新媒體環境下田徑運動的可持續發展

吳小銘 瓊臺師范學院體育學院

隨著現代科學技術的創新與發展，新媒體技術不斷創新，新媒體平臺層出不窮，主要是網絡媒體都是通過手機和互聯網實現傳播，以及其他形式的交互式數字媒體。新媒體具有數字化、集成化、網絡化和互動性的特點，還具有成本低，效率高，檢索方便的優點。

一、目前田徑運動事業存在的不足

（一）選材過程中對于新技術的使用稍微欠缺

運動員的選擇是運動訓練的開始，目前，在中國的田徑項目中，早期運動員的專業化仍存在問題。運動員在早期會獲得很好的成績，但是日積月累后身體素質就會大幅度下降，大大縮短了運動員的競技狀態。所以在田徑運動選材方面，新媒體的作用尚未充分發揮，選材總是集中在一少部分人身上，選材關乎后備人才的培養，應該受到大眾的重視。

（二）運動員對文化課的學習不重視

目前，我國運動員的訓練體系仍然是三級訓練體系：中小學的課外訓練，業余體育學校和競技體育學校的訓練以及優秀運動隊的訓練。盡管許多運動員在學校學習，但他們很少有時間學習文化課程。

（三）運動員缺乏與外界的溝通

在運動訓練中，運動員僅與隊友和教練相處，運動訓練是一個漫長，艱巨而孤獨的過程。另外，由于許多比賽總是處于訓練、比賽和娛樂的循環中，因此運動員很少有更多的時間和精力與外界的人和事物進行交流。在某種程度上，它將限制運動員思維的發展和技藝的交流提升。

二、發展新媒體對田徑運動的影響

（一）提高田徑的曝光度

體育賽事的現場直播可讓人親自觀看比賽，人們可以在電視上觀看現場體育賽事，而無須前往現場。隨著科學技術的進步，主要視頻網站還建立了直播體育賽事平臺，只要有網絡，人們就可以觀看直播比賽，而如今，由于工作和生活的節奏，人們不再有足夠的時間和精力觀看現場比賽。隨著電視、手機、平板電腦和計算機的普及，人們的時機變得更加靈活。大家可以根據他們的實際情況隨時隨地觀看他們喜歡的游戲，而不受時間和地點的限制。

（二）借助明星效應博眼球

為了提高對田徑賽事的認識，首先要讓觀眾收看田徑比賽，從2015年北京世界田徑錦標賽的央視轉播特點可以看出中央電視臺非常擅長抓住觀眾的需求，他們請來了當時非常走紅的體育明星劉翔和蘇炳添，讓他們作為嘉賓出現在演播廳，并且與解說員一起互動，幫助觀眾解說節目內容，這樣一來，無論是現場還是給觀眾的感覺都非常好，互動性和豐富性一下子就起來了。

（三）合理編排節目內容，將觀眾由路轉粉

做電視節目，收視率就是命根子，收視長虹就是為一個電視臺或者說一檔節目最好的祝福。所以體育欄目也是同樣重視收視率。田徑運動的直播和轉播都有一定的風險性和局限性，因為它畢竟是一種短促和單一的運動形態。因此，在安排田徑節目時，必須考慮到觀眾的工作和休息時間，注意節目的習慣，更要利用好每日的黃金時段插播令人興奮的專題消息或報道，提高田徑賽事的出現率，并逐漸讓自己專注于田徑從被動到主動的關注。

（四）讓大眾參與賽事話題

此外，官方微信，微博和客戶等新媒體也與田徑賽事緊密合作，利用微博啟動“話題討論”，微信“搖動”參與賽事現場互動。官方客戶發布經典的圖片和活動手冊，以便公眾參與田徑賽事的主題，分享他們的感受和經驗，觀察，加強田徑賽事之間的互動和交流以及增強觀眾，營造和諧的大眾田徑氛圍并能夠調動，跟蹤和傳播觀眾的熱情，提高課程和領域的參與度。

（五）孕育健康田徑消費市場

新媒體的發展促進了田徑行業的快速發展、培育并形成了健康的投資消費觀念和田徑運動的活躍市場，通過網絡的媒體廣告，人民的健身觀念不斷創新，各種類型的馬拉松比賽和越野跑比賽已開始引起公眾注意。人們對跑步鞋、跑步襪和許多外圍產品等運動的投資越來越多。隨著投資的增加，將大大激發人們參與這項運動的熱情和熱情，并且隨著關注度的提高，人們將注意力從周圍的產品逐漸轉移到運動本身，這將增加對賽車和田徑運動的關注。

（六）促進田徑獲得新進展

在新媒體環境下，我們可以看到世界各國在體育方面所取得的最近資訊，這樣有利于我們提前發現自己的不足和優勢，豐富比賽經驗，并使用更加高科技、符合田徑訓練的設備，讓田徑訓練更加科學高效，從而提高田徑比賽的成績。

三、我國大眾傳媒對田徑信息傳播現狀的成因分析

（一）群眾基礎薄弱

盡管隨著中國學校體育和大眾體育的發展，田徑運動已成為其中的重要組成部分。但是，由于人們對于田徑比賽規則的影響，從而對田徑運動產生諸多誤會，它本身是易學、安全系數也很高的一個項目，卻讓很多人望而卻步，導致群眾基礎非常薄弱。

