傳統節日文化的融媒體傳播創新研究

張玥云

（作者單位：中國鐵路南寧局集團有限公司）

隨著數字技術的不斷發展，融媒體傳播方式逐漸嶄露頭角，成為社會交流和文化傳播的重要手段。在這個背景下，傳統節日文化如何通過融媒體傳播，吸引更多人參與，成為一個值得探討的議題。本文將探討融媒體對傳統節日文化傳播的創新作用，并提出相應的傳播策略，以期為相關從業者提供借鑒與經驗。

1 融媒體對傳統節日文化傳播的創新作用

1.1 多媒體表達，豐富傳統文化內容

融媒體的崛起為傳統節日文化注入了新的生機，為其創造了更為生動的表達方式，使得其可以借助文字、圖片、音頻、視頻等多種形式進行呈現。其中，短視頻、圖文報道、音頻解說等形式成為傳統文化展示的重要媒介，為觀眾提供了更立體、更直觀的視聽體驗。

短視頻形式賦予了傳統節日文化全新的表達手段。在短短幾分鐘的視頻中，傳統文化的精髓就可以得以生動展現，這種形式的優勢在于其能夠迅速抓住觀眾的注意力。圖像和聲音的有機結合，使得傳統文化能夠以更為直接的方式呈現，深刻地影響了觀眾的感官體驗。圖文報道在傳統節日文化的傳播中起到了重要的作用。利用精心編輯的圖文內容，能夠將傳統文化詳細呈現給觀眾。這種形式不僅能夠提供更多文字信息，也能夠利用配圖的方式增強傳達的效果，為觀眾提供更為全面和深入的了解空間。音頻解說是另一種有效的傳播形式，聲音的傳遞使得傳統節日文化更具韻味。音頻解說可以在背景音樂的搭配下，利用講述者的語調和情感傳遞節日文化。該種方式強調講述者的情感表達，為觀眾創造出更為沉浸式的聽覺體驗[1]。

1.2 互動傳播促進文化參與

融媒體以其獨特的互動傳播性質，為傳統節日文化注入了新的活力。社交媒體平臺、在線游戲和虛擬現實技術等手段的運用，使得傳統文化得以更加活躍地傳播，為觀眾提供了豐富的參與體驗。

在社交媒體上設計有趣的互動活動成為傳統文化傳播的重要方式。社交媒體平臺為人們提供了即時互動的空間，在該平臺上設計富有趣味性的互動活動，能夠讓傳統節日文化得到廣泛傳播。例如，在特定的傳統節日期間，可以設立線上有獎互動游戲，傳統文化愛好者可以通過參與答題、分享活動等方式，與其他用戶互動，形成一個龐大的互動網絡。如此一來，不僅能促使用戶積極參與，還能使傳統文化的傳播變得更加生動和有趣。運用在線游戲等方式，傳統節日文化得以融入虛擬世界，獲得更好的傳播效果。在線游戲可以模擬傳統慶典、儀式等場景，使用戶在虛擬環境中親身體驗傳統文化的獨特之處，這樣不僅使傳統文化更貼近年輕一代，也為用戶提供了更深入的參與體驗。虛擬現實技術的應用也為傳統節日文化的互動傳播帶來了新的可能性。在虛擬現實場景中，用戶參與傳統節日的慶典時會有身臨其境之感，還可以與虛擬世界中的其他參與者互動。這種全方位的互動體驗使得用戶在數字平臺上也能夠感受到傳統文化的獨特魅力，增強對傳統節日的親身體驗感。

1.3 全球化傳播推動文化交流

融媒體的特點在于其突破了地域限制，為傳統節日文化提供了更加便捷且廣泛的傳播途徑，使得這一文化能夠以更快的速度傳播到全球各地。利用在線視頻和社交媒體平臺等數字化手段，傳統文化得以在全球范圍內實現快速傳播，推動文化的國際交流與融合。

在線視頻的廣泛應用，使得傳統節日文化可以以生動形象的方式展示給全球觀眾。這種形式的傳播無須受制于地理位置，使得任何人都能夠用互聯網了解來自不同地域的傳統文化，極大地拓寬了文化傳播的邊界。社交媒體平臺為傳統節日文化提供了廣泛的傳播渠道，相關人員可以在社交媒體上發布文化活動、傳統儀式等內容，如此能夠使得傳統文化觸達全球范圍內的用戶。這種多向度的傳播方式使得觀眾不僅能單向接收文化信息，還可以利用評論、分享等形式積極參與文化信息傳播，形成更為廣泛的文化互動網絡，強化與傳統文化的連接。利用融媒體進行全球化傳播，有助于傳統節日文化在國際舞臺上占據一席之地，引起更多的關注，吸引更多的觀眾。這種全球化的曝光為傳統文化在國際文化交流中發揮更積極的作用提供了機遇，促進了文化的多元發展[2]。

