媒體融合背景下廣播電視媒體發展現狀及策略

【摘要】在信息技術飛速發展的背景下，媒介融合是時代發展的必然。廣播、電視等傳統媒體在發展的同時，要緊跟時代步伐，把握當代大眾的多元化需求，積極與新媒體融合，既保留自身獨特魅力，又注入創新元素，以此推動傳媒產業的蓬勃發展。本文深入探討了廣電媒體在媒介融合背景下的轉型策略，剖析了廣電媒體在新形勢下所面臨的問題，并提出了切實可行的解決方案，以期為我國廣播電視事業的繁榮貢獻智慧與力量。

【關鍵詞】媒體融合；廣播電視媒體；發展現狀；發展策略

中圖分類號：G212? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.09.040

在信息化時代，廣播電視傳媒要適應時代潮流，充分發揮其優勢，推動自身的轉型與升級，以實現更高質量的發展。隨著智能設備的普及，公眾獲取信息的渠道日益豐富，除傳統的電臺、廣播和電視外，也能通過現代的智能設備輕松獲取各類資訊[1]。廣播電視傳媒要保持平穩發展，必須緊密關注市場動態，敏銳捕捉發展機遇，積極擁抱現代信息科技，不斷提升傳播力和影響力。本文旨在分析廣播電視媒體在媒體融合背景下的發展現狀，并探討其應對策略。

1. 媒體融合背景下廣播電視媒體發展的意義

面對現今社會的進步，新聞傳播媒介的演變已經展現出顯著的進步。因此，傳統廣播電視媒體必須不斷地更新、優化自身的發展理念，并緊密關注行業動態，以便更好地把握未來發展方向[2]。作為現代社會中不可或缺的信息傳播渠道，廣播電視媒體在媒體融合的背景下承載著舉足輕重的使命。廣播電視媒體的發展可以促進社會的文化交流與碰撞，加深國際的相互理解與合作，還能為社會進步和發展注入強大動力。媒體融合使得廣播電視媒體可以更加靈活地適應新的信息傳播模式，如移動互聯網、社交媒體等，同時廣播電視媒體的專業性和權威性也為其在信息爆炸的時代中提供了獨特的優勢。在媒體融合的大趨勢下，廣播電視媒體有望通過多元化的內容和渠道，更加精準地滿足不同受眾群體的需求，提高傳播效率和質量；同時，媒體融合也將助力廣播電視媒體在資源整合、管理優化等方面取得突破，從而實現經濟效益和社會影響力的雙贏[3]。因此，廣播電視媒體在媒體融合背景下的發展具有深遠意義，需不斷創新和發展，以適應社會的發展需求和信息傳播的變革。

2. 媒體融合背景下廣播電視媒體發展中存在的問題

2.1 面臨激烈的市場競爭

新傳媒行業與傳統傳媒行業在其發展歷程中存在著相似性與差異性。傳統媒體正承受巨大的壓力，市場前景愈發嚴峻。在如今社會，各行各業都在飛速前進，新媒體以其即時更新的特點贏得了廣大民眾的青睞，尤其是年輕一代。相比之下，傳統媒體在發展上面臨困境，難以適應新環境。許多廣播電視媒體缺乏系統性的經驗，難以從根本上提升新聞欄目的質量。同時，部分從業者未能樹立正確的媒體觀念或保持良好心態，導致他們的新聞作品呈現出高度的相似性[4]。面對如此激烈的競爭，廣播電視媒體要想穩健發展，就必須勇于創新，創造出具有特色的新聞節目，以吸引更多觀眾的關注。

2.2 媒體資源整合不充分

從當今社會的發展狀況看，廣播電視媒體在發展進程中更為關注多樣化的發展策略，但在整合和分析多種資源的時候，卻沒有考慮到在媒體融合背景下廣播電視媒體所面臨的挑戰和困境，仍依賴傳統的資源采集方式，缺乏資源的深度整合。當前，許多自媒體賬號發布的新聞內容大同小異，存在著大量的“同質化”問題，而從業人員在搜集新聞素材時，未能有效地甄別與整合此類信息資源，也缺乏統一管理，導致新聞內容的片面性和缺乏深度，使得媒體報道難以引起觀眾的關注，直接制約了傳統廣播電視媒體的創新發展[5]。因此，傳統廣播電視媒體應加強對相關人才的培養，提升媒體從業者的信息甄別能力和創造性思維，增強其整合各類新聞信息資源的能力，在確保新聞真實性的前提下，不斷充實新聞內涵，擴展新聞報道的范圍和深度，才能實現自身的穩步發展。

