探析融媒體時代新聞直播節目的創新與發展

王丹

【摘要】在融媒體時代，新聞信息的傳播方式和渠道多元化發展，新聞直播節目受到了越來越多的關注，大幅提升了新聞媒體的影響力、傳播力、引導力，為新聞媒體的創新發展賦能。本文分析了融媒體時代新聞直播節目的優勢，即新聞報道迅捷高效、新聞信息權威發布、新聞媒體與受眾雙向互動，提出了新聞直播節目的創新思路在于理念創新、內容創新、形式創新、融合創新，并重點闡述了融媒體時代新聞直播節目的發展策略，旨在借助融媒體優勢，提高新聞直播節目質量。

【關鍵詞】融媒體時代；新聞直播節目；創新發展

中圖分類號：G212? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.09.042

融媒體時代的來臨給新聞直播節目帶來了挑戰，也帶來了發展創新的有利契機，充分明確融媒體時代新聞直播節目的優勢，樹立守正與創新的發展觀念，利用多媒體、數字化、智能化技術實施新聞直播節目的全面創新，提高新聞內容質量，拓展新聞信息傳播渠道，促進媒體融合，在不同媒介平臺上拓展新聞信息傳播渠道，利用新技術增強與受眾的雙向互動，滿足觀眾多樣化、個性化的信息需求。本文圍繞融媒體展開研究，明確了融媒體時代下新聞直播節目的主要優勢，提出了新聞直播節目的創新路徑，從而提升新聞直播節目影響力和傳播力，強化傳統新聞媒體的市場競爭力，發揮傳媒職能。

1. 融媒體時代新聞直播節目的優勢

1.1 增強新聞報道的迅捷高效性

評估新聞報道傳播力的重要標準就是時效性，融媒體時代，各賽道的傳媒競爭激烈，只有保持敏銳的新聞視角，高效迅速地進行新聞報道，才能進一步提高節目的影響力和競爭力。新聞直播節目能夠充分滿足迅捷報道新聞事件的要求，高速推進信息收集、采訪調度、現場連線、傳送視頻、新媒體推送等環節的開展，利用App、網站、社交媒體、短視頻平臺進行新聞報道，發揮媒體融合優勢，達到了跨區域同步傳送新聞視頻的效果。在融媒體時代下，大眾的信息需求發生了巨大變化，渴望獲得最新的新聞資訊，而新聞直播節目是大眾的最佳選擇。無論是突發公共事件的報道，還是日常生活中的民生問題，觀眾通過觀看新聞直播節目可以了解新聞事件的最新進展，感受到現場的緊張氛圍，增強了觀眾的體驗感，新聞報道也能在第一時間廣泛傳播，這種新型新聞傳播模式贏得了大眾的認可。

1.2 牢牢把握新聞信息發布的準確性、權威性

廣播、電視等傳統媒體上發布的新聞信息具有較高的權威性，也是新聞直播節目應該堅持守正的“金標準”。特別是在有重大事件發生的情況下，各種自媒體信息紛繁復雜，真假難辨，受眾對傳統媒體播發的新聞信息的認可度更高。所以，在融媒體時代，傳統媒體必須堅持守正創新理念，保證新聞信息的權威發布，在創新新聞信息的傳播載體、形式、技術的基礎上，要提高新聞媒體的引導力和公信力。新聞直播節目通常在新聞現場進行直播，實時傳輸現場畫面，新聞記者進行解說，實現了視聽結合，能夠確保新聞報道的真實性和權威性，打消觀眾的疑慮，完整呈現新聞事件的發展情況，給觀眾帶來了身臨其境之感，使得新聞信息能夠快速準確地傳遞給觀眾[1]。例如，第十五屆中小企業商機博覽會（中國·玉林）（簡稱玉博會）、第十三屆中國（玉林）中醫藥博覽會（簡稱藥博會）、2023中國—東盟博覽會香料展在玉林舉行，此次“兩會一展”也是服務中國—東盟博覽會的配套展會。廣西綜藝旅游頻道派出專題、新聞、融媒體組對“兩會一展”進行全方位報道。除對開幕式進行網絡直播，還圍繞“中小企業大經濟·玉林博覽新商機”的主題，推出相關專題、新聞報道和融媒體短視頻，全方位展現玉博會的發展變化，講述玉博會助推玉林經濟高質量發展的故事。直播節目獲得了網友高度關注，融媒體短視頻在頻道的視頻號、抖音號、今日頭條號和微博推送，總閱讀量達到109萬人次。新聞直播節目作為主流媒體的影響力可見一斑。

