新質生產力驅動黨刊全媒體融合發展研究

摘要：探討新質生產力驅動下的黨刊全媒體融合發展，助力黨刊全媒體轉型升級。在新質生產力的驅動下，黨刊全媒體的融合發展呈現出新特點，具體表現為：新質生產力驅動內容建設，創新黨刊全媒體話語傳播體系；新質生產力強化技術賦能，連接黨刊全媒體生產傳播新場景；新質生產力賦能治理能力現代化，開啟黨刊全媒體治理服務新模式；新質生產力驅動機制改革，激發黨刊全媒體融合發展新動力。

關鍵詞：新質生產力；黨刊；全媒體；融合發展；媒體融合

DOI：10.19619/j.issn.1007-1938.2024.00.015

作者單位：1）中國期刊協會黨刊分會；2）重慶社會科學院改革雜志社

生產力是人類社會存在和發展的基礎，是推動歷史前進的決定力量。2023年9月，習近平在主持召開新時代推動東北全面振興座談會時首次提出“新質生產力”的概念，2024年“加快發展新質生產力”被寫入政府工作報告。作為傳統生產力的躍升，新質生產力是在對傳統生產力繼承的基礎上，實現關鍵性技術和顛覆性技術創新的過程。[1]新質生產力本質上是以“算力”為代表的新質態生產力，[2]以科技創新為主導，[3]體現高效率、高質量、高科技等基本特征[4]。移動互聯網、大數據、云計算、人工智能等新一代信息技術的發展，推動了勞動者、勞動資料和勞動對象的優化組合，促進了生產方式、生產流程和生產管理等層面的優化升級，進一步賦能 產業轉型升級[4]。在新聞傳播領域，新質生產 力不斷賦能傳統主流媒體轉型升級，不斷優化生產方式、生產流程和管理模式，使該領 域呈現出深度融合發展的新業態、新場景。 黨刊作為傳統主流媒體的一種重要形態，擔 負著傳播社會主流意識形態和社會主義核心 價值觀、引導社會文化積極健康發展的任務 和使命，在黨和國家的發展史上發揮著十分 重要的作用。在新質生產力的驅動下，黨刊 全媒體的融合發展也呈現出新特點，具體表 現為：驅動內容建設，創新黨刊全媒體話語 傳播體系；強化技術賦能，連接黨刊全媒體 生產傳播新場景；賦能治理能力現代化，開 啟黨刊全媒體治理服務新模式；驅動機制改 革，激發黨刊全媒體融合發展新動力。

一、新質生產力驅動內容建設，創新黨刊全媒體話語傳播體系

以“算力”為代表的新質生產力依靠信息技術創新驅動，依托5G 網絡、數據中心等新型基礎設施，開創了新的媒介傳播場景。媒介技術的發展和媒介格局的改變使媒介內容的內涵與外延有了巨大的擴容與延伸。[5]62關于媒介內容，麥克盧漢（Marshall McLuhan）提出“媒介即訊息”，認為“任何媒介的‘內容’都是另一種媒介。文字的內容是言語，正如文字是印刷的內容，印刷又是電報的內容一樣”[6]。在新的媒介場景下，內容既可以是資訊傳達，也可以是一種關系表達和媒介功能，[5]65-66新媒介時代的內容范式應是以內容為創新原點，開放協同，走出自己的一畝三分地，在資訊內容的社會生產、建構多元群體共識凝聚和“線上”新世界的過程中去影響主流、影響主流人群、影響主流人群的決策及社會實踐。[5]70無論何時“內容為王”都是媒體傳播必須堅持的法則，對黨刊全媒體而言，內容建設與內容創新始終是其融合發展的根本。

新質生產力具有人民性、協調性和開放性的特征。[7]解讀黨和國家政策、發布消息要聞、引領主流意識形態和價值觀，讓黨的創新理論飛入尋常百姓家，是黨刊始終肩負的重要使命、任務。黨刊應始終堅持黨性與人民性相統一，始終把堅持正確的政治方向、堅定的政治立場放在首位，積極宣傳闡釋黨的創新理論，堅定不移學習宣傳闡釋習近平新時代中國特色社會主義思想，將“國之大者”融入內容創新之中，推出系列精品佳作；堅持以人民為中心，更加注重“涵養”網民，強調用戶參與內容生產與傳播，注重敘事方式和技巧，轉變話語表達方式，努力走好全媒體時代群眾路線。

