堅守思想文化大報品格，不斷增強全媒體“四力”

2024年，媒體融合發(fā)展進入新的“十年”，全媒體傳播格局建設(shè)邁入新階段。主流媒體要想占據(jù)網(wǎng)絡(luò)時代傳播制高點，迫切需要形成以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為主體的新質(zhì)生產(chǎn)力，需要探索新時代全媒體發(fā)展的創(chuàng)新路徑，在信息化條件下進一步緊密團結(jié)聯(lián)系知識分子，塑造主流輿論新格局。光明日報技術(shù)與視聽團隊始終堅守思想文化大報品格，通過有光明特色的全媒體報道和新媒體產(chǎn)品，不斷增強光明日報全媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

堅守思想文化大報品格，以產(chǎn)品展現(xiàn)光明特色

文化是一個國家、一個民族的靈魂。光明日報是一張面向知識分子的報紙，深邃的思想性和濃郁的文化味是這張報紙的鮮明特質(zhì)。新時代新征程，宣傳思想文化工作面臨新形勢新任務(wù)，必須有新氣象新作為。立足光明日報的定位，報社編委會提出了“秉持客觀理性、強化思想內(nèi)涵、注重文化傳承、關(guān)心學(xué)人吁求、引領(lǐng)社會風(fēng)尚”的辦報思路，統(tǒng)籌推進報社各項事業(yè)全面發(fā)展。

突出文化品格，展現(xiàn)光明特色。“在新的起點上繼續(xù)推動文化繁榮、建設(shè)文化強國、建設(shè)中華民族現(xiàn)代文明，是我們在新時代新的文化使命。”習(xí)近平總書記的殷殷囑托，讓我們深刻地領(lǐng)悟到：中華民族偉大復(fù)興，既需要強大的經(jīng)濟基礎(chǔ)，也需要強大的精神力量。2022年起，光明日報推出“這些文化遺存現(xiàn)今的模樣”系列全媒體專題報道，該系列專題報道以厚重的歷史紋理、飽滿的新聞含量、精美的散文筆法、獨有的事實特質(zhì)和強烈的現(xiàn)場代入感，贏得讀者一致好評。在2024年全國兩會期間，光明日報視聽團隊以“這些文化遺存現(xiàn)今的模樣”欄目為創(chuàng)作藍本，將光明日報歷年來所報道的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化凝煉出來，推出了《光明的故事丨這些文化遺存現(xiàn)今的模樣》原創(chuàng)微視頻作品。作品以總書記關(guān)于中華文明的論述為起始，全面展現(xiàn)出中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的力量與精神。產(chǎn)品注重表現(xiàn)中華文明的多樣性，通過 “文化+藝術(shù)”“文化+生態(tài)”“文化+傳播”等多個角度多方位詮釋了敦煌莫高窟、國家版本館、千年大運河、富春山水等文化遺存的永恒魅力。通過分析“分而獨立、和而大同”的共生關(guān)系，表達文化遺存對于國家、民族、社會、個人的精神價值。同時，主創(chuàng)團隊采用“中英雙語字幕”的形式，在光明日報海外平臺同步發(fā)布，著力向全世界展現(xiàn)中國聲音與中國故事，以地道和詩意的表達傳遞中華文化之美，延續(xù)中華文明之力，體現(xiàn)了“泱泱中華，歷史何其悠久，文明何其博大”的歷史價值。該作品在光明日報微信突破10萬+，在微博、客戶端、臉書等平臺播放量超2000萬+。