1.3 新聞媒體與受眾雙向互動

新聞直播節目曾經一度開創了與觀眾實現雙向互動的局面，取代了此前新聞信息線性傳播的陳舊模式。比如在新聞直播節目中，通過各種互動平臺，讓觀眾及時對新聞播出內容進行評論，或者其他信息分析等互動，讓觀眾對新聞直播節目產生黏性，也讓節目更具親和力。在融媒體時代，新聞直播節目則可以更好地通過兩微一端與觀眾實現雙向互動，觀眾可以從多個渠道觀看新聞直播節目，參與新聞事件相關的話題討論，進行點贊和轉發，明顯增加了觀眾的參與度，拉近了新聞媒體與觀眾的距離[2]。新聞媒體也能通過對觀眾信息數據的分析，挖掘觀眾的信息偏好和信息獲取習慣，對新聞直播節目內容和形式實施相應的調整，爭取用優質新聞內容和多元呈現形式打動觀眾。讓這種全新的、深受觀眾喜愛的新聞信息傳播模式，為傳統新聞媒體的長遠創新發展奠定更堅實的群眾基礎。

2. 融媒體時代新聞直播節目的創新思路

2.1 理念創新

樹立用戶思維是新聞直播節目創新發展的著力點，在融媒體時代，新聞媒體要在新聞直播節目中給觀眾創造沉浸式互動體驗，借由新聞直播節目進行新聞信息的高速傳播，使觀眾真正理解新聞信息的內涵，受到啟發和感染，激發觀眾的人文情懷，引導觀眾樹立正確的三觀。同時，新聞直播節目應兼具信息服務功能和網絡社交屬性，新聞記者在直播之前發布預熱話題，激起觀眾的好奇心，觀眾的視線會不自覺地受到吸引，在多元互動式的場景中認真觀看新聞直播節目。在新聞直播節目播放過程中，與觀眾保持雙向溝通交流，為觀眾提供多元信息服務，引起觀眾的情感共鳴，以增加觀眾的體驗感和滿意度。

2.2 內容創新

融媒體時代新聞直播節目的創新發展要堅持內容為王的原則，搜索價值較高的新聞線索，運用信息化技術將新聞信息予以快速采集、整理、加工、編輯，在新聞直播節目播出時用通俗易懂、簡明扼要的語言描述新聞事件，帶領觀眾360度走進新聞現場，增加觀眾的體驗感。在新聞直播節目中，新聞記者要基于觀眾的信息偏好精心設計互動話題，引起觀眾的討論熱情，使觀眾在觀看新聞直播節目時實時發送彈幕，挑選其中具有代表性的發言予以解答，促進信息雙向流動，加深情感溝通，深化觀眾的伴隨式體驗，那么就會有更多觀眾主動表達觀點，實現了新聞直播節目內容的創新。

2.3 形式創新

在融媒體時代，新聞直播節目形式的創新是一個重要發展思路，只有探索新型的新聞直播節目形式，新聞直播節目的傳播力和影響力才能進一步提升。以廣西廣播電視臺新聞頻道2023年8月31日的《新通道 新速度 新未來——貴南高鐵聯合大直播》為例，在當天的直播中，為了體現貴南高鐵全線開通后，廣西、貴州實現3小時內通達的便捷的交通通路，讓觀眾有更加身臨其境的體驗感，直播報道特別在技術手段進行了創新，不僅在演播室大量使用了傳統的虛擬手段，讓演播室實景與高鐵列車虛擬動畫無縫融合，提高了節目的可視性。還首次嘗試了5G+AI實時虛擬摳像技術。通過新的摳像技術，實現了演播室主持人與行進動車上記者的實時互動，把正在演播室主持節目的主持人實時摳像到列車車廂，給觀眾以主持人在時空與空間上的穿越，豐富了節目的報道手段。

