短視頻新聞在城市形象塑造中的應用研究

李昕

短視頻新聞傳播對于城市品牌形象塑造具有重要 的意義。通過短視頻的直觀、生動特點，城市可以更好 地傳達自身的特色和魅力；通過短視頻的傳播力和影響 力，城市可以將品牌形象傳播給更廣泛的受眾；通過短 視頻的適應現代人信息獲取習慣的特點，城市可以更好 地滿足觀眾的需求，提升品牌形象的認知度和美譽度。 因此，城市在進行品牌形象塑造時，應充分利用短視頻 新聞傳播的優勢和特點，積極推動廣電新聞轉型，不斷 提升城市品牌形象的傳播力和影響力。本文結合短視頻 新聞傳播與城市形象塑造之間的融合關系，探索進一步 提升廣電媒體短視頻轉型的創新策略。

短視頻新聞傳播的發展現狀

短視頻新聞傳播是指通過短視頻平臺，以短視頻的 形式傳播新聞信息。隨著移動互聯網的普及和短視頻平 臺的興起，短視頻新聞傳播已經成為了一種趨勢，具有 很大的發展潛力。短視頻新聞傳播借助商業媒體和社交 媒體平臺，呈現出蓬勃的發展勢頭，也成為官方主流媒 體轉型發展的切入點，對融媒體傳播轉型發揮著十分重 要的作用。

短視頻新聞傳播吸引了數以億計的用戶。隨著智能 手機的普及，越來越多的人開始通過短視頻平臺獲取新 聞信息。短視頻平臺上的用戶數量龐大，涵蓋了各個年齡段、各個社會群體的人群，這為短視頻新聞傳播提供 了廣闊的用戶基礎。

短視頻新聞傳播形式多樣。短視頻新聞可以通過拍 攝現場、采訪、紀錄片等形式來展現，具有直觀、生動、 形象的特點，能夠吸引用戶的注意力，提高信息傳遞的 效果。同時，短視頻還可以利用字幕、配樂、特效等手 段來增加視頻的藝術性和觀賞性，提升用戶的體驗。

短視頻新聞傳播具有傳播速度快的優勢。相比傳統 的新聞報道方式，短視頻新聞傳播可以更快地將新聞信 息傳遞給用戶。在重大事件發生時，記者可以通過拍攝 現場的短視頻，迅速上傳到短視頻平臺，讓用戶第一時 間了解到最新的消息。

短視頻新聞傳播還具有互動性強的特點。用戶可以 通過短視頻平臺的評論、點贊、分享等功能與其他用戶 進行互動，表達自己的觀點和看法。這種互動性可以促 進用戶之間的交流和討論，增加用戶對新聞的參與度。

然而，短視頻新聞傳播也存在一些問題和挑戰。一 方面，由于短視頻的時長限制，無法對復雜的新聞事件 進行全面深入的報道，可能會導致信息的片面性和不準 確性。另一方面，短視頻新聞傳播存在著版權問題和低 質量內容泛濫的問題，需要加強監管和管理。

短視頻新聞傳播對城市品牌形象的重要性

隨著社交媒體的興起和智能手機的普及，短視頻成 為了人們獲取新聞資訊的重要途徑。短視頻新聞傳播逐 漸成為了廣電新聞轉型的重要方向，也是融媒體發展的 必然趨勢。對于城市品牌形象塑造來說，短視頻新聞傳 播具有重要的意義。

首先，短視頻新聞傳播具有直觀、生動的特點，能 夠更好地傳達城市的特色與魅力。相比于傳統的文字新 聞報道，短視頻通過圖像、聲音和文字的有機結合，能 夠給觀眾帶來更直觀、更生動的感受。通過短視頻，城 市可以展示自然景觀、城市建設、人文風情等方方面面 的特色，讓觀眾更加深入地了解和感受城市的魅力。同 時，短視頻還可以通過故事情節、配樂等手段來吸引觀 眾的注意力，增強觀看的吸引力和記憶性，更好地傳達 城市的品牌形象。

其次，短視頻新聞傳播具有強大的傳播力和影響力。 短視頻具有快速傳播和分享的特點，可以通過社交媒 體平臺迅速傳播給更多的觀眾。短視頻能夠吸引人們的 注意力，讓信息更容易被消費者接受和傳播。通過精心 制作的短視頻，城市可以將自身的品牌形象傳播到更廣 泛的受眾群體中去，擴大城市的知名度和影響力。而且， 短視頻能夠更好地與觀眾進行互動，通過用戶評論、點 贊等方式增強觀眾的參與感，進一步加深觀眾對城市品 牌形象的認同感。

最后，短視頻新聞傳播更加符合現代人的信息獲取 習慣。在信息時代，人們的時間和注意力都變得寶貴起 來，他們更傾向于迅速獲取信息，而不是花費大量時間 閱讀長篇文字報道。短視頻因為其簡潔明了的特點，能 夠在短時間內傳遞更多的信息，滿足觀眾的需求。同時， 短視頻還可以根據觀眾的喜好和興趣進行定制推送，使 觀眾更加便捷地獲取所需信息。因此，通過短視頻新聞 傳播，城市可以更好地與觀眾進行互動，滿足觀眾的信 息需求，提升城市品牌形象的認知度和美譽度。