2 融媒體傳播面臨的挑戰

融媒體傳播的創新性給傳統文化帶來了新的機遇，然而，伴隨而來的挑戰也日益顯現，信息過載是其中之一。隨著社交媒體、短視頻平臺等多種媒體形式的興起，大量信息涌入人們的視野，使得信息獲取和消化變得異常困難。人們可能會因信息過剩而感到混亂，難以有效地篩選出真實、有價值的內容。虛假信息傳播也是一個令人擔憂的挑戰。在融媒體環境中，信息可以在瞬息之間傳播到全球，但這也為虛假信息和不實傳言提供了傳播的渠道。虛假信息可能會誤導觀眾，對傳統文化的傳播產生負面影響，這種情況對傳統文化的保護和傳承構成了潛在威脅。網絡安全問題是融媒體傳播面臨的另一大挑戰。隨著數字化時代的到來，網絡成為信息交流的主要渠道，然而網絡攻擊、信息泄露、網絡詐騙等問題也層出不窮，這可能會導致用戶對融媒體平臺的信任度下降，進而影響傳統文化在數字媒體中的傳播效果。

3 傳統節日文化的融媒體傳播創新策略

3.1 利用社交媒體設計互動活動

社交媒體平臺在當今社會扮演著日益重要的角色，成為人們分享和交流的主要場所。這一趨勢為傳統節日文化的傳播提供了全新的可能性。在社交媒體上設計富有趣味性的互動活動，可以有效激發用戶的參與和分享興趣，從而拉近用戶與傳統節日文化之間的距離。

在數字化時代，人們的注意力更多地集中在社交媒體平臺上，這使得這些平臺成為文化傳播的熱門渠道。為了更好地傳承和弘揚傳統節日文化，設計具有吸引力的互動活動顯得尤為重要，而線上有獎互動游戲成為一種受歡迎的方式。設計與傳統節日相關的有趣游戲，不僅能夠讓參與者從中得到快樂，還能夠使其在游戲中學到更多關于傳統節日的知識。這種互動形式既能夠滿足用戶的娛樂需求，又為傳統文化的傳播營造了輕松愉快的氛圍。例如，傳統服飾拍照比賽是一種引人注目的社交媒體互動活動，它鼓勵用戶在社交媒體上分享自己穿著傳統服飾的照片，如此不僅展示了個體對傳統文化的尊重，也利用圖像傳播形式使得傳統節日文化更為生動形象地呈現在用戶眼前。這樣的比賽除了能增強用戶的參與感，還促使更多人關注和了解傳統服飾的歷史和文化內涵。而且，用戶在參與的過程中不僅僅是觀眾，更成為傳統節日文化傳播的積極參與者。這種參與不僅僅停留在娛樂層面，更是一種對傳統文化的深入了解和尊重。互動活動的分享機制也使得傳統節日文化能夠擴散到更廣泛的社交網絡中，進一步推動傳統文化的傳播。

3.2 應用虛擬現實技術

虛擬現實技術為傳統節日文化的傳播提供了全新的可能性，能夠讓用戶在虛擬世界中深度體驗傳統節日的獨特魅力。因此，在傳播傳統優秀文化的過程中，可以利用虛擬現實技術，打破時空限制，創造出更加生動、豐富的傳統文化展覽及在線虛擬社交空間，為傳統文化在虛擬世界中的傳播拓展廣闊的空間。另外，還可以通過應用虛擬現實技術設計虛擬現實游園會等，使用戶在虛擬世界中感受傳統文化的盛況。例如，在虛擬游園會中，用戶可以通過虛擬現實設備身臨其境地參與傳統慶典活動、欣賞傳統舞蹈、音樂表演等，在虛擬環境中感受到傳統文化的獨特魅力。借助虛擬現實技術，可以創造出更加生動、豐富的傳統文化展覽。在虛擬展覽中，用戶可以通過虛擬現實設備走進傳統文化的歷史長廊，觀賞傳統手工藝品和美食的制作過程。通過虛擬展覽，用戶可以近距離了解傳統文化的深厚底蘊，加強對傳統文化的理解。除此之外，利用虛擬現實技術還能創造出在線虛擬社交空間，使用戶能夠在虛擬環境中進行互動、交流，共同分享傳統文化。通過虛擬社交平臺，用戶可以與他人一同參與傳統文化活動，如虛擬茶道、傳統樂器演奏等，從而促進傳統文化的傳承。這樣的虛擬社交空間不僅能夠將用戶聯系在一起，還能夠吸引更多年輕人參與，推動傳統文化在虛擬世界中的傳播。

3.3 構建傳統文化傳播產業鏈

在融媒體時代，傳統節日文化要想實現長足發展，除了要打造傳統節日文化融媒體傳播平臺，還需要積極構建和完善傳統節日文化傳播產業鏈。相關人員需要明確傳統節日文化傳播的方向，并通過對傳統節日文化資源的有效整合，以確保傳播的深度和廣度。

