出彩 出圈 出奇 出新

2024年是全面貫徹落實黨的二十大精神的關(guān)鍵之年，也是實施“十四五”規(guī)劃的攻堅之年，做好全國兩會報道意義重大。圍繞兩會報道，中央廣播電視總臺堅持以創(chuàng)意引領(lǐng)、技術(shù)賦能，進(jìn)一步強化互聯(lián)網(wǎng)思維、全媒體視角，加大創(chuàng)新力度，策劃推出一系列互動性強、有感染力的融媒體產(chǎn)品，推動總臺兩會報道出新出彩。

深挖底蘊，內(nèi)容出彩

高品質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)品始終是媒體宣傳能取得良好效果的核心所在，今年兩會報道中，總臺始終堅持“用戶思維”，在保證兩會程序性報道不缺位的前提下，通過深挖內(nèi)涵、創(chuàng)意闡釋，將重大主題報道關(guān)聯(lián)社會熱點，從小處著手，細(xì)處發(fā)力，以用戶喜聞樂見、樂道的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，生動展現(xiàn)我國領(lǐng)導(dǎo)人的卓越風(fēng)范和一系列令人矚目的發(fā)展成就。

微觀察捕捉總書記大情懷。總臺聚焦習(xí)近平總書記“兩會時間”，精心打磨鏡頭語言，充分用好兩會期間總書記鮮活的話語、生動的事例和動人的情景，打造有深度、有溫度、有新意的融媒體產(chǎn)品，展現(xiàn)總書記的領(lǐng)袖風(fēng)范和人民情懷。

時政微視頻《無我》《我是人民的勤務(wù)員》以習(xí)近平總書記曾說“我將無我，不負(fù)人民”“我是人民的勤務(wù)員”為切入點，用全局性的視角、樸素的語言、富有情感的剪輯手法，生動呈現(xiàn)十多年來總書記夙夜在公、勤勉工作，足跡遍及大江南北，與人民群眾噓寒問暖、訪貧問苦的歷史情景，視頻獲得了全網(wǎng)點贊，截至3月11日，《無我》觸達(dá)用戶6.6億。

《總書記關(guān)心的事》從總書記關(guān)心的事件和人物入手，通過家政服務(wù)、生態(tài)環(huán)境、冰雪經(jīng)濟(jì)、受災(zāi)群眾、老區(qū)人民等角度講述總書記心系人民的生動故事，截至3月11日，全網(wǎng)總瀏覽量超1.1億次。《習(xí)近平的兩會妙喻》通過梳理習(xí)近平總書記歷年參加全國兩會團(tuán)組審議討論時，與代表委員交流中使用的精妙比喻，展現(xiàn)領(lǐng)袖的治國之道，截至3月11日，全網(wǎng)總播放量1.1億次。

創(chuàng)意產(chǎn)品解讀兩會熱點議題。從兩會預(yù)熱啟動后，總臺圍繞兩會重點和社會熱點，緊扣“新質(zhì)生產(chǎn)力”“調(diào)查研究”“大國工匠”等關(guān)鍵詞和“就業(yè)”“養(yǎng)老”“住房”等民生熱點，推出了一批形式多樣的原創(chuàng)圖片和視頻產(chǎn)品，并創(chuàng)造性地提升了產(chǎn)品的趣味性和沉浸式體驗。

原創(chuàng)海報《與你有關(guān)，這些舉措很有AI》利用AI技術(shù)輔助制作，用“就業(yè)”“教育”“住房”等9個關(guān)鍵詞讓公眾了解兩會民生熱點，并將政府工作報告和民生主題記者會提到的相關(guān)新舉措寫入海報，每個熱點關(guān)鍵詞對應(yīng)不同的背景，獨具創(chuàng)意的文字設(shè)計打破了傳統(tǒng)的設(shè)計框架，讓作品更具吸引力和新穎性。《一張高清思維導(dǎo)圖，學(xué)習(xí)政府工作報告》《政府工作報告關(guān)鍵詞之“新質(zhì)生產(chǎn)力”一組圖帶你了解→》《數(shù)說兩會│十二張圖帶你看政府工作報告中的關(guān)鍵數(shù)字→》等作品，用劃重點、列框架等形式進(jìn)行通俗化解讀、網(wǎng)絡(luò)化解構(gòu)，讓報道不再是簡單的時政新聞，同時也是可以學(xué)習(xí)、可以下載、可以儲存的教育學(xué)習(xí)資料。

