地方媒體網(wǎng)絡(luò)熱點新聞生產(chǎn)的共性問題及優(yōu)化策略研究

摘要：相較廣播、電視等傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)傳播速度更快，網(wǎng)絡(luò)熱點話題層出不窮。新媒體時代，許多地方媒體積極參與到網(wǎng)絡(luò)熱點話題的傳播、共建中，在給自身帶來一定熱度的同時，也催生了一些共性問題，影響了地方媒體的公信力與用戶的黏性。文章采用案例剖析與現(xiàn)狀調(diào)查相結(jié)合的方法，分析地方媒體熱點新聞生產(chǎn)的優(yōu)勢與問題，探討背后的成因與應對策略。研究發(fā)現(xiàn)，地方媒體網(wǎng)絡(luò)熱點新聞生產(chǎn)存在以下不足：一是內(nèi)容同質(zhì)化，地方媒體在熱點跟進的過程中原創(chuàng)性思考較少，主要搬運已有內(nèi)容；二是速度與質(zhì)量的矛盾凸顯，為了搶速度，部分信息未經(jīng)核實便傳播開來，導致信息失真；三是過度依賴社交媒體，資源分配及多媒體技術(shù)運用不夠充分，報道手法單一。基于此，文章提出地方媒體網(wǎng)絡(luò)熱點新聞生產(chǎn)優(yōu)化策略，包括豐富新聞內(nèi)容、加強信息核實、優(yōu)化資源配置、完善內(nèi)容審核機制、加強媒體合作、構(gòu)建多元化傳播矩陣。

關(guān)鍵詞：地方媒體；網(wǎng)絡(luò)熱點新聞；生產(chǎn)；共性問題；優(yōu)化

中圖分類號：G219.2；G212 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2024）24-0100-04

在移動網(wǎng)絡(luò)設(shè)備持續(xù)普及、新媒體影響力日漸擴大的背景下，地方媒體積極參與到生產(chǎn)并傳播網(wǎng)絡(luò)熱點新聞的環(huán)節(jié)中。相較中央級媒體，地方媒體生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)熱點新聞具有獨特優(yōu)勢：一是能快速挖掘本地事件中的諸多細節(jié)和輿情動向，具有信息來源的就近性與及時性；二是更貼近地方受眾群體，能夠抓住受眾心理，形成在地化傳播的獨特優(yōu)勢。然而，地方媒體在實際生產(chǎn)與傳播網(wǎng)絡(luò)熱點新聞的過程中，也遇到了諸多難題，暴露出一些不足。基于此，本文對地方媒體熱點新聞生產(chǎn)現(xiàn)狀展開深入研究，全面剖析地方媒體熱點新聞生產(chǎn)的短板，并提出地方媒體網(wǎng)絡(luò)熱點新聞生產(chǎn)優(yōu)化策略，以助力網(wǎng)絡(luò)熱點新聞傳播效能提升。

一、地方媒體網(wǎng)絡(luò)熱點新聞生產(chǎn)的意義

地方媒體熟悉本地的政治、經(jīng)濟和文化環(huán)境，能夠快速捕捉與本地相關(guān)的熱點新聞，在信息傳播中占領(lǐng)其他媒體難以覆蓋的細分市場。利用網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)布地方熱點新聞，能將新聞迅速傳播給更廣泛的受眾群體，擴大信息傳播的覆蓋面，為受眾提供更翔實、有深度的報道，滿足受眾對高質(zhì)量信息的需求。

在網(wǎng)絡(luò)熱點事件中，地方媒體不僅可以第一時間報道事實，還可以結(jié)合報道評論分析熱點內(nèi)容，幫助公眾理解事件的背景和影響，在一定程度上引導輿論走向。例如，在突發(fā)公共事件發(fā)生或地方重大政策出臺時，地方媒體可以迅速在網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)布權(quán)威信息，穩(wěn)定民心，并且可以與地方政府和相關(guān)機構(gòu)合作，及時傳遞權(quán)威聲音，增強輿論管控能力［1］。

此外，地方媒體在網(wǎng)絡(luò)平臺宣傳地方特色產(chǎn)業(yè)、旅游資源和文化活動，不僅有助于傳播地方特色，促進相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，帶動地方經(jīng)濟增長，還能讓其他地區(qū)的人了解當?shù)匚幕顒印鹘y(tǒng)習俗和民間藝術(shù)，增強對地方文化的認同感，推動文化產(chǎn)業(yè)傳承創(chuàng)新。