1.堅持黨刊姓黨，積極宣傳闡釋黨的創新理論

堅持黨刊姓黨、政治家辦刊原則。黨刊始終貫穿“政治家辦刊”這條紅線，任何時候、任何情況下都應把堅持正確的政治方向、堅定的政治立場放在首位。[8]黨刊堅決服從黨的領導，聽從黨的指揮，體現黨的意志，反映黨的主張，始終堅定擁護“兩個確立”、堅決做到“兩個維護”，自覺同黨的基本理論、基本路線、基本方略對標對表，同黨中央決策部署對標對表。堅定不移學習宣傳闡釋習近平新時代中國特色社會主義思想，以新時代新思想為準繩開展選題策劃和新媒體內容制作，將“國之大者”融入每個欄目、每組策劃、每篇文章中，不斷推出成系列精品力作。在認真學習、充分調研的基礎上，中國期刊協會黨刊分會組織全國黨刊全媒體開展重大主題聯合報道活動，地方黨刊積極響應。例如，《浙江共產黨員》雜志推出“答卷”“擔當作為好干部”“八八戰略在浙江”等主題策劃，充分展示了習近平總書記對浙江工作的關懷和浙江大地發生的深刻變化；《南方》雜志推出“傳習錄”等常態理論欄目，把深刻闡釋習近平新時代中國特色社會主義思想、全面展示習近平總書記形象作為首要政治任務抓實抓好；《群眾》雜志開設了“沿著總書記的足跡·走在前列看江蘇”專題欄目，圍繞主題教育，先后推出“以高度政治自覺接受主題教育鍛造洗禮”“以主題教育推動黨的創新理論入腦入心入行”等專題。黨刊全媒體始終高舉旗幟，在學懂弄通做實黨的創新理論中，不斷提升黨刊理論宣傳的權威性、思想性、生動性。自2019年以來，各地黨刊先后有20家單位、31篇文章入選由中宣部出版局主辦、中國期刊協會承辦的“期刊主題宣傳好文章”，充分展示了黨刊主題宣傳的豐碩成果。[9]

2.轉變話語表達方式，走好全媒體時代群眾路線

全媒體時代如何應用新的信息技術更好地為“人民群眾提供更多更好的文化和信息服務”，是媒體融合發展中亟須回答的問題，更是實現國家治理能力現代化必須回答的問題。媒體融合效果如何，最終要看群眾的認可度，人民群眾是最大的用戶，是考量媒體融合成效的基本主體。近10年來，黨刊全媒體不斷轉換話語表達方式，更加注重話語融通，使用百姓喜聞樂見的方式談政策、說事實、拉家常，滿足不同圈層的文化需求，努力走好全媒體時代群眾路線。各地黨刊全媒體采取了不同措施，具體可歸結為以下兩方面。一是根據不同圈層用戶特點打造多版本、多語種期刊方陣。如《群眾》雜志開設《群眾·思想理論版》《群眾·決策咨詢版》和《群眾·大眾學堂》三種刊物，形成《群眾》系列刊；《實踐》雜志除漢文版的《實踐（思想理論版）》《實踐（黨的教育版）》兩個版本外，還有蒙古文版；《今日新疆》有漢文、維吾爾文、哈薩克文、蒙古文四個語種版本。二是創制符合用戶需求的全媒體產品。各地黨刊全媒體圍繞“以人民為中心”，把內容創制與人民生活、情感體驗聯系起來，推出憂民之憂、樂民之樂、感民之感的精品力作。例如，南方雜志社積極回應群眾關切，推動編輯記者深入基層一線開展調查研究，并集中推出了一大批有血有肉的報道，如大型紀錄片《江望》真實記錄廣東練江從“污染典型”蝶變成“治污典范”的歷程；當代黨員雜志社開設的“中國故事100部”“微黨課100講”“七一時評100論”等欄目，始終站在時代潮頭，引導主流輿論健康發展，得到社會各界充分好評；《云嶺先鋒》雜志積極打造“黨建書苑”重大主題閱讀項目，在邊疆地區推進黨的紅色文化深入人心；甘肅《黨的建設》雜志開設“隴人驕子”欄目宣傳本省杰出典型人物；《當代貴州》雜志堅持開設“黨員干部書屋”專欄，向讀者分享、推薦優秀圖書和文章。這類欄目普遍有著廣泛的、較為穩定的讀者群，能夠將“上意”與“下情”貫通起來，發揮了良好的輿論引導作用。

