一張拍立得背后的故事

黃元暉

近年來，老城里的新業態層出不窮，百花齊放。“新鮮血液”的注入是市民與游客們獲得新鮮感、體驗感的重要來源，也是將流量變為“留量”的關鍵所在。

“咔嚓！”隨著復古相機的快門鍵按下，一張拍立得相片緩緩清晰，這是獨屬于拍照者的溫暖回憶。

去過青島老城的年輕人，可能不知道三江里，但大多會聽說過“失物招領”照相館。一家面積不到50平方米的店面，卻被諸多攻略評為“青島不得不來的小店”，單日客流量已經突破500人。人多的時候，店門外的街上都排滿了等待進店的客人。

今年“五一”期間，店鋪人流量在2000—3000人左右，估算營業額達7萬元。作為主理人之一的孫作祥說：“一張實體照片在當下太稀缺了，我們覺得不管是拍立得、濕版、還是膠片，都是幫助大家鎖定回憶的一種方式，能獲得大家的喜愛，我們很開心。”

小店雖小，“能量”卻不容小覷。像“失物招領”照相館這樣的特色小店正成為城市特色街區的重要IP。小店極具特色的消費品和消費場景，不只與銀魚巷、太興里、三江里這些城市更新后風格鮮明的歷史街區相得益彰，更成為城市傳統商業街區吸引消費流量新的重要入口。

小店煥發新活力

活動精彩紛呈、場景體驗多樣、潮流首店扎堆……2024年清明假期，青島歷史城區人潮涌動，3天累計82萬人次前來打卡，不少置身其中的市民游客更是直呼“老城更好逛了”。

“好逛”得益于商文旅融合之下新業態的集聚。這些業態或是強化內容互動，“販賣”情緒價值；或是探索跨界融合，搭建體驗場景和平臺；或是加碼“在地性”探索，做足青島特色，成為吸引年輕人的“關鍵密碼”。

如何進一步激發消費新活力，推動青島歷史城區實現“長紅”？業態依然是重中之重。隨著互聯網社交平臺的火爆，“網紅效益”已經從線上席卷到線下。幾年之間，大大小小的網紅店應運而生，它們以新奇的創意吸引著年輕人：或產品新穎，或裝修奇特，或風格“小資”。相較傳統的口口相傳，裂變式的引流效果，讓網紅店成為各大商圈的“流量密碼”。

走訪老城區不難發現，很多網紅店的店主以“90后”居多，甚至還有“00后”。雖然年齡不大，可不少店主的創業經驗卻十分豐富，他們對于老城區的建筑和文化十分認同且富有情懷。“失物招領”照相館就是因口碑裂變而爆火的典型店鋪。

做一家“獨一無二”的照相館

“失物招領”照相館主營業務是用拍立得為游客照相，店內為游客準備了相機墻、玩偶等道具與場景。拍立得“一次成像”讓見慣了數碼照相和照片精修的消費者感到新鮮，低單價也俘獲了眾多年輕消費者的心。記者了解到，店里每天僅相紙就得消耗幾百張。

“用拍立得拍照”這一模式看似簡單，但熱點并不容易復制。

“三個創始人都是資深攝影師，湊在一起，想做一些面向大眾的攝影項目，對我們個人而言，是一個獲得職業成就感的方式。”孫作祥說。

據了解，店中擺放的相機有些是孤品和珍品，在市面上已經很難獲得，這是他們多年從業的積累，能提升小店的格調。此外，店中所有的陳列都是經過精心布置的，“物品的擺放既要有滿滿當當的充實感，又要井然有序，給消費者視覺上的舒適。店中燈光的顏色、亮度以及設備都是經過調試，才呈現出當前的拍照效果。”孫作祥表示，這些看似不起眼的細節能夠起到關鍵作用，成為“失物招領”照相館生意紅火的重要原因。

孫作祥告訴記者，最近店里正在開發一些中古影像項目，希望能一直堅持做下去，也為“00后”們留下新的老城回憶。“老城復興是多方一起努力的結果，作為三江里的一家小店，不敢說能帶來什么，但愿意盡一份力。”

新消費拉動城區發展

近年來，老城里的新業態層出不窮，百花齊放。“新鮮血液”的注入是市民與游客們獲得新鮮感、體驗感的重要來源，也是將流量變為“留量”的關鍵所在。

要保留歷史光影，也要適應現代風尚，新與舊如何平衡，是歷史城區更新過程中繞不開的問題。全國多個城市不約而同地選擇引入新業態完成歷史資源的現代化表達，更新的呈現以及新潮的體驗與厚重的歷史文脈并行不悖，更能為街區聚攏磅礴能量。

西安大唐不夜城形成“小店經濟+大型商業綜合體+旅游體驗”的生態，完成了傳統的市民文化向富有藝術氣息的現代商業文化的轉型。

上海愚園路“破題”民居修繕的難關后并沒有停下腳步，打造精品綜合體、引入新銳品牌，使得百年愚園路慢慢成了融合藝術、人文、娛樂的跨界美學生活街區。

南京啟動下關濱江岸線“復興計劃”，引入首進南京的“京藝術中心”以及調酒室、攝影藝術空間等多元業態，有致敬也有創新，重現百年商賈云集的繁華盛景。

在用新經濟“激活”老城區的道路上，青島的行動也十分積極。開展招商推介會、商貿企業代表實地調研、八大場景集中發布等一系列招商活動，青島老城區屢屢向新業態伸出橄欖枝。

歷經三年沉淀，青島歷史城區已引入餐飲美食、精品住宿、文化體驗、創意零售、休閑娛樂等業態300余家，運營面積達19.3萬平方米，構建起多元消費新場景。1903青島酒館MIX、荷田水鋪等“網紅店”加盟引領打卡風潮；安娜別墅、文布嘉措、巧克巧蔻巧克力博物館等文化體驗店則以其創意帶來了難以復制的獨特體驗；“失物招領”照相館這些小店更是為老城區增添不少人氣。