二、地方媒體網(wǎng)絡(luò)熱點新聞生產(chǎn)的共性問題

（一）內(nèi)容同質(zhì)化嚴重

在當前信息傳播高度集中的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，很多媒體過度依賴轉(zhuǎn)載，報道內(nèi)容相互借鑒，只為獲取熱度而缺乏原創(chuàng)性，生產(chǎn)的內(nèi)容視角雷同、深度不足，這在無形中影響了媒體的品牌形象和競爭能力。

許多地方媒體在面對網(wǎng)絡(luò)熱點新聞時，選擇迅速跟進其他媒體的報道節(jié)奏，缺乏獨立的調(diào)查視角。“跟風”報道雖然能在短時間內(nèi)獲得一定的流量，但長期來看，會使地方媒體失去影響力，失去受眾的信任，受眾會轉(zhuǎn)而關(guān)注那些能夠提供獨特見解和深度分析的媒體平臺［2］。

（二）速度與質(zhì)量的矛盾凸顯

網(wǎng)絡(luò)熱點新聞最主要的特點就是時效性強、傳播迅速。很多媒體盡可能縮短新聞生產(chǎn)周期，以讓受眾及時獲取信息，但僅追求發(fā)布新聞的速度，就無法兼顧新聞的質(zhì)量。很多地方媒體為了搶占新聞發(fā)布的先機，發(fā)布未充分核實的信息，導致錯誤信息被廣泛傳播，這在無形中損害了媒體的公信力，帶來了負面的社會影響。

（三）過度依賴社交媒體

許多地方媒體缺乏自有平臺，將大部分資源投入社交平臺運營領(lǐng)域，雖然背靠社交平臺能迅速提高新聞的曝光度，但由于算法機制的干預，新聞的傳播效果在很大程度上取決于平臺規(guī)則，而非內(nèi)容質(zhì)量。在此背景下，地方媒體在傳播層面處于被動地位，這不僅會影響其內(nèi)容分發(fā)的自主性，還可能使優(yōu)質(zhì)內(nèi)容被埋沒在流量算法中，難以形成長效傳播價值。

還有一部分地方媒體追求在平臺上與其他媒體競爭流量，自身品牌特色建設(shè)不足，內(nèi)容發(fā)布風格趨同，語態(tài)和形式過于迎合社交平臺用戶習慣，導致自身獨特性被削弱，甚至出現(xiàn)內(nèi)容被其他媒體平臺“挖走”的情況。這導致地方媒體在熱點事件傳播中的作用逐漸被弱化，更難以在受眾心中形成清晰的品牌定位［3］。

三、地方媒體網(wǎng)絡(luò)熱點新聞生產(chǎn)優(yōu)化策略

（一）豐富新聞內(nèi)容

網(wǎng)絡(luò)時代仍是“內(nèi)容為王”的時代，多樣的原創(chuàng)內(nèi)容是地方媒體在網(wǎng)絡(luò)熱點新聞傳播中取勝的關(guān)鍵。只有不斷豐富新聞內(nèi)容，創(chuàng)作更多的原創(chuàng)內(nèi)容、經(jīng)典內(nèi)容，才能持續(xù)提升媒體的影響力，滿足受眾高質(zhì)量、多樣化的信息需求，推動媒體發(fā)展［4］。

首先，地方媒體要鼓勵記者深入一線調(diào)查采訪，挖掘獨特的新聞線索，通過獨家報道、本地視角和深度調(diào)查，生產(chǎn)具有獨特價值的內(nèi)容。

其次，地方媒體要挖掘新聞內(nèi)在信息，而不是跟隨大眾觀點。當前，部分地方媒體快速獲取熱點新聞內(nèi)容后，并未融合新穎的報道立場，選擇固有的報道模式，導致新聞內(nèi)容缺少新意。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，地方媒體應從多個視角利用真實信息，關(guān)注熱點新聞的形成過程，從熱點事件看本質(zhì)，探討相關(guān)社會現(xiàn)象，開展深度報道。

新媒體時代，質(zhì)量更高的新聞內(nèi)容更容易吸引大眾的注意力。地方媒體要盡量結(jié)合文字、圖片、視頻、音頻等多樣化的信息，以更生動、更直觀的方式呈現(xiàn)新聞，增強內(nèi)容的表現(xiàn)力和新聞的吸引力，滿足不同受眾群體的需求，擴大受眾覆蓋面［5］。

