堅守誠信立業，以創新發展新質生產力
——對話浙江中南建設集團有限公司黨委書記、董事局主席吳建榮

文／ 郭艷 圖／ 浙江中南建設集團有限公司

杭州高新智造谷產業服務綜合體

浙江中南建設集團有限公司以“誠信立業、創新發展”為宗旨，走過了40 年積極進取、健康經營的發展歷程，成長為以工程建設、文化創意兩大核心產業主導的現代化企業集團，并連續25 年榮膺中國民營企業500強。春暖花開之際，《中裝》雜志記者與浙江中南集團創始人、黨委書記、董事局主席吳建榮，就兩會后的行業發展、協會工作及企業戰略展開了一場深入對話。

核心競爭力奠定40 載穩健經營

《中裝》：今年兩會閉幕后，各行各業都在進行變革與創新，中南建設集團經歷了從小到大、由弱到強的成長，至今已成為行業頭部企業，中南穩健經營的法寶是什么？

吳建榮：今年中南已經成立40 年了。1979 年我23 歲就開始承包工程，建造廠房、宿舍和住宅；到了1984 年成立了建筑工程隊，這是中南的前身。正是因為趕上改革開放的時代機遇，才有了企業的今天。

中南進入建筑裝修行業較早，1986 年開始我在杭州做裝修，當時很多地方并不專業，就派人到深圳、香港考察學習，或者從外面請專業的工程技術人員來做，小有成就，媒體當時稱我們是“江南裝修王”“城市建設的美容師”。1988 年，我們參與了北京亞運會的裝飾裝修工作。從那時起，我們一直在行業里面摸爬滾打，我相信建筑裝飾裝修有前途，所以始終堅持“每年邁小步，年年有進步”的經營理念，這是我們穩健發展的原因之一。

企業，特別是民營企業，不光要為企業創造價值，還要為社會創造價值。中南從不欠農民工一分錢，也不拖欠供應商的錢，只要沒有質量問題，都會按照合同支付款項。保持高度的社會責任感是我們穩健發展的原因之二。

在1985 年創業初期，我就提出“誠信立業、創新發展”的企業宗旨，這八個字到現在還在沿用。誠信能讓企業走得遠、走得久。中南40 年穩健經營最核心的法寶，就是誠信與創新。誠信是企業持續發展的基礎，創新是企業與時俱進的核心，有多少能力，辦多少事情，確保企業有充足的現金流，正確防范企業生產經營中的風險。

浙江中南建設集團有限公司黨委書記、董事局主席吳建榮

中南集團一直守住建筑主業不放松，不論是在行業的“黃金期”，還是在遭遇疫情來襲的“寒冬”，因為裝飾遵循著“誠信立業、創新發展”的理念，始終腳踏實地推動創新。我們把裝飾行業里面的產業生態做得比較完善，包括工程總包、幕墻、鋼結構、機電智能、市政園林、家居建材等。公司通過產業鏈多元化的布局，降低了風險并提高了效益。這是我們穩健發展的原因之三。

此外，跟我一起創業的10 到20 年以上的老員工比較多，經營班子幾乎沒有什么大變動，人員流動較小。中南的人才隊伍穩定、團隊精神強大也是企業穩健發展的關鍵因素。中南不僅解決了很多家庭的生活來源，也解決了28000 多人的就業，實現經濟效益和社會效益雙豐收。

目前，中南集團正處于新老交替的關鍵期。為此，2019 年我提出新的八字方針：“自強不息、開創未來”，這也是對新一代管理層的期許。為什么要講自強不息？因為一個企業必須自身強大，并具備一定的規模才能有更好的未來。企業要想生存好，需要在技術創新、經營創新、管理創新、降本增效方面打造核心競爭力，在實現高質量發展上做好功課。

