數字經濟驅動冰雪產業鏈升級的機制解構與靶向路徑

摘 要：數字經濟是當前國內興起的一種新經濟形態，可以與多種實體產業進行融合，并促進實體產業的轉型升級和高質量發展。通過對冰雪產業鏈的內涵與結構進行研究，認為數字經濟能夠借助融合驅動冰雪產業鏈升級，其機制包括：提升冰雪產業鏈的經濟效益、提高冰雪產業鏈的韌性、延長冰雪產業鏈的長度、加速冰雪產業鏈的綠色轉型。基于數字經濟的驅動作用，提出多元引入數字技術，促進冰雪產業鏈迭代升級；大力發展數字金融，保持冰雪產業鏈資金供應；協同培養數字人才，助推冰雪產業鏈延伸豐富；全面完善市場制度，保障冰雪產業鏈健康發展等促進冰雪產業鏈升級的靶向路徑。以期通過數字經濟的新形態與新活力，推動冰雪產業鏈全面升級和提質增效，為大眾提供多元化的冰雪供給和體驗，加速實現建成冰雪強國的宏偉目標。

關鍵詞：數字經濟；冰雪產業鏈；產業融合；機制解構；靶向路徑

Mechanism Deconstruction and Targeting Path of Upgrading Ice and Snow Industry Chain Driven by Digital Economy

LIU Xuncong， DONG Yu

（Physical Education Department of Harbin Engineering University， Harbin 150001， China）

Abstract： The digital economy is a new economic form that is currently emerging in China， which can integrate with various physical industries and promote the transformation upgrading and high-quality development of physical industries. By studying the connotation and structure of the ice and snow industry chain， it is believed that the digital economy can drive the upgrading of the ice and snow industry chain through integration. Its mechanisms include： improving the economic benefits of the ice and snow industry chain， enhancing the resilience of the ice and snow industry chain， extending the length of the ice and snow industry chain， and accelerating the green transformation of the ice and snow industry chain. Based on the driving force of the digital economy， it is proposed that the diversified introduction of digital technology will promote the iterative upgrading of the ice and snow industry chain; vigorously develop digital finance to maintain the supply of funds for the ice and snow industry chain; collaborate to cultivate digital talents to boost the extension of the ice and snow industry chain; and comprehensively improve the market system to guarantee the healthy development of the ice and snow industry chain and other target paths to promote the upgrading of the ice and snow industry chain. By doing these measures， it can promote the comprehensive upgrading of the ice and snow industry chain and improve quality and efficiency through the new form and new vitality of the digital economy， and provide the public with diversified ice and snow supply and experience， and accelerate the realization of the grand goal of building a leading ice and snow sports nation.

Key words： digital economy; ice and snow industry chain; industry integration; mechanism deconstruction; targeting path

數字經濟是以數據資源為關鍵要素，以現代信息網絡為主要載體，以信息通信技術融合應用、全要素數字化轉型為重要推動力的新經濟形態，這一形態可以在數字產業化進程中與多種實體產業進行融合，通過產業數字化實現產業的轉型升級和高質量發展。當前，我國冰雪產業發展還不夠成熟和完善，與美國、日本及歐洲許多冰雪產業發達國家相比仍有一定差距[1]。數字經濟的蓬勃發展為冰雪產業轉型升級帶來了新的驅動力，能為冰雪產業創造更多發展機遇和經濟效益，從而提升冰雪產業的綜合實力和競爭力。

1 冰雪產業鏈的理論內涵與結構分析

1.1 冰雪產業鏈的理論內涵

在冰雪產業鏈中，不同環節的參與者通過協同合作，推動生產要素的組合和流動，共同完成冰雪資源的獲取和加工、冰雪產品的制造和銷售以及相關的冰雪服務。其中，生產型企業以冰雪裝備制造、冰雪服飾制造、冰雪體育場館建筑為主；服務型企業則涵蓋了冰雪文化與旅游、冰雪賽事、冰雪培訓以及冰雪產品分銷和營銷等[2]。冰雪產業鏈是基于社會化生產分工形成的，是一個多環節、多層次的復雜系統，通過不同環節的配合，實現資源的優化配置，提高產業鏈的運轉效率，從而形成一個完整的冰雪產業生態系統，提供多元的冰雪產品和全面的服務。

1.2 冰雪產業鏈的結構分析

從產業鏈整合的視角出發，可以將產業鏈結構劃分為縱向、橫向和混合型三大類。縱向產業鏈結構是指從原材料供應商到制造商、分銷商、零售商等一系列環節的連接和協作關系；橫向產業鏈結構是指不同行業或領域之間的合作與整合關系；混合型產業鏈結構是指同時具備縱向和橫向特征的產業鏈。冰雪產業鏈既包含上下游企業之間的供求關系，又涉及不同行業之間的跨界合作，屬于混合型產業鏈。

