（下），2019（9）.

[3]魏驥原.淺析數字媒體藝術在現代廣告設計中的應用[J].科教文匯（上旬刊），2020（7）.

[4]王飛.數字媒體藝術在城市公共景觀設計中的應用研究[J].流行色，2019（5）.

[5]于侃如，蔡曉藝.新時期數字媒體藝術對文化創意產業的影響思考[J].藝術品鑒，2020（32）.

[6]李俊潔.數字媒體藝術在平面設計中的具體應用探究[J].中國文藝家，2022（12）.

作者簡介：申潞燕（1981—），女，漢族，山西長治人，碩士，講師，研究方向為美術教育。