河北報(bào)業(yè)：以“新質(zhì)”思維探索兩會(huì)故事新講法

推動(dòng)重大主題報(bào)道創(chuàng)新，是主力軍全面挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)的重要考驗(yàn)。在2024年全國(guó)兩會(huì)報(bào)道中，河北日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱河北報(bào)業(yè)）以“新質(zhì)”思維探索全國(guó)兩會(huì)故事新講法，用緊扣主題的立意策劃“牽引”，用新風(fēng)撲面的獨(dú)家創(chuàng)意“點(diǎn)睛”，用硬核話題的軟性語(yǔ)態(tài)“共情”，用循新而動(dòng)的交互體驗(yàn)“圈粉”，找準(zhǔn)重大主題與河北元素的“融合點(diǎn)”，從“紙”端到“指”端全面出擊，打造原創(chuàng)精品，創(chuàng)新報(bào)道范式，各平臺(tái)推出報(bào)道2700余篇（條），全網(wǎng)傳播量超1.6億，形成了融合報(bào)道聲勢(shì)，放大了兩會(huì)好聲音。

“無(wú)策劃不出手，無(wú)創(chuàng)意不傳播”，在常規(guī)命題中打破“常規(guī)”

全國(guó)兩會(huì)這一重大主題報(bào)道競(jìng)技場(chǎng)，是對(duì)主流媒體內(nèi)容生產(chǎn)能力創(chuàng)新成果的一次集中檢驗(yàn)。縱向看，今年要與往年不一樣；橫向比，自己要和同行有不同。河北日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)堅(jiān)持“無(wú)策劃不出手 無(wú)創(chuàng)意不傳播”，在年復(fù)一年的周期性選題中，發(fā)現(xiàn)新視角、找到新打法。

“代表委員履職風(fēng)采”是全國(guó)兩會(huì)報(bào)道中最熟悉的“命題作文”，河北報(bào)業(yè)三個(gè)“新招式”讓常規(guī)命題報(bào)道呈現(xiàn)“非常規(guī)”樣態(tài)：“我的履職‘最難忘’”系列報(bào)道，角度降維收縮，每期聚焦一位代表（委員）過(guò)去一年履職經(jīng)歷中最難忘、最有意義的一件事，以更加微觀的視角講述履職故事，同時(shí)既講好故事又跳出故事，為每篇稿件配發(fā)短評(píng)，提煉故事中蘊(yùn)含的扎根群眾、問(wèn)題導(dǎo)向、為民“代言”等思想點(diǎn)、價(jià)值觀，使故事和觀點(diǎn)更加具體化；“議案建議落地了”系列報(bào)道，獨(dú)家策劃追蹤問(wèn)效，挖掘2023年全國(guó)兩會(huì)期間較為典型的部分議案建議，追訪落地情況和社會(huì)效果，講述民意訴求如何通過(guò)代表委員的建議提案，轉(zhuǎn)化為促發(fā)展、惠民生政策舉措，直觀反映全國(guó)兩會(huì)代表委員真知灼見對(duì)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展的作用和力量；“跟著全國(guó)人大代表去視察”系列報(bào)道，改變“從現(xiàn)在的建議講過(guò)去故事”的常規(guī)“倒敘”方式，依托河北省人大常委會(huì)組織駐冀全國(guó)人大代表開展集中視察活動(dòng)，首次以紀(jì)行方式派出記者跟隨代表深入一線，帶讀者以“第一視角”觀察人大代表履職“現(xiàn)場(chǎng)實(shí)況”，“揭秘”全國(guó)人大代表是怎樣履職的，實(shí)地視察主要看什么、有哪些收獲，讓履職故事有了新講法。

立足本地坐標(biāo)，尋找河北與今年全國(guó)兩會(huì)的“融合點(diǎn)”

要想在內(nèi)容上出新、形式上出彩、傳播上出圈，就必須在重大節(jié)點(diǎn)、重大主題報(bào)道中，為讀者劃出“本地重點(diǎn)”。今年恰逢全國(guó)人民代表大會(huì)制度建立70周年、人民政協(xié)成立75周年。河北報(bào)業(yè)挖掘這一重大節(jié)點(diǎn)與河北的深厚歷史淵源，推出全媒體重磅策劃，體現(xiàn)了地方主流媒體在全國(guó)性報(bào)道競(jìng)技場(chǎng)中的媒體特色和影響力。

專題深度報(bào)道“‘兩會(huì)’探源·河北印記”（上下篇），從“探源”視角回望歷史，分別以《人民代表大會(huì)制度：在河北孕育雛形》《人民政協(xié)：從河北大地發(fā)端》為題，用兩個(gè)整版、12000字、多幅歷史資料圖片，全景展現(xiàn)人民代表大會(huì)制度建立、人民政協(xié)成立與河北的歷史淵源，講述中國(guó)共產(chǎn)黨為建立人民當(dāng)家作主的政治制度在河北展開的探索實(shí)踐和所做有益嘗試，找準(zhǔn)了重大主題報(bào)道在本地坐標(biāo)的高契合度“落點(diǎn)”。