當前，由于冰雪企業之間的合作相對較少，缺乏緊密的供應鏈和價值鏈聯系，導致未在特定區域形成產業集群和規模效應，冰雪企業之間的關聯程度不高。因此，可以通過產業鏈的延伸和整合來實現冰雪產業鏈的升級。冰雪產業鏈延伸是指在現有產業鏈的基礎上擴展新的環節或新增相關產業，以實現產業鏈的全面發展；冰雪產業鏈整合是指在現有產業鏈的基礎上通過合并和重組等方式，促進產業鏈的協同發展與增值。

2 數字經濟驅動冰雪產業鏈升級的機制解構

2.1 提升冰雪產業鏈的經濟效益

首先，數字經濟通過應用物聯網、大數據分析、人工智能等技術，促進了冰雪產業鏈各環節的資源整合和互聯互通，提高了整個產業鏈的資源利用率[3]和合作能力，降低了冰雪企業的運營成本，擴大了冰雪產業的市場范圍，吸引了更多的用戶參與。同時，數字經濟提供了更多的精準營銷工具和渠道，使得冰雪產業鏈能夠將產品和服務精準推送給潛在用戶。通過精準的數字化市場推廣手段，如搜索引擎優化、社交媒體廣告、個性化推薦等，使冰雪產業鏈能夠更準確地觸達目標用戶群體，吸引更多的潛在消費者，并提高用戶的參與度和忠誠度，從而提高銷售轉化率和精準營銷的效果。其次，數字經濟為冰雪制造業和服務業提供了大量的數據收集和分析工具，幫助冰雪企業了解用戶需求和市場趨勢，使得冰雪產業鏈能夠更加科學地進行決策和規劃。如通過對用戶行為、市場需求和競爭對手的數據分析，冰雪產業鏈可以更好地了解用戶的行為模式、市場趨勢和消費者偏好等，從而調整產品定位和市場策略，作出更準確的決策，避免盲目投入和資源浪費。最后，數字經濟催生了許多創新產品和增值服務，豐富了冰雪產業鏈的產品組合，例如眾包和共享經濟模式的興起，為冰雪產業鏈帶來新的商機。通過眾包模式，冰雪產業鏈可以利用社群力量和共享資源，實現成本的共擔和效益的共享。借助于共享雪具、共享教練、共享場地等方式，降低了用戶的參與成本，拉動了消費需求。

2.2 提高冰雪產業鏈的韌性

通過數字經濟驅動冰雪產業鏈升級，能使冰雪產業鏈得以應對各種外部沖擊和不確定性，提高了冰雪產業鏈的韌性。首先，數字經濟為冰雪產業鏈帶來多元化的銷售渠道，包括在線銷售平臺、移動應用程序、社交媒體等，多渠道銷售可以降低對單一銷售渠道的依賴，分散風險。通過互聯網和電子商務平臺，冰雪產品和服務可以迅速觸達全球市場，無論是滑雪裝備、冰雪旅游還是滑雪訓練等，都可以通過在線銷售和線上預訂進行全球化推廣和交易，用戶可以不受地理限制購買冰雪產品和服務，拓展了冰雪產業的市場范圍[4]。同時，虛擬現實和增強現實技術的運用，使得消費者可以在線體驗冰雪運動和冰雪旅游[5]，克服地理和時間的限制，增強冰雪產業銷售環節的韌性。其次，數字經濟驅動傳統冰雪產業與數字技術相結合，通過引入人工智能、物聯網、大數據等技術，冰雪產業鏈借此實現業務流程的自動化。同時，基于數據驅動的風險管理提高了冰雪產業鏈的靈活性和韌性。通過數據分析和預測模型，冰雪產業鏈可以對市場需求、天氣條件、供應鏈等因素進行評估和預測，及時制定應對策略，降低不確定因素給冰雪產業帶來的影響。最后，數字經濟推動冰雪產業與其他相關行業之間的合作與互聯互通，為冰雪產業鏈提供了更多的機會與資源。例如，冰雪場館可與旅游企業合作，提供綜合性的冰雪旅游服務；冰雪裝備制造商可與運動品牌合作，推出聯名產品。通過共享資源與協同發展，冰雪產業鏈能夠有效抵御危機和風險，提高競爭力。