二、新質生產力強化技術賦能，連接黨刊全媒體生產傳播新場景

新質生產力的“新”表現在充分發揮科技創新的驅動作用，以創新引領變革，通過生產技術、生產方式、生產模式的創新，突破傳統生產方式的局限。[4]新質生產力的“質”體現在通過數字技術與先進技術的深度融合，全面提升產業的生產效率，優化生產流程和管理方式等，實現高質量發展。[4]人工智能、5G、大數據、云計算等技術的創新應用，為黨刊全媒體融合發展奠定科技基礎，同時也將在更深層次、更廣領域嵌入媒體融合進程。新質生產力驅動黨刊全媒體融合發展，在強調技術推動作用的同時也需要肯定人的能動作用，王國成等[10]認為新質生產力的核心內涵在于勞動者、勞動資料和勞動對象及三者優化組合的質變。“可供性”這一概念即強調了社會、技術與受眾之間的微觀互動。[11]在 出版領域，可供性視角常被用以探究技術對于出版環境的影響。[12]媒介可供性包括信息生產的可供性、社交可供性和移動可供性，在三種可供性上，水平越高的媒體即為越新的新媒體。[13]對“四全媒體”的打造過程正是一個媒介可供性不斷提升的過程，高效的媒介融合不僅是體量上的增加，更應該是媒介可供性不斷提升的自然結果。媒體當前的重要任務是探索新技術為媒體增進可供性的進路，突破當前媒介融合困境。[14]44從可供性理論視角出發，黨刊全媒體融合發展，即體現為信息生產可供性、社交可供性和移動可供性不斷提升。

在生產端，黨刊全媒體可以同步跟進、記錄、播報新聞生產的全過程，實現“直播態”的信息采集、編審和發布，同時利用"VR、"AR、H5等技術不斷提升內容的感染力和用戶的參與度，增強媒體的情感屬性和社交屬性，使融合產品更具傳播力和影響力。在傳播與分發端，“紙媒＋端網＋若干平臺賬號”已成為所有黨刊全媒體融合發展的標配。例如，“七一”客戶端、“南方＋”客戶端、“云嶺先鋒”客戶端、“前線理論圈”微信公眾號、“奮斗理論圈”微信公眾號等已成為黨刊全媒體深度融合的標桿，其中“七一”客戶端和“南方+?客戶端下載量分別突破2226萬和4240萬，入選國家新聞出版署首批數字出版精品項目，取得了較好的社會效益和經濟效益。

1.黨刊全媒體信息生產可供性提升

信息生產可供性主要包括可編輯、可審閱、可復制、可伸縮、可關聯五個方面，集中表現為媒體機構協調各方資源的媒介靈活性和用戶參與內容生產的能動性。[14]39隨著移動設備的進一步普及以及基于云技術、移動終端的支持平臺的完善，媒體設備在可攜帶、可獲取、可兼容的可供性方面進步迅猛，讓黨刊全媒體能夠實現基于采編場景的“即時報道”和“現場新聞”。一些黨刊全媒體通過搭建融媒體采編指揮中心、演播室、拍攝基地，形成統一組織、統一指揮，一體策劃、一次采集，集群創制、集約審核，多種生成、多維發布的全媒體生產模式，在新聞事件發生后，確保記者第一時間到達現場，將現場第一時間反饋給受眾。如當代黨員雜志社堅持移動優先，實施以“七一”客戶端傳播力為導向的績效考核激勵機制，建立7×24小時網絡值班制度，在重慶縉云山山火發生后，當代黨員雜志社派出全媒體采編人員，扎根現場，參與救火，以體驗式的采訪，創制推出《縉云山壯歌——致敬感動中國的重慶山火救援者》《山火撲滅后，他們仍未離開》等可讀可聽可視的作品，為受眾營造了與新聞現場同在的氛圍。全媒體時代，用戶不再是信息的被動接受者，而是信息生產的參與者，黨刊在全媒體轉型發展過程中摒棄了“魔彈論”和“以我為主”的信息生產和傳播模式，通過讓用戶參與生產，打造開放型內容生產平臺，激活輿論場，提高傳播效果。如當代黨員雜志社在“七一”客戶端開通了“七一號”這一功能，專欄作家、認證機構、自媒體平臺均可自助辦理入駐成為原創內容提供方。目前，已有200余位專欄作家開通了“七一號”。

