拍廣告

董建春 盛偉 回想

甲 感謝大家的掌聲。

乙 謝謝。

甲 通過這個掌聲可以聽得出來，大家都喜歡相聲。

乙 是嗎？

甲 那當然了，我們演員也一樣啊，不喜歡相聲也不會干這個行業。

乙 那不一定。

甲 什么意思？

乙 我就是個例外。

甲 您不喜歡相聲？

乙 是的。

甲 那您還說相聲？

乙 這你不懂了吧，這個行業適合當跳板。

甲 您要參加跳水隊？

乙 我濺不起多大水花！

甲 那您要跳板干嗎？

乙 這你都不懂嗎？說相聲本身不掙錢。

甲 誰告訴你的，說得好的就掙錢！

乙 那不得練嗎？那多麻煩啊，但是甭管我說的好不好，我只要有機會上臺露臉，大伙就都認識我了，別的各種掙錢的渠道就來了，懂了吧？

甲 明白了，相聲是您的“消火栓”。

乙 評書是你的“滅火器”！

甲 那叫什么？

乙 那叫敲門磚！

甲 對對對，那我當著大伙跟您打聽打聽，現在您靠什么掙錢？

乙 拍廣告啊！

甲 就您還拍廣告呢？

乙 那太多了，我打小就拍，端一盆，媽媽洗腳，父母是孩子的第一任老師。

甲 哦，那小孩是您？

乙 對啊，我不像嗎？

甲 還有嗎？

乙 黑芝麻糊！每當聽到黑芝麻糊的叫賣聲，我就再也走不動了，然后我出來了，開始舔碗。

甲 哦，那也是您，還有嗎？

乙 還有那個，我將來一定比你聰明比你強！然后“噸噸噸”，把奶喝了。

甲 這小孩也是你啊？那你小時候變化挺大啊。

乙 這都是我小時候拍的廣告。

甲 那最近拍過什么啊？

乙 最近……沒怎么拍。

甲 您過氣了。

乙 不是過氣了，是現在的廣告商都不好騙了。

甲 什么？

乙 不是，我是說我現在要價太高，他們都請不起我。

甲 這跟我剛才聽到的可不一樣。

乙 你肯定幻聽了，所以我這不是嘛，借著今天說相聲的機會，看看現場有沒有愿意跟我合作拍廣告的啊。

甲 你別往臺下看啊，你看看我。

乙 你？

甲 我手上也有廣告資源啊。

乙 我告訴你，一般價格的廣告我可不接。

甲 你聽完就得心動。

乙 多少錢？

甲 60。

乙 你玩我呢？

甲 聽我說完，60秒的廣告。

乙 哦。

甲 5毛錢。

乙 這不更跌價了嗎？

甲 這你不懂了吧，我們這是視頻網站上的廣告，60秒的廣告播放一次，給你5毛，你琢磨一下，你拍完之后我們這視頻播放量噌噌往上漲，你就跟家打開手機，到賬5毛，到賬5毛……聽著多過癮。

乙 這不錯。

甲 沒問題是吧？

乙 沒問題！

甲 那我給你介紹介紹。

乙 您這廣告是什么產品？

甲 醒酒藥。

乙 我知道，喝多了喝瓶醒酒藥，立馬不醉了。

甲 我們這款醒酒藥不用喝，提鼻子一聞，就好了，這能拍嗎？

乙 張嘴就來啊，每當我聞到醒酒藥的味道，我就再也喝不多了。

甲 這不黑芝麻糊嗎？

乙 媽媽醒酒！

甲 走！

乙 我就這熟。

甲 我們這詞都寫好了。

乙 你早說我還費什么勁呢！我先問問您，這醒酒藥什么名字？

甲 那我得給你介紹一下，這個醒酒藥是我們家一親戚做的，論著是我舅舅，姓邢，做成功之后就按我邢舅舅命名了，所以我們這醒酒藥就叫——邢舅醒酒藥。

乙 這說起來多費勁啊！

甲 這還費勁？研發的過程更費勁！當時我舅舅為了研發它可以說是廢寢忘食啊，從第一種型號的試用品出廠，到現在這種型號的問世，推翻了8次研究成果。

乙 那您現在手里拿的？

甲 這就是第9種型號的產品，我舅舅為了紀念這個產品的問世特地改了名字。

乙 早就該改，現在這產品叫？

甲 邢舅牌九型醒酒藥。

乙 更繞了！

甲 這些你不用管，你就把廣告內容記好就行了。

乙 什么詞？

甲 我們這詞太好了，我舅舅自己編的。

乙 您說說。

甲 很簡單，剛開始你先喝杯酒，然后就醉了，之后說“是人喝酒都會醉，邢舅牌九型醒酒藥您常備”，說完之后拿我們這醒酒藥一聞，立馬又好了，然后接著說“邢舅牌九型醒酒藥，就是行”！