2.3 新聞內容創新不足，體制觀念陳舊

在當下這個信息爆炸的時代，傳統媒體不再獨領風騷，新媒體以其獨特魅力吸引了大量用戶，成為信息獲取的首選渠道。特別是在一些地區，新媒介的發展速度相當快，對傳統媒體構成了嚴峻挑戰。究其背后的原因，主要在于廣播電視傳媒缺乏對內容創新的探索，過于依賴傳統的內容生產模式，導致新聞形式和內容缺乏新鮮感[6]。相比之下，新媒體憑借其靈活多變、互動性強等特點，更符合年輕人的信息消費習慣。因此，在當今網絡技術與大數據技術飛速發展的今天，廣播電視傳媒必須積極擁抱變革，加強內容創新，提升自身的核心競爭力。當前，我國傳統廣播電視傳媒在體制層面尚未達到理想狀態。作為事業單位，其在傳媒領域的創新與發展進程中亟需得到政府的深切關注與有力扶持。

2.4 專業技術人才培養薄弱

技術與人才是新媒體蓬勃發展的核心動力。它們不僅推動了新媒體產業的迅速崛起，還塑造了該領域的核心競爭力。歷經多年的努力，我國已經構建出一套相對成熟的人才培養體系，有效滿足了廣電業對專業人才的渴求。然而，隨著新媒體時代的來臨，對新聞工作者的綜合素質提出了更高標準，傳統的傳播手段已難以跟上新媒體時代的步伐。因此，急需加強高素質專業人才的培養，以推動新媒體的持續進步。在此背景下，國有新媒體因體制內的制度和機制限制，其技術創新與人才激勵機制顯得捉襟見肘，與體制外新興的私營媒體在技術和人才方面的差距愈發明顯。在新媒體的大環境下，技術與人才的匱乏已逐漸成為制約我國廣播電視傳媒發展的主要瓶頸。

在新媒體和廣播電視媒體持續融合發展的今天，如何正確地推進專業技術人員的培養是非常必要的。從整體上講，我國廣播電視事業單位普遍面臨創新人才短缺的困境，許多員工在創新能力上顯得力不從心。一方面，現有人才隊伍規模有限，且對新媒體的運營和應用不夠熟練；另一方面，現有的人才培訓體系未能充分適應新媒體時代的需求，導致創新人才的培育不足，進而制約了廣播電視媒體的創新發展。因此，新聞媒體在未來的轉型過程中必須高度重視內容創新和人才培養問題，通過加強專業技術人才隊伍建設，為企業的持續創新發展提供堅實的人才支撐。

3. 媒體融合背景下廣播電視媒體發展的優化策略

3.1 重視廣播電視媒體的領導作用

在推動廣電行業發展的過程中，必須充分認識并發揮傳統媒體的領導作用。一是要激發廣電領導對傳統媒體轉型工作的熱情，讓他們深刻意識到轉制工作的重要性，從而營造出積極、和諧的工作氛圍。二是要將廣電領導對轉型成果的認可和支持納入考核體系，以此不斷提升他們對大眾傳媒創新發展的關注度，并為廣播電視傳媒的創新發展提供有力的人力和物力支持。三是要加強廣電領導的專業培訓，提高其對新技術、新媒體、新業態的認識和理解，以便更好地指導廣播電視傳媒的發展。

3.2 加強對用戶偏好的調查，提升節目的新鮮性

為了吸引更多的觀眾并提升自身影響力，廣播電視媒體應積極研究用戶偏好，不斷推陳出新，打造更具吸引力的內容和節目形式。因此，在廣播電視媒體的運作管理中，注重與觀眾的互動交流，可以通過設立在線反饋平臺收集觀眾意見和建議，深入了解他們的需求和期望。在這一過程中，有關部門應主動運用大數據技術，更精準地洞察觀眾行為和興趣點，從而有針對性地優化節目內容和呈現方式，滿足觀眾多元化的觀看需求。隨著智能電視的廣泛應用，廣電傳媒應把握時機，引入“彈幕”等互動功能，讓觀眾在觀看過程中實時分享感受和見解，增強彼此間的互動體驗。同時，在充分理解受眾需要的前提下，利用新媒介優勢加強技術研究，在節目內容、形式與傳播途徑上持續地提升觀眾關注度，進而增強媒體的社會影響力。

3.3 強化節目內容的革新，加強獎勵

在融媒體時代背景下，節目質量的保證是基礎，但內容創新同樣至關重要，以提升觀眾的關注度和吸引力。為此，廣播電視傳媒機構需積極融入新媒體元素，打造全方位的傳播新格局。新媒體的優勢在于其廣泛的傳播渠道、高效的信息傳播速度和豐富的互動性，廣播電視傳媒可以充分利用這些優勢，在節目中引入社會熱門話題，增強節目的吸引力和影響力。如通過社交媒體、網絡直播等新媒體平臺進行節目的預告、直播和互動，能夠有效拓寬觀眾群體。同時，內容創新是提升節目競爭力的關鍵。有關部門需要充分發揮網絡技術在信息傳播、內容制作等方面的優勢，打破傳統思維模式，探索新的內容生產方式。運用大數據分析技術，對社會熱點進行精準地選擇和分析，從而對內容進行更準確地創新。此外，也可以通過對節目的精細制作，如音效設計、視覺效果等方面的提升，來提高節目的品質。為了激發新聞從業人員的創新活力，廣播電視傳媒還應建立科學合理的激勵機制，提升員工工作的積極性和效率，從而推動節目質量的持續提升和臺站的長遠發展[6]。