2.黨刊全媒體社交可供性增強

在新媒體場景下，媒體的內容生產不再局限于新聞，而進入了更全面的“泛內容”時代，內容本身更體現現實社會中的情感屬性和社交屬性。因此，在評估媒介技術和媒體平臺的社交可供性時，尤其強調其調動情感表達和反映社會關系網絡的能力。[14]40黨刊全媒體在融合發展中積極探索“上下左右”聯動協同機制，通過構建“朋友圈”整合資源，提高傳播效果。例如，當代黨員雜志社加強與相關部門合作，共同舉辦“請黨放心，強國有我！”微視頻大賽、“山水之城·美麗之地”探尋最美山城步道評選等活動，通過活動讓受眾從內容接收方轉變為內容提供方、評判方，甚至是傳播方，相關活動參與人次超6000萬。再如云嶺先鋒雜志社積極擴大“朋友圈”，在向中央媒體推薦原創稿件的同時，橫向聯動全國黨刊界和省級主流媒體策劃選題、制作全媒體產品，并與基層相關部門合作組建300余人的全媒體通訊員隊伍，一體策劃，聯動傳播；與中共中央組織部黨建讀物出版社合作建立黨建讀物學用平臺，實現黨建讀物學用服務與主題宣傳互促互推，這一舉措被新華社、《人民日報》、《中國組織人事報》等中央媒體報道點贊，被中共中央組織部黨建讀物出版社作為“云南模式”向全國推廣。群眾雜志社的新媒體平臺“群眾視頻”持續實施雜志理論文章的視頻轉化，與求是網聯合出品的《解碼紅色家書的精神力量》系列理論微視頻，在中共中央組織部組織開展的第十六屆全國黨員教育電視片觀摩交流活動中榮獲二等獎。《上海支部生活》編輯部與上海市各縣級融媒體中心，以及一些高校、文化機構的融媒體中心形成區域聯動緊密、信息溝通順暢、服務群眾有力的融媒體傳播體系，在一定程度上實現了優質內容、多個平臺、多元渠道資源的共建共享、互聯互通。可以看出，通過社會網絡構建和深度合作交流，黨刊全媒體圍繞優質內容拓展形成了一條“新聞＋”全媒體傳播鏈條，更好地拓展了黨刊平臺的政務服務、公益服務、文創研發、品牌拓展等功能。

3.黨刊全媒體移動可供性提高

移動可供性集中體現為信息生產與信息消費模式的“場景化”轉向，基于場景信息的數據采集與集成愈加成為主流。[14]41智能化技術驅動媒介移動可供性的提升，增強現實（AR）、虛擬現實（VR）、可移動穿戴設備等智能設備的日漸普及，不僅提升了設備的便攜性與易得性，也提升了定位的精準度和設備的多媒體屬性，使得媒介移動可供性日益增長。智能化是黨刊全媒體融合發展的方向之一。例如，2022年10月，受“元宇宙”概念啟發，當代黨員雜志社借助“騰訊智影”平臺，上線虛擬主播“小七”，把“七一時評”打造為“七一視評”，將文字產品轉化為可視產品，受到用戶的廣泛歡迎；《四川黨的建設》雜志依托四川日報報業集團技術力量自主研發了媒體融合數字化平臺“期刊融媒云”，通過數字技術賦能內容生產、全媒體傳播、數據治理、產業發展，目前已實現全媒體生產數字化、數字出版、智媒審核、全網采集、移動采編、媒資管理等功能，下一步還將依托期刊融媒云對接全省黨建新媒體，打造四川黨建傳播智媒生態圈。