響應“新質生產力”，深耕建筑裝飾領域

《中裝》：在全國住房城鄉建設工作會議上，倪虹部長明確了2024 年重點任務，要求持續在工業化、數字化、綠色化轉型上下功夫，努力為全社會提供高品質建筑產品，打造“中國建造”升級版。今年兩會上，“新質生產力”帶給大家新的目標，倪虹部長也談到了近期內行業要落實的具體工作，對推動全國住房和城鄉建設高質量發展提出了明確要求。中南集團在高質量發展及瞄準“新質生產力”方面有哪些計劃或舉措？

吳建榮：倪虹部長在今年十四屆全國人大二次會議舉行的記者會上表示：“住房發展，歸根到底，還是要讓人民群眾住上好房子。希望現在的房地產企業看到，今后拼的是高質量，拼的是新科技，拼的是好服務。誰能抓住機遇、轉型發展，誰能為群眾建設好房子、提供好服務，誰就能有市場，誰就能有發展，誰就能有未來。”

杭州運河亞運公園

雖然我們是施工企業，但我認為倪虹部長提出的“為群眾建設好房子就有市場就有未來”的高質量發展要求十分契合中南集團的發展目標。

今年全國兩會上，“新質生產力”被寫入政府工作報告，并被列為2024 年十大工作任務的首位，建筑作為國民經濟的支柱型產業，是產業現代化的重要組成部分。我認為，新質生產力是科技創新發揮主導作用的生產力，是符合高質量發展要求的生產力，也是使數字時代更具融合性、更體現新內涵的生產力。

未來的建筑及裝飾不可能總是建了再拆、拆了再建，這既不節能環保、不能循環利用，也不能減排降耗。建筑裝飾行業的新質生產力就是要在裝配式建筑、綠色建筑、智能建筑方面進行突破，需要解決碳排放量過大的問題，從設計、施工到運營，把碳指標降下來。當前，我們建筑裝飾裝修的節能減排標準與我國高質量發展的差距很大，距新質生產力的要求則更大，需要通過技術創新和大量的研發投入，來推動行業的健康發展。在節能減排特別是在低碳建筑及智能建筑方面堅持標準化設計，工廠化生產、裝配式施工和數字化管理的發展方式實現綠色建筑和低碳建筑。

中南集團響應高質量發展、走新質生產力道路的號召，不斷引進技術人才，積極研發和應用新技術，開展建筑節能減排的創新探索。比如，研發光伏幕墻，參與設計施工光伏建筑100 余項，申請光伏幕墻專利20余項；自主研發裝配式框架橫置波形鋼板墻結構體系，裝配化程度達到90%以上，實現了標準化設計、工廠化生產、裝配式施工和數字化管理。

按照中央提出的新質生產力的目標，中南集團在我國建筑裝飾行業的進步空間將非常廣闊。

發揮科技優勢，開拓有未來的產業

《中裝》：全國建設工作會議的主要精神之一是要不斷深化供給側結構性改革，促進工業化、數字化、綠色化的轉型，推動智能建造城市試點及裝配式裝修的穩步發展。請您介紹一下中南集團在綠色、智能建造及裝配式裝修方面取得了哪些成就？

吳建榮：近年來，中南集團持續在工業化、數字化、綠色化低碳建筑轉型上下功夫，努力為全社會提供高品質的建筑產品，打造“中國建造”升級版。企業這幾年的基礎打得不錯，已經建成了數個園區，如杭州濱江總部基地、綠建富陽生產基地 （國家裝配式建筑產業基地）、蕭山生產基地、廣東幕墻生產基地、湖州智能機電基地等。

智能化方面，我們成立了智能家居板塊，涵蓋智能化、數字化、裝配式裝修，以及軟裝、老建筑改造等領域。三年前，中南成立了研究院，在技術力量、引進人才方面加大投入。綠色建筑方面，我們聘請美國華人教授，結合新加坡綠色建筑、浙江大學的專家，并從浙江省建科院、同濟大學、清華大學等聘請了相關學者，一起針對既有建筑改造和低碳建筑、智能家居開展研究。

