河南臺(tái)全國(guó)兩會(huì)報(bào)道：“聚力向未來”

針對(duì)2024年全國(guó)兩會(huì)，河南廣播電視臺(tái)確定的報(bào)道總主題為“聚力向未來”，同名話題登上全國(guó)熱搜，精準(zhǔn)聚焦、緊扣議程、找準(zhǔn)切入點(diǎn)，打造“時(shí)政+產(chǎn)品+話題”的立體宣推矩陣。北京演播室和河南臺(tái)前后方高效協(xié)同聯(lián)動(dòng)，大小屏同頻共振，發(fā)揮融媒制播優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持內(nèi)容為王和新現(xiàn)實(shí)主義創(chuàng)作，以科技賦能為引擎，秉持精心匠心用心打造兩會(huì)報(bào)道“新”樣態(tài)。重大時(shí)政報(bào)道迎來網(wǎng)絡(luò)“大流量”，河南臺(tái)兩會(huì)稿件播發(fā)近3640篇，全網(wǎng)總閱讀量超97億。其中，閱讀量過億微博話題32個(gè)，登上微博全國(guó)熱搜榜話題35個(gè)，短視頻傳播量超千萬的有42個(gè)。

巧用移動(dòng)互動(dòng)平臺(tái)，建言獻(xiàn)策“雙向奔赴”

河南臺(tái)堅(jiān)持打造好服務(wù)人民群眾的移動(dòng)互聯(lián)幫扶類平臺(tái)，真正實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通，保持與人民群眾密切聯(lián)系，為群眾切實(shí)解決急難愁盼，體現(xiàn)主流媒體責(zé)任擔(dān)當(dāng)，做好暖心事、便民事。作為“我為群眾辦實(shí)事”的新型移動(dòng)互助平臺(tái)，“大象幫”與河南臺(tái)6大品牌民生欄目、18個(gè)地市記者站、104個(gè)縣級(jí)融媒體中心形成“1+6+18+N”的新型幫辦網(wǎng)絡(luò)，2023年共收到群眾訴求超10萬條，和河南臺(tái)駐地記者站聯(lián)合各地市政府部門推進(jìn)、督辦項(xiàng)目占到總線索量的96%以上。“大象幫”也榮獲第33屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)應(yīng)用創(chuàng)新類二等獎(jiǎng)。

互動(dòng)平臺(tái)的搭建問計(jì)于民、問需于民，為進(jìn)一步精準(zhǔn)服務(wù)群眾，搭建群眾、媒體和政府的“橋梁”。2024年全國(guó)兩會(huì)前期，“大象幫”平臺(tái)就開啟了《大象“幫”你上兩會(huì)》欄目，成為網(wǎng)民發(fā)布留言、期盼、問題和代表委員“聽民意”的網(wǎng)絡(luò)渠道、交流平臺(tái)，這一做法受到中宣部閱評(píng)表揚(yáng)。建言征集通道開啟后收到兩會(huì)建言包括罕見病的醫(yī)保問題、鄉(xiāng)村振興、糧食安全、中小企業(yè)發(fā)展、就業(yè)、養(yǎng)老等話題3000多條，微博話題“大象幫你上兩會(huì)”閱讀量超2.3億。其中，《百余位家長(zhǎng)呼吁：罕見病苯丙酮尿癥終身報(bào)銷》得到全國(guó)政協(xié)委員花亞偉的回應(yīng)，并在兩會(huì)上進(jìn)行討論，相關(guān)報(bào)道的評(píng)論量近5000條。

與此同時(shí)，河南臺(tái)連續(xù)9年推出兩會(huì)網(wǎng)絡(luò)征集主題活動(dòng)“我為兩會(huì)寫微議案”，吸引了近百萬中小學(xué)生參與。今年，有近2萬條優(yōu)秀微議案脫穎而出，部分微議案通過代表委員被帶到全國(guó)兩會(huì)。活動(dòng)不僅向社會(huì)傳遞出當(dāng)代青少年關(guān)心時(shí)事的熱情與擔(dān)當(dāng)，也為建言獻(xiàn)策提供了“綠色通道”。

激發(fā)受眾共情共鳴，真誠(chéng)平實(shí)“打動(dòng)人心”