三、新質生產力賦能治理能力現代化，開啟黨刊全媒體治理服務新模式

新質生產力助力實現人民高品質生活的追求，并且通過數字化技術的普及和互聯網的發展，促使人們能夠更加平等地獲得各類公共服務。政府可以利用大數據分析和人工智能技術，實現精準決策和科學治理，優化公共服務和資源配置。同時，新質生產力的發展也為政府與公眾之間的互動提供了便利，增強了民眾的參與感和滿意程度。因此，新質生產力具備推進“國家治理能力現代化”等特征。[15]媒介作為社會治理和勾連社會的中介性網絡，進一步構建了“人—媒介—社會—國家治理”的融合互動。媒體融合搭建的平臺體系正在將社會各領域、各行業聯結起來，通過與個人生活的緊密結合，逐步滿足人民對美好生活的期待，增進人民福祉，最終實現社會治理現代化。[16]黨刊全媒體也不再只是信息獲取和傳播的工具，而是轉變為參與政治、經濟、文化等社會治理的新型平臺化基礎設施，黨刊推進媒體融合就是在社會整體框架下不斷拓展其渠道功能，促進網絡中行動者的交互，不斷提升服務與治理的功能價值，最終賦能國家治理現代化。

1.“媒體＋黨建＋黨務”模式助力社會治理現代化

媒體融合作為國家戰略整體推進以來，主流媒體的功能不斷拓展，從最開始的信息生產和發布到創新出“新聞＋政務服務商務”的模式，覆蓋用戶生活的方方面面。這里的“+?不是簡單的累積、疊加，而是通過融媒體實踐創新出的一種“強化”，尤其是在本地化語境中，越貼近用戶的信息越有附加“政務服務商務”的價值。黨刊媒體積極探索“媒體＋黨建＋黨務”等功能的拓展和服務延伸。2018年年底，在中國期刊協會黨刊分會年會上，經中國期刊協會同意，南方雜志社發起，全國各地方黨刊共同倡議成立“全國黨刊紅色教育聯盟”。該聯盟以全國黨刊紅色教育聯盟為平臺，充分利用黨刊的理論優勢、傳播優勢和人才優勢，挖掘各地紅色文化資源，通過舉辦紅色文化傳播、紅色教育培訓等特色活動，成立紅色教育基地、紅色教育專家庫、紅色文化智庫等，推動全國黨刊媒體融合發展，為黨刊探索“傳播—基地—培訓—智庫”一體化的紅色文化傳播產業發展模式積累了寶貴經驗。《四川黨的建設》雜志社利用互聯網、大數據、智能大屏等現代化科學技術，深挖黨建領域，建設“四川黨建云”平臺，率先實現了各項黨建工作的信息統一管理。該平臺分為黨建宣傳、黨員教育、黨務工作、黨建＋服務四大板塊，將黨務、宣傳、活動、學習等黨建工作全部整合到一個平臺，以細化布點、區域覆蓋的方式完成整個地方的黨建工作。同時，該雜志社在理論宣傳、黨史黨建、紅色文化數字化上持續發力，拓展出四川省網上紅色基地、黨建數字地圖等項目，其中四川省網上紅色基地項目運用數字采集、數字展示、人工智能、XR（VR/AR/MR）等技術，對全省愛教基地、文保單位、烈士紀念設施等紅色資源進行數字化展示，接入紀念館、陳列館、博物館、檔案館的互聯網公眾服務，搭建數字展示云平臺，以項目帶動經營，實現數字產業雙效俱優。當代黨員雜志社鏈接各機關單位黨務工作平臺，為各機關單位的支部建設提供服務，如黨員教育與管理、黨組織關系轉接、黨費交納等各種黨員和黨務服務；聯合各機關黨委和相關政府部門，開展知識競賽、普法宣傳以及各種政務服務，如聯合重慶市委政法委、市人大常委會辦公廳、市司法局、市普法辦等舉辦《民法典》網絡知識競賽；引入“渝快辦”等便民服務平臺，鏈接政務服務，促進政府政務信息公開，提高政務服務網上辦理效率，以提高平臺的公信力、影響力和傳播力。