此外，創(chuàng)意短視頻 《“新質(zhì)生產(chǎn)力”，如何把“Made in China”重新定義》《文旅大熱，絕不僅是各地宣傳的花式“整活兒”》融合AI繪畫、照片、視頻、文字等多種形式，給觀眾帶來更直觀、生動的視聽體驗。時政產(chǎn)品《透過兩會讀中國》用國際話語風(fēng)格解讀習(xí)近平總書記“下團(tuán)組”重要講話。《數(shù)觀兩會：11年56次“下團(tuán)組”，總書記去了哪些團(tuán)組，聊了什么？》結(jié)合地圖等可視化元素，展現(xiàn)總書記歷次“下團(tuán)組”重要內(nèi)容。《時政新聞眼》推出兩會特刊《發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，習(xí)近平為何強調(diào)“因地制宜”四個字？》，深入解讀“因地制宜發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力”需要把握的辯證關(guān)系和方法論，獲全網(wǎng)置頂推薦，截至3月11日，觸達(dá)用戶6.6億人次。

多樣聯(lián)動，傳播出圈

隨著媒體融合進(jìn)程不斷深入，主流媒體正以開放的大融合思維推動變革與創(chuàng)新，加快構(gòu)建全媒體傳播格局。今年兩會報道中，總臺通過多平臺聯(lián)動，有效拓展報道的深度和廣度，形成優(yōu)勢互補的傳播合力，有效提升了兩會報道的海內(nèi)外傳播影響力。

整合臺內(nèi)資源，深化視音頻、大小屏融合傳播。總臺充分發(fā)揮融合傳播優(yōu)勢，特別報道《兩會你我他》聯(lián)合總臺新聞頻道、央視新聞、中國之聲、環(huán)球資訊等平臺，通過演播室訪談、嘉賓連線、新媒體互動等方式，聽取民眾期待，解讀熱點話題，實現(xiàn)音視頻融合、網(wǎng)上網(wǎng)下互動，截至3月11日，節(jié)目相關(guān)話題累計閱讀量超6億次。

央視頻5G新媒體平臺深度聚合臺內(nèi)資源，與新聞中心“空天逐夢”、財經(jīng)中心“經(jīng)濟(jì)之聲”共同策劃推出《兩會聊聊“天”》《企業(yè)家說》等特別節(jié)目；與地方總站聯(lián)合推出《我為家鄉(xiāng)代言·2024》《讀懂中國│中歐青年調(diào)研行》《兩會進(jìn)行時 港區(qū)心聲》等報道，創(chuàng)新打造系列報道《中國新質(zhì)生產(chǎn)力之“冠”察兩會》，相關(guān)短視頻端內(nèi)總播放量138萬次。總臺旗下三大網(wǎng)站央視網(wǎng)、央廣網(wǎng)和國際在線同步推出《銳意進(jìn)取 真抓實干——2024全國兩會》報道專區(qū)，重點推介總臺及三網(wǎng)的品牌欄目和兩會報道產(chǎn)品。

此外，大型新媒體海外社交行動產(chǎn)品《問中國》，由CGTN英語中心牽頭，聯(lián)動CGTN亞非中心、歐拉中心，整合多語種、多渠道海內(nèi)外渠道資源，征集了4300多條海外網(wǎng)民關(guān)注的中國問題，通過采訪上會政要官員、專家學(xué)者等方式，與全球網(wǎng)民一起看兩會、聊兩會、讀兩會，發(fā)布系列視頻產(chǎn)品獲得廣泛關(guān)注，特稿《問中國：問答之間，民心互鑒》被來自20個國家和地區(qū)的820家海外主流網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)載。