全媒體、立體式呈現(xiàn)同步跟進(jìn)，整合資源，二次創(chuàng)作，將內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)從報(bào)紙延伸到網(wǎng)絡(luò)。H5產(chǎn)品《一座禮堂，兩度見證！人民民主這樣一路走來(lái)》，通過(guò)講述石家莊市人民禮堂見證的“第一次掛起人民代表大會(huì)的會(huì)標(biāo)”“石家莊成為第一個(gè)召開人民代表大會(huì)的城市”等重要?dú)v史時(shí)刻，糅合珍貴歷史圖片、原聲和視頻，用一鏡到底的方式，帶讀者身臨其境感受全過(guò)程人民民主在新中國(guó)成立前夕的“生動(dòng)預(yù)演”。手繪長(zhǎng)圖《漲知識(shí)！人民政協(xié)從這里發(fā)端》，緊扣河北與人民政協(xié)的歷史淵源，將人民政協(xié)由發(fā)端到成立的過(guò)程凝練為十大歷史場(chǎng)景，以手繪線稿搭配時(shí)間線、數(shù)據(jù)圖、二維模型等新媒體表達(dá)元素，帶受眾直觀了解人民政協(xié)的“昨天”和“今天”。

以網(wǎng)感化樣態(tài)為宏大敘事“減齡”，吸引年輕受眾

在今年全國(guó)兩會(huì)報(bào)道中，河北報(bào)業(yè)為宏大主題融入撥人心弦的細(xì)節(jié)，創(chuàng)制“青年能懂、青年有感、青年愛看”的融媒產(chǎn)品，以欄目形態(tài)、話題傳播的年輕化、網(wǎng)感化，探索出地方黨報(bào)在年輕受眾中圈粉、增粉、固粉的有效路徑。

系列創(chuàng)意微視頻《代表委員請(qǐng)留步》“模擬”全國(guó)兩會(huì)代表、委員通道，在代表、委員駐地設(shè)置“代表委員請(qǐng)留步”訪談區(qū)，出鏡記者以口語(yǔ)化的“代表請(qǐng)留步”或“委員請(qǐng)留步”開啟隨機(jī)采訪，提問(wèn)網(wǎng)友關(guān)心的話題，代表委員面對(duì)鏡頭作答，設(shè)計(jì)制作中融入百變的記者出鏡日常、個(gè)性化的音樂(lè)和活潑的剪輯，以松弛的訪談、清新的畫風(fēng)，拉近了代表委員與年輕人“對(duì)話”的距離，讓“有意義”的新聞更“有意思”。

短視頻《比姚明還高的谷子，干啥用？》，立足“前三秒必須抓住人”原則巧設(shè)懸念、精妙構(gòu)思，以極具網(wǎng)感的敘事方式，將全國(guó)人大代表趙治海培育“張青谷7號(hào)”的故事和大農(nóng)業(yè)觀、大食物觀的深刻內(nèi)涵娓娓道來(lái)，打造出兼具內(nèi)涵與新意的融媒產(chǎn)品，探索宏大敘事的微觀傳播新路徑。

硬核主題與軟性語(yǔ)態(tài)互嵌，讓話題有梗、有趣、有料

在今年全國(guó)兩會(huì)報(bào)道中，河北報(bào)業(yè)突出受眾需求、百姓視角，進(jìn)一步從媒體本位向用戶本位轉(zhuǎn)變，顛覆傳統(tǒng)黨報(bào)話語(yǔ)體系、傳播方式，將軟性語(yǔ)態(tài)嵌入硬核主題，為全國(guó)兩會(huì)報(bào)道模式創(chuàng)新提供了新樣本、新路徑。

“百姓看日?qǐng)?bào)·全國(guó)兩會(huì)特別版”系列融合報(bào)道，以“熱辣滾燙說(shuō)兩會(huì)”為特點(diǎn)，每期聚焦一個(gè)會(huì)間熱詞，找到與百姓生活的連接點(diǎn)，采用“文字記者出鏡豎視頻+創(chuàng)意手繪條漫+報(bào)紙專欄”融合形式，把“高大上”的政經(jīng)內(nèi)容轉(zhuǎn)化為易讀好懂的漫畫、視頻，將復(fù)雜的政策和概念進(jìn)行通俗化、故事化解構(gòu)，讓“熱詞”背后的含義和未來(lái)如何影響生產(chǎn)生活為讀者知悉，使兩會(huì)報(bào)道更易于被百姓理解和接受，打通全國(guó)兩會(huì)精神宣傳的“最后一公里”。全國(guó)兩會(huì)期間共發(fā)布6期產(chǎn)品，分別聚焦新質(zhì)生產(chǎn)力、“人工智能+”等熱詞，總瀏覽量超過(guò)千萬(wàn)，成為普通人也愛看愛轉(zhuǎn)的報(bào)道產(chǎn)品。