（二）出眾的田徑明星太少

一個體育項目要發展的好，主要還是要靠成績說話，其次就是運動員的明星效應。只不過我國目前的田徑運動員太少了，大家熟知的劉翔和蘇炳添也只是田徑項目中某個小項目的拔尖者，在其他領域我們還是沒有太多的優勢，所以我們需要更多有活力有激情，也能屢創佳績的運動員出現。

四、發展對策

（一）加強與大眾傳媒的合作

體育組織依靠大眾媒體獲得資金來源并擴大影響力，大眾媒體也知道精彩的體育賽事可以吸引觀眾的注意力，而出席率是廣告商提高知名度的關鍵指標鑒于大眾媒體與體育之間的特殊關系以及媒體在田徑發展中的重要作用，鑒于我國田徑發展的現實情況，我們必須加強與新舊媒體的合作和共同發展計劃爭取。

（二）堅持社會效益優先的原則，傳播田徑文化

大眾傳媒作為社會環境的守望者，應堅持經濟利益最大化的同時優先考慮社會利益的原則，政府應提高公眾對路線和領域的認識和普及度，并給予媒體足夠的理解和重視，讓公民意識到田徑運動對健身和國家體育事業的重要作用，并承擔著田徑運動和田徑文化的傳播，并將田徑運動和田徑運動的推廣作為社會責任。

（三）利用名人效應帶動關注度

組織不同類型的體育明星進行拍攝節目或者做些公益活動或慈善活動，把體育帶到社區、學校等不同社會組織機構里，讓更多人傾聽到每個優秀的運動員身后的勵志故事和感人經歷。這樣不僅可以凸顯節目的亮點，也能讓更多人受到鼓舞，增加對體育項目的了解并引起興趣，讓更多人自愿加入田徑的隊伍中，實現全民健身，舉國運動。

此外，利用名人效應帶動社會效應和經濟效應，提升田徑的社會影響力，從而提高企業或商家對田徑運動的贊助和支持，也是變現為田徑做廣告。例如2004 劉翔的出名，就是對中國田徑最好的洗白，也是對全世界最有利的正面，同時整個社會對田徑的討論度空前暴漲，吸引了無數青少年。

（四）讓手機傳媒成為田徑傳播主要載體

現代人幾乎人手一部手機，而且使用時長數據非常驚人，如今在4G5G 技術的覆蓋上，觀看體育比賽會更加給力和便捷，所以手機用戶可以隨時隨地觀看賽事直播，第一時間獲取最新賽事情況，更在無形中加速了對田徑運動的宣傳。

（五）增加比賽可觀賞性

眾所周知，田徑賽事是所有體育比賽中最普通的賽事，比賽時間很長，這不僅是電視廣播面臨的重大挑戰，而且還是對觀眾耐力的一項重大考驗。但是，由于田徑運動豐富多彩，田徑運動的發展空間仍然很大，比賽過程表現出了人體的美與速度，美與毅力，因此適當改變比賽規則就可以提高比賽的視覺質量，我們要盡一切努力為田徑節目增加爆點，這樣便可以吸引大眾媒體和贊助商的注意力。

（六）發揮政府職能，為田徑運動發展加速

體育事業的發展離不開政府的管理和引導，雖然說新媒體的作用不小，但也需要政府給予大力的支持和指引才能讓體育事業的發展更加明朗化，所以我們不僅要注重田徑運動的經濟化效應，也要顧及社會效應和文化傳播效應。政府機構要在日常中加強對田徑運動的宣傳，舉辦一些田徑比賽事宜，把宣傳的廣度和深度都做到位，才能喚醒人們心中對田徑的熱愛。同時讓“全民健康”“體育強國”的理想不再也遙遠。

（七）打造田徑文化品牌

體育的核心是文化，觀眾只有首先認識到田徑的文化內涵，才能真正理解田徑，逐步普及田徑。只有這樣，田徑運動才能成為適應大眾市場，受到大眾媒體喜愛的體育資源，田徑運動作為一項高度競爭的運動，需要不斷挑戰人類的極限。

之前，田徑運動文化一直代表著西方體育文化，它凸顯了西方世界的體育思想，即通過挑戰自然極限來公開個達到增強身體的目的，但是隨著中國社會主義經濟體制的不斷完善，西方體育文化和中國傳統體育文化不斷地發展和發展。因此，在中西體育文化不斷融合的過程中，應培養中國人對田徑文化的認識，從意識形態概念和群眾中通過對體育的認識，提高公眾對田徑運動的認識，讓更多中國人發現田徑運動所蘊含的美學和文學色彩。

五、結語

起初創建田徑運動是為了滿足人類生存的需求，經過時間的變化和歲月的洗禮，它已演變成一種體現人類精神文明的文化。它具有豐富的文化內涵，還具有重要的教育功能，有助于人們保持身心健康，另外它還具有巨大的潛在商業價值。在當今人們越來越關注這項運動的時候，我們應該正確地理解田徑的文化內涵及其在社會上的商業價值，并充分使用新媒體的技術更好地促進田徑和體育的發展。