2.3 延長冰雪產業鏈的長度

首先，數字技術推動冰雪產業鏈內部擴大合作范圍。傳統的冰雪產業鏈中各參與主體之間往往存在信息流通不暢的情況，導致協同合作受限。冰雪產業與數字技術的融合，使得冰雪產業鏈內的參與主體可以通過信息化系統進行數據共享和交流，促進上下游企業和相關服務機構的合作，構成鏈狀聯系[6]。其次，數字技術強化了冰雪產業鏈供需環節的聯系。即時通訊工具和社交媒體平臺能快速傳播各類冰雪信息，滑雪場館可以通過社交媒體發布場地情況的實時信息，吸引用戶的關注和到訪。短視頻平臺則以生動、直觀的方式將冰雪信息展示給用戶，提升用戶的參與感，延長冰雪產業鏈的傳播環節。例如，《抖音2022冰雪運動數據報告》顯示：該平臺上有關“冰墩墩”的視頻播放量超261億，關注人數超5億。數字技術的應用使需求端和供給端之間的信息流動更加暢通，消費者和供應者的供需能夠更好地實現匹配，供應者根據市場需求不斷創新冰雪產品并升級服務，并通過細分匹配冰雪市場，提高消費者的滿意度和體驗感。最后，數字技術的應用推動冰雪產業與其他產業深度融合，在融合過程中創造出新的產業形態，延長冰雪產業鏈條[7]，最終形成良好的冰雪產業生態系統。

2.4 加速冰雪產業鏈的綠色轉型

數字經濟與冰雪產業鏈的深度融合，推動冰雪產業鏈向著更加環保、可持續的發展方向邁進，提高了冰雪產業鏈綠色化轉型水平。通過數字技術的支持，冰雪產業鏈不同環節可以減少對傳統能源的依賴，更好地利用可再生能源供電，降低碳排放量。例如，北京冬奧會云數據中心利用張家口市的資源稟賦，通過自然風冷、浸沒式液冷、智能調溫等技術，實現100%無機械制冷，將熱能耗降低至原來的70%。大型冰雪經營場所通過引入智能設備和傳感器，可以推動冰雪場地設施的升級[8]，并在多個環節提高能效。例如，依靠智能能源管理系統，可以幫助冰雪產業鏈優化能源存儲和使用，實現冰雪產業鏈廢物分類回收和資源循環利用，減少資源浪費和環境污染；也可以協助冰雪企業設計更高效的運輸方案，減少運輸中的碳排放，降低對環境的負面影響。此外，利用人工智能和大數據分析，還有助于對冰雪環境進行精準監測和預警，便于及時采取措施加以保護。

3 數字經濟驅動冰雪產業鏈升級的靶向路徑

3.1 多元引入數字技術，促進冰雪產業鏈迭代升級

通過引入先進的數字技術，對冰雪產業鏈進行全面的數字化改造，可以推動冰雪產業鏈上下游企業和相關機構的數字化轉型，實現信息共享和業務流程優化，加速產業創新和資源整合，形成良性的生態系統。第一，可采用物聯網技術實現設備監控和數據采集，推行智能化管理；同時，利用大數據分析海量信息，為冰雪產業鏈的決策和運營提供支持，幫助冰雪企業進行市場需求分析、用戶畫像、價格預測等，實現精準營銷和合理資源配置。第二，可采用區塊鏈技術改善冰雪產業鏈中的信息管理和交易流程，通過實現信息不可篡改、透明度高的數據管理，確保用戶數據穩定和交易安全；同時，可以建立可信度高的供應鏈管理系統，進行即時性監管和信息溯源。第三，可利用虛擬現實和增強現實技術，為冰雪企業提供開展冰雪運動的新形式和新路徑，并帶給冰雪活動參與者全新的冰雪體驗和娛樂方式。

3.2 大力發展數字金融，保持冰雪產業鏈資金供應

由于傳統金融機構在冰雪產業領域的服務不夠深入，導致其在涉足冰雪業務時內生動力不足，很難滿足冰雪產業鏈升級過程中的融資需求，使冰雪產業的金融供需長期處于不平衡狀態。隨著數字經濟的發展，通過發展數字供應鏈金融，可以為冰雪產業鏈提供更加靈活、高效和便利的融資服務，增強資金支持，促進冰雪產業鏈的升級和發展。首先，可以搭建和借助數字供應鏈金融平臺連接冰雪產業鏈上的各個環節，包括生產商、供應商、分銷商和零售商等，通過平臺周轉實現供應鏈上資金的流動和融通，為冰雪制造業和服務業提供更多的融資渠道。其次，要鼓勵金融機構和冰雪科技企業進行合作，建立資源共享機制，提高資源供給效率[9]，共同推動金融科技創新。要通過創新金融產品和服務，并加大對小微冰雪企業和創新型冰雪企業的金融支持力度，為之提供更多的融資機會和便利條件，滿足冰雪產業鏈不同環節的融資需求，以解決上述冰雪企業的資金壓力和資本回籠問題，激發冰雪產業鏈的創新活力和發展潛力。最后，可以通過將冰雪產業鏈上的資產進行證券化，發行供應鏈金融債券或資產支持證券等金融工具，吸引更多的資金進入冰雪產業鏈，為冰雪企業提供長期的資金支持，加快冰雪產業鏈升級的步伐。