2.搭建黨刊智庫平臺，助力黨委和政府科學決策

智庫是黨委和政府的“思想庫”“智囊團”，是黨委和政府進行科學決策的重要助手，在國家治理體系和治理能力現代化的過程中發揮著至關重要的作用。近年來，挖掘深度內容，打造智庫平臺成為黨刊全媒體融合發展的一個具有前景的探索方向。黨刊具有熟悉地方黨委政府政策、獲取信息快捷、共享信息資源等多重優勢，這為地方黨刊的智庫化發展奠定了基礎。近年來，建設智庫平臺，拓展咨政服務功能已經成為黨刊新一輪融合發展、改革創新的一個重要著力點。圍繞黨委和政府的中心工作，黨刊以“媒體＋智庫”的模式參與社會科學研究，服務黨委和政府的科學決策，助力地方高質量發展。例如，南方雜志社于2017年打造南方黨建智庫，截至目前該智庫已經推出了省市級以上黨建研究課題120余項，并與廣東省多個地市、企業共建了18座基層黨建研究基地。依托南方黨建智庫，舉辦了三屆廣東基層黨建創新案例征集活動，不斷延伸以黨建為核心內容的智慧化產品線，致力于做上級黨委部門決策黨建工作的參謀、機關企事業單位研究黨建工作的助手、廣大黨員群眾參與黨建工作的平臺。當代黨員雜志社早在2018年就提出“智能化智慧化智庫化”的全媒體發展方向。這些年，當代黨員雜志社與南京大學等單位聯合成功申報國家新聞出版署“智慧出版與知識服務重點實驗室”，成立了博士后科研工作站，并充分依托品牌黨刊的資源優勢，打造“七一智庫”平臺，吸引了500余位知名專家學者入駐。第一批主題教育期間，《黨課參考》編輯部借助“七一智庫”的力量，邀請中共中央組織部黨建研究所、中共中央黨校（國家行政學院）、中國社會科學院等研究機構和院校的知名專家學者撰寫理論文章，推出《學習貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想主題教育黨課特輯（上中下）》3冊，深受各級黨組織、廣大黨員喜愛。《前線》雜志充分發揮北京市機關理論刊物的示范導向作用，對北京市委的重大決策部署進行理論闡釋，對京津冀協同發展、四個中心功能建設、首都治理等事關首都發展的重大實踐問題進行決策可行性研究，對基層工作的生動實踐進行理論升華，堅持成果轉化應用，積極發揮促進首都改革發展的智庫功能。

四、新質生產力驅動機制改革，激發黨刊全媒體融合發展新動力

生產力決定生產關系，生產關系反作用于生產力。習近平總書記在中共中央政治局第十一次集體學習時強調：“生產關系必須與生產力發展要求相適應，發展新質生產力，必須進一步全面深化改革，形成與之相適應的新型生產關系”[17]。在新聞傳播領域，必須不斷深化體制機制改革，形成與新質生產力相適應的生產關系，才能更好地促進該領域內生產力的進一步發展。一系列新政對傳媒業業態的重塑和再造作用是不言而喻的。[18]《關于加快推進媒體深度融合發展的意見》指出要深化主流媒體體制機制改革，建立適應全媒體生產傳播的一體化組織架構，構建新型采編流程，形成集約高效的內容生產體系和傳播鏈條。因此，推進組織融合是黨刊全媒體融合發展的必然要求。近年來，很多黨刊進行了機構改革重組，但融合成效參差不齊，部分黨刊通過整合資源放大一體效應，部分黨刊融合成效不理想；部分黨刊積極推進內部體制機制改革，通過一體化的采編協同機制，提升生產效率和傳播效果；部分黨刊通過優化人才選育模式和完善激勵機制，筑牢黨刊深度融合發展的智力底座。

1.推進機構改革重組，融合成效參差不齊

地方黨刊普遍體量較小、綜合實力較弱，在這種情況下，很多學者認為需要通過組織層面的融合來實現機構改革重組，即通過黨報與黨刊的組織合并以達到整合資源、強強聯合的目的。據統計，全國31家省級黨刊有15家進行了黨報和黨刊組織層面的融合，但從融合成效來看參差不齊，整合后，部分黨刊發展較好，部分黨刊幾乎銷聲匿跡，并沒有實現理想的目標。有學者認為組織融合是以功能定位為前提條件，沒有功能的準確定位，強行將組織融合在一起也并不能發揮1＋1＞2的效果。相反，應該根據戰略功能的定位來明晰組織的人員融合與制度的創新更迭。如將黨媒界定為社會治理的媒介基礎，作為數字政府建設的重要內容，則黨媒融合的方向應考慮向政務媒體平臺靠攏，在人員組織上應該與各政府部門進行融合，其管理體制應該向公共行政機構的職能轉型，而不能進行企業化的體制改革。[19]因此，省級黨刊的功能定位與融合方向決定了其管理體制的改革方向。