中南集團正在與華為智能家居系統合作，并與杭州的安恒信息積極合作，對建筑智能化的網絡數字安全進行關鍵技術的研發。華為大家都比較熟悉，安恒信息則是科創板上市的一家頭部企業，曾為北京奧運會、G20 杭州峰會、廈門金磚會議、杭州亞運會等重大活動提供過網絡安保服務。

我們現在能對室內的空氣質量、溫度、濕度、甲醛實時檢測，通過智能化及大數據分析，匯集到系統后臺，實時掌握室內空氣質量和甲醛等指標，對超標或空氣質量有問題的，能夠及時通過報警系統告知用戶。這套技術已經成功通過測試，即將上市推廣和應用。

在林業碳匯領域，集團旗下的中南綠碳積極踐行“兩山理論”，進入林業碳匯，重點進入雙碳產業，致力于為客戶提供林業碳匯全流程數字化服務。目前中南綠碳已與浙江、江西、安徽、遼寧等地簽署林業碳匯開發合作協議，實時監測區域內的碳通量環境數據，結合衛星遙感技術對所在區域提供數字化碳匯監測與碳匯管理。

浙江西子賓館壹號樓（主席樓）

無論是實現綠色建筑、智能家居還是裝配式裝修，都離不開科技創新。“中國將力爭2030 年前達到二氧化碳排放峰值，努力爭取2060 年前實現碳中和。”按照習總書記向全世界的承諾，建筑裝飾行業是實現“雙碳”目標的重要領域，我們企業更要有所擔當、責無旁貸。

在綠色建筑方向上，中南集團積極推進綠色產業發展，進入“雙碳”產業。在工程建設領域，我們重點在既有建筑改造研究、零碳建筑研究、建筑碳足跡追蹤上發力，推動建筑產業綠色發展。在新能源領域，中南新能源作為綠色能源運營服務商，已經形成了光、儲、充、云智慧能源管理的多樣化一站式解決方案。

中南一直在布局和開拓建筑裝飾的未來產業，既要在城市更新、小區改造、保障房、傳統建筑轉型升級等領域穩健拓寬，又要在海外市場、新基建、新能源等其他可能開展新業務機會的方向積極探索。我們要做的是有未來、可持續的產業，即使是在傳統行業，也要挖掘出其中的未來產業。

杭州富陽水上運動中心

保持清醒、求真務實，守住企業生存底線

《中裝》：中國建筑裝飾協會是為整個行業企業搭建橋梁、解決問題、進行服務的行業組織，今年成立40 周年，作為副會長單位和行業的龍頭企業代表，您對今后行業協會的工作有哪些建設性的意見？針對目前的行業狀況您有何建議？

吳建榮：今年是中裝協成立40 周年，也是中南集團成立40 周年。其實，40 年多前在中國是沒有“裝飾”概念的。從最初簡單的裝修、酒店賓館和公共項目的裝飾裝修，到現在每個家庭、每個企業都離不開裝飾裝修，40 年的艱苦奮斗、40 年的篳路藍縷，中南集團與協會共同見證了我國建筑裝飾行業的發展歷程。

今天，在裝飾裝修行業里如何生存，是對企業和企業家的最大考驗。對于建筑裝飾行業協會，我認為在做好行業調研的同時，還要做好引導企業健康發展的工作。在過去的一年里，有些房地產企業爆雷，使很多有關的建筑企業受到牽連，開發商或許可以重組，但作為其下游的裝飾企業或施工企業卻在痛苦中求生存，有些甚至已經停業關門。

未來的3 到5 年是我國裝飾裝修行業的洗牌期，沒有利潤的項目一定不接、付款條件差的合作一定不做、墊資的項目絕對不干。只有堅定信念，守住底線，我們才能真正活下來。沿用過去“低價”合作的方式去“接活”，表面上好像有活干，最后會“死”得更快、更慘。作為引領行業發展、進行行業治理的協會，需要正確引導市場方向，促進企業健康生存。此外，我們未來要走新質生產力、高質量發展之路，如果有企業還在動偷工減料這方面的“腦筋”，也會此路不通，走不穩也走不遠。