巧妙“借嘴說話”“借船出海”，海外傳播更具實效。總臺充分發(fā)揮資源優(yōu)勢，借“外嘴”“外眼”拉近海外受眾與中國之間的距離。《海外博主看中國》邀請外籍在華工作人員作為中國故事的講述者，展現(xiàn)中國科創(chuàng)活力與基建實力，截至3月11日，7期節(jié)目全網(wǎng)累計觀看量260萬次。媒體行動《一起看中國》邀請來自美國、巴西、南非等11個國家的外國博主與CGTN記者組成67人的采訪團(tuán)隊，前往中國100個市縣，同全球網(wǎng)友一起感受中國經(jīng)濟(jì)騰飛的溫度。

此外，總臺繼續(xù)探索利用海外媒體和社交平臺“借船出海”的有效途徑。兩會期間，總臺CGTN攜手海外主流媒體和智庫共同推出《共享經(jīng)濟(jì)發(fā)展新機遇》系列對話會，議題覆蓋中國經(jīng)濟(jì)、外交等領(lǐng)域，累計推出32場活動，在美國、法國、阿根廷、巴基斯坦、肯尼亞、塞浦路斯等五大洲國家超160家主流媒體落地播出，北美落地媒體占比超過80%。

值得一提的是，今年兩會期間，總臺海外傳播語種再上新，在原有68個海外傳播語種的基礎(chǔ)上，新增12種報道語言，覆蓋非洲、東南亞、南亞、中東、拉美和南太平洋多地，成為全球海外傳播語種最多的國際主流媒體，進(jìn)一步增強了中國聲音的覆蓋面和影響力。

大膽破壁，形式出奇

近年來，如何創(chuàng)新主流價值傳播方式實現(xiàn)“破壁出圈”成為主流媒體走近年輕一代的重要課題。今年兩會報道中，總臺更加注重從海內(nèi)外青年網(wǎng)友普遍關(guān)注的興趣點、話題點出發(fā)，打造具有貼近性、參與感的融媒體產(chǎn)品，減少兩會主題的嚴(yán)肅感、距離感。

以“年輕態(tài)”內(nèi)容、視角和傳播形式吸引用戶。今年兩會期間，《央視新聞朋友圈》系列產(chǎn)品上新，帶來“大國重器朋友圈”和“‘上會’朋友圈”，分別匯集了17款大國重器和12位全國人大代表、6位政協(xié)委員、兩位部長、外國記者方浩明和一位總臺記者，以朋友圈的形式把兩會“硬新聞”變成“軟閱讀”，并將央視新聞視頻號相關(guān)短視頻也融入其中。截至3月11日，全網(wǎng)瀏覽量超過400萬次，微信平臺不到兩小時就獲得點贊6000多次。豎屏短視頻《代表委員這一天》滿足年輕用戶獵奇心理，通過對典型人物和典型情節(jié)的真實記錄，用富有趣味性和人情味的故事為兩會報道注入濃濃情感，在短視頻平臺刷屏，全網(wǎng)觸達(dá)受眾近2億人次。

此外，總臺還精準(zhǔn)捕捉圈層人群，有針對性地進(jìn)行垂類創(chuàng)作、靶向定制，滿足不同人群的需求，增強用戶黏性。短視頻《兩會聊聊“天”》創(chuàng)新航天科技報道形式，首期視頻以采訪路人問題——“火星的土是什么顏色？”為導(dǎo)入，吸引觀眾的注意力，通過采訪多位代表委員，用通俗的語言、專業(yè)的知識為觀眾解讀我國航天領(lǐng)域關(guān)鍵信息，趣味性十足的視頻剪輯手法也使得報道更具網(wǎng)感、更接地氣，6集系列節(jié)目全網(wǎng)瀏覽量超4000萬次。