3.3 協同培養數字人才，助推冰雪產業鏈延伸豐富

未來，數字人才的培養將成為冰雪產業鏈升級的重要引擎，推動行業的創新和發展。為此，應建立起全方位、多層次的數字人才培養體系，彌補冰雪產業鏈在數字人才供給方面的不足，為冰雪產業鏈的升級提供更多的人才支持和推動力。首先，政府、高校、科研機構和冰雪企業可以嘗試建立合作平臺，搭建交流渠道，通過共享資源與合作研究，構建多元培養模式，擴大冰雪人才培養的主體[10]。高校應加速推進冰雪課程建設[11]，建立職業能力遞進式、特色專業群課程[12]，并推動跨學科聯合培養。在教育中應注重培養學生的創新意識，引導他們參與冰雪創新項目和冰雪創業實踐，增強創新能力和團隊合作精神，培養出具備帶動冰雪產業鏈升級綜合能力的數字人才。其次，要積極發揮宏觀政策作用，支持數字人才在冰雪產業領域的創新創業。對于有創業意向的數字人才，應當提供相應的創業支持，包括資金、資源、教師指導等，幫助數字人才將創新的理念和技術應用于冰雪產業之中，推動冰雪產業鏈的升級發展。同時，要建立統一的冰雪數字人才數據庫，方便冰雪企業和相關機構了解和聯系到合適的人才資源，提高數字人才的匹配度，促進數字人才與冰雪企業的有效對接，加快冰雪產業鏈的升級步伐。最后，要加強行業交流和合作，廣泛舉辦行業峰會、論壇和交流活動，促進不同領域和冰雪企業之間的交流和合作。通過與其他行業的合作交流，數字人才可以學習到其他行業的先進經驗和技術，不斷適應市場發展的需求，從而為冰雪產業鏈的升級帶來新的創意和解決方案，助推冰雪產業鏈的延伸與豐富。

3.4 全面完善市場制度，保障冰雪產業鏈健康發展

冰雪產業作為成長性產業，置身于中國特色社會主義市場經濟發展背景之中，政府給予冰雪產業發展要素的政策扶持力度，關乎冰雪產業發展的快慢和興衰[13]。首先，應從頂層設計出發，加強規劃引領[14]。行政主管部門應制定相關戰略，加強基礎設施建設，優化營商環境，綜合施策推動數字經濟驅動冰雪產業升級。通過提供財政補貼、搭建平臺、打造服務體系以及建設基礎設施等舉措，借助市場化手段，解決資金、技術和文化傳播等方面的難點和痛點[15]，促進冰雪產業鏈的數字化轉型升級。其次，應制定和完善相關政策和法規。政府可以出臺有針對性的政策和法規，包括設立冰雪事業專項基金、提供金融支持、倡導技術創新等。同時，應完善財政扶持政策，針對冰雪產業鏈升級的需求給予稅收優惠，提高整個產業鏈的效率和活力。最后，政府應加強資源整合和協同合作，建立冰雪產業鏈升級的協同機制，促進不同環節、不同冰雪企業之間的資源整合與互惠，鼓勵建立聯盟、合作社等組織形式，共享資源，分擔風險，推動冰雪產業鏈整體提升。通過加強對冰雪產業鏈各環節運行的監管和規范，確保各類冰雪產品生產過程的安全、環保和質量標準，營造公平競爭的市場環境，降低市場風險，提高全產業鏈的可持續發展能力。

4 結束語

在數字經濟的推動下，冰雪產業鏈升級已經成為發展冰雪產業的必由之路，冰雪產業鏈的升級不僅僅是對數字化技術的應用，更是一種全面的轉型和變革。因此，應充分發揮數字經濟的驅動力，推動冰雪產業鏈全面升級和提質增效，促進冰雪產業鏈更加成熟和完善，并朝向全球化發展，為大眾提供多元化的冰雪供給和體驗，努力開創冰雪產業的新時代，加速實現建成冰雪強國的宏偉目標。

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收稿日期：2023-10-10

基金項目：黑龍江省哲學社會科學研究規劃項目（22TYB

181）；黑龍江省文化發展戰略研究中心高校智庫重點項目（ZKKF2022015）；哈爾濱工程大學校級教改專項項目（3072023WJG1602）；黑龍江省藝術科學規劃青年項目（2023LC060）。

第一作者簡介：劉訓聰（1997-），男，山東聊城人，碩士研究生，研究方向為冰雪產業。

通信作者：董 宇（1979-），男，黑龍江哈爾濱人，碩士，碩士生導師，副教授，研究方向為冰雪產業。