乙 太水了，讓邢舅舅花錢找人寫點詞兒行嗎？

甲 就這個，記住了嗎？

乙 記住了。

甲 那咱試一次。

乙 （喝酒）有花生米嗎？

甲 你給什么做廣告呢？

乙 這酒真不錯。

甲 后頭，說詞啊！

乙 哦對，還有詞呢。

甲 再來啊。

乙 再來。

甲 記得說詞！

乙 是人喝酒都會醉，邢舅牌九型醒酒藥您常備（聞一下），邢舅牌九型醒酒藥，就是行！（喝酒）行了，收工！

甲 收什么工，是不是反了？先聞醒酒藥后喝酒，這倆東西誰醒誰啊？

乙 這賴你，你老讓我先說詞！

甲 先喝酒，再說詞，記住了嗎？再來！

乙 （喝酒）是人喝酒都會醉。

甲 等會兒，你醉了嗎？你說這句的時候，你得演出醉的感覺！

乙 我剛喝3杯。

甲 就你還演員呢，你演醉不會演啊？你這都不會，這5毛錢的廣告你拍不了！

乙 你別這么說，你要這么說的話，我醉了，要說這5毛錢真不好掙。

甲 再來！

乙 是人喝酒都會醉，邢舅牌九型醒酒藥您常備（聞一下），邢舅牌九型醒酒藥……

甲 停！你怎么聞完了還醉啊？

乙 你不讓我演喝醉的嗎？

甲 那你得看看我們這什么產品，醒酒藥，聞完之后還醉著，那誰還買啊？

乙 那我應該？

甲 聞完了之后，你得精神百倍，就好像千杯不醉！

乙 怎么那么多事啊！

甲 再來再來！

乙 你等會，你那醒酒藥讓我再聞兩下，這酒有點上頭。

甲 那你聞這沒用，這是花露水。

乙 得虧我剛才沒使勁聞，拍醒酒藥你拿花露水干嗎啊？

甲 拍廣告都用假的。

乙 那你這酒可是真的啊！

甲 你再堅持堅持。

乙 （喝酒）是人喝酒都會醉，邢舅牌九型醒酒藥您常備（聞一下），邢舅牌九型醒酒藥，就是行！

甲 好，攝像機，收工！

乙 別走，沒給錢呢！

甲 不是說了嗎，視頻網站廣告，有點擊率才有錢呢。

乙 那什么時候能有點擊率啊？

甲 這還真不好說。

乙 為什么呀？

甲 主要是我們這網站都是免費會員。

乙 啊？

甲 可以跳過廣告。

乙 白忙活啦！

賞析：

記得在我們小的時候，電視臺有一檔節目叫《廣而告之》，它的主旨就是把一些與大眾生活相關的產品，通過電視短片的形式呈現給廣大的觀眾，讓大家從中了解產品的特點和用途，從而讓“廣告”這個詞兒在人們的生活中扎下了根。

相聲《拍廣告》，從取材來看，可以說并不好寫，但是又非常好寫。說不好寫是因為以前的相聲作品多用這種題材，大家選取的角度和呈現的表現手法，以及展現的藝術形式，基本上萬變不離其宗，逃不出這個圈兒去。但是好寫的原因是這種題材諷刺性強，能讓大家引起共鳴，非常有群眾性，有廣大的觀眾基礎，作品所表現出的這種諷刺功能就能發揮出相聲的長處。用特殊的形式、特殊的語言，把這種諷刺功能推到極致，這段相聲《拍廣告》所選取的角度比較獨特，讓人耳目一新。

從相聲的結構上說，墊話兒、瓢把兒、正活、底，結構非常清晰，脈絡非常顯著。以往的大多數相聲都是采用“甲”誘惑“乙”，從而使“乙”反映出拍廣告的那種不切實際，帶有誘騙，甚至還有隱瞞產品缺陷的一些言語和行為。那么這段相聲他所表現出來的是捧哏演員從廣告中受益，從中嘗到了甜頭兒，從而主動出擊，跟甲一起合作來拍廣告。這種入活的方式顯得是情理之中，意料之外，而且沒有落入俗套。

整段兒相聲的表現手法和語言的運用上是作者精心設計的，采用了一些諧音梗，繞口令兒，從而突出語言特點。相聲是一門兒語言藝術，這個特點一定要突出，畢竟是靠嘴說，所以才能通過語言的表達、語言的技巧和語言的展示來制造矛盾沖突，從而引人入勝，達到強烈的藝術效果。

相聲的精彩之處個人認為在于結尾，因為在前邊兒的鋪平墊穩，三番四抖兒包袱運用的過程中，最后會逐漸達到高潮，從而奔到相聲的“底”。這段相聲他所采取的是在網絡視頻網站上插播這條廣告，會員可以跳過。這樣既有諷刺意味，又有大眾的網絡生活，既能引起共鳴，又能達到喜劇效果，既在情理之中，又在意料之外。

我相信這段相聲在舞臺上的呈現和表演過程中一定會產生很好的效果，從而達到節目初衷。用辛辣的諷刺，用獨特的藝術形式，對現如今網絡上一些廣告的插播和強制看廣告的行為進行一種諷刺抨擊，從而引人深思。

（點評人：中國曲協相聲藝委會委員 甄齊）

（責任編輯/邵玉茹）