創(chuàng)新打造“兩會(huì)熱點(diǎn)面對(duì)面”系列融媒產(chǎn)品，聚焦經(jīng)濟(jì)回升向好態(tài)勢(shì)，精選新質(zhì)生產(chǎn)力、國(guó)貨“潮品”、文旅消費(fèi)等兩會(huì)熱點(diǎn)話題，以“記者+理論專家+實(shí)際工作者”對(duì)話形式，進(jìn)行深入淺出的分析解讀，推出集圖文、視頻、海報(bào)于一體融媒體產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)“高立意”與“身邊事”同頻共振、思想性與實(shí)踐性的有機(jī)融合，讓高大上的理論宣傳適應(yīng)豎屏?xí)r代的視頻傳播，推動(dòng)黨報(bào)理論宣傳從“平面”走向“立體”。《新質(zhì)生產(chǎn)力是個(gè)什么“力”》《國(guó)貨“潮品”何以能頻頻“出圈”》《文旅市場(chǎng)緣何“熱辣滾燙”》三期節(jié)目，以獨(dú)特視角反映中國(guó)經(jīng)濟(jì)活力，唱響中國(guó)經(jīng)濟(jì)光明論，推出后短時(shí)間內(nèi)即刷屏“朋友圈”，成為“正能量”與“大流量”完美結(jié)合的優(yōu)秀報(bào)道范例。

以AI賦能，讓新聞產(chǎn)品從“可知”邁向“可感”

今年的全國(guó)兩會(huì)報(bào)道“賽場(chǎng)”，已然成為新技術(shù)、新應(yīng)用、新場(chǎng)景的“秀場(chǎng)”，AI技術(shù)使用蔚然成風(fēng)，考驗(yàn)著各媒體“智能+美感+內(nèi)涵”的融合駕馭能力。河北報(bào)業(yè)也跟上了這波風(fēng)潮，熱情擁抱新技術(shù)，創(chuàng)新性地運(yùn)用元宇宙相關(guān)支撐性技術(shù)，探索更多新的應(yīng)用場(chǎng)景、實(shí)踐場(chǎng)景，從多個(gè)維度帶給受眾虛實(shí)相融的沉浸式體驗(yàn)，讓新聞產(chǎn)品從“可知”邁向“可感”，增強(qiáng)報(bào)道“未來(lái)感”、提升讀者“在場(chǎng)感”。

AI視頻《看！這就是熱氣騰騰的中國(guó)》，緊緊圍繞強(qiáng)信心主題，將AI鏡頭對(duì)準(zhǔn)紅火的消費(fèi)市場(chǎng)、時(shí)尚的低碳生活、溫暖的生活氣息等鮮活場(chǎng)景，從選題策劃到腳本寫作、從分鏡設(shè)計(jì)到合成制作，全程使用AI繪圖、AI視頻生成等技術(shù)，通過(guò)反復(fù)人機(jī)交互，描繪出一個(gè)活力滿滿、熱氣騰騰的中國(guó)氣象。產(chǎn)品融入國(guó)風(fēng)、動(dòng)漫、油畫等多種AI視頻風(fēng)格，綜合運(yùn)用多種后期特效制作手段，將一個(gè)個(gè)時(shí)長(zhǎng)只有兩三秒的AI視頻鏡頭精心編排、有機(jī)組合，實(shí)現(xiàn)了既借助最新技術(shù)又不單純依賴最新技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用。

打造新型交互體驗(yàn)場(chǎng)景方面，河北報(bào)業(yè)聯(lián)合百度智能云一念發(fā)起“我AI大美中國(guó)——用AI畫出自己心目中的中國(guó)式現(xiàn)代化”征集展示活動(dòng)，開設(shè)專用通道，邀請(qǐng)網(wǎng)友通過(guò)當(dāng)下流行的“AI文生圖片”技術(shù)，畫出對(duì)中國(guó)式現(xiàn)代化的理解和憧憬，共收到作品萬(wàn)余張。活動(dòng)篩選優(yōu)秀作品分8期制作發(fā)布“九宮格”海報(bào)，最終合成整幅長(zhǎng)卷，呈現(xiàn)網(wǎng)友心目中的“大美中國(guó)”，AI獨(dú)有的創(chuàng)造性和活動(dòng)的互動(dòng)設(shè)計(jì)，提升了讀者的參與度和認(rèn)同感。AI互動(dòng)答題產(chǎn)品《人大政協(xié)知識(shí)大盤點(diǎn)！AI互動(dòng)答題等你來(lái)》，結(jié)合全國(guó)人民代表大會(huì)制度建立70周年、人民政協(xié)成立75周年重大時(shí)間節(jié)點(diǎn)，設(shè)計(jì)AI智能機(jī)器人“小河”上兩會(huì)的趣味場(chǎng)景，圍繞全國(guó)兩會(huì)相關(guān)基本知識(shí)，由網(wǎng)友點(diǎn)擊“云關(guān)鍵詞”，“小河”逐條回答，帶受眾“走進(jìn)”新聞產(chǎn)品，從旁觀者轉(zhuǎn)變?yōu)閰⑴c者，增強(qiáng)交互體驗(yàn)樂(lè)趣，使嚴(yán)肅話題實(shí)現(xiàn)“潤(rùn)物無(wú)聲”的傳播效果。

作者龐超系河北日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)總編室主任

王成果系河北日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)總編室副主任

【編輯：左志新】