創(chuàng)新產(chǎn)品內(nèi)容，策劃立意先行。2024年全國兩會期間，光明日報視聽團隊策劃了一系列適配兩會前、中、后的創(chuàng)意與方案，以不同視角、不同主題對作品進行劃分，根據(jù)時間節(jié)點分批進行制作。例如，3月4日，全國政協(xié)十四屆二次會議在京開幕。當(dāng)天，視聽團隊第一時間推出原創(chuàng)微視頻作品《聽春之聲》。作品以“春天”為背景、以自然的聲音和人民的聲音為切口，回顧近年來祖國在城市建設(shè)、農(nóng)業(yè)發(fā)展、科技創(chuàng)新、文化保護等方面做出的突出成就，扎實推進中國式現(xiàn)代化建設(shè)貢獻真知灼見、匯集民智民意、凝聚發(fā)展共識。通過選取“春天”與“聲音”兩個意象，將春天自然的美好之聲與中國人民的奮斗之聲、中國的強國之音緊密結(jié)合，寓意新穎，畫面豐富細膩，配合各行業(yè)知識分子的精彩表述，凸顯出春天蓬勃向上的深層內(nèi)核。通過全媒體思維提升產(chǎn)品的宣傳藝術(shù)，巧妙融合“視”與“聽”，為全國兩會的召開營造了良好氛圍。

把握新聞事件，創(chuàng)新展望未來。3月11日，十四屆全國人大二次會議在京閉幕。光明視聽團隊把握時事內(nèi)核，對全國兩會的順利舉辦進行總結(jié)，推出原創(chuàng)視頻產(chǎn)品《2024一起前行》，傳遞國家各方面建設(shè)的信心與決心，有力傳播中國聲音。作品結(jié)合光明日報記者在大會閉幕會現(xiàn)場對全國人大代表和全國政協(xié)委員的采訪，展現(xiàn)代表們積極為國家、為社會、為人民發(fā)聲。產(chǎn)品加入青年人廣為傳唱的流行歌曲《同行同往》，從鄉(xiāng)村振興、生態(tài)保護、新農(nóng)業(yè)、科技創(chuàng)新、文體、醫(yī)療、教育等角度全方位展現(xiàn)各行業(yè)人民推動高質(zhì)量發(fā)展的決心，并和代表發(fā)言相呼應(yīng)，借助激昂的音樂與振奮人心的同期聲，讓用戶與之共情，表達代表和委員的使命是“扎根基層，多提滿足老百姓期待的建議，以實際行動踐行‘人民選我當(dāng)代表，我當(dāng)代表為人民’的莊嚴承諾”。最后，結(jié)合總書記在2024年新年賀詞中提到的“每一個平凡的人都作出了不平凡的貢獻！人民永遠是我們戰(zhàn)勝一切困難挑戰(zhàn)的最大依靠”。從普通人出發(fā)，構(gòu)建出人民共同創(chuàng)造美好未來的愿景。

這些獨具光明特色的產(chǎn)品，都以精美文本為依托，帶著深刻的思想穿透力，涵養(yǎng)著光明日報獨有的文風(fēng)，讓產(chǎn)品具有“濃郁的可看性、高端的權(quán)威性”。突出新表達、倡導(dǎo)新文風(fēng)，以通俗易懂的核心內(nèi)容展現(xiàn)光明日報的特質(zhì)、強化了光明新媒體的品牌力。

提升內(nèi)容新質(zhì)生產(chǎn)力，加快構(gòu)建全媒體傳播格局

光明日報堅持以內(nèi)容生產(chǎn)為根本，加快提升內(nèi)容新質(zhì)生產(chǎn)力。讓產(chǎn)品適應(yīng)移動互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律，移動平臺觀看規(guī)律，注重原創(chuàng)內(nèi)容全媒體轉(zhuǎn)化與呈現(xiàn)，努力實現(xiàn)全媒體報道的一體化呈現(xiàn)，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與產(chǎn)品不斷出新、出彩、出圈。通過提升宣傳報道質(zhì)量，推進媒體深度融合發(fā)展，加快建設(shè)全媒體傳播格局。

