當前文娛領域存在的問題與綜合治理路徑

摘要：隨著文娛行業的快速發展，文娛領域暴露出的流量至上、“飯圈”文化盛行等一系列頑固癥結亟待解決。在黨中央政策的持續發力下，我國文娛領域綜合治理工作已取得全面進展，文藝作品和行業從業人員的管理規范得以進一步明確，行業風氣和行業生態也煥然一新，這對于構建良好的文娛行業秩序、推動文娛行業實現高質量發展具有積極促進作用。未來，相關部門主體應加快文娛領域綜合治理的步伐，以推動我國文娛領域高質量發展。

關鍵詞：文娛領域 綜合治理 治理價值

在習近平新時代中國特色社會主義思想的指引下，我國文娛事業取得歷史性成就，催生出大量優秀影視作品，為我國文娛事業發展奠定了良好基礎。但不可否認的是，在文娛產業不斷發展的同時，流量至上、“飯圈”文化、低俗炒作等行業亂象依然存在，阻礙著我國文娛事業的健康有序發展。對此，2021年中央宣傳部印發《關于開展文娛領域綜合治理工作的通知》，總體部署文娛領域的突出問題，有效推動我國文娛領域的綜合治理工作在全國各地區全面開展，使行業風氣和行業生態穩步向好，但文娛領域內的一些問題仍未得到徹底解決。因此，持續推進文娛領域綜合治理工作、創設良好的文娛環境具有重要意義。

一、我國文娛領域突出問題分析

當前，文娛領域綜合治理工作已取得突破性進展，過度娛樂化、商業化的不良傾向得到有效遏制。但流量至上、“飯圈”亂象、市場混亂等問題依舊突出，破壞了文娛生態。

1.流量至上。隨著互聯網的快速發展，流量已成為文藝市場生存和發展的“制勝法寶”。為爭奪有限的流量，大量文藝作品創作者借助明星效應，設置俗套的劇情來迎合受眾娛樂化需求，滋生出“要熱度不要深度，要流量不要質量”的錯誤傾向，使文藝創作與正確的文藝規律、審美價值背道而馳。這種急功近利的創作方式助長了粗制濫造、畸形審美等不良風氣，導致文藝作品向低俗化方向發展，嚴重影響文藝領域的健康發展。此外，還有部分投資方和經紀公司受利益驅使，主動參與流量造假，誘發“唯流量論”的病態商業模式。如部分藝人為增加曝光度，“買熱搜”“買粉絲”“買水軍”進行流量造假，嚴重破壞了文娛行業生態。

2.“飯圈”文化。飯圈文化作為一種新的文化形態，是我國文娛產業在不斷發展過程中催生出的文化現象。近年來，飯圈文化愈演愈烈，為維護自家“愛豆”的利益和地位，飯圈之間暴力性群體事件、粉絲互撕、謾罵、打榜控評等飯圈行為屢見不鮮，更有部分劣跡藝人的粉絲即便在偶像“塌房”后仍舊對其瘋狂癡迷，這種畸形的飯圈文化所衍生的飯圈亂象必然會對社會造成諸多不良影響。而這種“飯圈”亂象的背后既有盤根錯節的利益鏈條和資本驅使，也有娛樂至上、拜金主義、顏值即正義等畸形的價值觀。其一，部分資本方受利益驅使，常借助互聯網的巨大力量操控選秀節目、開啟應援打榜通道，誘導粉絲為偶像集資、投票、應援，以此獲取流量、提升節目熱度。其二，在粉絲經濟的加成下，飯圈文化不再是個體性的追星行為，而是一種集體性、職業性的粉絲模式，粉絲通過成立粉絲應援站、飯圈數據站、超話社區等形式為偶像助力。不僅如此，在飯圈中所謂的“意見領袖”——站姐，經常為了集資對粉絲個體進行“綁架”“PUA”，誘導其為偶像花錢，諸多尚不具備辨別是非能力的青少年更是選擇貸款來為偶像應援，使青少年群體的價值觀嚴重扭曲。