我們需要特別的清醒才能讓企業健康地活下來。建筑裝飾行業是我們的陣地，每個企業都有自己的經營理念、發展目標和品牌定位。曾經，大家都想把體量做大，以體現自己的實力，但這樣的時代早已過去。今后需要憑借技術與服務產生核心競爭力，通過好技術、新工藝、新材料、優秀穩定的人才隊伍以及誠信的服務獲得市場認可。

步步為營，打造世界級的“新中南”

《中裝》：中國建筑業已經走向世界，并在很多國家享有較好的聲譽，作為國內優秀的建筑裝飾行業的企業代表，中南集團在國際市場拓展方面有哪些項目或成就？您對國際市場有哪些展望？

吳建榮：隨著改革開放和我國經濟的高速增長，建筑業取得了長足的進步。根據商務部對外投資和經濟合作司統計：2023 年，我國對外承包工程業務完成營業額11338.8億元人民幣，比上年增長8.8%，新簽合同額18639.2 億元人民幣，增長9.5%，其中在“一帶一路”共建國家承包工程完成營業額9305.2 億元人民幣，增長9.8%，新簽合同額16007.3 億元人民幣，增長10.7%。

早期我國一些施工企業逐漸走出國門，開始參與國際競爭時，國外特別是歐美一些發達國家對我們還不太認可。伴隨國力的增強，行業的發展，現在我國建筑裝飾企業無論從技術、材料，還是工藝或品質都得到國際合作者的肯定，并在國際競爭中取得了良好的成績，成為國際建筑市場一支重要力量，在對外投資、工程承包和勞務合作等方面形成了良好的發展勢頭。

中國近年來的基建項目越來越多，帶動了企業見多識廣，信心得到提振，所以才會大膽地在海外建廠。10 多年前中南進軍國外市場，形成了規模、積累了技術、樹立了品牌、拓展了市場區域，奠定了海外經營基礎。

我們在菲律賓、泰國、澳大利亞、非洲做了很多項目，參與了非洲等地區的機場、工廠建設。例如，中南已經陸續參建了菲律賓克拉克新城游泳館、泰國G-Land 寫字樓、非洲安哥拉羅安達辦公大樓幕墻、澳大利亞伊普斯維奇市民中心等工程項目，埃塞俄比亞寶麗機場、委內瑞拉宇通客車工廠等鋼結構工程。

我們不僅擁有歐洲的國際認證，還在印度尼西亞、馬來西亞、泰國設立海外公司，將在今年完成基本運營。其他業務板塊借助集團優勢也將加強協同及資源整合，積極調研海外市場環境，深入了解當地市場規律和法律法規，制定針對性的市場策略，配備了當地的技術人員，為今后更好地“走出去”打下堅實基礎。

泰國G-LAND 寫字樓幕墻工程

我們將繼續在“一帶一路”上發力，尤其是東南亞地區，包括在印度尼西亞、泰國、馬來西亞建廠等。中南綠建已經完成了菲律賓生產基地前期籌備，并即將啟動基地的建設。希望通過兩個5 年計劃，在海外打造一個新中南。

國際大視野，用卡通傳播中華優秀文化

《中裝》：中南集團不但主業做得好，在文化產業方面，動漫也做得非常好，創造出很多有意義的產品，為我國文化建設作出了重要貢獻。請您談一談中南動漫板塊的發展情況。

吳建榮：想要打造百年基業，就要趁著有實力、有精力之時培育新產業。進軍動漫產業是我們企業一次較大的跨界。

2003 年，我覺察到建筑行業的競爭日趨激烈，動漫正成為繼信息技術產業之后新的經濟增長點，曾經輝煌過的中國動畫卻在彼時舉步維艱。我很困惑：為什么美國迪士尼、日本動漫可以，歐洲很多國家也可以，我們就不可以？我們國家有這個行業，為什么沒有這個產業？我時常思考，中國企業出口成噸的貨物，利潤還沒有國外企業賣給我們幾張動畫光盤來得高，難道中國企業只能扮演資源消耗大、環境污染重、勞動附加值低的角色嗎？