短視頻在城市形象宣傳中的優勢

簡潔高效：短視頻的特點是時長短、內容精練，可 以在很短的時間內傳達核心信息。這種簡潔高效的特點 非常適合城市宣傳片的傳播，能夠快速吸引觀眾的注意 力，傳達城市的核心賣點。

可視化呈現：短視頻是通過圖像、音樂和文字等多 種元素的組合來呈現信息的，相比于傳統的文字報道， 更加生動直觀。通過精心策劃和制作，可以將城市的美 景、人文特色等以視覺化的方式展示出來，給觀眾帶來 更好的觀賞體驗。

多平臺傳播：短視頻可以通過多種平臺進行傳播， 如微博、微信、抖音等，這些平臺擁有龐大的用戶群體， 能夠更廣泛地傳播城市宣傳片。而且，短視頻還可以通 過社交分享的方式，讓觀眾主動將視頻分享給自己的朋 友、家人，進一步擴大傳播范圍。

創意表達：短視頻的制作方式更加自由靈活，可以 通過剪輯、配樂、特效等手段來表達創意。這為城市宣 傳片制作提供了更多的可能性，可以通過創意的手法來吸引觀眾的興趣和共鳴，提升城市的品牌形象。

互動參與：短視頻傳播還可以結合互動元素，例如 設置投票、評論、轉發等互動功能，讓觀眾參與其中， 增加觀眾的參與感。觀眾的參與不僅可以增加視頻的曝 光度和傳播范圍，還可以讓觀眾與城市建立更緊密的聯 系，提升城市的品牌形象。

短視頻傳播在城市形象塑造中的應用不足

新聞傳播對城市品牌形象的塑造，發揮著十分主流 的作用，傳統媒體轉型短視頻新聞傳播，也為城市形象 的發展創造了新機遇。但如何運用短視頻手段推動城市 形象的提升，對新聞采編人員來說還存在諸多誤區，如 何合理應用短視頻新聞傳播的手段來提升形象，還需要 解決一下問題：

短視頻與城市形象塑造缺乏深度融合

短視頻的時長限制，通常只有幾十秒到幾分鐘，難 以完整地展示城市的各個方面和特色，在深度和廣度 的延伸方面缺乏足夠的內容空間。城市形象品牌需要在 有限的時間內傳遞信息，容易導致信息的片面性和表面 性，無法深入挖掘城市的內涵和特點，缺乏足夠的深度 融合，嚴重影響了短視頻的傳播效果。此外，短視頻傳 播途徑多為社交媒體平臺，這些平臺往往以用戶體驗和 廣告效益為導向。因此，城市形象品牌在短視頻傳播中 往往被視為廣告，而不是真正的新聞報道，這也是融合 水平不足的體現。這種廣告化傾向容易破壞新聞傳播的 客觀性和公正性，降低了觀眾對城市形象品牌的認可度 和可信度。

短視頻內容淺顯且碎片化

在新媒體傳播平臺，為了迎合觀眾的短暫注意力和 淺顯理解能力，短視頻傳播往往將內容簡化和濃縮，過 分追求刺激和娛樂性。這種淺顯化的短視頻傳播內容， 容易降低城市形象品牌的專業性和知識性，無法真正傳 遞城市的文化內涵和價值觀。同時，短視頻的傳播速度 快，信息量大，容易導致觀眾的信息過載和碎片化。觀 眾很難從大量的短視頻中獲取有用的信息，導致城市形 象品牌的傳播效果不佳。此外，短視頻往往以碎片化的 形式呈現，無法建立起完整的敘事和邏輯，難以給觀眾 留下深刻的印象。

短視頻傳播缺乏品牌欄目意識

短視頻的傳播周期短，觀眾容易忘記，難以形成長 期的品牌認知和品牌效應。城市形象品牌需要長期的 宣傳和推廣，而短視頻往往只是宣傳的一種手段，難以 實現長期的傳播效果。廣播電視媒體轉型短視頻新聞傳 播，一般是借助抖音、快手等社交媒體平臺，在自建新 聞客戶端上往往缺乏足夠的策劃管理。在城市品牌形象 的塑造傳播中，廣電媒體一般側重單個作品的采編和傳 播，較少搭建涉及城市形象塑造的專題欄目，導致短視 頻新聞作品缺乏長期的延續性，不同的作品也難以實現 影響力的疊加。

城市形象短視頻的采編策劃創新建議

要加強新聞采編團隊的建設

新聞采編團隊是新聞傳播的核心力量，必須具備新 聞素養、新聞創作能力和敏銳的新聞觸覺，通過良好 的內部配合、技術提升和創新創意，才能推動團隊在短 視頻采編中發揮出集體的力量。廣電媒體應該加大對新 聞采編人員的培訓力度，提高他們的專業素養和創作能 力，使他們能夠適應短視頻新聞傳播的特點和要求。將 新聞采編與城市品牌形象塑造結合在一起，不僅僅是新 聞采寫那么簡單，要從更高層次的境界思考城市傳播的 內涵，如何緊扣心弦讓城市的亮點綻放在時長有限的短 視頻作品中。只有提高采編團隊的人才水平，吸引人才、 培養人才，才能讓采編人員實現短視頻傳播與城市形象 的高度融合，助力新聞傳播和城市發展。