（二）加強信息核實

在網(wǎng)絡(luò)信息傳播高度發(fā)達的時代，信息的真實性和質(zhì)量將成為媒體公信力的重要基石。做好信息核實工作，不僅能提升新聞報道的可信度和權(quán)威性，還能有效避免虛假信息傳播，維護好媒體的聲譽，彰顯媒體的社會責任。

首先，制定詳細的信息核實流程，嚴格把關(guān)信息從獲取、核實到發(fā)布的每一個環(huán)節(jié)。地方發(fā)生突發(fā)事件，記者應實地采訪、官方渠道確認以及多渠道交叉驗證后確保所報道信息真實無誤，媒體還應設(shè)立專門的事實核查團隊，負責二次審核重要新聞，進一步保證信息的準確性［6］。

其次，定期組織以新聞倫理、事實核查方法、新媒體新技術(shù)應用等方面內(nèi)容為主的專業(yè)培訓，讓記者和編輯持續(xù)學習新媒體時代的內(nèi)容生產(chǎn)方法，掌握最新的信息技術(shù)手段。

最后，地方媒體應建立完善的質(zhì)量控制體系。記者完成初稿后，由編輯進行初步審核，判斷新聞內(nèi)容是否符合新聞規(guī)范；編輯完成審核后由資深編輯進行二次審核，重點關(guān)注新聞內(nèi)容中是否存在影響信息準確性、邏輯性和表達規(guī)范性的問題；二審通過后發(fā)布新聞內(nèi)容，防止存在明顯的漏洞或錯誤［7］。

（三）優(yōu)化資源配置

人才和資源是地方媒體轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵，但與中央級媒體相比，地方媒體的資源有限、人才有限。在此背景下，地方媒體應加強人才培養(yǎng)、優(yōu)化資源配置，從多個方面進行改革和創(chuàng)新。

很多地方媒體的內(nèi)部資源有限，若資金分配失誤，易引發(fā)一系列連鎖風險。因此要把握內(nèi)部最需要資源的部分，合理配置內(nèi)部資源，把資金分配給重點部門和項目，優(yōu)先支持那些能夠直接提升新聞質(zhì)量和強化傳播效果的關(guān)鍵領(lǐng)域［8］。

需注意的是，不同地方媒體的處境不同，有些地方媒體已經(jīng)能夠自主產(chǎn)出較好的新聞內(nèi)容，但有些地方媒體資源不足、人才不足，暫時難以產(chǎn)出較好的新聞內(nèi)容。因此，后者要結(jié)合自身發(fā)展戰(zhàn)略和業(yè)務需求進行組織結(jié)構(gòu)調(diào)整，積極建立跨部門的項目團隊，使新聞生產(chǎn)、技術(shù)支持和市場營銷等部門緊密合作，提高整體運營效率，實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展［9］。

此外，要盡可能吸引更多高素質(zhì)的新聞工作者、技術(shù)專家和管理人才參與新聞生產(chǎn)環(huán)節(jié)。目前，有些地方媒體深陷人才困境。為了引進人才、留住人才、發(fā)展人才，地方媒體應建立公平、公正的激勵機制，為表現(xiàn)突出的員工提供晉升機會或物質(zhì)獎勵。同時，要為員工提供技術(shù)培訓和職業(yè)發(fā)展的機會，激勵其在新媒體新技術(shù)應用方面不斷進步，從而逐漸營造積極的工作氛圍和企業(yè)文化，增強員工的歸屬感［10］。

（四）完善內(nèi)容審核機制

隨著網(wǎng)絡(luò)信息傳播速度的加快和自媒體的普及，新聞失實、虛假信息泛濫等問題愈發(fā)嚴重，這不僅影響了社會秩序和公眾認知，而且直接損害了其媒體形象。地方媒體在生產(chǎn)熱點新聞內(nèi)容時，尤其要注意審核新聞內(nèi)容，建立科學、嚴謹?shù)氖聦嵑瞬榕c內(nèi)容審查機制，確保信息的真實性、客觀性和規(guī)范性［11］。

