跨越八百年而不衰，探求胡集書會的“流量密碼”

臧文濤

2024年胡集書會由中國曲藝家協會、山東省文學藝術界聯合會、濱州市人民政府主辦，《曲藝》雜志社、山東省曲藝家協會、中共濱州市委宣傳部、濱州市文學藝術界聯合會、濱州市文化和旅游局、中共惠民縣委、惠民縣人民政府承辦。書會充分發揮曲藝培根鑄魂、成風化俗的強大作用，深入挖掘黃河文化和胡集書會的時代價值，于2月21日至25日，即農歷正月十二至十六，策劃了13項曲藝演出和民俗活動，城鄉呼應、多點打造，將胡集書會辦成春節和元宵節期間盛大的鄉村文化旅游節日，繪就“村村有好戲、戶戶掛紅燈、回家過大年”的鄉村振興齊魯畫卷。

鄉愁或許是一個宏大的概念，但每個人的鄉愁總是具體而微的。

“2024春節山東鄉村文化旅游節”營造出濃濃年味，“回山東過大年”成為熱議話題。臨近春節，鄉愁也如約泛上無數游子的心頭。

觸動你心弦的，可能是一種美食、一個玩具、一段旋律、一間老屋……對于惠民縣胡集人來說，鄉愁大概少不了“書會”二字。“（嫁到胡集）不圖宅子不圖地，圖的是胡家集一年那十三臺子戲”，在胡集，無論日常生活邏輯還是集體記憶，都與聽書有關。

每年正月，全國各地的民間藝人匯集山東省惠民縣胡集鎮，參加一年一度的胡集書會。胡集書會始于宋元，興于明清，迄今已有800多年的歷史，是中國兩大民間傳統書會之一，是國家首批非物質文化遺產，被譽為“中國民間藝術的活化石”。

胡集書會有什么魔力，能夠跨越800年的歲月煙塵，至今葆有生機和活力？

向心力是怎樣形成的

濟南一家書店曾有一句宣傳語讓人印象深刻：文化就是與人見面。的確是這樣，文化活動與文化傳播從來不是單向的，整個過程中人與人的連接至關重要。

對鄉村來說，縱橫的阡陌、交織的街巷是血管，流動的血液一定是人。

什么是文化？是一個劇團在一個村莊演一臺戲，還是看戲過程中村民之間的閑聊，演員與外鄉觀眾帶來的異地見聞，演出后的討論，以及在不斷回味中產生的集體記憶？

在很多情況下，我們太看重一場具體的文化活動，而對這個過程中人與人的連接不是那么在意。其實，文化的活力或許就在后者之中。

胡集雖小，卻是一個巨大的文化磁場。每年剛剛過完春節，河南、河北、山東等地的藝人，就會從四面八方趕往胡集。這是數百年來逐漸形成的獨特民俗，也是激動人心的文化奇觀。這種向心力，正是胡集故事的關鍵所在。故事的發生，需要深厚的積淀，需要合宜的場景，需要人與人的相遇，需要情感的交流。而胡集有舞臺，有觀眾，有悠久的歷史傳統，有濃郁的文藝氛圍，是一個完美的故事發生地。

在視頻網站看過一個關于胡集書會的紀錄片，完整記錄了幾位藝人參與胡集書會的歷程。河南墜子藝人郭永章從山東菏澤趕往胡集，木板大鼓藝人石景芬從河北滄州趕往胡集……作為成名已久的藝人，胡集對他們仍然有著巨大的吸引力。更令人動容的是，石景芬當時已經身患癌癥，剛剛做完手術，但不顧家人、徒弟的強烈反對，執意前往胡集。“不讓我去，化療我也不再做了。”“再看一眼胡集老聽眾，再給學生當一回梯子，這是我的夢……死，我也要死到胡集的舞臺上！”話語平實中透著驚心動魄。這就是胡集的魅力，這魅力來自800年歷史的厚重積淀，來自傳統藝人刻入骨髓、融入血液的文化基因，無法磨滅，無法替代。

凝聚力是怎樣延續的

上述紀錄片中，石景芬的徒弟苗士芹，正是從胡集嫁到河北省滄州市的。自幼的熏陶，讓她對曲藝有一種天然的親近感，所以在異鄉依然走上了說書的舞臺。重新回到胡集演出，出走與歸來之間，巧合的表象下其實蘊含著必然，這是一條路徑的延伸。

800年的根扎在這里，開枝散葉，水到渠成。

“知音少，弦斷有誰聽”，藝人最苦惱的是缺乏受眾，尤其是懂行的受眾。胡集最不缺乏的就是傳統曲藝的知音，在這里演出，既看熱鬧，又看門道，不愁沒有喝彩聲，就看藝人有沒有真本事。