為海外用戶關(guān)注兩會、接觸兩會開辟“新路徑”。今年兩會報道中，總臺面向海內(nèi)外社交平臺年輕受眾，創(chuàng)新打造互動視頻H5頁面產(chǎn)品《一份建議的“旅途”》，海外受眾可通過H5頁面上的各類交互元素探索中國民主制度的運作方式，也可以通過觀看5集解說視頻，感受意見建議一步步從基層走向中國最重要民主載體的完整過程，體驗中國全過程人民民主的生動實踐。CGTN多語種網(wǎng)紅發(fā)起《青年圓桌派》，聚焦年輕人就業(yè)、人工智能創(chuàng)新發(fā)展、消費新趨勢等熱點話題，邀請全球超過25個國家和地區(qū)的“Z世代”代表參與討論中國議題，著力引導(dǎo)更多海外年輕群體關(guān)注兩會、接觸兩會。截至3月11日，該活動累計獲得全球閱覽量1654萬次。

智能加持，效果出新

2024年，智能內(nèi)容生成領(lǐng)域的重大突破成為主流媒體兩會報道的創(chuàng)新亮點。總臺充分發(fā)揮AI研發(fā)應(yīng)用方面取得的成果，積極利用人工智能技術(shù)提升內(nèi)容生產(chǎn)、傳播效率，為新聞報道注入創(chuàng)新活力。

系列豎屏AI短視頻《AI數(shù)“讀”兩會》，依托海量視頻數(shù)據(jù)，讓人工智能提取并學(xué)習(xí)以往新聞畫面中的特征和風(fēng)格，快速生成素材。在《AI數(shù)“讀”兩會〡“新質(zhì)生產(chǎn)力”如何持續(xù)“上新”？》中，為了詮釋科技創(chuàng)新驅(qū)動“新質(zhì)生產(chǎn)力”，制作團(tuán)隊通過200余次優(yōu)化指令調(diào)整AI視頻的視覺風(fēng)格，呈現(xiàn)出了具備科技感、未來感的創(chuàng)意畫面。6期豎屏短視頻《AI數(shù)“讀”兩會》獲全網(wǎng)置頂推薦，全網(wǎng)觸達(dá)受眾超2億次。

CGTN推出首個全流程AIGC動漫視頻系列《AIGC時政動漫系列：總書記的詩詞浪漫》，將習(xí)近平總書記引用的諸如“不要人夸顏色好，只留清氣滿乾坤”“不畏浮云遮望眼”“遲日江山麗，春風(fēng)花草香”等經(jīng)典古代詩詞，運用CGTN新媒體自研的生成式人工智能制作港AIHUB結(jié)合AIGC技術(shù)賦能生產(chǎn)全環(huán)節(jié)，讓用戶感受用AI還原“詩人所見”的中式之美，展現(xiàn)當(dāng)AI與中國詩詞典故碰撞產(chǎn)生的火花。

此外，總臺利用文生視頻、動畫演繹等AI技術(shù)進(jìn)一步增強虛擬人的表現(xiàn)力，通過運用大數(shù)據(jù)輔助智能解析、優(yōu)化虛擬現(xiàn)實場景融合等方式，不斷推動AI虛擬人節(jié)目的推陳出新。融媒體系列報道《中國新質(zhì)生產(chǎn)力之“冠”察兩會》，由總臺超仿真虛擬主播AI王冠，聯(lián)袂總臺財經(jīng)評論員王冠及央廣經(jīng)濟(jì)之聲記者李瑩，圍繞今年《政府工作報告》重點及“加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力”主題，以“解讀+實地調(diào)查+互動”的形式，探索全新的AI助力“打開方式”為新媒體受眾提供好看、好玩、好酷、好用的“新聞大餐”。

全國兩會先鋒談話XR直播節(jié)目《中國神氣局》，啟用數(shù)字虛擬主播小C，邀請全國人大代表、不同領(lǐng)域的專家學(xué)者等，分別就時下大熱的科幻與科技、人工智能等話題展開討論。在XR實時虛擬制作技術(shù)和數(shù)字人驅(qū)動技術(shù)的助力下，為“中國式想象力”擴(kuò)展無限邊界。

作者單位 中央廣播電視總臺創(chuàng)新發(fā)展研究中心

【編輯：沈金萍】