在深入分析動漫業后，我認為這項事業可行，同時也做好了前面幾年虧錢的準備。于是，我們跨界進入動漫業，成立了中南卡通股份有限公司，就此開始“燒錢”，最多時超過了我所說的“寧可虧損2個億”的預計。但凡事只要堅持正確的方向并毫不動搖，總會有所回報，經過不懈地努力，中南卡通目前已經躋身全國動漫行業龍頭。

2005 年4 月，時任浙江省委總書記的習近平來企業考察調研，當時他語重心長地對我說：“動畫不是用錢來衡量的，它能夠為青少年提供健康的精神食糧。”并對動漫產業發展的前景寄予厚望，堅定了我們加快發展動漫產業的信心和決心。

中南卡通成立之初，我所制定的發展目標是：高起點、大投入、國際化。這三句話在20 年后的今天依然有效。我們始終堅守動漫原創作品的底線，傳遞正能量，弘揚中華優秀傳統文化。中南既是改革開放的實踐者，也是受益者，我們不忘初心，牢記重托，不斷創作優秀的國產動畫，為祖國的下一代創作優秀的精神食糧。

2021年，商務部、中宣部、文化和旅游部、廣電總局等四部委公布了第二批國家文化出口基地名單，中南卡通作為運營主體申報的“浙江數字文化國際合作區”榜上有名，成為浙江省第二個國家文化出口基地，也是全國唯一的數字文化貿易功能區。合作區已引入包括中南卡通在內的數字文化技術、內容、貿易等相關創新型企業30 余家，初步形成了近5 萬分鐘的動漫數字內容年生產能力，擁有近50 萬分鐘多語言片庫，出口原創動畫1 萬小時以上，出口覆蓋130 多個國家和地區，形成了集數字技術研發、數字內容創作、數字文化出口為一體的數字文化產業和貿易生態鏈，處于全國領先地位。

隨著數字化信息技術的崛起，我們也加速了融合創新，尤其在AR 技術、人機互動、虛擬書等方面加緊研發，成績斐然。

杭州始版橋未來社區

目前中南卡通已經是國內最大的原創動畫公司之一，正在全力打造集動漫原創、全球發行、IP 授權、文創文旅等為一體的動漫數字文化產業生態圈，已累計如《天眼》《魔幻仙蹤》《樂比悠悠》《蘇東坡與杭州的故事》《錢王傳奇》《鄭和下西洋》等原創動畫作品17 萬分鐘，獲國家精神文明建設“五個一工程獎”、國家動畫精品一等獎等190多個國內外獎項，連續18 年評為中國文化重點出口企業，在國內400 多家電視臺及新媒體熱播，并進入全球百余個國家和地區的播映系統。

文化產業不單是要傳播中國聲音，更是要把我國優秀的傳統文化分享給全世界，同時實現創收。很多國家和省市領導都到過中南考察指導，這在國家文化產業示范基地中，作為民營企業的中南卡通是獨一無二的，同時也成了裝飾企業再升級的典范。

通過動漫，我們把中華文明帶給世界。去年我到肯尼亞，在中國大使館大廳的墻上看到了鄭和下西洋的花崗石浮雕，倍感親切、感慨萬千。習近平總書記曾提出，要創造我們國家民族英雄的動漫作品，讓我們的下一代了解中國的歷史，也讓世界了解我們國家的民族英雄。中南卡通正在努力踐行，我們要充分挖掘傳統文化，推動優秀文化IP開發、運營和推廣輸出，不斷增強國際影響力。