真誠(chéng)和平實(shí)是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播的“流量”密碼。眾多兩會(huì)作品在創(chuàng)作中，注重平實(shí)務(wù)實(shí)講故事，以真實(shí)性和社會(huì)性打動(dòng)觀眾，用真情實(shí)感與受眾達(dá)成情感共鳴，現(xiàn)實(shí)主義敘述方式更加貼近民生，貼近生活，是人民群眾愿意接受的信息傳遞方式。生活中的煙火氣，配上“平凡人”的講述，是重大時(shí)政報(bào)道深入人心、產(chǎn)生巨大流量的主流話語體系。河南臺(tái)系列創(chuàng)意短視頻《寄給總書記的一張明信片》，通過小切口明信片傳遞百姓寫給總書記的心里話，既傳統(tǒng)又新穎，讓觀眾在懷舊中激起心中共鳴，記錄下鮮活的人物和故事、記錄下河南經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化發(fā)展。該系列微視頻十分注重現(xiàn)場(chǎng)感和煙火氣，在視頻中大量呈現(xiàn)日常工作生活的現(xiàn)場(chǎng)，營(yíng)造出一種熱氣騰騰的精氣神。系列報(bào)道《履職日記》之《伏牛山里的“逐夢(mèng)人”》《數(shù)字領(lǐng)域的“深耕者”》等，以講故事的手法，展現(xiàn)人大代表們的模范帶頭作用和履職故事，講述真實(shí)的問題和改變的歷程，微博話題“河南小伙從車工逆襲領(lǐng)銜國(guó)家級(jí)工作室”閱讀量達(dá)1.2億。

河南臺(tái)兩會(huì)報(bào)道風(fēng)格親民接地氣，注重民生話題議程設(shè)置。《熱氣騰騰的中國(guó)》《政通人和與世間煙火》《一路繁花》等一系列兩會(huì)融媒體稿件，結(jié)合民生實(shí)事，全國(guó)人大代表傾情講述，從鄉(xiāng)村振興、科技創(chuàng)新、文旅發(fā)展、青年奮斗等方面，通過一個(gè)個(gè)小故事、小實(shí)例，展示出人民群眾對(duì)美好生活的向往和奮斗拼搏的新時(shí)代精神面貌。話題“建議女性帶薪育產(chǎn)假2年”“建議火車票免費(fèi)改簽2次”登上抖音熱榜第一、微博全國(guó)熱搜第一，話題“AI女主播說兩會(huì)”“跨次元對(duì)話未來”閱讀量超1億。

彰顯新聞評(píng)論力量，置頂回應(yīng)“人民關(guān)切”

新聞評(píng)論是一種輸出觀點(diǎn)的文本類型，不僅需要講好道理，也需要張弛有度的敘事節(jié)奏與豐富飽滿的案例素材，增強(qiáng)文本解釋力、拓寬論證厚度、脈絡(luò)談出縱深感，是輿論價(jià)值引導(dǎo)中最具魅力的部分。《鋒評(píng)》《大象看熱點(diǎn)》《兩會(huì)Z面》《兩會(huì)聊會(huì)兒》等多樣態(tài)評(píng)論產(chǎn)品，聚焦代表委員“好聲音”，清晰描繪我國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)建設(shè)等方面的美好藍(lán)圖，增強(qiáng)兩會(huì)報(bào)道的親和力、觸達(dá)率，提振信心、形成共識(shí)，烘托昂揚(yáng)奮進(jìn)的社會(huì)輿論氛圍。

融媒體評(píng)論《鋒評(píng)》欄目圍繞如何滿足人民群眾美好生活需要、辦好人民滿意的教育這個(gè)“大題”，推出《中國(guó)到底需要什么樣的家長(zhǎng)》《中國(guó)到底需要什么樣的孩子》《中國(guó)到底需要什么樣的老師》“教育三問”系列評(píng)論，以“治愈系”口吻、“身邊人”事例、“沉浸式”表達(dá)，在老家的外甥、朋友家的孩子、高中時(shí)的同窗等一個(gè)個(gè)有血有肉、細(xì)膩可感的人物事例中發(fā)出三連問，評(píng)論員句句說的都是老百姓關(guān)心的事兒，句句又是中央操心的事兒，在精微細(xì)膩的事例、層層遞進(jìn)的思辨中引發(fā)全社會(huì)對(duì)中國(guó)該如何打造高質(zhì)量教育體系的思考。節(jié)目推出后，被人民日?qǐng)?bào)客戶端首頁首屏重點(diǎn)推薦，話題“真正抑郁癥才有的9個(gè)樣子”登上微博全國(guó)熱搜第四位，全網(wǎng)閱讀量近2億。從熱搜榜到朋友圈，從街頭巷尾到指尖屏幕，從教育界、媒體界到每一個(gè)關(guān)愛孩子、關(guān)心教育的普通人，“鋒評(píng)教育三問”帶來的震動(dòng)、引發(fā)的思考還在持續(xù)。