2.4 融合創新

媒體融合的實質是利用數字化、智能化技術打破媒體之間的界限，拓展新聞直播節目的傳播路徑，促使新聞直播節目價值創造能力得到提升，為地方經濟發展做出一份貢獻。新聞直播節目在融媒體時代，要積極把握各種輿論新熱度，借力進一步發揮新聞媒體的公信力和號召力，贏得觀眾的信任，為拓寬地方經濟發展空間，展現主流媒體的責任和使命。

3. 融媒體時代新聞直播節目的發展策略

3.1 對演播室進行融媒化改造

演播室是新聞直播節目制作和播出的主要場所，應加強演播室的融媒化改造，實現移動終端與演播室信號的對接，使新聞直播節目播出時不同屏幕靈活切換，呈現更加豐富的內容，給觀眾帶來優質的沉浸式體驗。移動終端的體積小、攜帶方便、操作簡單、拍攝的畫面清晰，在直播領域中有較強的優勢，新聞記者使用移動終端拍攝新聞現場的畫面，傳輸給演播室，新聞直播節目可以實施演播室和新聞現場的自由切換，滿足新聞報道的要求。為了保證移動終端的有效應用，應構建融媒體演播室制播系統，以支持不同終端的接入和大小屏互通、虛擬圖文互動、主持人和前方記者連線交流，使新聞信息采集、視頻錄像、新聞播出等環節緊密銜接，新聞直播節目還可以在電視、移動端、PC端等智能終端播放，與網絡用戶實時交互，引領了融媒體時代新聞直播節目創新發展[3]。

3.2 新聞直播節目多屏推送

針對受眾多元化、個性化的信息需求，新聞直播節目要積極實施多屏推送，在新聞直播節目播出之前在多個智能終端上提醒受眾觀看，發揮融媒體矩陣的作用，提高新聞直播節目的收視率和傳播力。互聯網平臺的網民和短視頻平臺的粉絲群體數量極為龐大，不同用戶的信息獲取習慣有著較大差異，有些用戶習慣于從電視等傳統媒體獲取新聞信息，有些用戶則青睞于利用碎片時間登錄新媒體平臺了解發生在身邊的新聞事件。融媒體時代新聞直播節目創新發展的可行方向是采用多屏聯動推送方式，設計多種互動話題，引起網民和粉絲的關注，將這些群體轉變為新聞直播節目的觀眾，依托多個媒介平臺進行新聞信息的傳播，迎合用戶的信息獲取偏好，新聞直播節目的影響力才會不斷再創新高。同時，新聞直播節目要選擇不同的生產模式，可以從不同視角展現新聞事件，提高新聞信息處理、加工、編輯效率，滿足新聞直播節目實時報道的要求，拓展了新聞直播節目的深度，創造了聯結演播室、新聞現場、受眾的多元交互空間，將新聞直播節目投放到不同的媒介平臺上，達成了新聞直播節目智能化升級和發展的目標[4]。

3.3 重塑新語態新風格

新聞直播節目若想讓大眾實時全面地了解新聞事件，激發大眾的人文情懷，就需要新聞記者發揮橋梁和紐帶的作用，在新聞直播節目與大眾之間建立情感聯結，幫助大眾深入透徹地理解新聞事件內涵，進行價值觀的引導，從而提升新聞價值和新聞媒體的引導力。例如，在南寧百貨大樓，交通廣播主持人晨冬、千千、大白現場演繹了充滿喜感的廣播節目《歡樂正前方》，活動現場設置了脫口秀、精彩串燒、萬人零點倒計時等環節，交通廣播視頻號、抖音、微博對跨年活動進行了同步直播，觀看人數超過6萬人次。線上線下互動的形式使廣大市民在開懷大笑中度過了一個難忘的跨年狂歡夜，這種新穎的新聞直播節目點燃了觀眾跨年的熱情。