突出核心，堅守初心。2024年3月5日下午，習(xí)近平總書記參加十四屆全國人大二次會議江蘇代表團審議時強調(diào)：“要牢牢把握高質(zhì)量發(fā)展這個首要任務(wù)，因地制宜發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力。”3月6日下午，習(xí)近平總書記在看望參加政協(xié)會議的民革科技界環(huán)境資源界委員時強調(diào)：“科技界委員和廣大科技工作者要進一步增強科教興國強國的抱負，擔(dān)當(dāng)起科技創(chuàng)新的重任，加強基礎(chǔ)研究和應(yīng)用基礎(chǔ)研究，打好關(guān)鍵核心技術(shù)攻堅戰(zhàn)，培育發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的新動能。”為此，光明日報新媒體團隊第一時間制作原創(chuàng)海報《攜手同心 共創(chuàng)偉業(yè)》《總書記的重要講話催人奮進》。為適配不同平臺傳播，增強立體傳播效果，制作團隊特意將海報轉(zhuǎn)化為短視頻形式《金句來了！總書記的話催人奮進》，在各平臺投放傳播。總計傳播量突破2000余萬次。同時，為展現(xiàn)習(xí)近平總書記“兩會時間”，彰顯大國領(lǐng)袖風(fēng)范和人民情懷，光明視聽團隊推出“我與總書記面對面”系列短視頻，根據(jù)2024年全國兩會會議進程與相關(guān)熱點話題，選取往年總書記與人民互動交流、討論相關(guān)話題的畫面，制作短視頻，投放各平臺。系列視頻在抖音、快手等短視頻平臺播放量突破8000萬次。

把握現(xiàn)場，傳遞心聲。傳遞代表委員的心聲、做好知識界文化界的代言人，讓兩會聲音被更多人聽見。兩會期間，視聽團隊以青年記者現(xiàn)場采訪為著力點，推出“兩會進距離”“跟著魯婧看兩會”系列VLOG視頻近10期。聚焦文化界、科技界代表，推出《光明看兩會》系列代表委員訪談產(chǎn)品，現(xiàn)場采訪文化界、科技界的全國人大代表和全國政協(xié)委員，內(nèi)容涉獵廣泛，涉及推動民族手工藝走向世界、森林生態(tài)系統(tǒng)生物多樣性遷地保護、提升芯片計量測試能力、推進鐵路綠色安全發(fā)展等不同側(cè)面。每個視頻短小精悍、干貨滿滿，將代表委員們的提案、建議、觀點、舉措等濃縮進2～3分鐘的視頻中，突出代表和委員們的觀點，穿插與采訪內(nèi)容相關(guān)的素材，提升作品的專業(yè)性、豐富性、趣味性，幫助觀眾建立起對相關(guān)領(lǐng)域更為立體、深入的了解，更有效地傳播好知識分子的聲音。推出《美麗中國“兩會”說》專題，從“山、水、林、田、湖、草、沙、冰”八個方面的環(huán)境治理出發(fā)，與每個領(lǐng)域相關(guān)的人大代表和政協(xié)委員進行深度交流，推出專訪和海報總計8期，全面展現(xiàn)我國實施生態(tài)環(huán)境一體化保護和系統(tǒng)治理的現(xiàn)有成就和未來愿景，系列專題報道閱讀量突破4400余萬。