技術(shù)加持科技賦能，創(chuàng)意滿滿“強(qiáng)力吸睛”

在2024年全國(guó)兩會(huì)上，AI再度成為熱點(diǎn)詞匯，政府工作報(bào)告首次提出開展“人工智能+”行動(dòng)。“大流量”的背后，技術(shù)的升級(jí)迭代是傳媒發(fā)展的重要支點(diǎn)。從前兩年的“云媒制播”到現(xiàn)如今“人工智能+”的深入運(yùn)用，河南臺(tái)主動(dòng)布局新賽道，引入虛擬主播、XR擴(kuò)展、AI、VR、3D等多項(xiàng)技術(shù)，賦能新聞報(bào)道，用“思想+新聞+科技+文化”的表達(dá)方式，將創(chuàng)意感拉滿，推動(dòng)兩會(huì)報(bào)道更新潮、更青春，讓兩會(huì)在新技術(shù)賦能下走進(jìn)青年人的世界。重點(diǎn)新聞欄目《河南新聞聯(lián)播》首次“上新”AI數(shù)字人等多項(xiàng)新技術(shù)，次元破壁，AI數(shù)字人主播帶領(lǐng)觀眾開啟奇妙兩會(huì)之旅；時(shí)政專欄“問答兩會(huì)”學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記重要講話精神，圍繞政府工作報(bào)告中2024年“民生清單”，通過AI主播與青年人愛用的彈幕“網(wǎng)上問答”形式，“網(wǎng)言網(wǎng)語”間搭建起對(duì)話溝通的橋梁，探討發(fā)展和民生話題，成為“人工智能+新聞”的先行探路者。

創(chuàng)意微視頻《富“村”山居圖》圍繞習(xí)近平總書記曾考察過的全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的鮮活樣本，運(yùn)用三維模型+場(chǎng)景CG等技術(shù)，展現(xiàn)新農(nóng)村、新農(nóng)民和新氣象，全網(wǎng)點(diǎn)擊量突破1100萬次。交互H5《清明上河圖里學(xué)報(bào)告》運(yùn)用AI技術(shù)，將中國(guó)式現(xiàn)代化建設(shè)最新成果用生動(dòng)風(fēng)趣的形式譜寫在畫卷上，實(shí)現(xiàn)嚴(yán)肅主題的輕巧表達(dá)。河南臺(tái)走訪全國(guó)近100個(gè)特色景點(diǎn)，運(yùn)用先進(jìn)的4K+VR+5G設(shè)備，通過虛擬制作、全景聲還原等技術(shù)，突破傳統(tǒng)視頻的“畫框”，以720°全景的拍攝角度，巧妙運(yùn)用平行時(shí)空鏡頭、AR特效標(biāo)語、眼球追蹤字幕和穿越云層特效等技術(shù)，在國(guó)內(nèi)媒體中率先推出融媒體創(chuàng)意互動(dòng)作品《VR中國(guó)》，描繪出一幅美麗中國(guó)、生態(tài)中國(guó)、文明中國(guó)畫卷，給網(wǎng)友帶來更有趣、更真實(shí)、更豐富、更震撼的沉浸式、交互式場(chǎng)景體驗(yàn)，原創(chuàng)話題“鏡頭下的立體中國(guó)”閱讀量超1.2億。

此外，甲骨文參演短劇、包公穿越審網(wǎng)暴、AI繪畫、彈幕熱詞……一大波網(wǎng)感十足、干貨滿滿的報(bào)道讓“Z世代”“α世代”的年輕人輕松融入全國(guó)兩會(huì)場(chǎng)域。動(dòng)漫評(píng)論《聲聲漫〡包大人，我被網(wǎng)暴了》采用動(dòng)漫+脫口秀+評(píng)論，讓鐵面無私的包大人穿越到“文明生生不息 思想與時(shí)俱進(jìn)”的公堂，全網(wǎng)閱讀量超3000萬。短視頻《課本封面×全國(guó)兩會(huì)，適配度拉滿！》，既有網(wǎng)絡(luò)熱度又有政治高度，被人民日?qǐng)?bào)客戶端、央視頻、今日頭條等相繼轉(zhuǎn)發(fā)推薦，全網(wǎng)閱讀量超7000萬。創(chuàng)意H5作品《當(dāng)神農(nóng)遇上“神農(nóng)”》用手繪漫畫的形式、輕松詼諧的網(wǎng)感語言和互動(dòng)環(huán)節(jié)開啟一場(chǎng)神奇之旅，關(guān)注糧食安全。創(chuàng)意MV《讓世界都聽聞！用成語接“龍”唱出政府工作報(bào)告》，綜合運(yùn)用攝像機(jī)追蹤、手繪動(dòng)畫等新媒體技術(shù)，以電音RAP的形式，用成語接“龍”呈現(xiàn)政府工作報(bào)告中的發(fā)展成績(jī)。

