江西日報2024年全國兩會融媒體報道的創新

每年的全國兩會，都是我國政治生活中的重要時刻，也是全過程人民民主的生動體現。做好全國兩會報道是在新媒體時代的媒介技術語境下，檢驗媒體重大時政報道傳播體系建設成效的大考。

2024年全國兩會是在中華人民共和國成立75周年，全面貫徹落實黨的二十大精神的關鍵之年召開的盛會。進入媒體深度融合期，如何突破傳統時政會議報道內容同質化、傳播渠道單一化，進一步展現媒體特色和擴大輿論影響，成為各地主流媒體的重要發力點。

江西日報社堅持“凡重大，必創新”的理念，把切實做好全國兩會報道作為重要政治任務，充分發揮省級黨報較強的人才、技術、資金和渠道優勢，創新媒介生態，增強優質內容供給，提高內容生產質量，打造全媒體傳播矩陣，策劃推出了一批“叫好又叫座”的融媒體產品，報道數量和傳播量再創新高，為地方主流媒體做好全國兩會報道提供了全新的實踐思路。

深度互融，打造全新報道范式

新聞范式是顯示新聞屬性的表達方式。新一輪科技革命與產業變革正在持續加速傳媒行業轉型升級，在媒體融合大勢所趨之下，通過堅持傳統優勢，加快前沿技術應用，精準把握時度效，以全新的新聞報道范式實現媒介邊界消融和深度互融，讓全國兩會報道形式更加多樣化，報道效果更加專業化。

在2024年全國兩會報道中，江西日報社打破傳統會議報道固有范式，適應碎片化、小屏幕的媒介環境，從信息生產方式和互動呈現樣態等方面入手，采用注重內容深度的文字報道與輕量的融合化信息產品相結合的方式，著力提升兩會新聞的貼近性和可轉發性，綜合運用文字稿、短視頻、Vlog、H5、漫畫等傳播手段，推出極具地方特色的欄目和產品，用小切口展現大視野，講好兩會時間里的“江西故事”。

創新推出特色欄目，讓報紙“活起來”。融媒體時代，黨報靠什么增加“流量”和“留量”，讓報紙“活起來”？答案是依托高品質的特色欄目采寫高質量的新聞報道。

在今年全國兩會期間，江西日報連續7天在重要版面推出兩會特刊，并設置《筑夢現代化 共繪新圖景——代表委員履職在一線》《兩會聚焦》《兩會訪談》《兩會現場》《兩會聲音》《精彩瞬間》《百姓微心愿》《奮進中國看江西——與代表委員一起讀懂中國經濟信心》等特色欄目，聚焦民情民意，打通會內會外，聯通線上線下，及時深入圍繞政府工作報告，架起讀者和全國兩會的橋梁，讓新聞報道可讀可感。

筆者認為，在利用版面優勢打造特色欄目的同時，讓報紙“活起來”的關鍵之一還有充分利用駐會記者的現場采訪便利，采寫契合欄目要求的，有現場感和獨家性的兩會報道。

《兩會現場》欄目的定位是派出記者直擊兩會現場，抓取代表委員認真參會的生動故事和動人細節。駐會記者在現場捕捉到三位來自生產一線的基層代表利用午飯時間交流討論制造業數字化轉型升級。不同于正式的會場發言，代表們用輕松幽默的語言對各家企業轉型升級情況“一較高下”。

這一生動的場景恰是適合《兩會現場》欄目的一條“活魚”，記者當即決定深入采寫。最終，一篇題為《不爭高低只爭朝夕》的現場特寫刊發，1100多字的稿子短小精悍，語言活潑，文風質樸，兼顧主題開掘和細節挖掘，將一幅代表們爭分奪秒履職的畫面和精神面貌完整地呈現出來，成為當日兩會報道的一大亮點。

發揮新媒體矩陣作用，讓報道“走出去”。當前，在主力軍全面挺進主戰場，媒體融合發展取得顯著成效的背景下，報業集團突破單一的紙媒傳播方式，積極拓寬傳播方式，借助移動端、網站、微信、微博、抖音等形成多維度、立體化的傳播矩陣。

江西日報社重視創新生產方式，通過媒介新技術，利用自身報、刊、網、端、微、云、屏的全媒體矩陣優勢，實現全國兩會報道的立體化和智能化，打造融媒爆款產品，讓新聞報道不局限于一時一域，真正達到“走出去”的傳播效果。