3.4 創新型人才的引進與培育

在融媒體時代的浪潮中，為實現與新媒體的互利共贏，必須積極引進并精心培育新媒體力量。一是加強專業技術人員的培訓。各廣電部門要加大對員工的專業訓練，定期就新媒體發展趨勢、政策理論、媒體人的專業素質等進行系統的培訓。在進行培訓前，要多與媒體溝通，確保培訓內容與實際工作需求相匹配，以保證培訓效果顯著。另外，廣播電視媒體要針對自身發展現狀、與新媒體融合的趨勢等問題，組織座談會，引導工作人員深刻認識到媒體融合發展的重要性，進而為推動自身有序、健康地發展提供有力的人才保障。

3.5 明晰自己的發展路徑

在傳媒行業日新月異的背景下，傳媒組織應始終堅守其核心理念，專注于自身的穩步發展。面對社會上紛繁復雜的熱點話題，需要保持冷靜和理性，以客觀的視角審視形勢，避免盲目跟風。在報道熱點事件時，不僅要追求時效性，更要注重真實性和可信度，堅持自己的專業素養。同時，應充分利用自己的長處，塑造并維護機構的良好形象，提升品牌價值。在廣告合作中，要審慎選擇與自身發展戰略相符的合作伙伴，通過精心策劃的廣告代言人和廣告文案，實現廣告宣傳效果的最大化。以某地方廣電傳媒集團為例，該集團在保持自身特色的基礎上，成功地將傳統媒體平臺與微信、微博等社交平臺相結合，將傳統的PDA平臺與微信、微博等社交平臺相結合，推出了一系列深受觀眾喜愛的互動節目，如美食、娛樂、真人秀等，從而顯著提高了傳媒的收視率，有力地推動了傳媒事業的繁榮發展。

3.6 加強高科技的運用

在網絡與新媒體的飛速發展下，廣播電視傳媒必須與時俱進，在技術與發展方式上進行創新，尋求新的發展機會，如使用人工智能、虛擬現實、AR等。同時，加強對記者的技術培訓，增強他們運用先進技術的能力和水平，使他們能夠游刃有余地駕馭多種技術，打造出更具吸引力和影響力的廣播電視節目。通過運用現代科技手段和新媒體平臺，加強新聞傳播的時效性，拓展新聞的覆蓋面，進一步推動傳媒行業的繁榮發展。在新技術應用過程中，應注重新媒介技術的自主發展，建立更加系統的綜合操作平臺，使其更好地向外輸出。

3.7 新媒體產業鏈的發展

為了推動廣電傳媒的融合發展邁向新高度，就必須對整個產業鏈進行改革和完善進行深入地思考和實施。這涉及兩大關鍵方面：第一，重塑業務聯系機制。地方廣播電視傳媒應明確自身的經營定位，既要追求受眾需求導向的商業利益，又要與各個部門主管保持緊密溝通，確保產業鏈上下游能夠迅速響應市場變化，精準傳遞受眾聲音。這樣的機制創新將使媒體業務更加敏銳地捕捉市場動態，及時滿足受眾需求，同時助力我們洞察市場趨勢，把握發展機遇。第二，解決技術合作問題。在這個以數據為核心市場的時代，必須弘揚合作理念，打破行業壁壘，促進兄弟單位間的協同合作。通過整合大數據、人工智能等先進技術資源，為廣播電視媒體提供強大的數據支持，幫助我們更好地了解市場和受眾的需求，從而提高業務效率和質量。此外，積極拓展與其他行業和領域的企業及機構的合作空間，共同探索新的業務模式和產品創新，為廣電傳媒市場注入更多活力，提供更優質的服務和產品。

4. 結束語

新媒體時代的來臨，為我國傳媒行業的轉型和發展帶來了新的契機，也對我國傳媒行業健康、有序發展起到了推動作用。在與新媒體融合發展的進程中，一些媒體積極創新并已初見成效，但仍存在觀念傳統、缺乏吸引力、創新能力缺乏、制度滯后、專業人員匱乏等問題。為此，在轉型發展過程中，需進一步加強對媒介變革的研究與實踐，推動互動與創新、優化傳播策略，并大力引進與培養專業人才。希望通過以上幾點，能夠更好地促進傳媒行業的發展。

參考文獻：

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作者簡介：楊華（1978—），女，湖北廣水人，編輯，研究方向：廣播電視編輯審核策劃。