3.產業轉型中的問題。隨著互聯網的發展和大眾消費的升級，社會公眾對文娛消費的需求不斷增加，推動文娛領域供給端的深層次變革，加之數字技術在各領域的廣泛滲透，涌現出文娛新模式和新業態，由此帶來大眾文娛消費習慣的轉變和傳統文娛產業的延伸，既催生出劇本殺、藝術展、DIY手工坊等多樣化的線下文娛消費場所，也衍生出一系列線上文娛產業，如以文化為核心的網絡影視、動漫、游戲等產業，以及以科技為主導的VR體驗館、沉浸式光影展等新興文娛產業模式，使文娛領域呈現出消費多元、融合發展態勢。但文娛產業在快速發展過程中存在創新動力不充足、文化挖掘不深入等現實問題，影響著我國文娛行業發展。一方面，大量文娛產品的開發缺乏創新意識，且資金投入不足，導致文娛產品形式過于單一，無法突出自身優勢和特色；另一方面，文娛產品開發人員對文化內核挖掘不足，且監管不到位，導致大量粗制濫造、內容空洞的文娛產品流入文化消費市場，既嚴重破壞了文娛市場秩序，也不利于我國社會主義文化建設。

二、文娛領域綜合治理的價值

我國文娛領域存在的諸多行業亂象亟待改善。在新時代背景下，加強我國文娛領域綜合治理工作對規范文娛行業市場秩序、創設良好的文娛環境具有重要價值。

1.規范文娛行業市場秩序的重要抓手。規范化的市場秩序是營造良好社會風氣、推動文娛行業健康可持續發展的根本保證。近年來，文娛行業蓬勃發展，催生出大批高品質影視作品，在滿足人民日益增長的精神文化需求與推動文娛產業發展方面發揮著重要作用。但明星天價片酬、陰陽合同等問題仍未得到有效解決，嚴重擾亂了文娛行業市場秩序，同時也體現出對國家收入分配、社會公平正義的漠視。2021年9月3日，中央宣傳部印發的《關于開展文娛領域綜合治理工作的通知》將抵制天價片酬、維護市場秩序擺在治理工作首位，既對文娛行業的治理提出了更高的要求，也重申了開展文娛領域綜合治理工作的必要性。在黨中央的大力支持下，全面開展文娛領域治理工作既能有效遏制天價片酬、陰陽合同、偷稅漏稅等不良牟利行為，也能進一步促進監管體系的構建，從而規范文娛行業市場秩序、推動文娛行業健康有序發展。

2.促進文娛事業高質量發展的必然要求。文娛產業在我國文化產業中占據著重要地位，既是保證國家公共文化供給的重要基礎，也是滿足社會公眾文化消費需求的重要領域。尤其在當前建設文化強國進程中，文娛產業在豐富大眾文化娛樂生活、提高社會公眾人文素養等方面發揮著不可替代的作用。近年來，影視行業繁榮發展，相繼推出《山海情》《覺醒年代》《我和我的祖國》等一大批高品質影視作品，對我國文娛事業發展及大眾審美取向等產生了深刻影響。但不可否認的是，當前文娛市場仍然存在低俗內容、過度娛樂化、資本驅動等文化產品供給現象，大量以流量明星為主的影視作品屢見不鮮，導致文娛行業魚龍混雜。在建設文化強國進程中，加強文娛綜合治理既能有效規避文藝創作“重數量、輕質量”的不良傾向，進而保證高品質的文化產品供給，也能有效解決我國文化產品供給不平衡、不充分的問題，從而推動我國文娛行業在正確的軌道上發展。