杭政儲出(2021)57 號地塊商業商務項目（江一云境商業中心）

動漫是風險較大、回報較慢的文化產業，有些成功的作品，其實是經歷了無數的失敗，甚至虧掉數億的投入才換來的。20 多年來，中南動漫積累了豐富的經驗和教訓，現在越來越健康、越來越穩健，也越來越自信。在這個快節奏的時代，無論年輕人、中老年人還是小孩子，都有精神消費的需求，未來，卡通產業的發展空間仍將巨大，為此我們充滿信心，也充滿期待。

踐行社會責任，彰顯人生價值

《中裝》：在業內外人士的口碑中，您所帶領的中南集團是一個具有高度社會責任感和大愛之心的企業，在捐資助教、搶險救災、抗擊疫情、資助貧困生等方面，都伸出援手并投入了大量的資金，對社會做出了貢獻，請您談談這方面的情況。

吳建榮：一個負責任的企業就應該力所能及地去幫助那些需要幫助的人，這是理所當然的。1984 年，我們當地鄉村學校的地面都是泥土，沒有什么水泥地或籃球場。那時企業剛起步，能力有限，但我們還是為教室做了水泥地坪，給學校建了個籃球場；如果是造學校，捐助10 噸水泥、5 噸鋼材之類的事情也時常有。從創業之初，杭州市就有一個幫扶結對平臺，幾十年來中南集團一直在響應，每年投入約上百萬，同時也堅持做教育基金。

中南集團為西部地區捐贈音像制品和學習用品

2008 年汶川地震時，我和中南集團一共捐贈450 萬。對于一些困難家庭，身體有疾病的員工，我們也盡量幫助。 改革開放30 年時，我希望故鄉的百姓能得到一些具體的回報，于是花了50 萬元給長河鎮里的老人拜年，連續發了5 年這樣的福利。盡管做了一些善事，中南也很少宣傳，因為這都是從心而為。

在企業回饋社會方面，給我印象最深的有兩件事情。十幾年前我到新疆出差時，某建設兵團的書記告訴我：“子弟兵是獻了青春獻終生、獻了終生獻子孫。”“拿起槍能打仗，拿起鋤頭能種地。然而兵團里有些家庭十分貧困，小孩考上大學以后卻上不起。”對此我觸動很深。由于他們的堅守與付出，我們才可以安心地創業。我當即表示，兵團家庭里考上大學的貧困學生，所有上學費用都由我們來提供，直到現在仍在資助。

幾年前我回去了一趟，遇到一個被資助的青年。他說，小時候夢想如果能上北京大學，該有多幸運多幸福，但是因為父母生病，即使考上，家庭也不允許。由于我們的出現使其如愿以償。那次我去正逢他在新疆探親，他的感恩讓我覺得人生非常有價值。我們國家提出先富要幫后富，實現共同富裕，為我國建設付出極大代價的家庭如果連他們的后代都上不了學，作為企業家我會很不安。

第二件事就是武漢疫情暴發時我正在國外，正月初二得到消息后，我馬上打電話給集團的副總，要求企業拿出1000 萬，通過浙江省光彩事業促進會用于湖北省武漢市、浙江省杭州市和杭州市濱江區三地疫情防控工作，給正在抗疫的一線“戰士”帶去鼓舞和信心。

中南集團自成立以來，持續參與精準扶貧、助學捐贈等公益事業，已累計捐款近億元。取之于社會，也要用之于社會，這才是企業的價值所在。

后記

近年，中南集團穩健發展、穩中求進，在技術、經營與管理方面持續創新，打造出“綠色建筑+數字建筑”發展體系，不斷提升品牌核心價值，邁向高質量發展。未來，中南集團將秉承“誠信立業、創新發展，自強不息、開創未來”的企業宗旨，繼續做精、做強、做優，以新質生產力助力我國建筑裝飾行業的高質量發展。

“企業創造的剩余價值都是社會的。”這是吳建榮常說的話。采訪的最后，他告訴《中裝》記者，目前正在籌備成立一個慈善機構，希望繼續做些務實的事，“這是我晚年要干的事，也是我的終極心愿。”