在鄉村振興戰略的大背景下，這種氛圍太難得、太重要了。鄉村振興既要塑形，也要鑄魂。鄉村文化振興既是鄉村振興的重要內容，又是鄉村振興的有力支撐。鄉村振興就是要凝聚鄉村的人氣，煥發鄉村的活力，在這中間，鄉村文化發揮著重要作用。

各級有關部門也小心翼翼地呵護著胡集書會這個傳統IP。我們看到，無論是基層文化工作人員，還是省、市、縣、鎮各級有關單位、部門領導，對胡集書會都給予充分重視，在尊重傳統的基礎上，根據時代特點進行創新，更重要的是，通過政府扶持，穩定了市場，注入了活力。為了保護、弘揚、傳承這一非物質文化遺產，當地政府從2000年開始，為藝人發放路費補助。2007年起，進一步改為政府付費買單，請藝人們進村演出、送書下鄉，穩定了市場，受到了藝人和村民的普遍歡迎。

走進新時代，古老的胡集書會也煥發了青春。在當地有關部門的積極策劃下，胡集書會不斷創新。每年在舉辦書會的同時，大力發展文化旅游、民俗游，在藝術形式上推陳出新。2017年，當地政府建成了胡集書會文化展廳。為鼓勵吸引更多曲藝新人到胡集說書獻藝，注入新活力，自2014年始，胡集書會每年正月十一舉辦擂臺賽，同時還舉辦新人專場。中國曲協、山東省文聯、山東省曲協對胡集書會更是高度關注，尤其近幾年逐漸加大扶持力度，胡集書會的規格也越來越高。2月21日至22日，由中國曲藝家協會、山東省文學藝術界聯合會、濱州市人民政府聯合主辦的“鄉風曲韻”2024胡集書會全國美麗鄉村優秀節目展演舉辦，該活動進一步提升了胡集書會的知名度，促進了各類曲藝類要素資源的合理流動和高效集聚，極大地帶動了曲藝與文旅的疊加效應。

影響力是怎樣造就的

胡集書會的成功也給鄉村文化振興提供了一個生動樣本。胡集書會做對了什么，為其他鄉村提供了什么借鑒？

首先，注重挖掘地域獨特的文化價值。要吃透地域傳統積淀，深度參與當地社會生活，防止景觀式的粗暴介入。公共文化不是規劃出來的，追求短平快或許會獲得一些表面的繁榮，但不具備可持續性。在地文化本身具有強大生機，并不需要強加一個從天而降的東西，每個村莊的文化價值，就孕育在自家的土壤里。胡集書會是千百年來自然生長出來的，所以具有無限生機。

其次，注重在開放包容中尋找新機遇。胡集書會很可貴的一個特點，它不是一個封閉的系統，而是開放包容的。這么多年舉辦書會，人與人之間持續的動態交往中形成的社會關系網絡，更是一筆巨大的財富。比如說，每年一次的胡集書會，來來往往的藝人、觀眾，都是不可替代的資源，當地也很珍惜這筆寶貴資源，比較重視藝人尤其是名人的邀請。高元鈞、劉蘭芳等曲藝大腕也都現場感受過胡集書會的魅力，劉蘭芳更是幾次來到胡集書會演出，并題詞“八百年胡集書會，看今朝再放異彩”。

再次，注重創造性轉化和創新性發展。胡集書會緊跟時代步伐，不斷融入新鮮元素，創新“書會+”理念，推動傳統曲藝綻放時代光彩。優秀傳統文化與當代生活的有機結合，讓藝術與生活、文化與鄉村、現實與詩意之間，邊界變得模糊，藝術也成為生活不可分割的一部分，甚至成為生活本身。在這樣漫長的演進之后，胡集就是書會，書會就是胡集。所有人都在胡集書會中受益—藝人有成就感，村民有獲得感，鄉村的吸引力、凝聚力得到極大增強，特色文化、鄉村旅游、農產品銷售等融合發展，鄉村經濟發展進入良性循環。這就是鄉村振興的題中應有之義。

在鄉村振興戰略引領下，中國各地的鄉村正在煥發生機。村BA、村超、村晚……各地鄉村的文化IP不斷涌現，文化在鄉村振興戰略中的多元功能價值，如此生動豐富地展現出來，令人振奮和鼓舞。

在新媒體時代，曲藝不斷“破圈”，重新贏得年輕人喜愛。在這樣的趨勢下，我們有理由對胡集書會的未來抱有更大的期待。

（本文部分資料參考《胡集書會》紀錄片及濱州日報、中國山東網等相關報道）

（作者：《新黃河·濟南時報》副總編輯，山東省文藝評論家協會主席團委員，濟南文藝評論家協會副主席、秘書長）

（責任編輯/邵玉茹）