要注重新聞策劃的創新

新聞策劃是新聞傳播的核心環節，要提升城市品牌 形象，必須有獨特的創意和精彩的內容。廣電媒體應 該注重市場調研，了解受眾需求，針對不同的受眾群體 進行差異化的新聞策劃，以及時抓住受眾的興趣點，引 起他們的關注和共鳴。此外，短視頻新聞傳播以其簡潔、 生動的形式吸引觀眾的注意力。為了提升城市的品牌形 象，需要采用高質量的新聞內容，包括城市的重大事件、 創新發展、文化活動等，并深入挖掘新聞素材背后的城 市發展內涵，讓優質素材轉化成具有傳播力的新聞作品。 新聞采編部門應加強對新聞素材的篩選和編輯，確保內容的準確性、客觀性和有吸引力，并通專題策劃、深度 報道等方式提升短視頻新聞作品的綜合水平，實現更高 效率的傳播。

加強與城市形象相關的內容合作

城市形象是一個城市的重要標志，離不開新聞媒體 的助力，通過全方位的媒體傳播和新聞專題報道，能夠 放大城市的優點，讓城市特色成為外在的品牌形象。廣 電媒體可以與城市相關的企業、機構、景點等進行合作， 共同打造城市品牌形象，從不同的側面挖掘閃光點和優 質素材。通過與這些相關方的合作，可以獲取更多的城 市形象內容資源，豐富新聞報道的內容，提升城市品牌 形象的展示效果。城市形象是一個相對穩定的品牌特征， 主流媒體通過優秀短視頻新聞作品的烘托和傳播，必然 能夠形成專業化的品牌標志，加強與社會各界的強強聯 合，也是為城市發展創造更多價值的過程。

提高短視頻作品的新聞性和創意性

廣電媒體的本職是新聞傳播，將傳播要素注入短視 頻創作中，能夠最大限度提升作品的傳播力度，有助 于城市形象的提升效率，這要求采編人員在新聞采訪創 作過程中堅守新聞原則，以高效、真實、優質的短視頻 新聞作品推動城市形象的發展升級。同時，短視頻作為 一種特殊的傳播形式，要吸引受眾的注意力，必須具備 專業的制作水平和獨特的創意，既要有新聞性，也要增 強藝術性和創意性，提高短視頻作品的感染力和傳播 力。廣電媒體應該加強對短視頻制做人員的新媒體技術 和采編業務能力培訓，提高他們的專業技能和創意能力， 對各類設別和軟件的應用融會貫通，使他們能夠制作出 精美的短視頻作品，提升城市品牌形象的傳播效果。

短視頻新聞傳播要融入人文關懷

城市的品牌形象不僅僅是硬件設施和經濟發展的 象征，還包括人文關懷和社會價值觀的體現，是體現 城市溫暖一面的重要方式。因此，在新聞采編和策劃 中，要注重挖掘城市的人文故事和社會熱點，關注社會 弱勢群體和社會問題，傳遞溫暖和正能量，推動正確價 值觀的普及。采編人員在創作過程中，可以通過講述感 人的故事、展示城市的美麗風景和文化特色等方式，策 劃一批有影響力的短視頻新聞作品，提升城市的人文形 象。提高互動性也是增強短視頻新聞傳播人文關懷的重 要手段，酒香不怕巷子深的時代在已經不復存在，新聞 傳播不僅僅是傳遞信息，還要與受眾積極互動，將有價 值的信息廣而告之，形成良好的傳播效果，通過整合不 同的傳播渠道和媒體資源，將新聞傳播延伸到更廣泛的 領域，通過互動的方式，可以更好地傳遞城市品牌形象， 提升受眾對城市的認知和了解。

廣播電視媒體轉型短視頻新聞傳播，是傳統媒體尋 求主流傳播地位的核心路徑，也是塑造城市品牌形象的 重要手段。以短視頻新聞傳播為載體，融入城市形象和 不同行業領域的傳播亮點，在新媒體傳播環境中影響更 多個體受眾，傳播城市亮點和優秀品質，這也是廣播電 視媒體提升主流影響力的重要切入點，重新梳理傳統媒 體的核心地位。廣電媒體轉型短視頻新聞傳播是當前媒 體行業發展的趨勢，對于提升城市品牌形象具有重要意 義。要開展新聞采編和策劃，提升城市品牌形象，廣電 新聞采編人員要樹立互聯網傳播意識，借助廣電媒體的 人才和內容優勢，加強短視頻專題報道的策劃采編，提 升短視頻新聞對城市形象的傳播力度，助力廣電媒體構 建新媒體環境下的主流影響力。

（作者單位：青島市廣播電視臺）