協(xié)同區(qū)域聯(lián)動(dòng)傳播，用好傳媒“朋友圈”

跨省區(qū)域聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)全國(guó)兩會(huì)報(bào)道“寬”視野、“大”格局，唱響兩會(huì)最強(qiáng)音。河南臺(tái)聯(lián)合浙江潮新聞、湖南日?qǐng)?bào)等7地黨媒，共同推出創(chuàng)意微視頻報(bào)道《跟著總書記去“村”游》。視頻循著總書記的腳步，走進(jìn)總書記曾到訪過的一個(gè)個(gè)村莊，邀請(qǐng)兩位文旅博主打破次元壁“亂入”農(nóng)民畫，來一場(chǎng)“鄉(xiāng)村Walk”，以小村透視大國(guó)，以各地色彩鮮艷的農(nóng)民畫貫穿實(shí)景，用獨(dú)特的視角和生動(dòng)的形式，展示了“千萬工程”指引下中國(guó)鄉(xiāng)村的美麗與活力。微視頻被中宣部全國(guó)兩會(huì)專報(bào)作為亮點(diǎn)推送表揚(yáng)、被中國(guó)記協(xié)網(wǎng)站重點(diǎn)推薦、被中央網(wǎng)信辦推薦全國(guó)1300多家媒體在首頁重要位置轉(zhuǎn)發(fā)，全網(wǎng)閱讀量超1.2億。

河南、湖北、湖南、江西、安徽、山西中部六省廣播電臺(tái)聯(lián)合推出特別策劃《中部崛起“質(zhì)”地有聲》，緊扣“新質(zhì)生產(chǎn)力”，小切口反映各省布局培育新質(zhì)生產(chǎn)力的創(chuàng)新實(shí)踐，感受科技創(chuàng)新翻涌起的中部高質(zhì)量發(fā)展的澎湃浪潮，以更寬視域呈現(xiàn)全力推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展。《六省連麥 解碼新質(zhì)生產(chǎn)力》節(jié)目由來自黑龍江、江蘇、浙江、廣東、河南以及貴州的全國(guó)人大代表一起連麥，從傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)提升、戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展、小巨人企業(yè)崛起、區(qū)域協(xié)同發(fā)展等角度，解碼新質(zhì)生產(chǎn)力。河南臺(tái)聯(lián)合山西廣播電視臺(tái)、四川觀察、潮新聞等推出融媒體報(bào)道《春風(fēng)“習(xí)”語》，通過回顧、學(xué)習(xí)總書記的重要論述，展示各地賡續(xù)中華文脈、探尋“文化自信”的密碼。沿黃九省（區(qū)）廣播電臺(tái)推出2024全國(guó)兩會(huì)特別策劃“守護(hù)黃河文化根脈”，古今溯源、展示黃河文化新風(fēng)貌。

結(jié)語

一年一度的全國(guó)兩會(huì)報(bào)道，堪稱不斷激發(fā)主旋律創(chuàng)作新動(dòng)能的“練兵場(chǎng)”。河南臺(tái)通過輿論引導(dǎo)藝術(shù)、融合傳播流量密碼等研究，呈現(xiàn)出集中優(yōu)勢(shì)資源，建立全臺(tái)統(tǒng)籌策劃、統(tǒng)籌宣推、新聞共享、信息上報(bào)、即時(shí)獎(jiǎng)勵(lì)五位一體的聯(lián)動(dòng)協(xié)調(diào)機(jī)制取得的宣傳實(shí)效，為持續(xù)強(qiáng)化高質(zhì)量融媒體產(chǎn)品生產(chǎn)力和全渠道立體化傳播力提供全面實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)和總結(jié)提升，實(shí)現(xiàn)主流媒體新質(zhì)生產(chǎn)力新“突圍”。

作者系河南廣播電視臺(tái)主任編輯、中原青年拔尖人才

【編輯：陳琦】