3.重塑文娛價值觀輸出的關鍵之舉。文化和娛樂既是國家和民族精神的外顯，也是習近平新時代中國特色社會主義核心價值觀建構和引領的主戰場，因而文娛領域風清氣正的重要性不言而喻。一方面，文藝作品既蘊涵社會生活中的時代精神、社會風貌和道德規范，也摻雜著創作者的人生觀、價值觀等思想傾向，這對于社會公眾價值觀的塑造具有重要作用。基于此，積極開展文娛領域綜合治理工作，既能為新時代文藝創作指明正確方向，也能有效避免文藝作品低俗化、媚俗化傾向，重塑文藝作品的價值觀輸出，使其成為傳遞時代精神、弘揚正能量的重要載體；另一方面，在粉絲文化大肆盛行的背景下，一些所謂的“流量明星”漠視法律、作風低俗，對青少年正確價值觀的樹立造成嚴重影響。因此，加強文娛綜合治理有利于為藝人敲響警鐘，加強藝人行為規范，從而為文娛領域發展提供正確的價值引領。

三、我國文娛領域綜合治理路徑

針對流量至上、“飯圈”亂象、文娛市場混亂等文娛領域存在的問題，政府、社會、企業、學校等應共同發力予以系統性、綜合性治理，有效遏制行業不良傾向，維護行業市場秩序，從而推動文娛行業健康可持續發展。

1.統籌規劃，修正“流量至上”行業歪風。在流量至上、娛樂至死的強勢邏輯下，“顏值+流量”的方式被制作商奉為財富密碼，資本追捧、流量當道使文娛領域問題日益突出，既擾亂了文娛領域正常的行業秩序，也侵蝕著整個文娛行業的健康發展。國家應健全法律法規，借助法律的震懾力嚴厲打擊不正當的打榜、控評行為，有效破除“唯流量論”的頑疾，具體而言，既要出臺涵蓋平臺、制作方、藝人等多方面宏觀的法律法規，也應依據現實情況進行專項治理。如2020年3月1日起施行的《網絡信息內容生態治理規定》明確規定，網絡平臺的使用者和生產者不得進行流量造假、操縱賬號等違法行為，以規范文娛行業秩序、引導良性競爭。同時，媒體平臺應完善評價體系，制定多維度的評價標準。目前，經過相關部門和互聯網平臺等多方探索，已初步構建完成電視節目創新創優綜合評價體系，要求將正確的價值導向、創新意識、示范效果等作為評價標準，有效破除了以“流量”為唯一評判標準的錯誤導向。

2.品質優先，創作優質文藝作品。優質文藝作品既是國家社會風貌和時代精神的直觀反映，也是促進文娛領域繁榮發展的核心動力。因此，文藝工作者應堅持守正創新、品質優先的創作理念，以人民為中心的創作導向，并結合新媒體時代受眾的審美需求進行文藝創作，進而以高品質的文藝創作開創文藝新境界。其一，文藝作品創作者應將社會主義核心價值觀作為創作核心，圍繞中華優秀傳統文化和新時代的中國精神提煉主題、萃取素材，使文藝作品成為唱響主旋律、講好中國故事的重要陣地。創作者也要把握好傳承與創新之間的關系，充分將中華傳統文化與藝術創新相結合，在傳統文化內核的基礎上打造文藝精品。其二，文藝作品創作者應深入群眾、根植人民，從人民群眾的生活中尋找靈感、汲取養分，用心書寫人民的奮斗故事和豐富的情感，唯有如此，才能創作出廣受大眾認可的精品佳作。其三，創新是文藝作品的根基和生命。互聯網技術的發展催生出諸多新的文化理念和文化實踐。因而新時代文藝作品創作者應加強創新意識，充分運用VR、AR、數字影像等新技術、新手段創新節目形態、拓展藝術表達空間，從而持續推出更豐富、質量更高的文藝作品。