2.推進內部機制改革，提高生產效率和傳播效果

媒體融合要求內容采寫以一次采集、多次加工、多元傳播的高效方式進行，因此需要改革黨刊內部結構，優化調整人員配備和機構流程設置，實現“一體策劃、一次采集、多種生成、多元發布”的目的。近年來，黨刊系統紛紛進行內部機制改革，促進了全媒體融合發展。具體表現為：一是調整內設機構，構建內部協同體系。如南方雜志社采取項目小組和青年突擊隊等方式，打破“部門墻”和“部門壁”，建立采編經營協同機制，實現“一盤棋”調度、扁平化運行，建立“指標互鎖”機制，促使各部門協同作戰，形成合力。二是不斷優化考核評價體系與激勵機制。考核評價體系與激勵機制具有指揮棒的功能，黨刊在全媒體融合發展過程中的考核激勵逐漸向精品內容生產、移動優先戰略、視覺產品創新、資源共建共享、技術互聯互通等重點工作傾斜，堅持以作品論英雄，多勞多得、優勞優得、少勞少得、獎懲一體。

3.優化人才選育模式，筑牢黨刊融合發展智力底座

人才是第一資源，是創新活動中最關鍵和活躍的要素，是媒體的核心優勢及競爭關鍵，關系到黨刊全媒體融合發展的進程能否順利實現。媒體融合需要更具專業素養、能應對全媒體生態的新型人才，但當前人才隊伍建設仍然比較薄弱，成為制約出版深度融合發展的重要因素之一。[20]為了打破這一制約，近年來黨刊系統不斷優化人才選育模式，優化考評激勵機制，持續加強隊伍建設，激發出隊伍融合轉型新動力。例如，當代黨員雜志社、南方雜志社等每三年開展一次“全員續聘競聘”，讓“能者上、平者讓、庸者下”，在優化考評的同時，保障員工福利，提升員工獲得感、歸屬感，持續建強隊伍，釋放人才活力；河北省委共產黨員雜志社面向全員開展融媒體系統培訓，內容涉及4大類，分別是播音、主持、出鏡類，攝影攝像、無人機操作類，抖音運營及推廣類，公務禮儀類。在加強全員培訓的同時，實施全員“高效創新”，每季度評選“創新工作項目”和“創新工作建議”，增強員工創新意識。

總體而言，自2014“媒體融合元年”以來，黨刊全媒體融合發展取得較好成效，但是其融合發展中仍存在一些問題，如融合方向不明、內容同質化、體制機制不活等問題。面對中央主流媒體、今日頭條等私有頭部媒體，以及政務媒體、各類垂直媒體的競爭，黨刊如何“著力突破束縛、阻礙出版企業創新發展的瓶頸，讓各類優質先進生產要素向發展新質生產力暢通流動和高效配置”[21]，如何在夾縫中找到自己的生態位、進而明晰轉型方向和功能定位，是其未來深度融合發展需要思考和必須解決的問題。

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Research on the New Quality Productive Forces Driving the OmnimediaIntegrated Development of Party Journals

YANG Shuhong1） ""XU Zhimin2）

Abstract： This study explores the omnimedia integrated development of party journals driven by the new quality productive forces， assisting in the transformation and upgrading of party journals. Driven by the new quality productive forces， the omnimedia integrated development of party journals shows new characteristics， specifically manifested as follows： driving the content construction and innovating the new system of party journals' omnimedia discourse dissemination; strengthening the technological empowerment with the new quality productive forces and connecting the new scenes of omnimedia production and dissemination of party journals; empowering the modernization of governance capacity with the new quality productive forces and opening up a new model of omnimedia governance services for party journals; promoting the mechanism reform and stimulating the new impetus for the omnimedia integrated development of party journals.

Keywords： new quality productive forces; party journals; omnimedia; integrated development; media convergence

Author Affiliation：1） Party Journal Branch of China Periodicals Association;2） Reform Magazine of Chongqing Academy of Social Sciences

作者貢獻聲明：

楊樹弘：研究總體構思，研究方法設計，撰寫論文，修改論文；

許志敏：文獻分析，撰寫論文，修改論文。

引文格式：楊樹弘，許志敏.新質生產力驅動黨刊全媒體融合發展研究[J].出版與印刷，2024（2）：25-33.