移動新媒體突破融合邊界。江西新聞客戶端策劃推出AI重繪作品《China江西，綻放新姿！》，該作品是江西媒體首次采用AI技術重繪視頻，并以AI長卷的形式，全方位、多角度展現江西打造革命老區高質量發展高地的積極探索和顯著成就。

網站提高用戶體驗。大江網策劃推出的微視頻《時間軸上的“中國之制”》：今年是全國人民代表大會成立70周年，一代又一代中國共產黨人長期奮斗、接續探索，系統構筑了“中國之制”的制度圖譜，奠定了“中國之治”的制度基石。視頻從瑞金開始追根溯源，回望“中國之制”發展變遷的軌跡，感受“中國之制”歷久彌新的生命力。

不同媒介形態跨屏傳播。大江網、江西發布微信公眾號聯合制作的《從瑞金走向北京：人民代表大會制度的光輝歷程》，為慶祝全國人民代表大會成立70周年，利用手繪形式，生動展現全國人民代表大會制度從瑞金發祥到在北京建立，歷經實踐檢驗而愈顯光輝的偉大歷程。

垂向思維，精準定位目標受眾

深度報道是省級黨報集團的傳統強項。在今年的全國兩會報道中，江西日報社運用垂向思維，推出創意精品，找到讀者的情感共鳴點，把這一強項再次展現出來，讓兩會報道“有血有肉”，實現“入腦入心”。

在報紙版面上，每期《兩會聚焦》欄目稿作為江西日報全國兩會特刊主打稿，圍繞學習貫徹習近平總書記考察江西重要講話精神和參加審議討論時提出的重要思想、觀點和論斷，邀請代表委員聚焦形成新質生產力、加快鄉村振興、保障和改善民生等重大主題，提建議、話發展，精準定位目標受眾，創新話語表達，提高引導力和影響力。

話題設置凸顯輿論引導力。垂向思維的要義是精準，話題設置尤為重要。作為地方主流媒體，話題設置既要“上接天線”，從大處著眼，跳出江西看兩會，將新聞報道主題分解到具體的議題和政府工作報告上，又要“下接地氣”，從小處落筆，結合江西實際，選取讓群眾可親可感的話題，用江西特色敘事風格和文本表達凸顯輿論引導力。

以《民生溫度托起“穩穩的幸福”》一文為例分析。悠悠萬事，民生為大，每年全國兩會，民生總是最受關注的話題之一。怎樣在會議報道中把老話題寫出新意，摒棄簡單地堆砌新聞元素，考驗著建構新聞報道框架的能力。

從提升話題的完整度、精確度和深度性考慮，稿件從順利就業、品質養老和文化惠民等三個方面鋪展，每部分圍繞一個主題采訪代表委員和有關部門等，做到有觀點、有數據、有案例，具備駐會記者的現場觀察視角和黨媒踩對節奏的能力，通過合理合情的話題設置，構建讀者“現場感+”新體驗，呈現豐富的“兩會內容”，發揮了黨媒深度報道引領輿論的作用。

此外，新法治報SVG手繪長圖《尋找“肖明白”》，聚焦法律明白人這一群眾感興趣的話題，將SVG技術與卡通手繪完美融合，具有趣味性和科普性，讓受眾在尋找“肖明白”的互動體驗中，潛移默化地了解法律明白人的四大職能，生動地展現出法治中國建設的江西智慧和江西經驗。

內容本位提升傳播影響力。技術更迭和觀念更新速度越來越快，但不變的是主流媒體對內容本位的堅守，以及對優質內容供給的追求。

江西歷史悠久，文脈悠長。瞄準厚植文化沃土，勇擔新的文化使命，生動展現江西貫徹落實習近平文化思想的生動實踐，江西日報社堅持內容為王，移動優先，推出全國兩會連版特別報道《賡續文脈寫華章》，心懷“國之大者”，突出江西特色，聚焦中華優秀傳統文化創造性轉化和創新性發展，選取陶瓷、中醫藥、山水、書院和江西詩派等江西特色文化進行報道。

在重要時間節點推出的重磅稿件，其核心競爭力是內容。在確定主題后，記者通過大量閱讀資料和調研式采訪，找到賡續與創新這一全國兩會和江西特色文化之間的連接點，立足加快推進文化強省建設，讓贛風鄱韻綻放時代光芒，以《聆聽贛鄱古韻的時代新聲》為題，通過江西文化展時代風貌、江西陶瓷“出圈”揚美名和江西中醫藥煥發新光彩等內容完成特別報道主打稿。