在新聞直播時敘事文本會根據現場情況不斷調整、優化，而且同樣的文本經不同的新聞記者講述會產生截然不同的效果。新聞記者要想在融媒體時代符合大眾期待，必須重塑新語態、新風格，提高新聞直播節目的親和力和傳播力。一方面，電視直播節目要加強對主持人、記者的培訓，提升他們的專業素養和創新意識，提高他們的語言組織能力和語言表達能力，用幽默、年輕化的語言風格和表達方式贏得年輕受眾的好感，增加粉絲數量，為新聞直播節目博得更多關注[6]。另一方面，增強新聞直播節目主持人、記者的使命擔當，正視網絡直播和電視直播的異同之處，建立和大眾良好的互動對話渠道，并通過提問、引入等方式來增強大眾在新聞直播節目中的參與感，讓大眾在觀看直播的過程中產生沉浸式的體驗感，大眾就會更愿意參與節目互動。

3.4 由大眾擔當新聞主播

在融媒體時代，每個公眾都可以成為新聞傳播者。新聞直播節目由大眾擔當新聞“主播”“記者”，也是一條創新思路。融媒體時代涌現出了大量的新技術、新設備，對使用者的專業素質要求并不高，任何人都可以運用移動智能終端到新聞現場拍攝圖片和視頻，分享生活中的趣事，這是新聞直播節目的優質素材來源。新聞媒體要意識到新聞直播節目的發展離不開大眾的參與和支持，可以嘗試專門設置一個環節展示大眾拍攝的新聞畫面和短視頻，以豐富節目內容，讓觀看新聞直播節目的觀眾產生共鳴，引起他們的交流欲望，新聞直播節目將會在流量效應下廣泛傳播，這為新聞直播節目發展注入了不竭動力。

3.5 加強智能化技術的應用

數字化、智能化技術是融媒體時代新聞直播節目創新發展的有力保障，驅動不同媒體深度融合以及新聞直播節目更新迭代，改變了傳統的新聞直播節目制作模式，去除了策劃和剪輯環節，符合新聞直播節目實時報道的要求。在新聞直播節目中，使用VR、AR、MR技術全方位展示新聞現場環境，仿若親臨現場，跟隨新聞畫面視角變換觀察的角度，使觀眾沉浸在無盡想象中，激發了觀眾的參與熱情。同時，在新聞直播節目中運用5G技術，加快了新聞信息的傳播速度，使得直播畫面流暢清晰，不會輕易出現卡頓情況，給觀眾帶來了舒適的觀看體驗，這有利于新聞直播節目的多渠道傳播。而AI技術的應用是新聞直播節目的重大突破，如AI主持人的研發，展現了元宇宙、人工智能、大數據等新興技術在新聞直播節目中的創新應用成果，為新聞信息傳播和媒體融合發展提供了技術支持。

4. 結束語

融媒體時代新聞直播節目的優勢較為突出，能夠高效迅捷地傳播新聞信息，保持新聞信息的權威發布，與受眾進行雙向互動交流，這為新聞直播節目的創新發展奠定了堅實的基礎。為了促進融媒體時代新聞直播節目的發展，需要對演播室進行融媒化改造，實施新聞直播節目的多屏推送，重塑新語態新風格，由大眾擔當新聞主播，加強智能化技術的應用，從而為新聞直播節目的創新注入源源不斷的活力，為新聞媒體守正創新賦能。

參考文獻：

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[4]王潔瓊.5G時代電視媒體擴展新聞直播優勢的路徑探索[J].傳媒論壇，2023，6（05）：100-102.

[5]徐宏.地方廣電媒體新聞直播融媒轉型策略探討[J].新聞傳播，2023（03）：63-65.

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