3.價值傳遞，加強青年群體正面引導。近年來，網絡泛娛樂化傾向、低俗炒作等現象屢禁不止，畸形審美、飯圈亂象等不良文化蔚然成風，大量明星娛樂八卦占據各大網站頭版頭條，對年輕群體的價值觀造成嚴重沖擊。要想為社會公眾營造良好的輿論氛圍，形成正確的價值導向，政府、媒體平臺、學校應共同協作，強化粉絲群體的價值觀教育，引導青年群體“理性追星”。其一，政府應基于法律法規從源頭上約束粉絲一切刷量控評、非理性應援等行為。目前，國家已出臺《關于進一步加強“飯圈”亂象治理的通知》等相關政策，開啟了“飯圈”亂象的全面規范和系統治理，既可以引導廣大青年培育法治觀念、增強防范意識，也可以促使廣大青年樹立正確的人生觀、價值觀。同時，文娛行業相關協會、聯合會也應與國家法律法規形成聯動，積極參與制定關于整治“飯圈”亂象的行業法規，共同為青年群體的價值觀引導保駕護航。其二，媒體平臺應主動加強監管，增強自身預防和治理能力，從而矯正青年群體扭曲的價值觀。一方面，社交媒體平臺應停止誘導粉絲以各種形式進行聚集、打榜、互撕等不良行為。同時，媒體平臺應嚴格監測與管理各種飯圈賬號、超話社群等，一旦違反規定予以果斷處理；另一方面，媒體平臺應構建完善的“飯圈”輿情應對機制，增強自身對輿情事件的預判和處理能力。其三，學校應全面加強對學生的教育引導，提升青年群體媒介素養。飯圈中非理智追星行為和極端行為發生的根本在于粉絲價值觀的缺失。對此，學校應重視青年群體的價值觀引導，開設多樣化的美育課程，培養學生積極向上的審美趣味，并引導學生樹立正確的審美觀、文化觀。

4.多管齊下，全方位支持文娛產業發展。這些年大眾對文化和娛樂的消費需求日益旺盛，影視業也不斷推出了《流浪地球》《長津湖》等大批的優秀影視作品滿足大眾的需求，網絡游戲、國風文創、虛擬偶像等細分領域也實現井噴式發展，吸引大量投資者瞄準火熱的文娛市場，但是與此同時，也出現了粗制濫造、盜版成風的市場亂象。因此，根植市場亂象應多管齊下，既要加強政府監管，也要提升企業自主創新能力，從而全方位支持文娛產業發展。其一，國家應完善法律體系建設，加大對知識產權的保護力度，切實保障創作者權益。知識產權是我國文娛產業實現可持續發展的核心，但在發展過程中抄襲、盜版等著作權侵權問題頻發，為此，迫切需要完善《中華人民共和國著作權法》等相關法律的更新與修訂，為文娛產業發展提供法律保護。同時，應加大懲戒力度，嚴厲打擊盜版、改編等侵權問題，以保障創作者權益、激發其創作熱情。其二，企業作為文娛產業市場的主體，應加強自主創新意識，提升科技創新水平，積極運用多媒體、人工智能等數字技術創建“文娛+科技”的智能化文娛產業，從而為消費者提供個性化、精準化的文娛服務。同時，企業還應積極推動文娛產業的跨界融合，深化文娛領域與旅游、農業等領域的深度融合，從而建立文娛產業集群、延伸文娛產業鏈。

四、結語

“為之于未有，治之于未亂”，文娛產業代表著一個時代的風貌，引領著一個時代的風氣，加強我國文娛領域綜合治理對于規范行業秩序、修正行業歪風具有重要意義，既可營造良好的文娛環境，也可為青少年正確價值觀的樹立提供健康的成長空間。盡管當前我國文娛領域還存在部分頑固癥結，但通過政府、行業、媒體及青少年群體的共同協作、綜合治理，我國文娛領域必將回歸清朗、重塑新風。

作者單位 湖南師范大學美術學院

本文系2024年度湖南省社會科學成果評審委員會重點課題“公共藝術視域下鄉村文化空間營造策略研究”（項目編號：XSP24ZDI026）、2022年度國家社科基金藝術學項目“明清時期江西—湖廣—四川移民文化線路上祠堂建筑藝術變遷研究”（項目編號：22BF100）、2023年度湖南省教育廳科學研究項目“明清以來《南岳衡山七十二峰圖研究》”（項目編號：23C0138）的階段性研究成果。

參考文獻

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【編輯：王秦】