事實核查需專業(yè)化和獨立化，部分地方媒體資源有限，往往簡化或弱化這一環(huán)節(jié)。必須設(shè)立由資深編輯、記者和專業(yè)調(diào)查人員組成的核查小組，專門負責驗證熱點新聞真實性。核查小組需要具備敏銳的新聞嗅覺、良好的信息鑒別能力以及多渠道核查技巧，能夠通過實地采訪、查閱權(quán)威資料和多方求證等方式，全面核查信息的來源和內(nèi)容，確保信息內(nèi)容的真實性。

熱點新聞發(fā)布前需經(jīng)過嚴格的多級審查，初審由采編人員核對基本信息，復審由編輯檢查內(nèi)容的邏輯性和規(guī)范性，終審由主編和相關(guān)負責人分析報道的全面性以及可能帶來的社會影響。全流程審核有利于減少新聞生產(chǎn)失誤，從源頭上杜絕虛假信息傳播［12］。

此外，地方媒體還可以借助人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)提高審核效率，如運用AI 技術(shù)進行圖片和視頻真實性檢測，借助大數(shù)據(jù)平臺追蹤信息的傳播路徑，彌補人力資源的不足，從而在短時間內(nèi)完成大量信息的驗證工作，但需規(guī)范化應用技術(shù)，注意其局限性［13］。

（五）加強媒體合作

地方媒體資源有限，可以與其他媒體機構(gòu)、行業(yè)組織和相關(guān)企業(yè)合作，共享新聞采編資源和技術(shù)平臺，降低運營成本，提高內(nèi)容生產(chǎn)效率［14］。也可以在調(diào)查階段就和其他媒體合作，整合各方資源優(yōu)勢，生產(chǎn)高質(zhì)量的新聞內(nèi)容，在內(nèi)容發(fā)布環(huán)節(jié)再充分交換所掌握的信息和平臺優(yōu)勢，擴大新聞報道的覆蓋范圍。但在此過程中，各媒體要明確自身責任，簽署詳細的協(xié)議，通過溝通及時解決遇到的問題，保證合作的效率和質(zhì)量。

（六）構(gòu)建多元化傳播矩陣

很多地方媒體沒有建設(shè)自己的媒體平臺，一味依靠社交平臺發(fā)布新聞內(nèi)容，從而削弱了自身的傳播自主性。地方媒體要想在激烈的網(wǎng)絡(luò)熱點新聞競爭中得到長遠發(fā)展，必須構(gòu)建多元化傳播矩陣，開辟立體化傳播渠道，提升內(nèi)容分發(fā)的精準度，保證長效傳播能力。

首先，要將官方網(wǎng)站、移動端應用程序等作為內(nèi)容發(fā)布的主要陣地，避免被外部平臺算法限制。完成自有平臺建設(shè)后，要持續(xù)優(yōu)化功能界面，做到功能齊全、界面友好，吸引更多用戶主動訪問，逐漸形成穩(wěn)定的受眾群體。

其次，要與中央級媒體、行業(yè)頭部媒體建立合作關(guān)系，借助其強大的傳播網(wǎng)絡(luò)傳播本地熱點新聞，把新聞推給更多受眾。目前抖音、快手、B站等視頻平臺逐漸興起，地方媒體可以與這些平臺深度合作，并定制化短視頻、圖文解讀等符合平臺調(diào)性的內(nèi)容形式，吸引更多用戶關(guān)注地方特色新聞［15］。

最后，雖然傳統(tǒng)媒體在互聯(lián)網(wǎng)時代影響力有所下降，但它們?nèi)允窃S多地方受眾獲取新聞的重要來源，地方媒體可以結(jié)合傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢和新媒體新技術(shù)實現(xiàn)創(chuàng)新，如使用多屏互動和直播形式實現(xiàn)電視新聞的實時傳播，與新媒體平臺聯(lián)動提供更多延伸服務，以“新舊結(jié)合”的傳播方式擴大受眾覆蓋范圍。

四、結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)時代的到來給地方媒體帶來了新變化、新機遇、新挑戰(zhàn)。如果地方媒體在生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)熱點新聞時忽視共性問題，會導致更多受眾流失。只有正視問題，采取豐富新聞內(nèi)容、加強信息核實、優(yōu)化資源配置、完善內(nèi)容審核機制、加強媒體合作、構(gòu)建多元化傳播矩陣等策略，地方媒體才能進一步優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)與傳播，才能獲得新發(fā)展。

作者簡介 高麗，記者，研究方向：傳媒、新聞。