在保證傳統節日文化傳播效果的同時，相關人員必須做好市場調研工作，及時了解并分析大眾對現階段傳統節日文化的需求，通過電視節目、微信推文、微博宣傳等多元化方式，向大眾精準推送相關的傳統節日文化內容。這不僅需要創新呈現傳統節日文化，還需要根據市場需求定向傳播傳統節日文化，以提升傳統節日文化傳播的針對性和實效性。在傳統節日文化傳播的過程中，相關部門應積極借助網絡技術和數字技術等現代化手段，充分挖掘傳統節日文化的精髓，如通過虛擬現實、人工智能等技術，為傳統文化注入新的活力。另外，拓寬大眾與傳統節日文化交流互動的途徑，利用在線討論等方式，提升傳統文化的討論熱度，使之成為人們關注的熱點話題。通過數字技術，可以將傳統節日文化以更生動、互動的方式呈現給現代大眾，激發他們對傳統節日文化的興趣。這樣的創新與整合，有助于擴大傳統節日文化的影響力，使之在當今社會中更具有生命力和吸引力[3]。

3.4 建立社區化傳播平臺

構建社區化的傳播平臺，為喜愛傳統節日文化的人們提供一個聚集、交流的空間，對于傳統文化的傳承與推廣具有深遠的意義。這樣的平臺不僅有助于傳統文化愛好者深度討論和交流，還能形成更為強大的傳播力量，推動傳統文化更好地走向世界。

社區化傳播平臺為傳統文化愛好者提供了一個互動的共同體。在這個平臺上，人們能夠分享自己對傳統節日文化的理解，并與他人進行溝通，形成一個密切聯系的社區網絡。這種互動不僅能加深彼此之間的了解，還能夠推動傳統文化的傳承。經過交流，參與者能夠汲取他人的見解，加強對傳統文化的了解，對其形成更加全面的認識。社區化傳播平臺提供了一個開放的討論空間，促進了人們關于傳統節日文化的深度交流。參與者可以在平臺上分享歷史、文化、風俗等相關知識，從而使傳統文化更加豐富多彩地呈現在人們眼前。這種深度的討論不僅有助于傳統文化的傳承，還能夠激發更多人的興趣，使傳統節日文化更好地融入當代生活。社區化傳播平臺也為傳統文化的愛好者提供了更廣泛的展示舞臺。在平臺上，人們可以分享自己創作的藝術作品，利用圖片、文字、視頻等多種形式表達對傳統節日文化的獨特理解。這種多元化的展示不僅豐富了傳統文化的表達方式，也為更多人提供了了解傳統文化的窗口，從而達到更為豐富和立體的傳播效果。社區化傳播平臺匯聚了大量傳統節日文化的支持者，形成了一個龐大而有影響力的群體。平臺上的集體行動能夠更有力地推動傳統文化走向世界，打破地域限制，讓更多的人感知到傳統文化的獨特魅力。

3.5 把握受眾需求

傳統節日文化的傳播是一項復雜而具有挑戰性的任務，而了解受眾的需求成為融媒體傳播創新的核心。相關人員通過深入市場調研和了解受眾反饋等手段，能夠更好地洞察受眾對傳統節日文化的興趣和期待，從而精準制定傳播策略，滿足受眾需求，提高傳播效果。

市場調研是了解受眾需求的關鍵一環，通過深入研究市場能夠把握受眾的文化背景、消費習慣等方面的信息。這有助于識別潛在受眾群體，并理解他們對傳統節日文化的認知和偏好。相關人員通過市場調研還可以揭示潛在的傳播障礙，從而制定更有針對性的傳播策略。了解受眾反饋也是洞察受眾需求的直接途徑，相關人員通過收集受眾對傳統節日文化傳播效果的反饋，可以了解受眾的喜好、期望以及對傳播方式的看法。這種直接的信息反饋有助于及時調整傳播策略，使之更符合受眾的期待，提高傳播效果。另外，深入了解受眾對傳統節日文化的興趣和期待是精準制定傳播策略的基礎。在制定傳播策略時，要注重不同受眾群體的信息接收方式和習慣，在此基礎上有針對性地制定傳播方案。不同年齡、地域、文化背景的受眾可能會對傳統節日文化有不同的理解和期待，因此需要根據實際情況制定有針對性的傳播方案，確保能夠更好地滿足不同受眾的需求[4]。

4 結語

在數字化時代，融媒體傳播為傳統節日文化注入了新的活力，推動了傳統節日文化傳承與創新。然而，也必須正視文化扭曲、商業化傾向嚴重以及個人隱私泄露等問題。為了更好地推動文化傳播，需要在創新中保持文化的本真，平衡傳統與現代的需求，通過不斷優化傳播策略，更好地利用融媒體的力量，促進傳統節日文化的繁榮發展[5]。