緊跟議程、捕捉亮點。每年兩會，政府工作報告一直是社會各界關(guān)注的焦點。了解“就業(yè)”“醫(yī)療”“教育”等領(lǐng)域的民生政策，也是百姓的關(guān)切所在。視聽團隊聚焦政府工作報告、“兩高”報告、代表委員履職等內(nèi)容，形成多視角、立體化報道層次，回應(yīng)社會重大關(guān)切。為了幫助讀者與廣大網(wǎng)友迅速、簡潔、準確地了解政府工作報告當(dāng)中與切身生活相關(guān)的內(nèi)容，設(shè)計團隊制作了系列原創(chuàng)海報《政府工作報告這樣說》《數(shù)讀2024發(fā)展目標(biāo)》，海報不僅采用了適當(dāng)?shù)膱D文設(shè)計來突出與民生相關(guān)的重點內(nèi)容，同時借助平臺最新技術(shù)手段SVG，制作產(chǎn)品《@所有人，民生大禮包來啦！》。讓讀者通過點讀，形成類似“開盲盒”式的互動體驗，增強傳播效果。系列海報總計獲得4100萬閱讀量。兩會期間恰逢“三八”國際婦女節(jié)，光明日報新媒體選取兩會期間奔走在報道一線女記者們的視頻片段，推出原創(chuàng)短視頻《女記者，今天這樣過節(jié)》，為她們送上最真摯的節(jié)日祝福；推出原創(chuàng)短視頻《致敬每一個燦爛的她》，祝福每一位女性節(jié)日快樂，并向奔走在兩會會場的女性代表委員表達敬意。

從全媒體到全矩陣，增強全媒體的“四力”

全媒體傳播格局建設(shè)新階段，光明日報提出“以精對快、以深對淺、以準對快、以穩(wěn)對變”的建設(shè)思路，探索出“讓主力軍走向主戰(zhàn)場”“從全媒體走向全矩陣”“從大流量到高質(zhì)量”的融合思路，持續(xù)提升光明日報全媒體影響力，增強光明日報全媒體品牌的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

加強內(nèi)容生產(chǎn)“現(xiàn)場化”，打造共情之話。新聞內(nèi)容生產(chǎn)的核心地是新聞現(xiàn)場，只有撲下身子，才能打通與群眾血肉相連的“最后一公里”，寫出“沾泥土”“帶露珠”“冒熱氣”的新聞。光明日報推出系列短視頻“有聲手賬”，聚焦“我從基層來”，選擇打拼奮斗在各行各業(yè)的基層代表作為采訪對象，從出租車司機、高山滑雪教練員、陶瓷坊技術(shù)工人到村黨委書記、村委會主任、草莓種植戶。他們發(fā)聲的內(nèi)容也與他們的職業(yè)、身份息息相關(guān)，加強農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化、提升農(nóng)村老年人獲得感、開通鄉(xiāng)村教師培訓(xùn)綠色通道、重視一線工人隊伍建設(shè)等，從代表個人的具體工作作為切口，通過代表們真誠質(zhì)樸的話語，一方面反映出代表們?nèi)粘Ｖ械恼J真履職，將代表職責(zé)內(nèi)化于心外化于行，另一方面折射出不同行業(yè)領(lǐng)域當(dāng)下的發(fā)展現(xiàn)狀、現(xiàn)存問題以及可能解決的措施。在傳播過程中，也正是這些“接地氣”“冒熱氣”的話語，通俗易懂，方便觀眾識別、理解、記憶，而后產(chǎn)生相似的情感共鳴，并將這種共鳴通過評論、點贊、轉(zhuǎn)發(fā)等方式反饋給傳播者，從而打通傳播鏈條中的互動環(huán)節(jié)，達成了傳受雙方的共情傳播，有利于內(nèi)容的進一步分發(fā)傳播。

強化矩陣傳播“品牌化”，傳遞青年之聲。以優(yōu)質(zhì)全媒體新聞產(chǎn)品生產(chǎn)為龍頭，拉動報社深度融合全鏈條加速推進，優(yōu)質(zhì)作品傳播時，打造全面立體多維的傳播矩陣，讀者可以選擇在微博、微信、視頻號、B站、抖音、快手、今日頭條號及光明日報記者認證的個人社交媒體等新興媒介平臺觀看光明作品。例如，光明日報“進進工作室”團隊推出了聚焦青年群體智慧聲音主題產(chǎn)品《對話青年知識分子》系列訪談，產(chǎn)品包含《新時代科技人才如何培養(yǎng)》《年輕人的旅游，在游什么》《青年演員的培養(yǎng)與發(fā)展》，對各行各業(yè)的青年知識分子進行采訪，并結(jié)合當(dāng)下的熱點話題回應(yīng)網(wǎng)友熱點關(guān)注。在籌備與策劃前期，團隊提出注重年輕化和多元化傳播效應(yīng)，不僅要關(guān)注青年人，還要讓更多領(lǐng)域的青年人發(fā)聲。在選題上以科技、文旅、藝術(shù)三大版塊為主，堅持“科技+人文”的創(chuàng)作理念。選取多元化受訪對象，有來自高校的科研人員，有堅持人文創(chuàng)作的自媒體博主，有長期耕耘藝術(shù)領(lǐng)域的職業(yè)演員，同時還有老師、戲曲家等多元身份的青年專家學(xué)者。同時融入代表委員的提案建議，有效傳播青年之聲，回應(yīng)青年之問。