同時，連版配發江西紅色文化、綠色文化等4篇小通訊呼應主題，圖文并茂擴大傳播力。策劃推出后，在網絡上好評如潮，引起熱烈討論，不少網友留言表示，江西文化燦爛多彩，值得深入挖掘學習。

為進一步圍繞文化傳承發展，提升影響力，增強內容供給的精準性、契合度，江南都市報策劃推出的視頻《非遺有新篇》，將贛劇、景德鎮陶瓷、上坂關公燈等非遺技藝與AI繪畫結合，在“最傳統”與“最現代”的碰撞之下，讓非遺技藝更新潮，讓更多年輕人愛上它，增強文化自信。

橫向聯動，全景呈現重大主題

近年來，越來越多地方媒體在重大主題報道中進行跨區域聯動，延長新聞產品價值鏈，在平臺介質、傳播體量、產品形態等方面亮點頻出。

全國兩會報道作為一項政治站位高、專業性強的重大主題采訪，對策劃視野、落筆角度、媒介渠道等方面有著高要求，對地方媒體而言，區域受限的短板恰恰可以通過同向策劃、同頻采寫、同步刊發的跨區域聯動來補上。

區別于往年的全國兩會聯動報道，今年，江西日報社立足區域，放眼全國，推出2024全國兩會黨報百端大聯播、文化中國、長江呼叫黃河——八地聯動大江大河文明對話、13省區市黨報接力踏訪長征國家文化公園等聯動活動，在主題挖掘深度、技術創新力度和產品開發廣度等方面實現全方位提質升級，極大提高了全國兩會報道質量。

聯合策劃形成聚合效應。“無策劃，不新聞。”提高聯動報道質量，做好策劃是第一步。與常規出現的事后策劃不同，全國兩會報道策劃須根據重大戰略、百姓關切等提前著眼著手，集中各地資源優勢，變被動為主動，以聚合效應為讀者提供更優的閱讀體驗，共同唱響主旋律，壯大正能量。

全景呈現，擴大報道覆蓋面。建設長征國家文化公園，是以習近平同志為核心的黨中央作出的重大決策部署。2024年是紅軍長征出發90周年，為深入貫徹落實習近平總書記相關重要指示批示精神，江西日報與貴州日報、福建日報、河南日報、湖北日報、湖南日報、廣西日報、重慶日報、四川日報、陜西日報、甘肅日報、青海日報、寧夏日報聯合策劃，組織記者實地走訪長征國家文化公園，在全國兩會特刊上推出聯動報道《弘揚長征精神 傳承紅色基因——13省區市黨報接力踏訪長征國家文化公園》。

共享資源，提升報道完整度。長江是中華民族的母親河，聚焦長江經濟帶發展這一事關國家發展全局的重大戰略，江西日報攜手重慶日報、湖北日報、新華日報，邀請四地代表委員圍繞全面落實習近平總書記在歷次座談會上的重要講話精神，講實踐進展，談謀劃打算，為推動長江經濟帶高質量發展貢獻智慧、凝聚力量。

共暢渠道擴大報道聲勢。渠道是新聞傳播的基礎，聯動報道的最大優勢之一是不同區域的媒體互相呼應。江西日報社把共暢傳播渠道作為跨區域聯動的重要一環，在紙媒和新媒體端同時發力，提高傳播效率，讓全國兩會報道聲勢更強，輿論影響更大，社會反響更好。

用好用足媒介資源，放大報道“鮮活效應”。江南都市報推出《長江呼叫黃河——八地聯動大江大河文明對話》聯動報道，邀請代表委員圍繞“文明多樣性傳承與創新”主題，提出富有建設性的建議。在綜合報網融合手段的同時，精心制作H5，曬出大江大河沿線的名勝古跡以及當地保護措施，與網友形成互動，引發廣泛關注。

攜手擴大“朋友圈”，加大報道下沉力度。增強報道江西新聞客戶端發起“2024全國兩會黨報百端大聯播”活動，聯合全國108家省區市黨報、主流媒體客戶端，推出“2024全國兩會黨報百端大聯播”平臺，刊發《聽，新時代“長江之歌！”》《兩會行李箱》等融媒產品500余條，掀起主流媒體跨區域聯動報道宣傳熱潮。

向專業領域邁進，彰顯報道引領力。江西新聞客戶端推出聯動報道《文化中國》，深入挖掘江西、甘肅、山西、重慶、四川等10省區市的優秀傳統文化精華，聚焦各地文化建設最新成效，展望各地文化傳承發展的美好愿景，得到文化界專業人士充分肯定。

作者單位 江西日報社

【編輯：孫航】