堅持移動傳播“優(yōu)先化”，強化互動之力。在內(nèi)容生產(chǎn)過程中，堅持以受眾為本，緊盯用戶需求，關(guān)注民生時事，回應(yīng)群眾關(guān)切。通過整理總結(jié)網(wǎng)友關(guān)心關(guān)切的問題，團隊著眼于社會實際問題，就業(yè)、鄉(xiāng)村振興、養(yǎng)老、教育、環(huán)保等熱點民生話題，根據(jù)代表委員提案建議與廣大網(wǎng)友熱議的話題為基礎(chǔ)，推出系列評論“兩會熱搜詞”，總計9期評論。發(fā)揮了移動平臺的傳播優(yōu)勢，體現(xiàn)了主流媒體把握方向、引導(dǎo)輿論的“定盤星”作用。在發(fā)布評論文稿的同時，積極配置了時評短視頻，在抖音、快手、視頻號等移動平臺投放，產(chǎn)品取得8000余萬播放量。2024年全國兩會召開期間，光明日報報網(wǎng)端微號各平臺發(fā)布稿件5000余篇（件），總計閱讀量（播放量）達到6.6億次，微博話題#光明看兩會#登上微博熱搜。

深化媒體融合，讓黨的聲音傳的更廣更開更深入。面對媒體格局和輿論生態(tài)的深刻變化，加快推進融合發(fā)展，是傳統(tǒng)主流媒體提升輿論引導(dǎo)能力的必由之路。用優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、獨到的觀點、鮮明的風(fēng)格涵養(yǎng)用戶與受眾，讓更多的全媒體產(chǎn)品成為業(yè)界品牌……我們將堅持適應(yīng)傳播主體多樣化、技術(shù)智能化、渠道社交化、受眾個性化，持續(xù)深化媒體深度融合，構(gòu)建全媒體傳播格局，為更好傳播黨的聲音、匯聚各方奮進力量提供有力支撐。

2024年是新中國成立75周年，是實現(xiàn)“十四五”規(guī)劃目標(biāo)任務(wù)的關(guān)鍵一年，光明日報也將迎來創(chuàng)刊75周年。全媒體傳播格局建設(shè)邁向新階段，機構(gòu)媒體的核心競爭力仍在于有獨特屬性的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。新的一年，報社將進一步堅守思想文化大報品格，堅持“內(nèi)容為王”打造全媒體報道精品，彰顯光明日報特色，進一步塑造全媒體內(nèi)容優(yōu)勢。在選題策劃、報道安排、傳播推廣等方面充分體現(xiàn)報紙與新媒體的共生優(yōu)勢，做到全媒體一體策劃、一體呈現(xiàn)，讓每一次報道都打造出高質(zhì)量的產(chǎn)品。未來，我們要努力持續(xù)提升宣傳報道質(zhì)量，在團結(jié)聯(lián)系引導(dǎo)服務(wù)知識界中，不斷增強光明日報全媒體品牌的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

作者劉宇航系光明日報社記者

葉樂峰系光明日報新聞客戶端主編

【編輯：李棟】